电视娱乐资讯节目的困境突围

    【摘要】曾几何时，电视娱乐资讯节目以轻松和娱乐的特性深受广大观众的欢迎，屡屡成为各大电视台尤其是综合频道的招牌节目。近年来，随着新媒体技术的发展普及和各大网站娱乐资讯类节目的强势竞争，电视娱乐资讯节目的收视率开始急速滑坡，生存状况每况愈下。剖析电视娱乐资讯节目的发展困境，寻找解困突围之策已迫在眉睫。

    【关键词】电视娱乐资讯节目；吸睛效应；网络自制节目；媒介融合

    【作者单位】万先梅，江苏海事学院人文学院。

    近年来，随着新媒体技术的发展和普及，以手机、平板电脑、移动电视等为代表的新媒体终端迅猛崛起，传统电视媒体的垄断优势被迅速瓦解，接踵而来的是前所未有的生存危机，传统媒体开始竞相寻求融合转型以求涅槃重生[1]。在传统媒体与新媒体的竞争中，传统电视媒体的深度新闻节目尚能依靠深度报道和权威解读立足，以真人秀为代表的大型综艺节目也能以规模优势取胜，而以轻松和娱乐为特点的电视娱乐资讯节目则优势不在，受众分崩离析，深陷生存困境之中。

    一、当下电视娱乐资讯节目的发展困境分析

    1.新媒体的吸睛效应导致年轻受众大幅分流

    新媒体的强势崛起使传统媒体尤其是电视媒体受到了巨大的冲击。以手机、平板电脑、移动电视等为终端的新媒体开始广泛进入和深度影响人们的生活，成为人们获取信息的主要方式。以前，人们要获取娱乐资讯，第一选择无疑是坐在电视面前等待娱乐资讯节目的播出，而在新媒体时代，人们只要打开电脑连上网络，各种娱乐资讯弹窗就会自动弹出并及时最新，只要轻点手机，便能借助移动APP获取图文并茂附加视频输送的娱乐新闻。新媒体不仅拥有了传统电视媒体的众多特性，还拥有海量信息、多点互动、即时传送和可反复收看等优势特性，能以巨大的吸引力构建强势吸睛效应，大大分流了传统电视的受众。

    众所周知，新媒体的受众群体主要是年轻人，而传统电视娱乐资讯节目的主力受众也是年轻人，在新媒体的吸睛效应作用下，年轻受众的娱乐视界开始大幅转移到新媒体当中，而电视娱乐资讯节目人气日渐中落。

    2.“网络自制节目”潮流兴起抢占电视娱乐空间

    近年来，以爱奇艺、优酷土豆、百度视频等为代表的视频网站开始迅速崛起，各大网站纷纷涉猎娱乐资讯领域，从而兴起一股“网络自制”的风潮。网络自制娱乐资讯节目拥有与生俱来的优势，使其发展迅速，不断挤压电视娱乐资讯节目的生存空间。

    首先，网络自制节目的环境宽松，束缚较少，取材广泛。在宽松的网络环境中，娱乐资讯节目制作受到的管制和束缚较少，制作方可以拥有更大的题材选择范围和制作发挥空间。而传统电视节目制播受限较多，近年来自上而下的各种管制更是趋于严格。仅仅2015年，国家新闻出版广电总局就对电视台先后发出加强真人秀节目管理的“限真令”、加强海外剧管制的“限外令”、加强养生节目与养生广告管理的“限养令”等诸多禁令。

    网络的宽松环境与电视节目高度受制的环境形成了鲜明对比，因此网络自制节目的制播往往更加灵活。譬如在敏感话题和焦点人物的报道中，网络自制节目往往能捷足先登，而传统电视娱乐资讯节目则要三思而后行，各种规范化的监督审查之后，新闻热点难免落入隔夜冷饭的境地。

    其次，网络传播力的强大，娱乐传播推动力不断增强。随着互联网对人们生活的影响不断深入，互联网的传播力越来越强大，与此同时，网络娱乐推手们对娱乐素材进行的高度整合和推动能力不断增强，网络娱乐话题的构建能力不断提高，大大挤压了电视娱乐资讯节目的生存空间。我们看到很多的电视娱乐资讯节目开始对着网络排行表，跟着网络热点起舞，这种趋势一方面反映了网络传播的发展趋势，另一方面也反映了传统电视娱乐资讯节目的迷茫。

    再次，网络媒体拥有资本运作优势，制作机制灵活。各大商业网站没有传统电视台的体制机制束缚，市场化程度较高，资本运作成熟，使其打造的娱乐资讯节目拥有坚实的资本基础和灵活的制作机制。2016年2月3日，由爱奇艺出品、米未传媒制作的网络说话类节目《奇葩说3》先导节目《奇葩来了》播放量一举突破了亿次大关；与播放量成正比的是，微博话题“#奇葩来了#”阅读量高达3亿，引发亿万网友的关注。

    3.社交娱乐传播改变人们获取娱乐信息习惯

    随着社交媒体对人们生活的影响不断深入，其娱乐传播活动已经对人们娱乐信息获取和分享习惯带来了巨大而突出的影响[2]。首先，人们借助微博、微信等社交媒体不断获取第一手娱乐信息，并进行分享传播。在此过程中，社交媒体的信息提醒推送功能可以不断地提醒受众关注相关资讯更新，不断占有受众视野。其次，明星和经纪公司也在通过社交媒体构建和呈现第一手娱乐信息，构建粉丝传播影响力，营造热点娱乐话题。在这种“明星TO受众”娱乐分享互动的生态之下，人们的娱乐信息获取不再拘泥于电视荧屏之下，不少受众的获取习惯也逐渐发生了变化。

    4.电视娱乐资讯节目转型吃力创新乏力

    在新媒体的冲击下，传统媒体开始了转型融合之路，但是在这个艰难的过程中，电视娱乐资讯节目往往转型吃力，创新乏力。

    首先，在巨大生存压力下，各大电视台遵循趋利避害的原则，将主要人力物力用于时政新闻资讯节目之中，对娱乐资讯节目的重视不够，投入不足，转身困难。其次，电视娱乐资讯节目制作普遍存在观念落后、创新乏力的现象。一方面，很多娱乐资讯类节目自命清高，疏于创新，依然还是“报幕式主持、新闻式播放”的老一套，节目刻板无趣，娱味寡淡。另一方面，很多娱乐资讯节目“盲目跟网”，网络话题什么热就播什么话题，一心跟网走，永远慢一步，连播报语言也采用网络语言，失去电视媒体的严谨性和电视语言的独特魅力。

    二、当下电视娱乐资讯节目的解困策略

    随着新媒体时代的到来，作为传统电视优势的娱乐资讯节目早已风光不再，陷入了艰难图存的境地，如何让娱乐资讯节目突出重重困境，走上转型发展之路，需要从理念、资源到营销全方位进行思想革新。笔者认为，在新媒体时代背景下，电视娱乐资讯节目应该从以下三方面着手，才能突围重生，凤凰涅槃。

    1.促合求融，将“你播我看”变成“你来我往”

    在这个媒介大融合的新媒体时代，传统电视媒体要走出困境就必须“识时务，勇转型”，提高互联网思维能力，重新审视传统媒体与新媒体的关系，不断推动电视的融合转型步伐，填补其与新媒体的融合缺口。客观地说，目前传统电视媒体虽然不断地进行融合转型，推动与新媒体的合作，但是多流于表面形式，将节目视频传送上网就叫“网络电视台”，建立一个官方微博和微信就好像实现了“节目互动”，这种粗浅的媒介融合手段并没有真正改变传统电视节目“你播我看”的传播形态，因此传统电视媒体的转型往往难以取得成功，各种粗浅尝试难免落入鸡肋之境。

    如何改变这种状况呢？必须从根本上认清传统电视媒体的融合转型需要与新媒体“深度共融”，要在新媒体特性的基础之上打造电视节目，使之真正适合网络受众的需求和习惯。我们要以节目内容为核心，针对各种终端的受众需求打造电视资讯节目，进行不同形式不同内容的娱乐资讯个性化推送，构成高速流动的信息流，引领受众的关注力从在播流动至在线，再从在线回流到在播，实现“你来我往”式的流动性媒体传播，突破“你播我看”的传统局限，实现真正的媒介融合。

    2.以精、专、信立身，构建独特竞争优势

    在这个复杂的新媒体时代，传统电视媒体的垄断传播地位被颠覆已成既定事实，电视娱乐资讯节目过去拥有的垄断传播优势早已不复存在，因此，适时认清形势，取长补短，构建新媒体时代背景下独特的竞争优势才是电视娱乐资讯节目的真正出路[3]。网络媒体虽然拥有信息量大、传播速度快、选材范围宽泛等优势，但是也存在娱乐资讯真假难辨、质量低下、信息量爆棚等劣势。电视媒体人应该充分认识新媒体的优缺点，重新审视传统电视媒体的长短之处，进行有的放矢的优势构建。

    譬如，时效性是网络媒体的绝对性优势，电视媒体就不应去拼时效，而应转战娱乐资讯的内容选题；粗制滥造是网络媒体的顽疾，电视媒体就应该运用镜头的特写和对细节的捕捉，跟它拼娱乐资讯的品质和水准；网络媒体观点泛滥、主流模糊，电视媒体就应该强化娱乐评论，打造主流观点，发出主流声音；网络媒体轻率失据，电视媒体就应该深入调查，构建深度娱乐报道。

    电视媒体应该以精、专、信立身，构建电视娱乐资讯节目的独特竞争优势，做受人尊敬且拥有大视野、大情怀的权威娱乐资讯

    节目。

    3.“整合造化”，打造品牌节目和明星主持

    在电视媒体面对普遍转型困难的背景之下，电视娱乐资讯节目更是面临巨大的转型困境，要实现电视娱乐资讯节目的转型，就必须对有限的资源进行高度整合，集中力气打造品牌节目，并且积极学习和探索当下娱乐造星新模式，紧跟明星影响力和粉丝传播等传播潮流，打造明星主持，构建传播影响。

    首先，电视娱乐资讯节目要对电视台内、外部资源进行高度整合，用好内部人才和设备资源，整合电视台外部产业资源和客户资源，积极引入社会资本，构建市场化机制，共同打造品牌节目。其次，电视媒体人要积极学习和探索当下的娱乐造星新模式，将主持人当明星来打造，或者请明星来当主持人，让节目影响和明星影响相辅相成，形成螺旋上升效应，还可以依靠粉丝传播力构建品牌节目影响力，依靠粉丝经济促进电视娱乐资讯节目营销模式升级。电视娱乐资讯节目既要学习《鲁豫有约》《康熙来了》这样老牌节目的不败之道，又要学习《金星脱口秀》《十二道锋味》这样新型热播节目的成功之术；既要勤于学习，勇于借鉴，又要因地制宜，敢于创新，真正打造出具有独特影响力的娱乐资讯节目。

    随着“互联网+”战略的深入推进，我国的新媒体发展将继续加速，环顾正在转型之路中不断探索的传统电视媒体，它们无不以电视节目制播运营创新为动力，驱动节目内容形式适应网络时代受众的口味。我们要改变电视娱乐资讯节目的发展困境，就要革新思想，促合求融，以精、专、信立身，构建属于自己的独特竞争优势，不断整合资源，上下求索，运用和探索品牌节目和明星制造的新型模式，做出强势节目，构建独特影响力，从而赢得观众关注，以点带面，推动传统电视媒体的转型成功。

    参考文献

    [1]崔强.电视媒体在移动互联网时代的挑战与机遇[J].传媒，2016（1）.

    [2]丁方舟，韦路.社会化媒体时代中国新闻从业者的认知转变与职业转型[J] .国际新闻界，2015（10）.

    [3]晁新坡.新形势下如何做好电视与新媒体的融合[J].新媒体研究，2015（10）.