旅游纪念品开发中的维与度

    周承君　邓小庆

    摘要：随着旅游业的发展，旅游纪念品作为旅游文化不可或缺的一部分，不仅能促进地方经济的发展，也起着传播地方文化的作用。本文以“武汉印象”旅游纪念品为例，简单介绍了此案例的基本内容，然后从维度的角度出发来进行阐述，说明维度在此案例中的运用，最后介绍了魔方在此案例中的运用，为武汉旅游纪念品的设计与开发提供一点思路。

    关键词：旅游纪念品 维度 引导

    中图分类号：J05 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）05-0082-02

    一、背景

    （一）维度的概念

    维度，也被称为维数，是数学中的独立参数。在物理和哲学领域也有关于维度的说法，它指的是独立时空坐标的数量。通常说来被分为四个维度：一维、二维、三维和四维，一维是一条线，只有长度。二维是一个平面，由长度和宽度（或曲线）组成。三维是一个具有高度的二维平面。四维可从时间上和空间上来分，人们说四维往往指示的是空间上的概念（四维准确来说有两种：1.四维时空，是指三维空间加一维时间。2.四维空间，只指四个维度的空间），四维运动又产生了五维。

    （二）“武汉印象”旅游纪念品介绍

    “武汉印象”是从“吃、喝、游、购、娱”这5个角度出发，选取相应的、具有武汉本地特色的食物和旅游地点，不断地提炼形式语言，形成一系列扁平化的图形，然后以魔方为载体，将提炼后的圖形附着在魔方6个面的54个小方块上，形成一个具有武汉文化底蕴的魔方。（如图1）精选的内容加之精心的设计，向游客们表达了丰富多彩的武汉旅游资源，是很好的武汉旅游形象宣传载体。游客在休闲之余，不仅可以把玩解闷，同时在这一过程中可以迅速地获取武汉方方面面的旅游知识，制订最适合自己的旅游路线，它甚至可以说是游客的旅游指南。

    旅游6要素中涵盖了“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”，其中，“吃、住、行”是旅游的保障，“游、购、娱”是旅游的目的，“武汉印象”涉及到“吃、喝、游、购、娱”这5个方面，为游客提供了旅游的保障和目的，囊括了自己对于旅游地所需了解的大部分内容，同时，对于旅游地来说，这5个方面很全面地体现了自己的旅游资源，宣传了自己的城市形象。

    1.“吃”系列元素的提取：从“吃”这一系列来说，我们选取了典型的武汉小吃“四季美汤包”、糊汤粉、周黑鸭、面窝、糯米鸡、豆皮、洪湖藕、热干面这八种小吃，这8种小吃，多数取之于武汉本地人的早餐，因为武汉人的饮食习惯大都把小吃安排在早餐上，也称之为“过早”。像糊汤粉，是武汉著名的传统小吃，被誉为“武汉一绝”的鲜鱼糊汤粉泡油条，是经典的汉味名吃，可以媲美西安的羊肉泡馍，因武汉的码头文化而发展，其中承载的是水乡泽国、鱼米之乡的气息与味道：有的则是名声在外的武汉本地特产，像“周黑鸭”，作为武汉的特产，早就被全国人民所熟知。根据它们的日常形态进行创作，经过不断地提炼与修改，最终形成这一系列的图案。

    2.“喝”系列元素的选取：从“喝”这一系列来说，我们选取了荆楚汤圆、飘香烤奶、糊米酒、江湖鱼汤、五峰茶、醒目果奶、皮蛋瘦肉粥、排骨藕汤这8种。这一系列中，既有武汉本地特色小吃，又有时下年轻人流行的果汁、奶茶，能够满足各个年龄段游客的需求，从游客的需求出发，为游客着想。

    3.“游”系列元素的选取：武汉是一座文化底蕴浓厚、古典与现代并存的城市，有着丰富的旅游资源，所以在武汉“游”这—方面，我们从不同的角度出发，将武汉的旅游景点分为了以下几类：1建筑类，选取了武汉市标志性建筑-的江汉关；“万里长江第一桥”的长江大桥：2.历史文化类，有“天下第一楼”的黄鹤楼，流传千古的伯牙子期相遇之地——古琴台，得名于唐朝诗人崔颢“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”诗句的晴川阁；3.宗教类，有武汉现存最古老的宝通禅寺；4.休闲观光类——武汉东湖风景区：5.革命纪念意义——辛亥革命纪念馆。这8个景点都是武汉著名的观光胜地，是武汉历经岁月变迁所积累的丰厚文化瑰宝，构成了底蕴醇厚、异彩纷呈的大武汉。根据这些景点最具代表性的形态和原本的结构与布局进行绘制与简化，形成辨识度高的图形，形成“游”这一系列的主题。

    4.“游”系列元素的选取：武汉，中部地区的商业重镇和特大城市，历史上商贾云集，其商业历史悠久，留下了内涵丰富的商业文化，如通衢之地的汉商文化、近代租借的外商文化、得水之利的码头文化、楚鄂特色的餐饮文化、楚风汉韵的娱乐文化等，积淀深厚。今天的武汉商业更体现出蓬勃的生命力，古老与现代并存，商贸氛围浓郁。“购”这一主题全面地向游客展现了武汉的商业文化与城市发展。有近几年兴起的光谷商圈、楚河汉街，拥有丰富的商业内容，时尚流行品牌齐聚于此，深受广大年轻人喜爱；有“天下第一街”美称的汉正街，它在武汉的历史中具有非凡的意义，是武汉早期的商业中心，是武汉码头文化的集中代表；有集购物、休闲、餐饮、商务、文化于一体的豪华购物中心的武汉广场、武商亚贸广场；有百年商业老街的江汉路和具有一定历史和口碑的武汉天地、首义商圈等。这八个地方涵盖高、中、低三个档次，分布武汉三镇。

    5.“娱”系列元素的选取：“娱”这一主题包括：动物园、中山公园、石榴红村、植物园、森林公园、极地海洋世界、欢乐谷、东方马城。这八个地方有小朋友喜爱的动物园、极地海洋世界和植物园；有年轻人娱乐、休闲的欢乐谷、中山公园；有中老年人喜爱的森林公园；也有可以体验田园风光的石榴红村；也有高端时尚的赛马之都的东方马城。这八个地方遍布武汉三镇，可以领略整个大武汉的风光与魅力。

    这5个主题系列图案一共40个，再加上5个主题词一共45个小块，构成魔方6面体中的5个面，第6个面的9个方块由“武汉印象”这4个字分解构成，所有一共54块，构成一个完整的魔方。整个魔方在颜色的选取上，凸显出青春的气息，彰显活力，扁平化风格的图案，使这5个主题看起来更加统一、整齐和美观，符合时下的审美。这一系列图形在后期的开发应用上也非常灵活，例如运用在T恤、扑克、马克杯、包袋、胸章上，都有较好的呈现。（如图2、3）。

    二、维度的概念在案例中的运用

    维度概念在日常生活中我们最熟知的就是二维，即在一个平面上的内容，没有体积。“武汉印象”旅游纪念品在“吃”、“喝”、“游”、“购”、“娱”5个方面将体现武汉地域文化的视觉元素进行凝练，形成二维的扁平化图形；三维，通常我们所说的是指在二维系中又加入了一个方向向量构成的空间系，形成空间感，具有立体性，“武汉印象”将二维的扁平化图形附着在三维的六面体_魔方上，增加了体积感、空间感，将二维提升至三维；四维，由三维空间组成，三维空间是静止的，加入了时间这一维度后，把无数个三维空间连接起来，就形成了四维。但是，也有科学家认为四维只是一个我们无法理解的方向，而并非时间，在这里我们姑且以目前科学家所认定的进行理解，游客在拼合魔方六面的过程中，需要一定的时间，这就是一个四维的空间。

    从二维的平面图形到三维的魔方载体，再到拼合中的四维过程，这一系列的变化不仅指的是维数的量变，更是武汉印象在游客心中的质变，再加上实地的游玩与体验，对武汉的印象是从二维的图案到三维的、真实的观察、触碰与感受。

    三、魔方在“武汉印象”中的运用

    魔方，在日常生活中被当作的是一种益智玩具，在不同的地区有不同的叫法，台湾把它叫作魔术方块，而香港叫作扭计骰。它是在1974年被匈牙利建筑学教授和雕塑家厄尔诺·鲁比克发明的，它与中国的华容道、法国的单身贵族（独立钻石棋）并称智力游戏界的三大不可思议。通常人们说的魔方大都指的是三阶魔方，也就是市面上常见的由塑料制成的六面正方体，核心是一个轴，每面又分为9个小的正方体，每面有不同的颜色，六面中的任何一面都可以平动旋转，它相邻的每面的颜色便会被破坏。所以玩法就是将打乱的颜色拼合成六面单一的颜色。

    将魔方运用到此案例中，是根据人们在玩魔方过程中对人的引导作用。一般说来，人们在拿到魔方的时候首先会将魔方的颜色进行归类，魔方的颜色一般为红、黄、蓝、绿、白、橙，而“武汉印象”魔方分为的是“吃、喝、游、购、娱”与“武汉映象”本身这4个字，进而就会通过这一行为了解到武汉这5个方面的旅游资源。绝大多数游客在选择旅游目的地的时候会现在网上了解其感兴趣的信息，或者是一些已经去过的了游客写的旅游攻略，但是这些信息是不太全面的信息，而且带着个人主观色彩，所以当游客拿到这样一个既可以玩，又可以帮助自己快速地获取自己所需的信息时，必定是非常有帮助的。同时，这些信息是武汉本地给出的，更是具有客观色彩，是最道地的信息。在进行归类后，接下来就是决定先拼合哪一面，这个时候就是游客主观意志的体现，他选择先拼合哪一面取决于他最感兴趣的那—方面。然后，就进入了拼合阶段，在这一阶段会出现两种情况，其一是拼合成功，这种情况游客会具有满足感，既获得了必要的信息，也体验了武汉當地的风土人情，这整个过程给旅途增添了一丝别样的情趣，当然，对于那些魔方高手是没有任何难度的，但是，这样一款别致又新颖的魔方，不失为一个不错的旅游纪念品；其二是没有完全拼合的情况，要么是拼合了几面还剩下几面没拼合，要么是其中的一面有几个小方块没有拼合，这一情况，是对“武汉印象”的信息加深记忆阶段，而且在游玩过程中接触到相应的事物的时候记忆更易留下深刻的记忆，或者是在游玩途中有意识去寻找自己没有拼合的那些事物。在心理学中，有一种被称为“未完成事件（unfinishedbusiness）”的行为，起源于20世纪初的德国完形心理学也叫作格式塔心理学，这一学派的格式塔疗法强调了这一刻的全面研究、理解和感受。后被定义为尚未获得圆满解决或彻底弥合的既往情境，尤其是创伤或艰难情境。由于—直悬而未决，不能理解、没有能力或者得不到支持，那创伤却一直要求弥合。弥合的要求有时被否认，有时被潜仰，有的被合理化，成为固定的应对模式。在这里，姑且可以把在拼合魔方失败的这一过程中，人们的心理行为称为“未完成事件”。最后，旅行结束，这个魔方又可以作为一个旅游纪念品带回家，其中的纪念意义比起其他的物品更加深厚。

    总结

    “旅游纪念品属于旅游商品的一种，刘敦容先生在其《旅游商品学概论》一书中将其归纳了10个特征：旅游纪念品具有文化性、实用性、民族性、地方性、观赏性、技术性、仪式性、原始性、收藏性和纪念性。旅游纪念品富有浓厚的地域特色，也就是将当地的地域文化以物化的形式来向旅游者进行展示。本文的案例主要借助三维的魔方，将二维的平面图与魔方结合，从维度的角度出发来阐述，同时，借助魔方拼合过程中的引导作用，扩大了旅游纪念品的观赏性、实用性、独创性与纪念性，同又加入了趣味性，引导了游客的心理活动，加深此次的旅游体验，为武汉旅游纪念品设计提供—种新的设计思路。