形式美在版式设计活动中的应用价值分析

    

    

    

    【摘要】形式美作为版式设计过程中的重要原则在书籍装帧设计和排版过程中被广泛应用。形式美的应用将书籍装帧设计过程进行秩序化和整体化的统一，给阅读者和消费者以强烈的视觉冲击。形式美原则在书籍装帧设计中被广泛地应用，具有重要的现实意义。本文对书籍装帧设计中形式美的应用价值进行阐释，分析版式设计中形式美应用的基本原则，探寻形式美与读者的关系。

    【关键词】版式设计；形式美；应用原则；应用价值

    【作者单位】郑小利，陕西理工学院艺术学院。

    版式设计活动中形式美原则被广泛地应用，形式美具有典型的装饰美感和秩序美感，也可以理解为秩序美。在一定程度上，形式美原则的应用也是人性化设计的重要内容之一，有利于进一步地实现人与设计的和谐。本文将重点对版式设计之中形式美的原则和价值进行论述和分析。

    一、形式美原则在版式设计中的应用价值探析

    在书籍装帧设计和平面设计中，版式设计所涉及方面较多，包含书籍的封面、封底以及扉页和页面中文字图形及色彩的排版设计，形式美原则被广泛应用在版式设计中的各个方面。版式设计的实质目的就是为了能够传达重要信息给读者，然而随着科学技术的发展以及人们生活水平的提高，人们对传统的版式设计提出了更高的要求，人们的个性化需求越来越突出，加上各行业之间竞争日益激烈，这样则使得版式设计日益被人们所重视。设计人员尤其注重版式设计的形式美。本研究将对版式设计活动中应用形式美的重要价值概述如下：

    1.有效传达版面信息

    形式美原则在版式设计活动中应用的一个突出价值就是能够有效地将书籍和杂志以及出版印刷品中的版面信息传递给读者。版式设计是视觉传达设计的重要组成部分，在期刊版面设计、策划过程中，形式美原则应用是整体设计活动中的重点内容，可见其对于整体期刊版面设计而言尤为重要。形式美能够为广大读者提供具有立体化且信息要素更为丰富的内容，并且使人们对期刊产生深刻的印象。

    2.有效与读者沟通

    无论是版面设计，还是版式设计中的形式美，其最终的目的是将设计内容与读者进行交流与沟通。随着我国社会经济的发展，国内的期刊事业发展较为迅速，期刊出版单位也从中获得一定经济效益，但是随着近年来期刊数量的增加，各期刊出版单位之间的竞争愈演愈烈。为了赢得更多读者的关注，各期刊出版单位逐渐重视期刊版式设计活动的开展，尤其形式美原则的应用。形式美原则在版式设计中的应用在很大程度上帮助了读者更好地理解期刊版面中的信息内容[1]，这是因为形式美的不同应用原则满足了广大读者的个性化需求，使得读者在享受美的视觉感受的同时，还能够更好地理解版面中的信息内容。

    3.有效提升刊物竞争力

    图书、期刊在市场经济竞争激烈的背景下，其面临的压力越来越大，尤其随着科学技术水平的提升，数字图书、期刊的出现使得纸质出版物面临着前所未有的巨大压力。这些竞争压力对现有的纸质出版物的版式设计提出了更高的要求。版式设计是帮助传统纸质版面刊物赢得竞争优势的重要力量[2]，尤其纸质出版物通过开展形式美版式设计，能够有效为广大读者呈现出精美的版式，使得读者在阅读纸质出版物信息内容的同时，还能够享受版式设计带来的美感，从而对纸质出版物的信息内容产生深刻印象。

    二、版式设计中形式美原则及其应用的解析

    在版式设计中，形式美原则的应用有很多种，这些原则的应用将版式设计和出版物排版有效地进行了协调。形式美原则保障了版式设计活动的正常进行，有效地帮助读者理清了阅读中存在的杂乱情况，从而帮助读者提高购买和阅读的积极性。为了能够有效提升版面的“活泼生动感”[3]，设计人员则需要注重绝对对称原则的应用，这是因为其可以将版面信息内容的权威性有效传达给读者；为了进一步强化版式设计编排现象的功能性，设计人员可以应用有规律的秩序编排原则来实现；为了改变过去传统整版页面填充式设计模式，且有效地将版面文本信息主题准确地传递给读者，则可以应用时空延伸原则来实现[4]。现本研究将这些形式美原则的具体应用进行阐释：

    1. 对比原则及其应用

    在书籍版式设计过程中，文字和图形以及色彩的对比是形式美原则体现的重要方面，形式美中对比原则是通过改变与调整色彩的明暗度、纯度和轻重等来实现，或者改变图形的曲直、大小及正反等来实现。另外，版式设计活动中对比形成的反差会呈现出紧张的画面感，由此衍生出较强的冲击力、动感及新奇感等，这种反差还能够对版面中的信息产生突出感觉。由此可见，在版面设计活动中，对比形式美的应用可以起到突出、衬托的作用。

    对比原则的应用需要注意画面的秩序感，即统一与和谐，并且也要注意结合版面信息内容加以应用，即避免出现杂乱视觉[5]。画面秩序感的呈现可以通过调整版面中各元素的方向、数量、形状及空间等实现，并且结合他们之间的关联进行处理，实现各元素之间的统一，从而达到突出画面秩序感的目的；画面各元素结合实际版面信息加以应用，可以通过调整各元素的大小比例、深浅对比等来实现，加上应用调和的方法使得各元素之间能够串联起来，由此达到静中有动、动中有静的目的，呈现出动态感和协调感。

    2.节奏与韵律原则及其应用

    形式美原则的应用绝不是单调而枯燥的，而是具有节奏感和韵律感的。形式美应用中的节奏指的是某元素按照一定规律重复变化，而韵律指的是上述重复变化产生的整体感觉或气势，韵律是基于节奏而产生的，没有节奏就不会产生韵律，有节奏的存在和有规律的变化最终形成韵律[6]。在版面设计活动中，节奏指的是某元素有规律的变化，比如，形状大小的渐变、图形的重复排列等。为了使大量的版面信息能够有效传递给读者，设计人员则需要借助有节奏且重复的排版方式来加强版面的时空感，如图1所示。与此同时，为了突出与表达版面信息的“核心”，设计人员则需要应用“一呼百应”的编排方式把“核心”依次向外、有规律地进行重复排列，使得读者在阅读的过程中能够从中感受到一定的纵深感，加深对版面信息的印象。

    3.对称原则及其应用

    在版式设计过程中，形式美原则应用中一个突出表现就是文字和图片排版的对称和平衡，这种对称的布局具有较强的视觉冲击力。为了使版面呈现出一定的平衡感，设计人员则可以应用绝对对称及均衡手法来实现，其中均衡指的是通过调节各种视觉力来实现视觉平衡感，这种手法的应用在很大程度上提高了版面的“活泼生动感”；而对称手法的应用使得整体版面呈现出稳定的美感，人们在观看版面的时候，其能够产生不可抗拒的视觉效果。事实上，在实际生活当中，对称性的图案较为常见，比如，天安门、太阳等，其均以轴对称的方式呈现于人们的视野中。设计人员在版面设计中通过应用对称编排方式可以将文字放置高于他人视平线的位置，由此使得人们观看版面信息时产生不可抗拒感，从而将版面信息内容的权威性有效传达给读者[7]。但是在应用对称手法编排版式信息内容时，如果版面过于对称的话，则会产生过分理性的视觉感受。这种情况下，设计人员需要应用均衡手法进行调整，使得版式编排的整体气氛与版面所营造的权威性、不可抗拒性的视觉效果相互融合，从而呈现出具有视觉震撼力的效果。

    在版式设计中，对称原则的应用相当广泛，对称性的手法会给读者带来更多的视觉冲击感和可视感。对称形式在书籍装帧设计中的应用更多的是为了避免不规则的排版给客户带来的不便，更利于阅读者进行阅读。书籍装帧设计中的对称式排版也是人性化设计在书籍装帧设计中的体现。例如，在进行文字排版过程中，设计师应讲究文字与文字大小类型和粗细的对称，图片与图片位置的视觉对称，在书籍排版中以图片为中心进行上下和左右的排版。这种对称性排版符合读者的阅读习惯。另外，在书籍版式设计中，色彩的对称性体现在版式中文字、图片与版面色彩的对称和协调性上。字体颜色应与版式设计整体效果相统一，继而体现出现代美学意义上的对称性，提升读者的阅读体验。

    4.秩序原则及其应用

    版式设计过程中，形式美原则的应用还体现在形式美排版中的统一和整体感，也可以称之为“秩序感”。版式设计中的秩序感原则主要是将版式设计中的各个视觉元素依据一定规律、顺序或层次等进行有序排列，使得画面具有条理性。版式设计活动中，画面秩序是通过网格分割方式实现的，这种版式设计在如今排版中较为常见，其能够凸显出版面信息的主题。为了突出版面信息，设计人员可以应用该排版设计方式来实现。这种版式设计呈现出一种清晰明了、有秩序感的视觉美，使读者在看到这样的版面设计时能够瞬间融入其中。

    尽管有规律的秩序网格分割版面设计模式较为常见，但是其网格分割的方式有很多，如图2的网格版面设计使得版面多了新颖感，使得整个书籍或杂志的内容编排不再单调。当文字信息按照某种网格分割版面设计模式进行编排后，则其展示的内容在很大程度上给读者带来条理分明、内容清晰的视觉感受，使读者在短时间内能够查阅到自身想要阅读的信息内容，节省了很多时间，提高了阅读效率。

    5.延伸设计原则及其应用

    形式美延伸原则主要体现在版面的视觉扩张和大面积的留白形成的空间感，形成对读者视觉的冲击。这一原则主要体现在对读者心理层面的影响。时空延伸原则的应用可以使得版面空间得以无限扩展，与此同时，其还可以引导读者按照预期视觉流程展开阅读活动。这是因为从心理角度来看，人们在观看或观察某一物体时，其视觉永远第一时间停留在空间较大的地方。时空延伸的手法是基于空间留白实现的，设计人员通过巧妙的留白可以达到衬托主题的目的，使得读者一眼能够看到版面信息的主题。因此，在版式设计活动中，时空延伸手法也较为常用，其对主题的强化及信息内容气氛的渲染有着极其重要的作用。

    6.视觉冲击原则及其应用

    形式美原则还能产生版面设计的视觉冲击感，并吸引读者在这一版面中停留并阅读。这种视觉运动设计方式是通过变化图文位置，使其交错而产生的无形曲线运动。这样的设计方式一改过去传统、古板的风格，使得整个版面富有生机，更易被读者接受。如图3所示，某杂志中的一页，其版面就是利用视觉运动设计原则而完成的，这样的排版方式尽管加大了阅读难度，但是对于新媒体时代下的读者，十分有趣，使读者乐于徜徉其中阅读相关文字信息。当然，这样的版面设计往往出现在休闲娱乐类杂志或书籍中，其目的是为了增加读者生活中的乐趣，与此同时，也是为了给予其新的视觉感受。在未来一段时间内，这种版面设计方式将会越来越常见。

    本研究以版式设计活动中形式美的应用原则及其价值为研究内容，研究得出形式美原则应用于版式设计活动中将枯燥单调的版式变得富有生命力，并且为广大读者呈现出“运动式”“活跃式”的版面信息，由此使读者对版面信息内容产生更加深刻的印象，从而达到更好传播信息的目的。

    [1]沈冬. 视觉优先应有“度”——对“大视觉”理念下版式设计的思考[J]. 中国出版，2011（4）.

    [2]许琛. 版式设计体系中的“形状语法”初探[D]. 湖南师范大学，2011.

    [3]王中珍.美的数值比例在科技期刊版式设计中的应用[A]. 机制创新·合作共赢——第8届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C]，2010.

    [4]周雷. 现代期刊版式设计上的视觉艺术创新[J]. 出版广角，2015（9）.

    [5]朱秀颖. 浅谈期刊版面设计的四种方法[J]. 出版广角，2015（1）.

    [6]张宏远. 论版式设计在现代阅读中的重要作用[J]. 现代装饰（理论），2015（11）.

    [7]张善庆. 书籍装帧设计中的版式之美[J]. 攀枝花学院学报，2013（2）.