城市广播电视报巧用新媒体之要略
曾继红
以移动互联网为特征的新媒体传播颠覆了传统媒体的一些传播过程。最主要的是把传统媒体的传播观念和传播方式改变了，特别更新了人们传统意识里的被动观念，变得更加主动，交流性和主动性更强。面对新媒体，城市广播电视报要积极应对，整合网络资源，充分合理使用，融合新媒体，搭建多样性服务平台。
新媒体时代，城市广播电视报必须重新审视自身的角色定位和任务。在媒体竞争中，“内容才是硬道理”。在对来稿进行甄选和深加工的过程中，编辑应该改被动为主动，改变过去被动的、从属性的角色，逐渐由“传者本位”转向“受者本位”，强化为读者服务的意识。可以在报纸、杂志等传统渠道获得信息的同时，更加积极主动地从新媒体，例如网络、多媒体、数字报纸、数字广播等新媒体寻找各类信息和资源。在内容的选择上，从过去单纯的信息本身转向内容解读、背景分析等。城市广播电视报作为周报，既然不能像新媒体一样直接传播信息的第一点内容，时效性不强，那就应该扬长避短，突出和强化广电报的策划功能、编辑功能和组合功能，突出信息的再融合功能，进一步强化信息的宏观把握、解析和组织报道。编辑要由后期干预转为提前介入，参与选题的拟定和策划，突出生活服务功能，并在其中发挥主导性作用，把报纸的重心转到提供个性、深度的服务信息内容上来。通过新媒体，获得更多的信息来源，并充分利用手头的资源，整合信息，更好地实现信息的传播效果，取得较好的社会效应。
在这方面，《南昌广播电视报》做了不少有益的尝试。在四大徽班进京献艺200周年之际，《南昌广播电视报》提前确定选题——“京剧的前世今生”，通过包括新媒体在内的多种媒体上获取了大量的第一手材料、信息和图片。在此过程中，编辑特别注意新媒体上信息的权威性和真实性的问题，对每篇稿件都认真地进行阅读和对比，注意内容只从国内权威媒体的公开发表物和官方网站上选取，并邀请专业人士进行阅读和筛选。同时，从内容到写作方式，从版面安排到编辑方式，从观点展示到独家视角，加大稿件的编辑与整合力度，配以大量真实的图片，使稿件集合形成群体链接，以取得更大更好的社会传播效果。
传统媒体与新媒体融合，除了在内容的选取上为已所用之外，还可以积极融入新媒体，搭建多样性服务平台。针对广电报的城市地域性特点，广播电视报可以搭建自己的网络平台、或者与本地知名网站合作，实现报纸和网络的内容的交互。将广播电视的导听导视内容、各广播电视台及有线电视的精彩节目资讯、剧情介绍方面的内容通过网络呈现给受众，也可以把分集介绍的“重点推介”和故事梗概的“精彩剧情”以及当前的电影资讯、明星动态在网站上进行介绍。广电报在广播电视导听、导视的基础上，应着眼大都市，尝试推出“生活、资讯”为主，以“休闲、娱乐”为辅的新型网络报纸，服务家庭，拓展消费服务，做足文章，满足读者了解本地广播电视、休闲娱乐信息的需求，抛弃“大而全”，转做“精而准”，在分类引导上提高水平。同时，读者可以将自己想了解的内容或所反映的问题编辑发送到网站上，然后可由广播电视报的工作人员及时作出解答，并通过广播电视报或网络等双向信息互动的方式向读者作出及时而准确的反馈，从而为读者提供最贴身的服务，使媒体运作从“以传者为中心”走向“以受者为中心”。
手机短信作为一种新的传播方式，有着独特的优势，具有迅速、直接、及时、方便、隐蔽、省钱的特点。广播电视报可以在编辑网络海量信息的过程中同时将信息共享给手机用户，特别突出当前的收视热点，为受众提供个性化娱乐、服务和导听、导视信息，引导受众的影视及生活服务消息需求。
在这一平台和格局上，广播电视报可以打破单向传播的周报特点，各种采编资源得到优化重组。从过去的一维传播变为多维传播，加强网报融合的互动性、交流性，为读者提供更丰富、更直观、具有交互性的信息资源。
诚然，融入新媒体不是简单的加法，而是在知已知彼的基础上，较大程度地发挥自身的优势，借力新媒体的思路方式，开阔视野，搭建自己的服务平台，为广电报的发展注入新的“血液”。城市广播电视报只有不断改变自己的传播方式、服务方式，借力新媒体，变被动为主动，才能在媒体变革时期找到自己的生存天地。
（作者单位：南昌广播电视报社）
以移动互联网为特征的新媒体传播颠覆了传统媒体的一些传播过程。最主要的是把传统媒体的传播观念和传播方式改变了，特别更新了人们传统意识里的被动观念，变得更加主动，交流性和主动性更强。面对新媒体，城市广播电视报要积极应对，整合网络资源，充分合理使用，融合新媒体，搭建多样性服务平台。
新媒体时代，城市广播电视报必须重新审视自身的角色定位和任务。在媒体竞争中，“内容才是硬道理”。在对来稿进行甄选和深加工的过程中，编辑应该改被动为主动，改变过去被动的、从属性的角色，逐渐由“传者本位”转向“受者本位”，强化为读者服务的意识。可以在报纸、杂志等传统渠道获得信息的同时，更加积极主动地从新媒体，例如网络、多媒体、数字报纸、数字广播等新媒体寻找各类信息和资源。在内容的选择上，从过去单纯的信息本身转向内容解读、背景分析等。城市广播电视报作为周报，既然不能像新媒体一样直接传播信息的第一点内容，时效性不强，那就应该扬长避短，突出和强化广电报的策划功能、编辑功能和组合功能，突出信息的再融合功能，进一步强化信息的宏观把握、解析和组织报道。编辑要由后期干预转为提前介入，参与选题的拟定和策划，突出生活服务功能，并在其中发挥主导性作用，把报纸的重心转到提供个性、深度的服务信息内容上来。通过新媒体，获得更多的信息来源，并充分利用手头的资源，整合信息，更好地实现信息的传播效果，取得较好的社会效应。
在这方面，《南昌广播电视报》做了不少有益的尝试。在四大徽班进京献艺200周年之际，《南昌广播电视报》提前确定选题——“京剧的前世今生”，通过包括新媒体在内的多种媒体上获取了大量的第一手材料、信息和图片。在此过程中，编辑特别注意新媒体上信息的权威性和真实性的问题，对每篇稿件都认真地进行阅读和对比，注意内容只从国内权威媒体的公开发表物和官方网站上选取，并邀请专业人士进行阅读和筛选。同时，从内容到写作方式，从版面安排到编辑方式，从观点展示到独家视角，加大稿件的编辑与整合力度，配以大量真实的图片，使稿件集合形成群体链接，以取得更大更好的社会传播效果。
传统媒体与新媒体融合，除了在内容的选取上为已所用之外，还可以积极融入新媒体，搭建多样性服务平台。针对广电报的城市地域性特点，广播电视报可以搭建自己的网络平台、或者与本地知名网站合作，实现报纸和网络的内容的交互。将广播电视的导听导视内容、各广播电视台及有线电视的精彩节目资讯、剧情介绍方面的内容通过网络呈现给受众，也可以把分集介绍的“重点推介”和故事梗概的“精彩剧情”以及当前的电影资讯、明星动态在网站上进行介绍。广电报在广播电视导听、导视的基础上，应着眼大都市，尝试推出“生活、资讯”为主，以“休闲、娱乐”为辅的新型网络报纸，服务家庭，拓展消费服务，做足文章，满足读者了解本地广播电视、休闲娱乐信息的需求，抛弃“大而全”，转做“精而准”，在分类引导上提高水平。同时，读者可以将自己想了解的内容或所反映的问题编辑发送到网站上，然后可由广播电视报的工作人员及时作出解答，并通过广播电视报或网络等双向信息互动的方式向读者作出及时而准确的反馈，从而为读者提供最贴身的服务，使媒体运作从“以传者为中心”走向“以受者为中心”。
手机短信作为一种新的传播方式，有着独特的优势，具有迅速、直接、及时、方便、隐蔽、省钱的特点。广播电视报可以在编辑网络海量信息的过程中同时将信息共享给手机用户，特别突出当前的收视热点，为受众提供个性化娱乐、服务和导听、导视信息，引导受众的影视及生活服务消息需求。
在这一平台和格局上，广播电视报可以打破单向传播的周报特点，各种采编资源得到优化重组。从过去的一维传播变为多维传播，加强网报融合的互动性、交流性，为读者提供更丰富、更直观、具有交互性的信息资源。
诚然，融入新媒体不是简单的加法，而是在知已知彼的基础上，较大程度地发挥自身的优势，借力新媒体的思路方式，开阔视野，搭建自己的服务平台，为广电报的发展注入新的“血液”。城市广播电视报只有不断改变自己的传播方式、服务方式，借力新媒体，变被动为主动，才能在媒体变革时期找到自己的生存天地。
（作者单位：南昌广播电视报社）
