鼓浪屿弃屋到民宿----文创的力量

    李佳珺 步会敏

    【摘? ?要】 本文基于落实党和国家近年关于支持和推动鼓浪屿文化大经济发展大繁荣的意见和决定，着眼于与鼓浪屿文化大项目建设相关的旅游文创产品部分的开发和研究，目的为了更好的通过文创产品的社会力量吸引社会大众保护和弘扬传承鼓浪屿的历史文化和特色。

    【关键词】 鼓浪屿;文创产品;文创产品设计元素;文创旅游;民宿

    [Abstract] Based on the opinions and decisions of the Party and the state on supporting and promoting the economic development and prosperity of Gulangyu Cultural University in recent years， this paper focuses on the development and research of tourism cultural creation products related to the construction of Gulangyu Cultural University Project， in order to better attract the public through the social forces of the cultural creation products to protect and promote the historical culture and characteristics of the heritage of Gulangyu.

    [Key words] gulangyu; wen chuang products; wen chuang product design elements; wen chuang tourism; lodging

    鼓浪屿的经济主要来源于其旅游业和渔业，而旅游业的正式发展是以鼓浪屿的民宿发展为前提，慢慢开始开拓旅游线路，而正是鼓浪屿旅游业的飞速发展，我们想通过融合和弘扬鼓浪屿悠久的文化和历史，不仅让文创产品这个新起的旅游产业巨大力量之一发挥他的市场效用，还能为这个暂时处于空白的旅游市场发展提供一些政策建议，拓宽其可以持续发展的空间。

    1? 鼓浪屿文创产业现状

    鼓浪屿风景名胜区的文创产业发展迅速，不断有新的产品产生，也有老的产品濒临淘汰，目前市场正处于蓬勃发展的阶段。

    1.1? 政治支持

    国家近年关于推动文化大发展大繁荣的决定，催动以区域经济社会及文化发展为主导的地域文化研究的兴起，催生出了各省各市对于本区域历史及地域文化的关注和开发，各种基于地域文化开发的研究为社会经济的发展提供了思想保证、精神动力、智力支持和产业的支撑。同时，地域文化研究带动了文化旅游产业的发展，这些地域文化研究所开发的旅游文创产品在吸引大众消费的同时也大力推动着各地区旅游业经济的发展。

    国际艺术授权基金主席、中央美术学院特聘教授郭羿承先生认为，文化旅游行业里边，文创产品开发是最具商业潜力的一环，它不仅能创造可观的收益，更能让游客把当地的美和文化带回家。

    1.2? 鼓浪屿上的文创产品

    目前鼓浪屿上有的文创产品有：明信片、办公用品、生活用品（如DIY奶茶瓶、钢琴模型摆件等）、食品、服饰、艺术创作（如纸胶带、手账本、纪念币等）这几类，文创产品的种类比较全面。价格方面由于面对的客户群体比较庞大，所以基本各种價位的产品都有，但是在销量方面还存在着巨大的差距，有些市场份额占有率高的品牌，他们推出的产品基本秉持高品质、优服务、广宣传的理念，把自身打造成所谓的“著名的网红打卡景点”，从而扩大客户群体。

    文创产品呈现的六大趋势之一是大旅游商品趋势。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。且大旅游商品主要以生活类工艺品为主体，这在实用性和性价比上的价值和优势都远超传统旅游商品。再者实用化生活化的产品再加上精美的包装和充满艺术性的设计元素，比较容易让更多客户群体感受到文创产品的魅力。

    在鼓浪屿上的许多文创产品是有自己的线上销售渠道的。鼓浪屿上最值得一提的就是出身于本岛的品牌-赵小姐的馅饼，这家店是去鼓浪屿必打卡的一家文创实体店，他们不仅在线下销售占据大部分的市场份额，他们在线上更是有着7万粉丝数，单品最高月销达到639件。

    再者是在厦门有着众多分店，线上粉丝25万，年销1.8亿，单品最高月销量2万加的-苏小糖，虽然并非出身于鼓浪屿，但是他们的发展之快，加上足够的核心竞争力和高品质保证，让他们发展突飞猛进。

    鼓浪屿的文创产品众多，但是一直没有一个统一的品牌形象来代表鼓浪屿。而在2019年12月7日-9日的成功市集。是一个为鼓浪屿上的本土文创提供机会的平台，更是一个可以让郑成功将军形象成为鼓浪屿文创代表形象的大型活动。19个市集艺术潮铺入驻、600+好物展示……成功市集将郑成功将军的IP形象融入其中，浓缩了大家喜闻乐见的鼓浪屿经典特色品牌、厦门世遗文化艺术、公益慈善以及琴岛音乐特色，是鼓浪屿首个原创情景化市集品牌。

    1.3? 模范文创产业

    全国目前做的最好的文创莫过于故宫博物馆。截止到2018年12月，故宫博物院共计研发文创产品27个系列，将近一万两千个品种。截至2019.12.17线上旗舰店粉丝数342万，单品最高月销4543件，价格10-29200元不等，产品包括饰品，家居陈设，生活用品，学习用品、彩妆等，他们的成功不仅是因为自身制作精良、创意独特，还在于他们所利用的销售渠道用的是线上销售，让人们不用去实体就可以全面了解他们的产品，且线上产品面对的人群更加广泛，客户群体的优势和本身产品的核心竞争力加上足够的历史底蕴。现在已经不止局限于电商，还进入游戏行业、节目频道、线下实体店。

    故宫博物馆的成功也为其他文创产品提供了很好的范例，展示了文创产品可以拥有的物理形态之丰富多样。

    2? 我们的创新文创产品理念及生产过程中可能遇到的困难

    2.1? 顾客群体和研发模式

    我们如果效仿故宫博物院从电商开始做起，那么无疑我们面对的消费群体十分的庞大，各种各样的消费者都有，我们要做到满足这些消费者的消费需求，首先是要拥有各类产品，无论是美妆方面，首饰方面，文具方面，我们都要有自己的产品，这些产品通常需要的做工技术并不复杂，没有什么需要克服的技术难关。毕竟都是生活日用品，在使用的性能指标、功 能方面，无法满足客户的需要基本很少出现。所以我们可以效仿目前大多数博物馆文创产品的研发模式，他们都是以博物馆自主研发和创意招标相结合，即“自主 + 招标”的混合模式进行运营，我们如果设计好了自己的文创元素，甚至可以直接把生产产品外包给其他公司，既节省成本，又能让产品有专业的生产企业去生产，减少质量问题。

    2.2? 选择和设计文创元素的重要性

    什么是文化元素呢？葛畅提出：“从商品属性和文化属性的 需求分析与转化方法入手，找到最具辨 识度的文化特征，并将其转化为可供设 计的文化因子群等，增强文创产品对用 户的影响力。”这就是文化元素的产生。王玮、韩鹏等提出：“对文化元素进行定位、提取，将文化元素、文化内涵与产品功能相结合进而研发文创产品。

    一个文创产品最重要的就是文创元素是否有足够的吸引力。有些设计元素可以做到，顾客一看到就知道这是某一文创店家的产品，如故宫流行起来的千里江山系列、清明上河图系列等元素产生的一系列产品有足够高的原创性和辨识度以及专属性，一看就知道这个是故宫博物馆的周边产品。

    所以一个优秀的文创元素能都带来的绝不只是一个单一的产品，更是一个能代表公司形象，鼓浪屿文化的形象。而优秀的产品设计应体现鼓浪屿文化的元素性、故事性、传承性、时尚性、知识性、实用性。当文创产品投入市场之后，除了产品的宣传和营销之外。产品本身是否具有这六大要素，是产品销量和知名度的最大影响因素。

    2.3? 可能遇到的问题

    首先可能遇到的问题是文创元素设计初期投入好不容易设计出来了一种可用元素，结果一推向市场，就遭遇了知识产权侵权纠纷的情况。作为文创产品最重要的核心竞争力就是创新能力，而在现在产品的物理形态比较饱和的格局下，最能体现创新能力的就是你的文创元素是否够新颖，是否与众不同，很多文创做的很好的台湾企业不愿来大陆发展最重要的原因，就是害怕自己设计师辛辛苦苦设计出来的样式遭到抄袭。

    其次可能遇到的问题就是对产品投入很多，但是市场购买量很小，导致无法回本或者盈利甚少，或者设计了许多产品但是都无法出现一个明星产品。没有自己的明星产品意味着你的主体销售产品时刻可以被别家的产品代替。没有恒定的盈利也很难在别的产品上获得更多的盈利，无论是什么产品、什么企业首先要想活下去就必须要有盈利。

    最后是产品的质量问题。生活类的实用性产品，如果无法做到实用，那么基本就失去了购买的意义，或者在使用了一段比较短暂的时间之后就出现了质量问题，会让使用者感到烦恼，回头客就会慢慢减少。

    2.4? 解决方法

    首先第一个文创元素独特性问题。我们首先要避免和已有的的文创元素重合，我们首先就要收集尽可能多的文创元素，然后在设计过程中尽可能避免重复。在已有的元素基础上，我们可以突出已有元素没有突出的部分，并且放大它，形成自己的文创元素。并且保证与鼓浪屿的历史紧密结合，我们应该在鼓浪屿实地考察，寻找一些充满历史底蕴的元素，通过艺术的加工呈现出来。最后为了避免我们设计出来的元素被别的企业抄袭，我们要提高自身的知识产权保护意识，及时去注册知识产权，在权利受到侵犯的时候，及时利用法律武器捍卫自己的权力。

    其次为了解决第二种这类的问题，企业应树立根据市场需求而进行新产品开发的思维。即在产品开发之前，尽可能的搜集市场信息、客户需求、竞争产品优缺点、工况信息、用户使用习惯等信息，在项目正式启动前进行客观的市场研究、技术分析、投资收益分析等，对产品和项目目标进行清晰的定義与阐述。

    最后一个质量问题，我们可以首先确定主要质量指标，利用质量策划和水平对比的分析方法，使各项质量指标转化可测量的指标且可通过一定的方法进行可测量评定;在明确了最终要达成的质量指标后，再逆向分解到产品开发的每个阶段，通过对每个阶段指标的达成的控制，从而实现最终指标的达成。

    3? 未来期望

    希望在未来鼓浪屿能出现更多优秀的文创产品，有自己独特的文创元素，在不久的将来，人们可以通过文创产品更好的了解鼓浪屿的悠久历史和传统文化。希望文创产品不仅是当地文化的载体，还可以成为在外的游子对家乡的感情寄托。

    3.1? 文创体验馆

    作者希望自助式体验，或者沉浸式体验的文创体验馆能够越来越多。为文创产品赋予更多活力。

    目前第一家开在旅游景点的文创体验店-遇见鼓浪屿，里面有充满400 多年的历史文脉汇聚于此，有将文人墨客的生命能量聚集于此的-遇见《日光天书》。有把鼓浪屿的种籽、生活、故事融进文创伴手礼的-“向阳而生”文创生活馆;有把对植物的喜爱设计成极具生活化的生日书签的-遇见“366晓籽”;有结算智能化的-AI自助终端结算系统;有鼓浪屿岛形、日光岩轮廓的独特造型的饮品-遇见“一本鼓浪”等等，是一家能给顾客带来完整的文创体验，又不乏科技感和历史文化的店。

    这家店是作者认为未来文创线下商店的发展趋势和发展方向，既能给客户带来比较完整的文化体验，又能同时容纳各种类型的客户群体。足够的人流量再加优质的产品还有各种渠道的宣传，盈利应该没有问题。

    3.2? 社会价值

    文创产品的蓬勃发展可以不仅可以推动其他连锁产业的发展，还会对当地的旅游业加快发展进程，还可以为当地的生态文明建设提供一定的帮助。厦门市文化旅游发展中心主任邓辉强说过：以文化为灵魂，把科技跟创意融合，让游客更多的有体验感，当然之后更多会以这个场景再造引进更过的中外艺术家的驻留活动，能够推动全岛的鼓浪屿文化提升。在传播和保护鼓浪屿的传统历史文化能起到重大的作用，让更多的年轻人了解到鼓浪屿的历史和文化精神，以史为鉴，为祖国的发展做出贡献。

    参考文献：

    [1] 刘少东.企业产品开发过程中存在的问题及对策.

    [2] 吴 明.展览文创产品开发—博物馆展览阐释的新途径.

    [3] 胡绪雯.博物馆特展的文创产品开发与实践—以上海博物馆为例.

    [4] 王康平.产品开发阶段质量策划研究.

    [5] 梁华生.目标成本管理理念在制造行业新产品开发过程中的应用分析.

    [6] 余宏刚.云南省博物馆文创产品研发现状分析.

    [7] 杨湖月.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究.

    （编辑：李晓琳）