吉林市旅游业未来五年发展前景

    韩立伟　章巍　王克敌　王纯光　李林轩

    摘要：本文根据吉林市旅游业未来五年的发展提出讨论，阐述了吉林市旅游业的发展前景，对未来吉林市的发展提供了有效的建议。

    关键词：吉林市；旅游业；发展前景

    吉林市作为全国重要的旅游文化城市，拥有得天独厚的自然条件和丰富的旅游资源。张焕秋市长在2016年吉林市政府工作报告中强调，提升“吉祥天佑、林碧水秀”的城市品质，将我市建成独具魅力的雾凇冰雪旅游基地、休闲度假旅游胜地、区域性旅游中心城市和享誉全国的特色文化城市，为我市建设旅游文化名城、发展旅游事业指明了方向，确立了目标。如何进一步提升城市旅游吸引力，打造城市旅游品牌，加快培育旅游支住性产业，拉动城市经济发展，把吉林市建设成国际旅游文化名城，已经成为吉林市未来五年城市发展的现实目标和紧迫课题。拟作关于“吉林市旅游业未来五年发展前景”问题的研究，准确客观的认识到吉林市在旅游文化资源方面的优势和不足及制定合理科学的措施和目标，具有重要的意义。

    一、发挥现有旅游文化资源优势，打造吉林市的特色旅游文化品牌。

    （一）资源优势。吉林市四季分明、历史悠久、民族众多、历史文化积淀深厚，景区（点）分布均匀，可供挖掘的自然人文景观相当丰富，这是吉林市打造旅游文化名城的重要基础。

    1.四季分明。吉林市春夏秋冬四季缤纷，春有开江鱼美食节，夏有松花湖休闲度假旅游节、秋有红叶白桦节、冬有雾凇冰雪节，奠定了扎实的旅游基础。

    2.历史悠久。吉林市有着久远深厚的人类文化遗存，从旧石器时代到新石器时代都有考古发现。扶余、勿吉、靺鞨、女真、满一脉相承，直至满族统一全国，建立清王朝。

    3.民族众多。据统计，有汉、满、朝鲜等35个民族生活在吉林市。特别是以满族、朝鲜族为代表的民族文化具有深厚传统，特色鲜明，成为吉林市旅游一道亮丽的风景和宝贵财富。

    4.吉林雾凇甲天下。作为中国四大自然景观之一的吉林雾凇，是上天赐给吉林市旅游的一块金字招牌，鬼斧神工、贵为天成。

    （二）品牌优势。2014年以来，吉林市不断加大旅游推介和营销力度，“吉祥行、四季行、吉林市行”主题宣传形象生动、感染力强。2015年吉林市成功的举办了“第24届金鸡百花电影节”，向全国成功的展示了吉林市文化底蕴的深厚和文化产业的繁荣。2016年，吉林市成功的举办了“2016吉林市国际马拉松赛”，影响巨大，反响热烈，不仅深获吉林市广大市民的喜爱，而且在全国产生了巨大的影响，极大的提升了吉林市的知名度和影响力。

    二、认清现有的不足之处，总结经验，克服短板

    （一）旅游经济意识薄弱，开发投入不足，基础设施薄弱，缺乏基础和条件，对可供发掘的物质和非物质文化遗产及旅游文化产品的开发远远不够，会展、场馆条件有待改善，旅游优势资源没有真正变成经济社会发展的黄金资本。

    （二）环境及基础设施建设不够完善。如接待能力尚显不足；景区环境秩序整治力度不够；旅游标识及交通指示牌设置需要进一步规范完善；连接景区道路不畅需改善等，都使旅游业发展受

    三、吉林市未来五年发展旅游业的措施和目标

    （一）科学制订《吉林市旅游业发展“十三五”规划纲要》。旅游业科学发展，规划要先行。科学提出“十三五”发展总体思路与目标、明确具体任务与发展重点，保证未来五年旅游业发展科学稳步地驶入快车道。

    （二）设立旅游产业发民专项资金。加大投入，用于重点旅游项目建设、旅游宣传促销、旅游产品设计与旅游线路开发、增强旅游产业发展后劲。

    （三）围绕“夏季避暑、冬季滑雪、一年四季泡温泉”的旅游特色，全力抓好旅游业基础设施建设，如星级酒店建设、温泉开发建设、高端体育娱乐项目开发等。

    （四）将旅游资源和文化资源相结合，互相促进。吉林市不仅具有丰富的旅游资源，而且具有丰富的文化资源，不但都具有巨大的开发潜力，而且具有极强的互补性，如果能够整体规划、协调发展，则对提升旅游业发展的品质和影响力将会有巨大的帮助。

    （五）强化旅游营销与市场开发。加快旅游公共信息平台建设，开展旅游在线服务、网络营销、网上支付等旅游服务。积极开发京津冀、长三角、珠三角旅游市场；使吉林市走向全国，走向世界。

    （六）打造吉林市的城市品牌，将吉林市打造成为具有国际知名度和美誉度的城市品牌。不论是国际上还是国内，凡是著名的旅游名城，不仅具有极大的知名度，而目将其城市名称打造成为了一个响当当的品牌。吉林市作为“冰雪名城”“陨石之城”“雾凇之城”的知名度还有待于进一步提高，距离打造城市的品牌还有相当的距离，在未来五年内，吉林市一方面应该加大城市的宣传力度，将吉林市的风景和特色宣传出去，另一方面还应该举办各种具有极大提升城市知名度的大型文体活动，形成新闻效应，并且吸引广大外地群众的关注甚至是积极的参与进来，对打造吉林市的城市品牌将会有极大的帮助。

    （七）对内科学整合资源，对外加强区域合作，发展大旅游，开拓大市场，融入大文化，形成大产业，培育新的消费热点和增长点，逐渐构建形成以吉林市区为核心，以松花湖风景区为龙头，以“一江秀水、两大奇观、三湖美景、四座神山”为支撑，外通内联、集群发展的大旅游格局，将我市建设成为旅游形象突出、旅游产品丰富、配套设施完善、服务水平优质、文化氛围浓郁、具有独特魅力的雾凇冰雪旅游基地、休闲度假旅游胜地和生态旅游热点城市，达到国家全域旅游示范区标准，确立吉林市东北亚旅游中心城市地位，直至把吉林市打造成为世界旅游胜地。

    深入学习张焕秋市长关于“提升‘吉祥天佑、林碧水秀的城市品质，将我市建成独具魅力的特色文化旅游城市”的重要论述，结合我市丰富的历史渊源、旅游资源、民俗文化资源等等，规划我市的旅游文化发展方向。通过全方位的开发旅游文化资源、多元化的市场营销手段，从而达到换发城市魅力，促进经济、环境、文化繁荣发展的格局，争取在未来五年内把吉林市打造成具有鲜明特色、现代化的旅游文化名城。