新媒体时代下的品牌视觉传达设计

    樊磊

    摘 要：在新媒体时代下，品牌视觉传达的方式也正在发生着改变。利用新媒体有效传达的特点，低成本、新鲜地、有效地触达式的视觉传达设计，成为厂商趋之若鹜的传播方式。

    关键词：新媒体；品牌视觉传达

    随着新技术的发展，多媒体手段愈加成熟，传统视觉传达方式已不能满足当下的品牌推广需求。新科技与互联网背景下，新媒体时代的品牌视觉传达设计应运而生，新的视觉传达解决方案以跨媒介、全媒体、富内容网站等等新媒体手段为特点，在信息传播中起到更好效果。

    当下对新媒体还没有标准的定义，与大多数从新科技浪潮角度着眼的定义不同，美国《连线》杂志对新媒体定义为：所有人对所有人的传播。这个定义虽然朴素，但却道破新媒体时代下品牌营销的信息传递过程。

    互联网技术带来信息爆炸时代，无需主动获取，各类信息直接推送到人们五感之中，在这些强烈的文化冲突下人们对不同文化的包容性大大增加，甚至开始追求新鲜、刺激的形式和内容。

    在现代营销活动中品牌视觉传达设计作为信息载体的重要性已毋庸置疑，新媒体时代，自媒体与传统媒体交相呼应，传播信息渠道极大丰富，企业品牌营销策略发生革命性变化。“整合营销”、“差异化营销”、“回归营销”等等新概念层见叠出，归其根本是有效传递信息接触消费者。新媒体时代让这一切变得简单，企业将以最低的成本和消费者进行对话，对话内容与对话方式决定是否能与消费者建立友好关系。

    本文做几个案例研究，分析当下品牌的视觉设计表现。

    案例一：李宁超轻跑鞋

    李宁为超轻11代跑鞋推出的TVC。与其他