“互联网+”背景下的传统企业品牌形象设计探究

    高雅真?李淑乐?尹诗佳?郑芙蓉

    摘 要：随着互联网的发展，“互联网+”渐渐渗透到社会的方方面面，传统行业受到严重的冲击，面临巨大的生存压力。要应对这些挑战，企业的各方面都需要升级和改进，首当其冲的就是企业品牌形象的设计与重塑，这对企业品牌形象的建立提出了更高的要求。对此，本文着重研究在“互联网+”背景下企业品牌形象设计存在的问题，通过归纳分析，将设计方法运用到实践中，助力传统企业转型升级。

    关键词：品牌形象;发展现状;重要意义

    1 “互联网+”

    “互联网+”作为一种新型社会经济形态，是以互联网信息化发展的特点为焦点提取出来的，并与社会中的各行各业全面融合。这并不是简单的相加，只有勇于发现、勇于创新，才能使这个“+”真正有价值、有意义。

    “互联网+”就是“互联网+传统的各个行业”，是利用互联网在社会大环境中的生产要素配置中的集成作用，使互联网与传统行业深度交融，借助新技术、新平台创造出新的发展生态，从而推动我国社会经济发展。

    2 “互联网+”与品牌形象设计的关系与发展现状

    2.1 “互联网+”与品牌形象设计的关系

    当今中国互联网发展势头迅猛，更多的传统企业不再局限于使用传统的媒介如广播、电视和纸媒进行传播，企业越来越注重利用互联网建立品牌形象，巩固企业品牌地位，这样一来，企业知名度提高了，产品销量自然就提高了。互联网时代的来临，引发了网络媒体格局的巨大变革，这是一个更加重视互联网视觉传播的大环境，面对这样的互联网新需求，企业首先要改变的就是品牌形象的设计与塑造，其中视觉传播的力量不可小觑。

    2.2 “互联网+”背景下品牌形象设计的发展现状及问题

    虽然随着互联网的快速发展以及相关经济政策的出台，越来越多传统企业开始重视以“互联网+”为驱动的品牌形象的树立与传播，但大多传统企业仍故步自封、墨守成规，没有紧跟时代的发展和变化，一味地固守传统模式，不适应新一代消费者的需求，企业很难实现视觉营销策略与用户的紧密贴合，导致企业的经营模式很难发生转变。传统企业在品牌形象设计及传播过程中，没有注重结合“互联网+”的特点，不重视视觉营销的策略规划，导致企业的产品销量达不到理想的结果。这样的问题是不可忽视的，这种传统经营模式已经不能适应新时代消费者的需求。企业只有通过内部改革与创新，实现品牌升级，转变营销策略，才有可能在这样竞争激烈的互联网大环境下脱颖而出。

    3 “互联网+”时代下品牌形象的设计与塑造

    3.1 勇于打破常規，时刻保持年轻

    企业要有独特之处才能在市场中脱颖而出，这就要求企业在品牌设计与塑造中发现问题、解决问题，找到自身与竞争企业的不同之处，对比得出自身优缺点，再以此为突破点进行创新，将自身优势发挥到最大。同时也要紧随互联网时代的发展和社会大众审美的变化而不断创新改进。品牌形象就像成长中的花朵，设计师扮演园丁的角色，需要顺应时代潮流更新设计，不断为企业打造升级产品，吸引更多的消费者，从而更好地适应新的市场竞争环境的需要。例如有近百年历史的五芳斋，在20世纪就已经名声大噪，但它的知名度没有使它故步自封，五芳斋将自己的厚重岁月感寓于产品品质中，紧密贴合时代发展，勇于制定品牌战略全面升级计划，将传统和创新有效结合，品牌形象设计醒目简洁、富蕴内涵、情真意切，使品牌的形象更加打动人心，提高企业的市场竞争力。

    3.2 突出民族特性，提高品牌设计与塑造的文化价值

    现阶段，由于大众审美趋向国潮、民族风，基于传播弘扬民族文化的视角建立品牌可以更好地增强品牌形象的民族性，提高品牌设计与塑造的文化价值，最终提高产品的市场竞争力。例如近年来兴起的一些国货化妆品品牌，大多从中国传统色、传统工艺、传统材料以及文化美术工艺作品中提取元素，我们能从中窥探出中国古典特色，还有的会加上一些国粹元素，将经典再现。除此之外还会融入一些绿色环保的设计元素，既展现产品古典雅致的特点，又表现产品的绿色健康。最近，北京老字号稻香村与故宫展开跨界合作，其设计在满足传统功能之外还能满足消费者的文化需求，进一步刺激消费者的购买欲，从而提高企业产品的销量，实现经济效益最大化。

    3.3 促进品牌与消费者之间的情感交流

    设计师在品牌形象设计与塑造中，最应该思考的是品牌的情感化设计。企业品牌一旦与消费者建立深厚的情感，便会收获一大批忠实顾客。因此，设计师在设计时需要考虑品牌与消费者的情感交流，比如设计人格化的IP形象、吉祥物，赋予其鲜明的性格，可以很好地拉近企业与消费者的距离。这种新颖的交流方式，成本低廉，又能灵活运用于各种情景。例如零食品牌“三只松鼠”，其运用三只形态各异的松鼠形象，充分代表了该品牌的产品核心点，提到松鼠我们就能想到坚果，继而想到零食，这种方式可以更好地在消费者心中建立品牌，准确地传达该企业给消费者带来美味可口食物的信息。这种个性化、艺术化、情感化的品牌卡通形象设计，能够增强品牌的亲和力，与消费者建立密切的情感联系，也能有效提高品牌的识别度和认同感，有利于丰满品牌在消费者心中的形象，稳固品牌在消费者心中的地位，从而提升企业的核心竞争力。

    4 “互联网+”环境下传统企业转型升级的重要意义

    随着互联网时代的到来，企业的传统营销模式受到了冲击和挑战，经营环境也发生了变化，传统的营销思路已经不再适应互联网时代的新形势。时代在进步，消费群体也在逐渐发生改变，当下互联网时代的消费主力越来越趋向年轻化，消费理念也更加年轻化，品牌不升级就意味着被互联网时代淘汰。

    4.1 有利于提升企业的品牌竞争力

    随着社会经济的发展、社会资源的极大丰富，人们的消费观念在慢慢发生改变，人们不再只满足于吃饱、穿暖，而是要吃得健康、穿得舒适，质量高、性能好的商品能刺激更多消费者的购买欲望，拥有良好品牌形象的商品成了消费者的首选。例如消费者会为了“苹果”新款而去排很久的队，提到饮料会想到“可口可乐”，买家电要买“掌握核心科技”的“格力”等等，诸如此类的购物偏好都是因为品牌形象的成功塑造。这些品牌形象不仅代表了其产品属性，而且具有市场营销属性，这些属性让消费者在购买产品时能够在鱼龙混杂的市场环境中找到满足自身需求的品牌及产品。塑造蕴涵独特企业文化、形象具有鲜明特点的品牌，更容易在大众心中留下清晰的印象，吸引消费者的眼球，提升品牌在消费者心中的认可度，更有利于企业在激烈的市场竞争中占据更多的市场资源，提高企业的经济效益和社会效益。

    4.2 有利于增强消费者的品牌意识

    现代社会中物产十分丰富，在购买产品时，我们不止关注产品的功能、质量，更关注产品是否美观。传统企业品牌形象一旦不符合大众审美趋向，很快就会被消费者摒弃，使品牌认知度、传播度降低，最终导致销售额下降。因此，企业应紧随时代发展，关注社会审美趋向和消费者的感官需求，积极关注各种变化，培养消费者的品牌偏好与情感归属，这样一来，就能有效提升消费者对企业的满意度和忠诚度。纵观市场，具有鲜明特色属性的品牌往往有稳定的消费者，并且能吸引更多新的消费者，企业品牌所传递出来的特有文化可以让消费者更愿意与企业建立长久稳定的买卖关系，也能提高企业的社会知名度和影响力。

    5 结语

    在“互联网+”环境下，基于互联网平台，传统企业应通过分析自身产品的特点、优缺点以及品牌文化理念，结合社会需求，为客户提供更优质的服务，生产符合互联网时代大众需求的产品，推动企业成功转型升级。传统企业想要在这种竞争模式下生存，就一定要立足当下，积极创新，及时调整。品牌面临互联网时代下的新变革和新挑战，要么勇于创新、拥抱互联网，要么就被互联网颠覆。也就是说，谁能更好地抓住互联网助力转型升级的机遇，谁就将抓住未来发展的机遇，成功开拓新的发展空间。传统企业应建立品牌，借力“互联网+”实现转型升级，不畏困难，大胆迈出改革第一步，努力走出一条适应自身发展的转型之路。

    参考文献：

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