全民阅读背景下图书循环经济制度创新研究

    【摘要】阅读是人类文明传承与发展的重要途径，全民阅读已经目前国家文化发展战略的重要组成部分。在我国大力推行循环经济，鼓励社会资源节约与合理利用的大趋势下，如何立足于全民阅读背景，创新图书循环经济制度已成为社会各界密切关注的话题。本文从全国性图书循环利用视角出发，分析了基于公益图书馆网络平台的图书循环经济制度创新实现流程与整体规划，并对图书循环经济制度创新推动全民阅读的方法进行了深入研究。

    【关键词】全民阅读；创新服务；循环经济

    【作者单位】王媛媛，中州大学。

    全民阅读作为当前我国文化发展战略的重要组成部分，如何通过一种行之有效的方法解决社会闲置图书资源浪费问题，提升全民阅读意识与积极性具有重要意义。

    本文基于全民阅读需求现状及循环经济发展总体要求，结合互联网云技术及大数据分析的发展，设计了公益图书馆网络平台，对图书循环经济制度创新实现流程及整体规划进行具体分析，解读图书循环经济制度创新推广全民阅读的方法，以期在社会上形成可持续循环的阅读文化，有效解决社会闲置阅读资源的浪费问题。

    一、 图书循环经济制度创新的必要性与可行性

    一份关于《对人群阅读习惯与社会闲置图书资源的调查》显示， 87.61%的社会人群有闲置图书资源， 90.27%的人愿意获取他人闲置图书资源进行阅读。这一方面说明我国社会闲置图书资源丰富，另一方面也表明，通过合理手段整合这些社会闲置图书资源能够满足全民阅读背景下更多读者的阅读需求，同时可实现社会闲置图书资源的循环利用。那么，如何在适应循环经济发展要求、满足全民阅读需求的条件下，通过商业化模式来实现这项公益性事业呢？我们认为，可以“拒绝图书闲置浪费”为服务理念，通过线上线下相结合、本地交易、租书不用还的方式开创图书循环阅读的新模式，打造社会闲置图书资源循环利用平台，实现社会闲置图书资源价值共享，有效解决图书浪费问题，实现全民循环阅读。

    从当前社会闲置图书资源循环利用实践来看，大多数图书循环利用公益活动都得到了社会各界的广泛认可，不同程度地推进了全民阅读理念在更广泛范围内的传播。鼓励全民积极参与图书阅读与闲置图书资源循环利用，尤其是学校教材的循环利用公益活动及效果表现最为突出。如2014年浙江某大学举办的“校园废旧书报回收公益活动”；2015年3月某师范大学学生社团联合会举办的“校园环保在行动——教科书的循环利用活动”等。在活动中，市民捐出身边闲置图书，用于学校、社区、公共场所、偏远山区希望小学循环使用。诸如此类的闲置图书资源循环利用活动已经在全国各个地区的社区、高校等火热展开，形成了国家图书资源的循环利用及全民阅读活动持续开展的强大动力，同时为节约木材资源及减少废水、废渣污染等多方面做出了突出贡献。

    二、图书行业与循环经济发展的对接

    要将全民阅读落到实处，除要出台相关政策、加强对阅读设施的建设外，更重要的是建立一套行之有效的阅读制度，并结合当前我国发展循环经济，创建节约型社会的总体要求，实现社会闲置图书资源的再利用，节约图书购置成本，构建图书循环经济制度创新体系。

    所谓循环经济，是指在不违背生态规律的基础上，对资源进行循环利用的一种节约型经济形态，其目的是实现经济与生态系统之间的和谐与协调发展，尽可能减少经济活动中的资源投入与浪费，避免或减少废弃物的排放。循环经济体现了人类对自身经济活动中所面临的环境与资源约束问题的一种现实求解。社会闲置图书资源的循环利用正是遵循这一经济原理提出的。

    我国社会闲置图书资源分布在不同地区、不同范围内就像是一个个孤岛，无法形成集群效应，而这些书籍可能是社会上其他人群所需要的，若能将这些闲置的图书资源利用先进的云技术，通过一个大规模资源平台实现资源共享，不仅可以为全民阅读提供更加丰富的资源，还可以解决社会闲置图书资源浪费问题。因此，如何遵循循环经济发展总体要求，通过制度创新来克服原有制度框架的束缚与制约，已成为社会闲置图书资源实现循环利用亟待解决的问题。

    三、图书循环经济制度创新整体规划

    图书循环经济制度创新的关键是，通过一个能够实现社会闲置图书资源共享的公益图书馆网络平台来收集、审核与流转各种图书资源，达到图书循环利用的目的，减少全民阅读所需的成本，通过这种循环利用提升全民阅读积极性。图1为本文所设计的图书循环经济制度创新实现流程。

    图1 图书循环经济制度创新实现流程

    1.搭建公益图书馆网络平台

    在互联网经济时代，为了更好地服务全民阅读需求，图书循环经济制度创新应在兼顾传统图书馆实体经营的前提下，坚持“集中、共享、合作”理念，使公益图书馆与云计算融合[3]，推进线上线下资源整合。建立基于商业运营模式的公益图书馆网络平台是一种重要趋势，不仅可以满足更多读者的阅读需求，节约阅读成本，还可以将社会闲置图书资源有效利用起来，解决社会闲置图书资源浪费问题。任何拥有闲置图书资源的用户及愿意获取他人闲置资源的用户都可以通过公益图书馆网络平台注册成为会员，会员将图书以不等的折扣卖给公益图书馆网络平台，而且3折以内的图书可以参与后续借阅的分红。当第一位读者需要租用该书时，卖书方可得到原书3折的收入，当这位读者看完后可将该书放置自己家中，无须归还，只需通过公益图书馆网络平台进行登记与记录，并等待下一位租书者。当待再次转租后，原卖书方会再次获得一定比例的分红，而上一位租书者也会获得相应的租书返现。同时，公益图书馆网络平台还可以与亚马逊、当当、淘宝、京东等网站合作购买新书，并将网站代理利润的4—6成反馈给读者，从而降低购买新书的成本。

    2.实现客户群体利益

    公益图书馆网络平台的客户群体是各种社会人群，他们可以是拥有闲置图书的人，也可以是希望二手阅读的人，还可以是希望能低价淘书的人和寻找古董书籍的人。2013年统计数据显示，我国民间图书资源约有156亿册，这些图书资源中有20%已经处于闲置状态，那么社会闲置图书资源可达30亿册。而这些社会闲置图书资源对于某些个人、单位及社会群体来讲是重要的图书资源。公益图书馆网络平台建设的目的就是为了吸引这些闲置图书资源的聚集。一方面，使个人、家庭通过这种“卖书—首次租书—再次租书—反复循环租书”模式来节省读书所需的成本，甚至达到利用闲置图书挣钱的目的；另一方面，也可以在一定程度上满足不同社会群体的多样化阅读需求。为扩大公益图书馆网络平台的影响，提高全民参与的积极性，公益图书馆网络平台还可通过推荐奖励的方式来鼓励更多的读者向该平台共享闲置图书资源。此外，该模式也适合于书店、出版商及图书馆等，通过与平台合作获得一定的分红收益，也可改变传统图书一次性销售与收益的运营模式，享受股东性质的分红收益。

    3.推进服务创新形式

    服务创新是社会闲置图书资源共享的重要保证，公益图书馆网络平台将吸纳专门人才对平台收集的图书资源进行审核，拒绝不符合平台图书资源审核标准的图书在平台上循环租用，确保在公益图书馆网络平台循环利用的图书资源具有一定的价值性、完整性及可阅读性。审核后的社会闲置图书资源可以置于公益图书馆网络平台，由平台与租书方展开直接交易，也可以将图书直接置于卖书方家中。租书者可以通过公益图书馆网络平台提供的卖书方联系方式及地址与卖书方进行交易。为保障租书者的权益，平台规定卖书方必须在租书者提出申请被图书馆批准后的7日之内完成图书交接。在这种“卖书—首次租书—再次租书—反复循环租书”模式中，公益图书馆网络平台会显示每一本图书的流通路线及当前所处位置与借阅状态。一方面，方便对平台中各种闲置图书资源的有序管理，另一方面，也为租书方选择图书提供方便，满足全民阅读需求，节约租书者的时间成本。

    四、图书循环经济制度创新推广全民阅读的方法

    1.形成资源循环共享模式

    资源共享就是通过图书循环经济制度创新将社会上的闲置资源有序地组织起来，形成一个汇集全社会闲置图书资源的公益图书馆网络平台。会员将闲置图书卖给公益图书馆网络平台，平台将其吸纳的社会闲置图书资源进行分类、审核，并将各种图书信息与会员共享信息在平台中进行记录，全民都可以通过该平台搜索自己所需的图书资源，也可以分享自己的闲置图书资源。在这种相互分享与借阅的过程中，公益图书馆网络平台会对每本图书进行网络标识，类似于知识地图，读者可以在公益图书馆网络平台中点击“离家最近的图书”，或者点击“感兴趣的图书”，网络自动匹配与读者要求相符合的图书资源。这样，学生、个人、家庭和单位等各种社会群体的图书资源便会灵活地流动起来，实现全社会闲置图书资源的共享，达到一本书多人受益的目的。

    2.借力先进技术的应用

    公益图书馆网络平台要注重技术创新，借力云技术、大数据等先进技术对社会闲置图书资源进行分类整理，通过经济收益方式鼓励全民参与闲置图书资源的循环利用，为全民阅读提供一个资源庞大、可供检索和利用的公益图书馆网络平台。首先，为培养人们的阅读兴趣，推广全民阅读，公益图书馆网络平台在大数据分析的基础上，可以结合不同区域、不同领域读者的兴趣定期举办读书活动，同时为读者提供手机客户端、新媒体等多种参与方式。其次，公益图书馆网络平台通过大数据分析为租用者提供精准的地址匹配信息，借助平台实现闲置图书资源的循环租用。无论是卖书方还是租书者，在平台注册的个人地址都应精确到社区、高校等。租书者看完后可将书就放在自己手中，等待下一位租书者与其直接交易。这样，不仅实现了就近共享、自我交接，为更多居民的阅读需求解决了成本问题，而且也提高了全民阅读的积极性。

    3.渠道通路多元化

    公益图书馆网络平台是在全民阅读背景下，呼吁全社会各类人群积极参与的一项大型公益活动。首先，公益图书馆网络平台可与高校学生会、环保协会、读书协会等社团合作，通过校园教材及个人书籍的循环利用来鼓励学生形成图书循环利用的观念，加强学生的环保意识。其次，公益图书馆网络平台也可以邀请传统媒体及网络媒体加入图书循环活动，形成以保护地球为宗旨的全民环保联盟，加强对各种社会闲置图书资源循环利用的宣传，为全民阅读提供新的支撑元素。再次，公益图书馆网络平台可与实体书店、网络书店、出版社、图书馆等合作，以加盟合作的方式扩大平台图书资源及服务对象。对于加盟商而言，也可从根本上改变他们传统的运营模式，既为他们推广与销售图书提供了新的宣传与展示平台，又可以利用公益性活动提升知名度与品牌效应，实现赢利方式多样化。最后，为切实保障加盟商及图书共享者、租用者的利益，平台需开通客服中心，随时受理客户的咨询与投诉，保证良好的交易秩序。

    4.价值共享目标多样化

    价值共享是公益图书馆网络平台价值自组织的集中体现，也是其循环经济制度的核心。公益图书馆网络平台有偿收购各种社会闲置图书资源，并将其纳入循环利用体系中，通过价值共享实现了经济价值、图书价值、社会价值、生态价值、文化价值。经济价值即卖书方卖书给平台获得收益，同时还可在每次租用的过程中获得分红，租书方也可以通过再次租用获得租书返现。图书价值即实现了社会闲置图书资源的再利用，使原本闲置被遗弃的图书资源重新找回其应有的价值。社会价值即盘活了社会闲置图书资源，改变了全民对闲置图书资源的认识，体现了全民保护环境与节约资源的社会责任，符合循环经济发展要求。生态价值即图书循环利用所获得的环保收益，每本图书在公益图书馆网络平台都有唯一代码，它的循环历史就是大家做环保的历史，实现了全民思维方式的生态化、发展方式的生态化和消费方式的生态化。文化价值即其在文化层面研究了公益事业发展，使其公益价值性在文化领域得到了进一步凸显。

    [1]张红军. 我国公共图书馆全民阅读服务模式观察[J]. 出版广角，2015（15）.

    [2] 刘婵，张嫚. 高等学校书籍循环利用的制约因素与对策浅析[J]. 生态经济，2010（7）.

    [3]李晓明，姜晓曦，韩萌. 数字图书馆推广工程数字资源共建共享模式探析[J]. 国家图书馆学刊，2012（5）.