传统水墨元素在中国当代招贴设计中的传承与创新
徐一辰
摘要：传统水墨艺术是中国艺术的重要组成部分和中国文化精髓的特殊表现，它在当代平面设计中的应用潜移默化地影响着中国设计的进步和受众审美能力的提高。文章以传统水墨元素在中国当代招贴设计中的传承与创新为研究对象，重点探讨了传统水墨元素在招贴设计中的应用原则，同时结合创作实践，分析其传承与创新策略。关键词：水墨元素 招贴设计 传承 创新
中图分类号：J 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（201 7）05-0086-02
一、水墨元素概述
元素最早的提出者是古希腊人，他们认为世间万物是由空气、水、火和土四种元素按照一定比例构成的。元素有三种，一指的是犹言本质：要素；二是指化学元素的简称；三是指数学名词：在代数学中组成联合的各个部分和在几何学中构成图形的各个部分（辞海释义）。而元素在化学学科里的含义指的是“自然界中一百多种基本的金属和非金属物质，它们由一种原子组成，原子中的每一核子都具有同样数量的质子，但是一般的化学方法并不能使之分解，能够成一切物质（百度百科）。”水墨的释义也有三种，第一种指的是水和墨：多用以指一种不着彩色，纯以水墨点染的绘画方法法；第二种是水墨画的简称；第三种是浅黑色：常形容或借指烟云（辞海释义）。本文所提到的水墨元素，笔者将它理解为两层含义，一层是浅层的含义即直观看到的以水墨形式呈现的平面视觉元素，如笔迹、墨痕。另一层是深层含义即人类主观意识的表达，是水墨元素无形的意境和意蕴的表达。
本论文所研究的角度是水墨元素在招贴设计中的传承与创新，笔者从平面应用的视角进行分析，将其分为视觉元素特征和概念元素特征。视觉元素主要指的是水墨的形态、大小和粗细等，也可以说是直观看到的以水墨形式表现的平面元素，比如笔迹、墨痕等，视觉元素通俗来讲就是肉眼可以看到的水墨形态。而概念元素是人类主观意识的表达，是人类对视觉元素的主观认识，它是不可见但却可以意识到的，比如意境、意蕴、韵味等，水墨元素的概念元素类似于画面无形的气场。水墨元素是将墨与水结合后墨色变化的技法为主，其他元素点缀作为辅助，而水墨元素深层含义是注重人文精神和意境的缔造，从而可以营造出优雅脱俗、简洁大气的水墨意境。
二、传统水墨元素在招贴设计中的应用原则
（一）传承水墨元素的内在意境
著名设计师吴勇在总结自己的设计经验时所提到的关于传统文化的表现方式、方法以及理念我们应该继续传承，而不是对其表象的窃用。口本的当代招贴设计中有很多具有本土风格和书写性强的符号，但是口本的招贴设计中并没有出现典型的口本传统元素，真正融入其中的是口本本土的民族审美理念和文化观念等内在意境。中国的设计是深受中国传统文化影响的，中国传统水墨的随机性和不规则性，加上设计的严谨性，对两者矛盾中的合理具有奇妙的感染力。当我们用更深层次的眼光去看待水墨元素在当代招贴设计中的传承时，可以看到水墨元素的应用不应当是直接的拿来主义，更重要的应是水墨元素内在意境的体现与设计主题的互相吻合。
（二）创新水墨元素的形象特征
传统毕竟是传统，它一定要和如今的生活发生关系。水墨元素在中国当代招贴设计中的应用，需要符合当代社会人们的审美心理，时代的不同造就了不同时代的审美标准，而水墨元素在中国当代招贴设计中的创新需要我们以当代的审美理念和设计方法对水墨元素的形象特征进行创新设计，以表达当代的设计理念和设计风格。靳壕强先生的作品就能够极好地运用水墨元素，形象鲜明，极简但不乏味，有以字母的方式表现主题的，也有以水墨风景画作为水墨元素呈现设计主题的，他的创作恰到好处地把水墨和点线面融合并以崭新的形式创作出来。如今电脑设计软件已经非常普遍地应用到社会生活中，水墨的渗透效果在设计软件中并不能有计划地控制，印刷技术目前也不能达到，只有通过微妙的毛细血管根纤维的接触画面才会出现奇妙的变化。
（三）设计主题的内容和形式统一
我们生活的自然界中存在的事物的内容和形式由于受到客观环境的影响是和谐统一的，但是在设计创作中的内容与形式因为受到设计者主观意识的影响具有相对独立性。艺术源于自然，人文精神在自然中得以体现，设计主题与内容互相协调统一，德国著名的平面设计师霍尔格·马蒂斯认为我们要设计的招贴作品应该是受众通过视觉直接感受到的吸引传达出的信息。招贴设计以传达信息为主要目的，水墨元素作为视觉图形在招贴中的运用要达到吸引受众的目的，那么招贴所要表达的内容和形式的一目了然是设计的关键之处。一些设计作品只注重当下的流行因素而忽略设计主题的准确表达，就会造成张冠李戴，互不搭配的状况，这就导致了设计主题内容与形式的不协调，甚至会误导受众，招贴设计中如果把错误的视觉信息传播给受众，那么就失去了它的准确性和严谨性，是招贴设计的失误。所以在招贴创作中应该遵从设计主题内容与形式的和谐统一，否则招贴不仅不能达到传播正确信息的作用，还会使受众感到不自然。
三、水墨元素在当代招贴设计中的创新方式
（一）创新设计思维
在当代招贴设计中，受众更重视的是招贴中的视觉元素所承载的信息准确性与直观性，创新设计思维方式是要运用视觉传达设计原理，不断创新传统水墨元素形象特征的同时，更要强调和引导设计思维的表达。传统水墨元素的创新要带给受众思想意识的启发和引导，不应只关注水墨元素带给招贴作品的装饰性和形式美，对视觉语言的合理运用的前提就是设计思维的准确表达，国外一些优秀的招贴作品所关注的就是招贴信息传达的准确性，而不仅仅是视觉图形的美感和装饰性。当代的招贴设计要求设计师不仅要有灵活的设计技能满足招贴画面的审美需求，更要求设计师设计思维的灵活运用以达到招贴设计直观性与艺术性特点。
（二）创新水墨元素表达形式
计算机辅助设计软件的应用已经普遍到社会生活中，设计师更是如此，他们根据画面的整体风格去把握对水墨元素和其他设计元素的造型、色彩和文字版式，并进行多次試验总结，水墨元素经过图形处理软件的加工处理，从而获得多种艺术效果，而设计师会选择最符合所要表达内涵的作品从而达到传播信息的目的，水墨元素表达方式的创新可以通过对水墨元素的几何化转变或者抽象化处理实现。
1.水墨元素的几何化：经过研究发现，人类对几何体有形状上的偏爱，例如远古时代的文明如金字塔、中国的方砖等，水墨元素的几何化处理可以使画面具有秩序性和稳定性。在当代的招贴设计中，具有时代性的审美可以使水墨元素几何化运用于招贴设计中。清代的竺重光这样说道：“无画处皆成妙境”，所以画面的留白也是至关重要的，设计师在对招贴设计中黑与白的处理是至关重要的：画面中三分之一到三分之二的留白是恰到好处的，否则会喧宾夺主，从而削弱招贴的主题，容易造成混沌不清的视觉效果。
2.水墨元素的精简化：所谓水墨元素的精简化指的是对水墨元素外形的简化与提炼，这并非一般意义上的“简单”，“在艺术领域内的节省律，要求艺术家使用的东西不能超过达到一个特定目的所应该需要的东西，只有这个意义上的节省律，才能创造出审美的效果。”优秀的招贴设计作品大多都是用简单地形趣表达画面丰富的意蕴，即“少就是多”，用简洁的符号元素表达设计内容是设计师经常要用的方法，因为单纯的形更具有视觉上的持久性，被受众接受和吸引的程度更高。
四、水墨元素在当代招贴设计中的应用方法
（一）传统水墨元素的直接应用
水墨元素的直接运用也不是简单的“拿来主义”，而是要考虑在整体水墨画风不变的情况下，如何通过招贴版式的创新或者创作手法创新、色彩创新获得新的视觉形象，同时不失水墨的外在形象美和内在涵养美，但是水墨元素的直接应用也要遵循一定的设计原则，其原则就是创作形式服务于主题。
第一，水墨的表现手法要服务于招贴的主题，创作的内容决定了其表现方式，但并不是所有招贴都可以用水墨元素来表现。水墨作为图形表现形式的一种，在传承过程中是具有一定局限性的。在进行招贴创作时，对水墨元素的运用不能生搬硬套，不分场合和内容形式，比如在一些象征自然、文化、传统和抽象主题的情况下，水墨形式的表现方式才可以出彩。第二，在以水墨元素为主的招贴创作中，必须熟练地把握对主题元素的应用方法，深入理解水墨艺术的涵义，而水墨元素在使用技法本身是具有思想内涵的，如果随意地使用不仅会使招贴画面构成单调乏味，还会使整体风格显得空洞无趣。第三，水墨元素和招贴设计的融合，形式美和内容美俱存，这就需要设计师找到水墨和招贴的结合点，从而创造独特的艺术效果。
（二）传统水墨元素的间接应用
1.借鉴原型，巧用其形：传统水墨元素的间接应用是指对传统水墨元素进行创新设计后再应用，即通过水墨元素比喻、象征、抽象、变形或者与其他物体或者形象重新组合等设计方式，遵循水墨文化的艺术特征与美学寓意，突出水墨元素的形式美感，营造出更具文化底蕴的招贴设计作品。在进行招贴创作的过程中，我们在理解水墨艺术的文化内涵基础上对水墨元素进行提炼和再创造，根据创作意图对水墨元素有选择的改造、提炼和升华，以现代的审美观念和设计原理为支撑，使其具有鲜明的当代特色并再现传统新形象。
2.结构重组，焕然一新：在招贴设计中，画面讲究平衡、和谐，水墨元素在招贴中的表现不仅仅要求均衡，更重要的是在均衡中蕴含变化，这种变化的创意性和灵动性可以使画面不落俗套。画面的主题变化多样性，富于新意，每个图形元素互相协调统一，共同组成画面统一和谐的整体。在设计师创作的过程中这些图形元素会有多种组合方式，组合方式的不同造就画面风格的不同，也就有了不同的创意组合。由于图形元素产生的矛盾、对比造成画面的冲突，完整的招贴设计作品会形成丰富的变化，但最终仍需要强调画面完整形式的和谐统一。招贴设计的构图形式有对称和不对称两种类型。首先是第一种，在图像组成元素相同的条件下，运用对称的方式使招贴稳定、大气。
其次是第二种，不对称的构图形式是在设计招贴保持画面平衡的前提下，对画面的局部和细节进行细微的处理而不破坏画面的大体效果，招贴画面中不对称的处理不仅可以协调过于对称形成的画面古板，也可以形成统一中蕴含变化的风格特征。
3.技法创新，中西结合：水墨元素的运用除了造型和结构上可以丰富招贴的艺术语言外，在表现技法上也可以丰富。多种技法融合，渗透到当代招贴中，可以体现丰富的情感，也可以传达出水墨元素丰富的表现性和艺术性。中国的招贴设计是舶来品，设计思维和理念大多来源于西方的艺术理论和文化，与此同时，还有一些设计师和评论家会以西方的审美观念和标准来定义设计作品的等级。具有世界水平的招贴设计，在构思和表现上，是“简练、达意、智慧、游戏、默契”。国际化的设计理念可以为水墨元素的改造、思维角度和设计师的设计水平提供合理化的建议和认识。
结论与展望
研究表明，传统水墨元素与当代招贴设计的互相融合需要我们把握好传统水墨艺术的精髓，及时发现当下中国水墨艺术的创新表达方式，并对其进行阐释和进一步探索。“任何国家的设计中，都应该体现国家的根，这里所指的根就是自己的民族文化”，这是德国著名的设计师霍格·马蒂斯的话。传统民族文化对招贴设计产生的影响是潜移默化的，比如口本的招贴设计就承载着本土的传统文化，设计师并没有刻意地去彰显自身国度的标签，而是更多地加入了个人的情感表达，却能呈现出极高的典型性和辨识性。对水墨元素的在當代招贴设计中的深度研究，有助于我们设计出当代独具中国特色的招贴设计，在世界多元化发展的当代社会，传统的视觉元素经过当代的创新经营必将使招贴设计有着更为广阔的前景。
