网络传播中的视觉传达设计探析

    摘 要：随着当前我国网络技术水平的提升，网络传播发展中视觉传达设计也有着自身的特征，要充分注重结合网络传播的发展规律，提高视觉传达设计的质量。基于此，本文先就网络传播中视觉传达设计的特点以及设计基础进行阐述，然后就网络传播中视觉传达设计应用形式和方案进行详细探究，希望能从理论层面进行深化探究，有助于视觉传达设计实践。

    关键词：网络传播;视觉传达设计;设计应用

    0 引言

    网络技术的迅速发展过程中，视觉传达设计所起到的作用越来越重要。视觉传达设计在网络传播中的良好发展，能对网络传播发展起到一定促进作用，两者之间的联系越来越紧密。

    1 网络传播中视觉传达设计的特点及设计基础

    1.1 网络传播中视觉传达设计的特点

    网络传播中视觉传达设计有着鲜明的特征，体现在几个层面，如艺术表现形式的丰富性。网络视觉传达设计的题材比较丰富，也有着比较丰富的形式，风格独特，这就会产生比较大的艺术影响力。[1]网络不只能传播信息，也能对受众对网站的形象认同产生影响，所以视觉传达设计的形式需要多样化，以满足不同受众的审美需求。视觉传达设计的信息传达有效性特征也比较突出。视觉传达设计能将文字图形有机整合布局，引导人们视觉浏览流程，这能提高信息传播的效率。

    1.2 网络传播中视觉传达设计基础

    网络传播中视觉传达设计需要有一定的基础作为支撑，不能把视觉简单理解成被动复制眼前对象，要主动积极地活动。视觉应有眼睛的功能，也要有心灵眼睛的功能，前者是生理感官的功能，后者是形式后的精神内容。视觉传达过程是视觉符号接收和信息解读过程，视觉传达设计是在这一基础上以符号为载体展开的。[2]

    2 网络传播中视觉传达设计应用形式和方案

    2.1 网络传播中视觉传达设计应用形式

    网络传播中视觉传达设计应用的形式是多样化的。例如，采用文章的形式进行网络传播，把想要通过网络传播的信息归纳总结在一起，通过文字的方式进行表现，这一形式在论坛网站应用比较广。又如，通过图画形式进行网络传播，对热点和内容进行整理加工，采用图画形式表现，这样的方式能体现出图画的写实以及直观特点。[3]再如，采用视频方式展开网络传播，这是比较新颖的网络传播形式，视频能给人生动、形象、直观的视觉感受，能使视觉传达设计效果更高效，传播内容的表现也比较突出。色彩的应用形式也比较重要，网络视觉传达设计的色彩应用会对人的视觉感受产生很大影响，不同的色调对人的心理情感的影响也是不同的，这就需要对色彩的应用进行优化，从而呈现出不一样的形式感特色。

    2.2 网络传播中视觉传达设计应用方案

    网络传播中视觉传达设计应用需要选择适宜的方案，这样才有助于提升设计应用效果，可从以下几点加强重视：

    （1）注重包装传播方案的实施。视觉传达设计通过强化受众视觉体验的方式来包装传播内容和信息，结合不同的受众特点包装传播内容，从而提升传播的效率。如果内容受众是学生，就要在视觉传达的设计过程中紧密结合学生的特点，对标题进行包装，封面图片的设计也要和学生的特征相结合，达到精准引流的效果，从整体上提升精确推广的作用，这样有助于达到预期的传播效果。

    （2）注重资源互换方案的落实。网络传播中的视觉传达设计，其资源互换方案的实施十分重要，视觉传达设计所涉及的内容比较丰富，覆盖很广的领域，将图画以及文字和视频结合应用，需要在设计的时候能和其他网络传播行业产生共鸣，资源流量上实现互换，从而达到最大程度的跨行业联动效应。例如，金融湾在概念设计方面，使用比较优秀的视觉效果BANNER图，结合房产网站以及新闻网站，将资源互换，把两者的LOGO设计在一个BANNER图上，通过吸引流量以及受众等方式，有助于网络传播行业联动效应的发展。[4]

    （3）注重传播人文理念方案的实施。网络传播中视觉传达设计要在传播中融入人文理念，在当前知识经济占据主导经济地位的发展背景下，网络传播中人文思想的渗透越来越重要。优秀理念被放大，粗劣认识被淘汰，将热点和行业有机结合起来，把正确思想主张合并起来，要注重人文理念和网络传播行业的紧密结合，将视觉传达设计中的特色鲜明直观地体现出来，从而在信息传播的时候将人文理念的特色呈现出来，从整体上优化网络传播效果。

    3 结语

    网络传播中视觉传达设计对信息传播的影响比较大，这就需要在具体的设计方面进行积极优化，提高视觉传达设计的质量水平，希望通过以上相关理论研究，能为实际设计工作的良好開展提供一定的依据。

    参考文献：

    [1] 赵馨.视觉传达设计在网络传播中的可行性应用[J].传播力研究，2018，2（14）：225-226.

    [2] 单玉晴.对网络传播中视觉传达设计的探讨[J].中国包装工业，2017（Z2）：52.

    [3] 刘佳琦，杨帆，赵彬.浅析网络传播中视觉传达设计的研究[J].戏剧之家，2018（11）：168.

    [4] 杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2017（03）：94.

    作者简介：奥琦（1985—），女，内蒙古呼和浩特人，本科，呼和浩特民族学院美术学院教师，研究方向：视觉传达。