国际营销下的国际物流发展策略分析

    易楠 杨季行 潘浩

    摘 要：企业如果想进行国际市场营销活动就必须借助国际物流来进行商品贸易。我国经济目前处于快速发展时期，企业迫切需要加强对外的交流与合作，进行国际间的营销活动，这就要求我们必须大力发展我国的国际物流，本文就此问题展开分析，提出了国际物流发展策略。

    关键词：国际营销；国际物流；发展策略

    1 国际物流的意义

    我们一般将发生在不同国家之间或者是不同地区之间的物流称之为国际物流，它是国内物流的延伸和拓展，两者最明显的区别是国际物流跨越了国界，是在国家和国家之间进行的流动。国际物流的主要功能就是在国际顾客有需要的时候，在规定的时间和地点内，向国际顾客提供跨国产品。国际物流不仅包含国内物流的所有活动，例如包装、运输、装卸、存储、配送、物流信息管理等，更是包含了和产品跨境相关的诸多活动，例如通关、港口检验、运输保险等。

    和传统的国内物流相比，国际物流有着自身独特的特点。第一存在国别差异。因为国际物流需要跨越多个国家，而每个国家的自然政治环境都有所区别，所以国际物流活动在各个国家具有相应的特殊性。企业要想保证国际物流正常运行，就需要考虑到不同国家物流系统的不同包装、不同标识、不同服务、不同收费。第二运输距离较大。一般我们在进行国际间的营销时会涉及到许多的地区和国家的消费者，而我们要想在市场竞争中取得优势就必须能够及时快速的把产品送达，这就会在无形之中让运输距离更远。所以，这就造成国际物流整个过程需要时间更多，运输成本更高，需要准备更多的仓库，造成的产品破损率随距离的增加而大为提升。下面就国际物流在国际营销中的意义作一具体分析。

    （1）国际物流能够确保市场营销科学规范的实施

    在国际市场营销中，产品在企业和消费者之间进行交易后，产品需要从企业转移到消费者手中。可是如果没有对应的物流在后方进行活动，那么产品就不可能进行转移，交易也就无法完成。同时，如果企业能够将物流工作做好，才可以将交易进行下去，把产品按时送达。所以，国际物流的正常活动是进行产品贸易的保障，直接关系着企业在国际营销战略中总体目标的实现。当前国际市场的竞争越来越激烈，许多企业不仅以市场为中心，更是在世界各地开辟战场，为消费者提供各种定制化的产品，这些产品具有品种多样、各个批次量小，对产品的包装，运输设备，装卸工具和物流管理有着不同的要求，因此一定要和国际物流配合，才可以确保产品的定点定时送达。

    （2）科学高效的进行国际物流管理，进而降低物流成本，提升企业在国际上的地位。

    物流成本在一定程度上影响着国际营销的产品价格，是产品成本中的重要构成因素，如果物流成本过高，会使产品价格居高不下，从而让产品在激烈的国际市场上缺乏有力的竞争力。国际企业开始越来越关注物流成本，甚至许多企业开始将国际物流成本当成一种竞争武器在应用，不断对国际物流实行科学的管理，逐渐降低物流的成本，以加强自己在竞争中的有利地位。企业的海外市场在得到极大地扩展的同时，就需要将各个不同生产地点的产品发送到世界各国，企业可以采用科学的物流管理办法，综合考虑每项物流运行的成本以及效率，应用先进的物流管理理念和物流技术，科学合理地设置产品仓库与配送中心，不断对库存水平进行优化，不断调整和选择最佳运输方式和运输路线，不断地降低国际物流的总成本，不断地提升国际物流的效率，从而让企业的产品的总成本逐步降低，让企业产品在价格上更具有吸引力，最终使企业顺利开拓海外市场。

    2 当前国际营销背景下的国际物流发展策略分析

    （1）不断维护和完善我国的物流基础设施建设

    要想使国际物流科学快速的发展就必须要有完善的基础设施，这也是国际物流能够高水平地运作的前提和基础。目前我国的物流基础设施虽然有了一定的规模，可是和当前国际物流的水平相比仍然具有相当的差距。所以，政府必须关注物流基础设施的维护和建设。第一，政府需要对国际物流的每项基础设施进行统筹规划。当前我国的物流基础设施建设存在着多头管理、重复建设的情况，这不仅造成了严重的浪费，更是在全局上缺乏系统性，难以获得规模效益，所以政府需要从宏观调控入手，对公路、铁路、机场、港口、各种货物集散地等基础设施进行统筹规划，和国际物流服务体系进行对接，进而提高物流服务质量。第二，需要对交通基础设施进行更大规模的科学投入和建设。国际物流的基础就是货物运输通道，这是其能够正常进行的基础，所以我们必须逐步增加对交通运输设施的资金投入，进而提升运输的效率和降低运输的成本，不断完善港口设施，协调航空枢纽港，加大对公路和铁路的维护和建设。

    （2）增加培养国际物流人才的速度

    企业在进行国际营销时产品会从一个国家流向另外不同的国家，这就要求对国际物流进行协调管理，能够整合各种资源，调动每个职工高效的工作，才可以将产品高效地送到消费者手中。所以国际物流不仅需要理论知识扎实、知识面广的人，更需要个人能力突出、素质过硬的人来支撑。虽然我国有些高校设置了物流专业，但是培养的人才远远不能满足物流市场的需要，这是制约国际物流进一步发展的主要障碍。所以我们要建立国际物流人才培养的机制，加大国际物流人才培养的力度，建立科学合理的国际物流人才培养体系，来缓解国际物流人才特别短缺的现状。可以开展高职院校，本科生以及研究生等多层次的物流教育，为国际物流多培养急需的管理人才、操作人才，从而推动国际物流不断向前发展。

    参考文献：

    [1]杨三根，等.现代物流业的发展和全球供应链管理[J].世界经济研究，2005（9）：48-52.