“全电商”策略助推体育品牌

    摘 要：体育企业的品牌建设也在全电商的发展过程中得到了更广阔的发展空间，体育产品的品牌推广与全电商策略相结合，实现相互推动力，是体育品牌建设的一个重要途径。

    关键词：“全电商”策略；体育品牌；发展路径

    在网络时代的今天，电子商务的快速发展给众多的企业都带来了巨大的发展机遇，对于体育企业来说也是如此，特别是在“全电商”发展的策略下，能够帮助体育企业有效的拓展市场规模，带来更大的销售量。在当前的体育产品市场中，各种体育企业不断增多，市场竞争日趋激烈，在这样的市场形势下，依靠“全电商”策略来促进体育企业在电子商务方面的发展能够给企业带来巨大的发展契机。随着电子商务的快速发展，我国的网购销售市场已经具备了足够的规模，在网购这个全新的市场下，众多的体育企业也迎来了新的发展机遇，如何抓住这一机遇，充分利用电子商务的优势，则成为众多体育企业所关注的。因此，众多的体育企业也纷纷进行了电子商务的应用开展，提出了不同的电子商务发展策略，以在当前的经济形势下有力的促进企业发展。

    一、电子商务带来的机遇

    电子商务的出现和发展是基于网络信息技术的发展，随着网络时代的来临，我国的网络用户数量急剧增长，目前，我国有着全世界数量最多的网络用户，这就给电子商务在我国的发展打下了基础。近年来，电子商务在我国快速发展，网购时代已经到来，我国近年来的网购规模不断增大，网上交易已经成我国商品交易中的一个重要组成部分，而且也极大的促进了我国的经济发展。在电子商务时代的今天，越来越多的消费者选择网购这种购物方式在网上来购买自己所需的商品，网购不但给消费者带来了更方便的购物体验，也带来了更高的性价比，方便、便宜已经成为了网购的代名词。在这样的情况下，电子商务也就给企业带来了巨大的发展机遇，对于体育企业来说，也是如此。体育企业通过应用电子商务，在电商平台上出售自己的产品，中间也省去了很多市场渠道的建设费用和店面经营费用，因此也就能够给消费者带来更实惠的体育产品。在体育产品市场竞争日趋激烈的今天，通过积极的应用电子商务，能够有效的拓展企业市场，促进企业在新市场上进行开拓，尤其是对于中小型体育企业来说，通过电子商务这种销售模式，更能够为企业的发展发挥巨大的作用。

    二、品牌建设是当今企业的发展之本

    在任何企业的发展中，企业品牌都是具有核心竞争力的重要部分，一家成功的企业，其主要价值的直观体现也正是其品牌价值，对于体育企业来说，要实现企业的发展，就必须要积极的进行体育品牌建设。众多成功的体育企业如耐克、阿迪达斯、彪马等等，这些体育品牌的价值更是巨大的，这些企业在发展的过程中也主要依赖于其品牌价值。由此可见，体育品牌的建设对于企业的发展能够产生巨大的助推力，也是体育企业在市场竞争中的核心竞争力体现所在，消费者对于其体育产品的认同在很大程度上也体现在对于其品牌价值的认同上。事实上，我国的一些成功体育企业如李宁、安踏、鸿星尔克等企业在其发展过程中也一直着力于品牌价值的提升，积极的进行体育品牌建设，以提高消费者对于其体育品牌的认同感，从而拓展企业市场，增加销售量。在当前体育产品市场中，消费者对于体育品牌的认同观念很强，在很多体育产品的购买行为中都会优先购买其认可的体育品牌产品。也就是说，消费者在体育产品的选择中，品牌是其购买中一个非常重要的影响因素，这种现象在当前尤为明显，也反映出了消费者对于体育品牌的认可度。

    三、电商成就企业的品牌再塑造

    在电子商务时代的今天，体育企业的品牌建设迎来了新的契机，对于此，体育企业也应该充分的认识到，积极的将电子商务发展与企业的体育品牌建设结合在一起，使得电子商务成为体育品牌建设的助推力。随着电子商务的快速发展，消费者在进行网上购物时也会产生很强的品牌认同感，对于体育产品来说更是如此，众多消费者在网购体育产品时首要选择便是体育品牌。而在网购中，消费者对于体育品牌的选择更加的广泛，没了有实体店面地域性的限制，消费者可以更加方便的选择自己认同的体育品牌，以此也就给体育企业的品牌建设带来了巨大的机遇。对于体育企业而言，要进行体育品牌建设需要巨大的投入，包括宣传推广方面的资金投入，而利用电子商务这种方式进行品牌建设则能够大大的降低企业的品牌建设成本，特别是对于中小型体育企业来说，通过与电子商务结合的方式进行品牌建设是其提升品牌价值的有效途径，能够为促进企业的发展起到重要的作用。另一方面，电子商务是基于网络平台的，在网络平台上进行品牌建设，充分利用网络的特性，能够起到更好的效果。

    四、“全电商”策略建设路径

    首先，提高对电子商务的认识。对于体育企业而言，首先应当提高对于电子商务的认识，提高对电子商务的重视程度，充分了解电子商务的概念，以在品牌建设中有些的同电子商务进行结合。提高对电子商务的认识需要体育企业领导者的重视，加大在电子商务建设方面的投入，在企业中设立专门的电子商务销售部门，在人力、物力上给予充分的保障，以此促进企业的电子商务建设。另一方面，企业在进行体育品牌建设的过程中，应当充分认识到电子商务对于企业品牌建设的重要作用，积极的通过各种电商平台进行体育品牌的宣传和推广，以此来提高体育品牌的知名度。企业还应当认识到电子商务的特性，电子商务是基于网络平台的购物模式，而网络对于信息的传递有着速度快、范围广、影响力大等特点。因此企业在进行品牌建设的过程中就可以有效的利用网络这一特性，在电子商务的开展中同行进行体育品牌的建设和推广，以提升企业的品牌价值。电子商务对于企业的发展促进作用是体现多方面的，不仅有助于其进行市场开拓、提高销售量，还能为企业的品牌建设起到重大的助推作用，因此企业应该建设更加多元化的电子商务应用模式，以促进企业的品牌建设。

    其次，正确进行市场定位。作为体育企业，在进行体育品牌的建设中应当进行正确的市场定位，这是获得体育品牌建设成功的基础，在“全电商”体育品牌建设策略下也是如此。任何成功的体育品牌都是基于成功的市场定位之上的，这是毋庸置疑的，如耐克、阿迪达斯等体育品牌，都有着其主打的消费人群，对于市场定位也十分明确，因而无论在产品的质量上还是价格上都会与这个市场定位进行契合。对于体育企业来说，在利用电子商务进行品牌建设的过程中，也应当对于自身的产品有一个较好的审视，综合分析产品质量、价格、市场情况、横向比较情况等等，以此进行正确的市场定位。因而在进行市场定位中，应当首先进行详尽、完善的市场调查，做出科学的市场评估，在评估中可以对当前的市场品牌竞争情况、消防群体结构、市场对于自己品牌的认同情况等等，在此基础上进行正确的市场定位。结合电子商务的应用，在电商平台的品牌推广中，也应当与市场定位进行契合，把销售价格制定在一个合理的范围内，从而为企业的品牌建设起到促进作用。在网购平台中，商品的价格是消费者进行购买过程中所重要参考的部分，而且在网购中消费者对于商品的价格有着更大的对比性，因此对于体育企业的品牌建设来说，合理的商品定价就是其进行正确市场定位的直观体现，对于体育企业应该正确的把握。

    最后，创新营销模式。当前网购的销售模式整体来说还是传统的，一些体育企业在进行电子商务应用中所采用的也是传统的营销模式，虽然借助于电商平台体育企业可以获得销量上的提高，但是销售模式的缺乏创新对于企业的发展，特别是对于其品牌建设是极为不利的。因此，体育企业在结合电子商务进行品牌建设的过程中，就应当对积极的进行营销模式创新，充分利用电子商务的特性和网络平台的特性，创新出更加能够吸引消费者的营销模式。体育企业在电商平台上进行产品销售时可以定期的举办各种优惠活动，以产品真正的打折降价来吸引消费者的关注，并且还可以给消费者提供更多的免费体验活动，在这一方面加大资金投入，使得消费者对于其体育产品产生认可感，以此也就提高了消费者对于其体育品牌的认可程度。另一方面，体育企业在进行网上销售时还应该为消费者提供更加完善的服务，包括客服服务、物流服务、售后服务等等，在服务方面进行创新也是提升体育品牌价值的一个有效途径，特别是对于网上购物来说，这种作用也就更加的明显。

    随着网络信息技术的快速发展，电子商务时代已然来临，近年来我国的电子商务得到了极大发展，各大电商平台纷纷出现并快速发展，越来越多的消费者也通过网购这种全新的消费方式来购买商品。电子商务的快速发展给体育企业带来了巨大的发展机遇，对于其品牌建设也能够起到重大的助推作用，能够有效的提升企业品牌价值，从而促进体育企业的发展。借助于电商平台，体育企业可以以更低的品牌建设成本获得更好的品牌建设效果，因此作为体育企业应该提高对于电子商务的认识，正确的进行市场定位，积极进行营销模式的创新，以促进企业的体育品牌建设。

    作者简介：关涛（1979.08- ），男，汉族，河南漯河人，河南科技学院体育学院讲师，东北师范大学教育学硕士，主要从事体育人文社会学方面研究