融媒体技术建设探析
王建平摘要：在融合媒体平台的建设中，应重构应用、数据、操作系统、设备的关系，实现资源共享和分配。
关键词：融媒体
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体顺应传媒发展新常态，加快改革发展的现实需要。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。融媒体技术建设相对内容而言补短板迫在眉睫。
传统媒体全台网技术建设的现状
从全台网典型架构来看，基于ESB（企业服务总线）+EMB（媒体服务总线）的SOA架构已经成为主流。随着融媒体改革的推进，当前全台网技术建设已经不能满足媒体产业的发展。融媒体的业态与传统电视有着较大的区别，既需要打通生产网、互联网、移动通信网之间的关联，又需要重新整合业务流程，实现台内资源、台际资源和社会性资源的聚合再生产、组合、再造，还需要提供跨区域、跨行业的沟通，在信息传播中占据主动，赢得优势。传统电视台已有基础设施很难适应这些新的变化，融合媒体平台的建设必须从根本上加以改变。
融合媒体平台建设要以媒体融合发展为目标，以各项业务运行规律为基础，制定符合宣传和产业发展规律的技术体系，既要解决现有问题又兼顾未来发展，既提升传统业务又支撑新媒体业务，形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。
融媒体云架构云平台的技术探析
融合媒体平台架构既要在当前是先进的，又要能代表未来的发展趋势。大数据和云计算是当前最具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活。特别是云计算技术所具有的业务与主机松散耦合、高效资源利用、业务灵活适配、运行效率提升、弹性运营管理等相关技术特征，与互联网、移动互联网间密不可分的联系，正好契合了融合媒体的发展需求，能给融合媒体的发展带来新的机遇。
随着电视台相关技术系统IT化、IP化不断深入，技术体系采用云架构不仅是可行的，也是必需的。选择云化技术构架是技术本身演进的要求，采用云计算技术有效提升了融合媒体平台建设的可靠性，同时也是网络构架演进的要求。采用云化方式，将原有全台网EMB迁移的相关功能要求下沉，极大提升了内容迁移的效率。云架构的选择也是原有全台网交换模式演进的要求，它将促使台内业务板块和系统的进一步融合。借用云计算的理念、思想和方法，把已有的或正在准备开发的技术系统，按照云的思路，通过虚拟化、自动化、标准化的手段，整合成云的架构、流程，形成媒体融合的技术体系。
在融合媒体平台的建设中，应重构应用、数据、操作系统、设备的关系，实现资源的共享和分配。将目前在物理系统中的数据流转变为在逻辑系统中的流转，改变流程与系统的关系，将原来的以系统为核心的管控方式变为以数据为核心的管控方式，以降低目前全台业务资源迁移所开销的大量资源。
融合媒体云平台的主体架构选择采用与其他行业相同的SaaS、PaaS、IaaS三层模式。
一、媒体设施服务层IaaS。媒体设施服务层为媒体平台服务、软件服务提供统一的基础环境，主要包括计算资源、存储资源、网络资源，以及在上述资源基础之上的虚拟化、池化管理，各类数据库、中间件、负载均衡等，也包括应用优化、安全防护、运营管理、运维管理等云计算数据中心公共管理能力。
二、媒体平台服务层PaaS。媒体平台服务层为软件服务提供统一支撑能力，为媒体设施服务层的使用提供相应的接口。其中，资源适配服务层，用于适配媒体设施服务，并实现资源服务的统一调度；公共能力服务层负责提供媒体融合业务所需要的各类公共能力服务，并采用智能引擎对各任務进行流程串联；运营支撑服务提供面向融合媒体运营所需要的相关基础支撑能力；业务集成服务实现各类业务所需要的相关软件与服务的集成整合。平台开发接口层对外提供统一的应用程序编程接口（API）及软件开发工具包（SDK）。
三、媒体软件服务层SaaS。媒体软件服务层实现统一用户角色及权限管理，通过建立个人工作桌面，进一步实现客户端工作站轻量化部署，操作人员实现不受地域限制的融合媒体业务操作，能够在现有互联网、移动互联网上实现多种终端的在线业务。
对云计算而言，其借鉴了传统分布式计算的思想。通常情况下，云计算采用计算机集群构成数据中心，并以服务的形式交付给用户，使得用户可以像使用水、电一样按需购买云计算资源。从这个角度看，云计算与网格计算的目标非常相似。但是云计算和网格计算等传统的分布式计算也有着较明显的区别。首先，云计算是弹性的，即云计算能根据工作负载大小动态分配资源，而部署于云计算平台上的应用需要适应资源的变化，并能根据变化做出响应。其次，相对于强调异构资源共享的网格计算，云计算更强调大规模资源池的分享，通过分享提高资源复用率，并利用规模经济降低运行成本。最后，云计算需要考虑经济成本，因此硬件设备、软件平台的设计不再一味追求高性能，而要综合考虑成本、可用性、可靠性等因素。
云架构平台下关键技术与业务流程的无缝对接
电视台融合媒体业务是多种多样的，现有电视播出业务只是众多业务的一种，更多业务将是围绕内容、用户和数据的运营服务。融合媒体平台的真正价值在于能够为开展这些业务提供现成的软硬件资源，实现业务的快速开发和部署。云架构平台涉及到关键技术大致有：云存储、云计算、大数据、安全保护技术、资源虚拟化技术、Html5等各种任务调度算法，实现融媒体业务全方位采集、管理、生产、发布、管控、服务、创新。同时可将电视台融媒体业务大致分为三类。
一、传统制播业务的升级。该类业务主要围绕新闻类、综艺类等节目的制播进行，其业务范围、处理流程与现有全台网近似，但需要通过私有云的建设以及与公有云、专属云的对接，提升节目的制播效率，变观众为用户，做好受众的数据分析，以提升运营质量。
二、新媒体业务的拓展。此类业务以网络电视台、手机类业务为基础，可通过公有云的规模化使用，进一步提升受众覆盖面。同时，应广泛采用公有云的市场化工具，丰富业务内容、提升业务能力、拓展业务范围。
三、融合媒体业务的创新。此类业务将以基本电视业务为基础，以各类用户为受众，以数据分析平台为手段，实现针对不同用户的精准营销，各类业务的统一共融。该类业务的开展，需要建立统一的用户管理机制和数据采集平台，对广播、电视、新媒体等各渠道的用户进行统一大数据分析，建立基于大数据的运营、营销机制，让数据真正为各类业务服务，也为电视台实现业务创新突破奠定良好的基础。
电视台相关业务向云环境迁移需要一个漫长的过程。在此过程中，云平台的技术建设属于基础性建设，为融媒体内容建设打下坚实基础。传统媒体的采编播等技术将慢慢融入平台建设的一个小分子。
（作者单位：吉安广播电视台）
参考文献：1.陈赤榕，李彦涛，刘国萍，杨力伟：《云计算服务—运营管理与技术架构》，清华大学出版社，2014。
关键词：融媒体
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体顺应传媒发展新常态，加快改革发展的现实需要。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。融媒体技术建设相对内容而言补短板迫在眉睫。
传统媒体全台网技术建设的现状
从全台网典型架构来看，基于ESB（企业服务总线）+EMB（媒体服务总线）的SOA架构已经成为主流。随着融媒体改革的推进，当前全台网技术建设已经不能满足媒体产业的发展。融媒体的业态与传统电视有着较大的区别，既需要打通生产网、互联网、移动通信网之间的关联，又需要重新整合业务流程，实现台内资源、台际资源和社会性资源的聚合再生产、组合、再造，还需要提供跨区域、跨行业的沟通，在信息传播中占据主动，赢得优势。传统电视台已有基础设施很难适应这些新的变化，融合媒体平台的建设必须从根本上加以改变。
融合媒体平台建设要以媒体融合发展为目标，以各项业务运行规律为基础，制定符合宣传和产业发展规律的技术体系，既要解决现有问题又兼顾未来发展，既提升传统业务又支撑新媒体业务，形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。
融媒体云架构云平台的技术探析
融合媒体平台架构既要在当前是先进的，又要能代表未来的发展趋势。大数据和云计算是当前最具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活。特别是云计算技术所具有的业务与主机松散耦合、高效资源利用、业务灵活适配、运行效率提升、弹性运营管理等相关技术特征，与互联网、移动互联网间密不可分的联系，正好契合了融合媒体的发展需求，能给融合媒体的发展带来新的机遇。
随着电视台相关技术系统IT化、IP化不断深入，技术体系采用云架构不仅是可行的，也是必需的。选择云化技术构架是技术本身演进的要求，采用云计算技术有效提升了融合媒体平台建设的可靠性，同时也是网络构架演进的要求。采用云化方式，将原有全台网EMB迁移的相关功能要求下沉，极大提升了内容迁移的效率。云架构的选择也是原有全台网交换模式演进的要求，它将促使台内业务板块和系统的进一步融合。借用云计算的理念、思想和方法，把已有的或正在准备开发的技术系统，按照云的思路，通过虚拟化、自动化、标准化的手段，整合成云的架构、流程，形成媒体融合的技术体系。
在融合媒体平台的建设中，应重构应用、数据、操作系统、设备的关系，实现资源的共享和分配。将目前在物理系统中的数据流转变为在逻辑系统中的流转，改变流程与系统的关系，将原来的以系统为核心的管控方式变为以数据为核心的管控方式，以降低目前全台业务资源迁移所开销的大量资源。
融合媒体云平台的主体架构选择采用与其他行业相同的SaaS、PaaS、IaaS三层模式。
一、媒体设施服务层IaaS。媒体设施服务层为媒体平台服务、软件服务提供统一的基础环境，主要包括计算资源、存储资源、网络资源，以及在上述资源基础之上的虚拟化、池化管理，各类数据库、中间件、负载均衡等，也包括应用优化、安全防护、运营管理、运维管理等云计算数据中心公共管理能力。
二、媒体平台服务层PaaS。媒体平台服务层为软件服务提供统一支撑能力，为媒体设施服务层的使用提供相应的接口。其中，资源适配服务层，用于适配媒体设施服务，并实现资源服务的统一调度；公共能力服务层负责提供媒体融合业务所需要的各类公共能力服务，并采用智能引擎对各任務进行流程串联；运营支撑服务提供面向融合媒体运营所需要的相关基础支撑能力；业务集成服务实现各类业务所需要的相关软件与服务的集成整合。平台开发接口层对外提供统一的应用程序编程接口（API）及软件开发工具包（SDK）。
三、媒体软件服务层SaaS。媒体软件服务层实现统一用户角色及权限管理，通过建立个人工作桌面，进一步实现客户端工作站轻量化部署，操作人员实现不受地域限制的融合媒体业务操作，能够在现有互联网、移动互联网上实现多种终端的在线业务。
对云计算而言，其借鉴了传统分布式计算的思想。通常情况下，云计算采用计算机集群构成数据中心，并以服务的形式交付给用户，使得用户可以像使用水、电一样按需购买云计算资源。从这个角度看，云计算与网格计算的目标非常相似。但是云计算和网格计算等传统的分布式计算也有着较明显的区别。首先，云计算是弹性的，即云计算能根据工作负载大小动态分配资源，而部署于云计算平台上的应用需要适应资源的变化，并能根据变化做出响应。其次，相对于强调异构资源共享的网格计算，云计算更强调大规模资源池的分享，通过分享提高资源复用率，并利用规模经济降低运行成本。最后，云计算需要考虑经济成本，因此硬件设备、软件平台的设计不再一味追求高性能，而要综合考虑成本、可用性、可靠性等因素。
云架构平台下关键技术与业务流程的无缝对接
电视台融合媒体业务是多种多样的，现有电视播出业务只是众多业务的一种，更多业务将是围绕内容、用户和数据的运营服务。融合媒体平台的真正价值在于能够为开展这些业务提供现成的软硬件资源，实现业务的快速开发和部署。云架构平台涉及到关键技术大致有：云存储、云计算、大数据、安全保护技术、资源虚拟化技术、Html5等各种任务调度算法，实现融媒体业务全方位采集、管理、生产、发布、管控、服务、创新。同时可将电视台融媒体业务大致分为三类。
一、传统制播业务的升级。该类业务主要围绕新闻类、综艺类等节目的制播进行，其业务范围、处理流程与现有全台网近似，但需要通过私有云的建设以及与公有云、专属云的对接，提升节目的制播效率，变观众为用户，做好受众的数据分析，以提升运营质量。
二、新媒体业务的拓展。此类业务以网络电视台、手机类业务为基础，可通过公有云的规模化使用，进一步提升受众覆盖面。同时，应广泛采用公有云的市场化工具，丰富业务内容、提升业务能力、拓展业务范围。
三、融合媒体业务的创新。此类业务将以基本电视业务为基础，以各类用户为受众，以数据分析平台为手段，实现针对不同用户的精准营销，各类业务的统一共融。该类业务的开展，需要建立统一的用户管理机制和数据采集平台，对广播、电视、新媒体等各渠道的用户进行统一大数据分析，建立基于大数据的运营、营销机制，让数据真正为各类业务服务，也为电视台实现业务创新突破奠定良好的基础。
电视台相关业务向云环境迁移需要一个漫长的过程。在此过程中，云平台的技术建设属于基础性建设，为融媒体内容建设打下坚实基础。传统媒体的采编播等技术将慢慢融入平台建设的一个小分子。
（作者单位：吉安广播电视台）
参考文献：1.陈赤榕，李彦涛，刘国萍，杨力伟：《云计算服务—运营管理与技术架构》，清华大学出版社，2014。
