品牌识别视域下产品外观设计的分析思考

    王纯

    摘要：品牌是一个企业的旗帜，象征着其精神内核与文化导向。在商品经济竞争激烈的当下，好的品牌树立对企业产品的推广和销售都具有重大意义。生产商需要建立更具独具企业个性和特色的品牌，使之能够深入人心，并形成一定的品牌效应，以期在林林总总的各种商品中独树一帜。在这种情况下，品牌的可识别性就显得尤为重要。好的外观设计，能够让品牌的特色凸显出来，从而是消费者在品牌概念、外观特色等多个方面全方位的感知产品的优劣，进而产生对品牌的识别。可识别性强的品牌能够在商品竞争中脱颖而出，并获得相对稳定的受众，同时可以增加用户对于企业产品的购买黏性。通过对产品外观设计的深入探究，能够帮助企业建立更加具有识别性的品牌。希望通过对品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考，能够为品牌建设与产品外观设计提供一些思路和建议。

    关键词：品牌识别 产品外观设计 文化效益

    中图分类号：TB47 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）05-0052-02

    引言

    随着经济社会的不断进步与发展，在商品经济的催动下产品竞争愈加激烈。生产商需要建立更具独具企业个性和特色的品牌，使之能够深入人心并形成一定的品牌效应，以期在林林总总的各种商品中独树一帜。在这种情况下，品牌的可识别性就显得尤为重要。可识别性强的品牌能够在商品竞争中脱颖而出，并获得相对稳定的受众，同时可以增加用户对于企业产品的购买黏性。通过对产品外观设计的深入探究，能够帮助企业建立更加具有识别性的品牌。

    一、品牌识别视阈下产品外观设计的内涵

    品牌是一个企业的旗帜，象征着其精神内核与文化导向。在商品经济竞争激烈的当下，好的品牌树立对企业产品的推广和销售都具有重大意义。消费者接触企业品牌时，最初的印象来自于产品的外观设计，因此更具特色和情感内涵的产品外观能够对品牌根植与用户心中产生相当的助益，从而辅助品牌的普及和推广。当产品的外观设计既具有符合产品功能的使用价值，又能够体现符合企业品牌理念与产品特征的艺术审美，就能够从侧面使品牌在消费者心中留下深刻印象，从而产生经济与文化效益。

    好的外观设计，能够让品牌的特色凸显出来，从而使消费者在品牌概念、外观特色等多个方面全方位地感知产品的优劣，进而产生对品牌的识别。以苹果手机为例，其品牌理念在于让科技更好地服务生活，为人类带来更加便捷的享受。其外观设计遵循了品牌理念的同时，还具有了与其他智能手机产品截然不同的外观设计，更薄的机身，更清晰的屏幕以及单一的按键，使消费者在选用商品时能够对其产生深刻印象，并产生了对其品牌理念与特色的联想，从而建立了品牌识别。苹果手机一经推出，别具匠心的外观设计便形成了其独特的品牌识别，

    受到了全世界范围用户的喜爱与追捧，为苹果手机建立了良好的品牌形象，也为其品牌的持续发展起到了功不可没的作用。因此，产品外观设计对于品牌识别的作用不容小觑，对产品外观设计进行深入发掘和探讨，有利于品牌形象的树立和企业的进一步发展。

    二、产品外观设计中应考虑的因素

    （一）产品的功能性

    产品的功能性是保障产品经济利益的基础，也是产品可持续发展的重要因素。从功能性而言，外观设计应当满足两个方面。首先是对于满足产品实用性的角度而言，外观设计不能仅仅考虑设计的光鲜与美感，还需要符合产品的实际用途。从产品的实用角度出发，对其外观进行人性化设计，在一定程度上辅助产品功能性的体现，或传达产品的用途，从整体上提升产品的品质。其次是从产品个性化建立的角度出发，产品的外观设计通常传递着产品文化理念和功能理念。企业是否对产品目标受众的实际需求进行考虑，是否真正从情感角度出发满足了消费者的精神層面需求，都能够从产品外观设计中体现出来。这些文化理念已经成为市场竞争中重要的组成部分，因此对于产品的外观设计，应当考虑其想要传递的思想，融入企业想要传播的精神慰藉，例如采用更加人性化的设计、将安全因素考虑其中等，帮助产品更加深入人心，从而使品牌形象更加丰满。

    （二）产品的审美性

    从外观设计的艺术审美而言，包括了对企业品牌理念的传达，相与产品特征之间的和谐。产品外观设计，很大程度决定了消费者的第—观感，在消费者对企业和品牌没有事先了解的情况下，在选购商品时首先接触到的可能就是产品的外观设计。通过外观设计，对企业的品牌理念进行一定的体现，能够让消费者在第一观感就体验到企业想要传递的人性化和关怀性，从建立对品牌的好感与购买欲望。

    同时，产品的外观设计应当与其他同质同类商品相比，具备一定的差异性，例如体现出设计的鲜明个性、独特思路等。以享誉全球的宝马品牌汽车为例，其汽车前部设计始终遵循着经典的“双肾格栅”形式，从而在众多汽车品牌中建立了独特的风格特征，让人们一看到双肾格栅的设计就不由自主的联想到宝马汽车。在如今的汽车市场上，越来越多的汽车品牌开始仿效宝马的这种设计，在消费者眼中却仍然根深蒂固地对这种设计产生宝马的品牌联想，这也说明了，一个好的产品外观设计，不仅能够建立品牌个性，还能够助益品牌的长久发展，建立用户消费黏性。在品牌理念传递和外观个性化设计两者中，还需适当取舍，从而保障外观设计对两者的协调体现。

    （三）产品的色彩

    色彩是外观设计中不可或缺的重要组成部分。在外观设计中，色彩不仅能够辅助设计内容的表达，还在一定程度上体现设计情感和设计内涵。因此，对于产品的色彩，应当予以格外的重视。通过色彩的运用，产品本身的个性化特征与功能性能够得到突出，产品的品质和质感也可以通过色彩得到进一步的升华。在对色彩进行选择和搭配时，设计者不仅要考虑其与产品本身特征的协调性，还要考虑色彩本身具有的内在文化意味和象征意义，以及其他设计元素与色彩直接的整体性，以保障整个设计外观的和谐。

    （四）产品的材质

    材质决定着外观设计最终产生的整体效果和质感，也影响着产品功能性的发挥，决定了用户对商品的切实体验。工业化大批量生产背景下，很多传统手工材料无法进行机械化生产，因此在进行外观设计时，应当考虑目标用户的实际需求。对于小众的产品外观设计，可以考虑根据用户需要进行特殊选用。大批量生产的产品，就应当选用更加符合生产需要的材质。与此同时，还要考虑不同材质带给消费者的不同心理感受。铁制品所传递的情感更加冰冷和凌厉；木材则充满自然气息；塑料材质趋于普通且较为缺乏情感温度。值得注意的是，不同形质的同类材质能够传递的感受也不尽相同，以布料为例，丝绸织物更加华美雍容，给人高雅昂贵之感；粗布质朴而温馨，能够让人产生归属感。同时，产品性质与功能的不同，也影响着材质的选择。某些商品需要附加更多的情感温度，则需要考虑传递柔软或者淳朴感受的材质；有些商品体现现代风格，则可以考虑金属质感的材料。诸如此类，不胜枚举。

    三、品牌识别视阈下产品外观设计的策略

    （一）前期准备

    产品外观设计不仅是展现产品个性、促进产品宣传的重要因素，更是体现企业宗旨、传递服务内涵的关键载体。在对产品外观进行设计之前，充足的调研和各种准备工作必不可少。每个设计者在设计之初，都应该对产品的目标受众、用户需求、心理预期、以及企业精神、产品功能、产品特色等进行详细的了解和调查，以保障设计能够达到更好的效果，满足企业和用户的各种需求。

    对于产品的目标消费群体的调查，能够帮助设计者根据不同人群的不同需求制订比较有针对性的设计方向。结合对用户功能需求的考量，设计者可以对产品外观进行一个初步的制定。消费者的心理预期决定着产品外观设计的审美趋向，根据不同的用户需求，对外观材质、颜色、造型等方面进行一定的调整，以期能够在一定程度上达到客户的心理预期。产品外观设计应当适当的传递企业精神，从整体的设计中体现出企业的文化内涵、价值内核、精神导向等方面，从而帮助企业建立更加深入人心的品牌形象。对于产品功能和产品特色的体现，是产品外观设计的基本要求。只有满足对功能的实现，以及对产品个性化的体现，才能够在此基础上建立更多的设计附加值。

    对于设计前期的准备工作，主要目的是对产品外观设计制订。一个大概的方向，选择适宜的出发点，才能够更好地进行下一步设计。

    （二）中期投入

    在初期的设计准备工作完成后，接下来需要对产品外观的具体设计要点和可能出现问题的相应策略。经过对前期调研收集所得资料进行分类汇总，分析其中比较具有个性化的特征，从而归纳出能够体现其品牌可识别性的内容，从而大致整理出产品外观的主要设计方向。再经过一定的艺术构思，将设计方向细化并进行适当取舍。对能够体现品牌个性的特征进行提炼和强化，将其融入到细化后的设计方案中，通过对产品调研数据的整体汇总，选取更加具有协调性和整体性的设计元素，将其他冗余元素剔除。在这部分的工作中，重点在于对可识别特征的提炼和艺术加工，以及融入到整体设计之后对各种复杂元素的取舍。品牌的可识别特征需要经过精细的提炼，在众多收集的数据中进行选取，并与市场中同质同类的商品进行相互比较，從而选择最有价值、最具风格的可识别特征，以期能够从情感、功能等各个维度打动消费者。将这些识别性较强的品牌特点融入到整体设计中时，应当充分考虑到设计的协调性。外观设计是一门综合学科，它所要考虑的不仅是企业和消费者双方的需求，还要将市场、政策、经济等因素都考虑其中。因此在外观设计中建立品牌识别性时，需要结合产品的功能性设计，以及用户的实用性需求和情感需求。让品牌个性化的树立更加符合消费人群的心理期待，能够真正与消费者产生情感共鸣，从而形成良好的品牌效应，达到企业的持续发展。

    （三）后期执行

    在经过了中期设计投入后，对产品的外观设计基本已经成型，对品牌识别个性化建立已经基本构建完成。但是基于品牌识别的产品外观设计应当是一个完整的链条，从最初的信息收集，到最后的产品生产，以及其中可能出现的市场变化、品牌战略调整等问题，都应当在考虑之中。激烈的市场竞争下，企业战略可能面临随时调整，不同的市场时期与需求情况，也会影响企业的品牌定位。因此，对于从品牌识别角度出发设计的产品外观，也面临着需要根据具体需求进行调整的情况。因此，作为设计者，应当始终关注市场动态，了解企业和用户的实际需求，努力发掘企业的品牌特征，并能够合理地将其融入在产品外观设计之中。

    结语

    当下，商品的同质化倾向愈加明显，品牌的可识别性在激烈的商品竞争中占有越来越重要的地位。而目前企业的品牌可识别性建设亟待有新的发展和提高，否则难以在众多同质同类商品中脱颖而出。通过产品外观的设计能够很好地为企业品牌形象建设提供助益，体现出企业的品牌特征，帮助消费者更好地了解企业、体验产品，对企业的发展产生积极影响。希望通过对品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考，能够为品牌建设与产品外观设计提供一些思路和建议。