微叙事：电视节目制作的新思路
乔新玉
随着新媒体和数字技术的发展，微叙事渐成热门词汇。所谓微叙事，指的是在较短时间内达成的故事描述或意义表达。目前，微博代表着微叙事的引领者和中坚力量。《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼认为，媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。①由微博所引领的微叙事潮流，正在改变着年轻受众的媒介使用习惯，这一点在电视节目制作上已有端倪。微叙事，已经影响着电视节目制作的思路。通过有意识的利用和开发，微叙事可以成为电视节目创新的一个重要维度。
微叙事：新媒体生态中的受众“宠儿”
2009年，新浪微博诞生，自此，微博以其140字的篇幅成为新媒体的佼佼者，一举改变博客“雄霸江湖”的牢固地位。140字内完成的叙事既能令人欢欣鼓舞、感动落泪，也能令人捧腹大笑、百感交集。相对于传统小说、电影、电视剧、电视节目的叙事时间、叙事规模，微博所引领的微叙事可谓“麻雀虽小五脏俱全”。
快节奏的现代生活、移动终端的广为普及和人际关系的渐趋疏离，是导致微叙事繁荣的“温床”。“愤怒的小鸟”——2010年苹果公司最畅销的应用软件，是一款情节设计极为简单的游戏：用小鸟做炮弹攻击肥猪。全球畅销书《移动浪潮》的作者迈克尔·塞勒将这个游戏的意外走红归结为“微游戏”的模式：“它并不是一个游戏，它是一大堆微游戏的集合，玩每一个游戏只需要几秒。当你在上班高峰期堵在车上时或者慢悠悠地排队时，你可以拿出手机，杀死几只猪”。②
从叙事的规模、耗时来看，传统的信息相当于普通食物，需要人们咀嚼才易消化；微叙事构架起来的信息则相当于纳米级颗粒，人们可以直接吸收。微叙事体量小，能够填充人们的琐碎时间，让人们在对屏幕的沉浸中缓解快节奏生活带来的压力和挫折感。无论是微博还是“愤怒的小鸟”，它们在结构上都由一系列相对完整的微叙事构成，受众既可以在数秒内获得一个完整的叙事体验，也可以持续地观看、阅读或使用。
从网络信息到移动游戏，微叙事在受众中广受欢迎。微叙事是一个琳琅满目的迷宫，吸引受众沉溺其间。当我们称微叙事带来的叙事革命为“碎片化”的时候，包含了深深的误解，我们只看到了叙事体量的迅速收缩，没有关注到其叙事规格相对完整的本质。
微叙事改变受众偏好
每一次人类传播革命的到来，都伴随着新技术蓬勃发展的助力。在这一轮的传播革命浪潮中，数字技术是核心技术力量。数字技术以0和1的二进制语言，一统大众传播的采编播环节，并将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的相关软件和技术全面数字化。所谓媒介融合、三网融合，无论指向的是组织层面的行为还是从业者层面的行为，都是数字技术消弭以往的传播阻碍的结果。基于此，当移动终端广为普及之时，信息传播便遭遇了数字技术的“潜规则”：信息需要适合在移动终端上播出。
移动终端在当前一般指手机、平板电脑、公交电视等等，其中尤以手机为主。截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。③移动终端较之电视、台式电脑、笔记本电脑而言，一般使用更小的屏幕，在计算能力方面也较为薄弱，故而更加偏好在体量上更小的信息。从受众体验来看，人们在利用移动终端浏览信息、获得娱乐时往往是在闲暇等待时间、忙碌工作之余或者不便使用电脑上网之时。这时，人们盯着小小的屏幕，从微叙事中可以高效地获得信息、娱乐满足。这样的满足可以诱使受众在“微信息丛”中不断深入，在不知不觉中耗费大量时间。移动终端的用户在网络信息、娱乐获取上，虽然不是嗷嗷待哺，但是却充满期待。他们期待一种可以短时间内达成的有趣沟通，同时也希望沟通时间延长时这种有趣是可持续的、可重复的。微叙事就是对这种期待的回答，一个微叙事完成一次沟通，一个个微叙事完成一次有趣的、可在时间上无限延伸的沟通。
新媒体、新技术带来了全媒体时代、消费文化时代、注意力稀缺时代、仿真时代、微时代……，它令人眼花缭乱以至于我们很难准确地给这个时代冠名。伴随着“微时代”的到来，不少人们所熟知的名词也都被冠上“微”字头衔。④无论如何，有一点是公认的：无论是电脑、手机、平板，还是地铁、公交，他们的用户群在相当程度上是重合的。当移动终端的信息表达“微”化之时，移动终端前的用户们是怎样期待电视？
电视节目叙事可以“微”化
“多屏互动”一词与移动终端的繁荣现象紧密相关。当前，受制于移动通信技术的限制，移动终端的内容主要来源于网络，而非电视。未来，随着通信技术的升级换代，电视节目资源作为优质内容势必会在移动终端上有更加优秀的表现。目前，湖南卫视已经将网络收视情况纳入到节目综合评价体系之中，这种做法打破传统收视率调查的局限，将多屏互动纳入到收视率考察范围之中。
观察近年来在收视率上较为成功的电视节目，不难发现“微叙事”正在成为促成节目创新成功的推手。这种情况在综艺节目中尤为显著。无论是风头正劲的歌舞类选秀节目，还是鉴宝类、水上公园闯关类、益智答题类节目，它们往往具有建立在一系列微叙事基础上的结构。《中国好声音》《我是歌手》等节目虽然在节目类型上大相径庭，但都是在三五分钟之内便能达成一个完整的叙事和沟通，然后通过变奏和重复使得微叙事以循环递进的方式架构起整个节目。对于这样的节目，观众既可以欣赏三五分钟，也可以追随整期节目，是典型的“微叙事化”。
2013年，一些原创的知识类、文化类、语言类节目获得了较大的成功，如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《超级演说家》等等。这三档节目在叙事形态上也具有“微”化的特征，它们都由一系列微小但完整的节目环节构成。
以传统媒体的眼光来看，移动终端带来的微叙事可能有些肤浅、草率、碎片化，令人难以完整地掌握信息，从而产生理性的判断。然而，对于那些移动终端的重度使用者而言，电视等传统媒体又是怎样的呢？以微叙事为标准去衡量传统电视叙事的话，电视可能在叙事节奏上较慢，铺陈的过程较长。电视观众老龄化现象在欧美国家较为严重，在我国也不宜乐观。但是，作为占据核心传播优势的媒体，电视理应牢牢抓住各年龄层，特别是中青年观众的注意力，微叙事不失为一种化新媒体“威胁”为进步动力的契机。（作者单位：中国传媒大学）栏目责编：应吉庆
注释：①[美]尼尔·波兹曼，章 艳译：《娱乐至死》，桂林，广西师范大学出版社，2004年5月版，第10页。
②[美]迈克尔·塞勒，邹 韬译：《移动浪潮》，北京，中信出版社，2013年1月版，第92页。
③中国互联网信息中心：《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，2013/07/17，http：//www.cnnic.net.cn.
④康初莹：《“微”传播时代的微电影营销模式解读》，《新闻界》，2011（7）。
随着新媒体和数字技术的发展，微叙事渐成热门词汇。所谓微叙事，指的是在较短时间内达成的故事描述或意义表达。目前，微博代表着微叙事的引领者和中坚力量。《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼认为，媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。①由微博所引领的微叙事潮流，正在改变着年轻受众的媒介使用习惯，这一点在电视节目制作上已有端倪。微叙事，已经影响着电视节目制作的思路。通过有意识的利用和开发，微叙事可以成为电视节目创新的一个重要维度。
微叙事：新媒体生态中的受众“宠儿”
2009年，新浪微博诞生，自此，微博以其140字的篇幅成为新媒体的佼佼者，一举改变博客“雄霸江湖”的牢固地位。140字内完成的叙事既能令人欢欣鼓舞、感动落泪，也能令人捧腹大笑、百感交集。相对于传统小说、电影、电视剧、电视节目的叙事时间、叙事规模，微博所引领的微叙事可谓“麻雀虽小五脏俱全”。
快节奏的现代生活、移动终端的广为普及和人际关系的渐趋疏离，是导致微叙事繁荣的“温床”。“愤怒的小鸟”——2010年苹果公司最畅销的应用软件，是一款情节设计极为简单的游戏：用小鸟做炮弹攻击肥猪。全球畅销书《移动浪潮》的作者迈克尔·塞勒将这个游戏的意外走红归结为“微游戏”的模式：“它并不是一个游戏，它是一大堆微游戏的集合，玩每一个游戏只需要几秒。当你在上班高峰期堵在车上时或者慢悠悠地排队时，你可以拿出手机，杀死几只猪”。②
从叙事的规模、耗时来看，传统的信息相当于普通食物，需要人们咀嚼才易消化；微叙事构架起来的信息则相当于纳米级颗粒，人们可以直接吸收。微叙事体量小，能够填充人们的琐碎时间，让人们在对屏幕的沉浸中缓解快节奏生活带来的压力和挫折感。无论是微博还是“愤怒的小鸟”，它们在结构上都由一系列相对完整的微叙事构成，受众既可以在数秒内获得一个完整的叙事体验，也可以持续地观看、阅读或使用。
从网络信息到移动游戏，微叙事在受众中广受欢迎。微叙事是一个琳琅满目的迷宫，吸引受众沉溺其间。当我们称微叙事带来的叙事革命为“碎片化”的时候，包含了深深的误解，我们只看到了叙事体量的迅速收缩，没有关注到其叙事规格相对完整的本质。
微叙事改变受众偏好
每一次人类传播革命的到来，都伴随着新技术蓬勃发展的助力。在这一轮的传播革命浪潮中，数字技术是核心技术力量。数字技术以0和1的二进制语言，一统大众传播的采编播环节，并将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的相关软件和技术全面数字化。所谓媒介融合、三网融合，无论指向的是组织层面的行为还是从业者层面的行为，都是数字技术消弭以往的传播阻碍的结果。基于此，当移动终端广为普及之时，信息传播便遭遇了数字技术的“潜规则”：信息需要适合在移动终端上播出。
移动终端在当前一般指手机、平板电脑、公交电视等等，其中尤以手机为主。截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。③移动终端较之电视、台式电脑、笔记本电脑而言，一般使用更小的屏幕，在计算能力方面也较为薄弱，故而更加偏好在体量上更小的信息。从受众体验来看，人们在利用移动终端浏览信息、获得娱乐时往往是在闲暇等待时间、忙碌工作之余或者不便使用电脑上网之时。这时，人们盯着小小的屏幕，从微叙事中可以高效地获得信息、娱乐满足。这样的满足可以诱使受众在“微信息丛”中不断深入，在不知不觉中耗费大量时间。移动终端的用户在网络信息、娱乐获取上，虽然不是嗷嗷待哺，但是却充满期待。他们期待一种可以短时间内达成的有趣沟通，同时也希望沟通时间延长时这种有趣是可持续的、可重复的。微叙事就是对这种期待的回答，一个微叙事完成一次沟通，一个个微叙事完成一次有趣的、可在时间上无限延伸的沟通。
新媒体、新技术带来了全媒体时代、消费文化时代、注意力稀缺时代、仿真时代、微时代……，它令人眼花缭乱以至于我们很难准确地给这个时代冠名。伴随着“微时代”的到来，不少人们所熟知的名词也都被冠上“微”字头衔。④无论如何，有一点是公认的：无论是电脑、手机、平板，还是地铁、公交，他们的用户群在相当程度上是重合的。当移动终端的信息表达“微”化之时，移动终端前的用户们是怎样期待电视？
电视节目叙事可以“微”化
“多屏互动”一词与移动终端的繁荣现象紧密相关。当前，受制于移动通信技术的限制，移动终端的内容主要来源于网络，而非电视。未来，随着通信技术的升级换代，电视节目资源作为优质内容势必会在移动终端上有更加优秀的表现。目前，湖南卫视已经将网络收视情况纳入到节目综合评价体系之中，这种做法打破传统收视率调查的局限，将多屏互动纳入到收视率考察范围之中。
观察近年来在收视率上较为成功的电视节目，不难发现“微叙事”正在成为促成节目创新成功的推手。这种情况在综艺节目中尤为显著。无论是风头正劲的歌舞类选秀节目，还是鉴宝类、水上公园闯关类、益智答题类节目，它们往往具有建立在一系列微叙事基础上的结构。《中国好声音》《我是歌手》等节目虽然在节目类型上大相径庭，但都是在三五分钟之内便能达成一个完整的叙事和沟通，然后通过变奏和重复使得微叙事以循环递进的方式架构起整个节目。对于这样的节目，观众既可以欣赏三五分钟，也可以追随整期节目，是典型的“微叙事化”。
2013年，一些原创的知识类、文化类、语言类节目获得了较大的成功，如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《超级演说家》等等。这三档节目在叙事形态上也具有“微”化的特征，它们都由一系列微小但完整的节目环节构成。
以传统媒体的眼光来看，移动终端带来的微叙事可能有些肤浅、草率、碎片化，令人难以完整地掌握信息，从而产生理性的判断。然而，对于那些移动终端的重度使用者而言，电视等传统媒体又是怎样的呢？以微叙事为标准去衡量传统电视叙事的话，电视可能在叙事节奏上较慢，铺陈的过程较长。电视观众老龄化现象在欧美国家较为严重，在我国也不宜乐观。但是，作为占据核心传播优势的媒体，电视理应牢牢抓住各年龄层，特别是中青年观众的注意力，微叙事不失为一种化新媒体“威胁”为进步动力的契机。（作者单位：中国传媒大学）栏目责编：应吉庆
注释：①[美]尼尔·波兹曼，章 艳译：《娱乐至死》，桂林，广西师范大学出版社，2004年5月版，第10页。
②[美]迈克尔·塞勒，邹 韬译：《移动浪潮》，北京，中信出版社，2013年1月版，第92页。
③中国互联网信息中心：《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，2013/07/17，http：//www.cnnic.net.cn.
④康初莹：《“微”传播时代的微电影营销模式解读》，《新闻界》，2011（7）。
