前“首富”牟其中出狱，他能像褚时健那样东山再起吗？

    邓新华

    牟其中和褚时健一样，自带品牌租值。然而，在两项比较优势中，他似乎要选择一条不那么好变现的路。

    76岁的牟其中出狱了

    一份在朋友圈流传、后缀“南德集团理事会”，署名夏宗伟（南德集团前董事长牟其中的秘书，其前妻之妹）的声明称，牟其中近日得诗一联：“人生既可超百载，何妨一狂再少年”，看来再创业的热情很高。

    高龄创业能成功吗？有可能的。2002年，74岁的褚时健保外就医，和老伴承包了一片2400亩的荒山，种起了橙子，成功了。

    只是，牟其中有可能成为另一个褚时健吗？

    牟其中是个复杂的人物。他是成功的企业家，但在与他反目的曾经的部下冯仑的文章中，牟其中的江湖气盎然。但江湖气和企业家矛盾吗？其实并不矛盾。

    所谓企业家，就是敢冒投资风险、愿意接受消费者挑选的人。是消费者用钞票投票，选出成功的企业家。所以企业家个人性格的缺陷，其实并不重要。在一定程度上来说，江湖气也包含一种冒险的气质。在中国改革的早期，江湖气其实是有助于成功的。

    牟其中这样的企业家，其实兼具两种身份。第一种身份，是冒市场风险，接受消费者挑选，这是普通企业家。第二种身份，在投资过程中，冒体制风险、和体制互动，慢慢地、部分地影响到体制的变化，是改革冒险者。如经济学家张维迎所说，有些人是制度企业家。牟其中其实发挥部分制度企业家的作用。

    从第二种身份的角度来说，改革早期敢冒体制风险的人，反倒是那些江湖气质重的人，这也是一种比较优势。

    如果还按照20年前的那套江湖气的创业思路，牟先生，你得承认，你那“理想”翻篇了

    常有人说，过去规则不完善，赚钱容易，现在规则完善了，赚钱难了。错！事实是，随着规则的改进，富人是越来越多了。过去全中国只有一个牟其中，现在马云马化腾一大堆。

    所以问题是，按什么规则？按市场规则，让消费者选择，而不是这管制那干预，肯定是更容易赚钱的。

    只不过，在市场规则下，技术发展迅速，消费者口味变化快，早期敢冒体制风险的那一批企业家，旧比较优势已经不适合现在的环境。对他们来说，可能会感到赚钱难了。

    这份在朋友圈流传的声明显示，牟其中要推的项目，或者说宏伟规划，南德试验（Ⅱ）——“在更大的范围内用实践来证明以智慧为中心的生产方式，比以资本为中心的生产方式具有无可比拟的全要素生产率，从而为全世界贡献出社会主义生产方式和一种可复制、可普及的全新企业制度”，给人感觉，还在说着20年前的话。

    这种形式的表述，适合20年前的制度企业家牟其中，但现在已经主要是由消费者挑选了。或许牟其中还没意识到环境和比较优势的变化？相比来说，褚时健的创业就很有智慧。

    褚时健选择了消费者口味变化不大的水果行业，这个行业主要靠质量品牌，而不是靠产品更新换代。假如褚时健去跟马化腾们竞争，被市场选中的概率就低多了。

    企业家的名声会有租值，这也是一项比较优势。褚时健种橙子，已经自带品牌价值，只要他踏踏实实维护好产品质量，就能不断把品牌租值变现。这是一条相对稳妥的创业之路。褚时健正是这样做的。在他的努力下，褚橙品牌租值上升。

    但风险也是有的。如果质量搞砸了，品牌租值就会消散，再也没有了。牟其中和褚时健一样，自带品牌租值。然而，在两项比较优势中，他似乎要选择一条不那么好变现的路。在这条路上，品牌租值对他的帮助不大。如果没有成功，品牌租值会消散。

    当然，谁也不能断言牟其中就不能成功。一切还要看他具体的创业内容，看消费者的决定。如果他成功，那也是不同于褚时健的一种成功，可以说他再次创造奇迹了。

    只是，如果还按照20年前的那套江湖气的创业思路，牟先生，你得承认，你那“理想”翻篇了。