浅析平面设计中的美学
王黎
摘 要：在当今飞速发展的时代，“美”的概念已经潜移默化地渗透到每个人的心中，人们越来越意识到美的重要性。平面设计又称视觉传达设计，顾名思义，它与通过视觉传达信息的事物密切相关。对于大众而言，通常看到的最直观的是色彩。本文就美学与平面设计的关系，浅谈美学对平面设计的重要性，研究美学在平面设计中的应用和渗透。
关键词：平面设计;色彩搭配;审美
1 简述平面设计
平面设计不仅是向大众传达一个信息或者一种主旨，还会给消费者提供一种美的视觉感受，对色彩的合理运用可以给我们带来不一样的视觉盛宴。色彩在平面设计中的应用是视觉与心理的相互作用、相互结合，可以让消费者体验更强烈的视觉效果，因此，色彩是决定平面设计水平的重要因素。
设计就是从众多元素中提炼出精髓、化繁为简的一个过程，而这个过程是为了最终呈现完美的效果。色彩源于人类视觉中出现的一种物理现象，并最终作用于人们的心理感受。这是对生命和自然的体验。每当我们睁开眼，就能看到世间万物的色彩变化。设计是一个知识丰富的学科，应当全面地学习、感知。
2 平面设计中的构成元素
2.1 图形
公众可以较为快速地查看图形。它具有文字所不具备的吸引力，同时也是意境的载体，以视觉的方式反映平面设计的思想和意义，是平面设计中最不可缺少的元素。设计可以没有文本，但必须有图形来吸引公众的注意。图形设计和布局主要依赖于设计师的灵感和技能。优秀的图形不仅有特定的主题，而且可以以抽象、生动、创造性的方式表达思想，吸引公众。
2.2 色彩
颜色搭配是造型艺术的首要元素和最重要的元素之一，在平面设计中起到直接被我们看见的作用。无论是全部的颜色搭配，还是部分区域的色彩搭配，都会对整个版面产生影响。设计作品一般由三个元素组成：好的配色、吸睛的图像以及文本。在这三种元素中，颜色更为重要。人们对颜色很敏感，当第一次接触设计时，他们首先会注意到作品的配色，然后是配图，最后则是文字。
2.3 文字
文字可以分为表意文字、语音文字和参考文字三类，根据发明文字的方法，有些文字以图形变体的形式存在，如月亮和太阳是由图像演变而来的。汉字就是表意文字。设计可以直接表达设计的目的，它与图形一起帮助读者准确捕捉设计意图，避免产生误解，目前图形设计中有多种形式的字符表示。有繁体字和简体字;按文体分类，有宋体、楷体、官体等;按文体分，有斜体、波浪形等。从国家的角度看，也有英、韩文字，使目前的设计材料丰富多彩，设计风格自然发生变化。文字的形状和排列的设计应与其他元素保持一致，有利于塑造整体印象。
3 平面设计中的美学
3.1 美学设计方法
根據设计师的个人喜好以及甲方客户的要求，甚至版面的审美设计，设计师使用的方法都是有规律地去寻找。如点、线、面的组成、渐变、重复、近似、发射、对比、纹理等，这些都是我们在设计中总结的美学设计方法。设计师根据自然规律总结出这些规律并将其运用到设计中，更好地体现了我们对美的认识和对美好生活的热爱。
形式美作为平面构成的主要表达方式，散发出独特的艺术魅力。它来源于生活，但又远远高于生活。发现美，在生活中模拟各种美丽的现象，用艺术形式来表达，就形成了我们熟知的平面构成中的形式美法则。在现实生活中，由于社会地位、教育背景、教育水平和社会环境的不同，人们对美与丑可能会有不同的认识。一个人往往有自己的评价标准，我们不能判断谁是对的或错的。由于我们所处的环境，以及我们共同的生活技能和文化历史，我们会有属于我们内心所独有的形式美感。
3.2 美学的体现以及来源
美学体现在平面设计的整个设计过程中，大到一个巨大的广告，小到男女卫生间的标识，无不体现了美学在平面设计中的强大功能。所谓细节决定成败，美学和审美的实际细节在某种程度上来说，都可以决定一个平面设计作品的好坏，所谓成功的关键以及需要注意的事项都需要进行精心的艺术处理。平面设计的美学来源于设计师的突发灵感以及自身本能，表达了对各种艺术的需求，产生的作品也具有重要的意义和价值。因此，美学体现在平面设计作品的各个方面。
4 结语
平面设计中的美学等同于机械化生产和艺术生产。它需要实现机械化生产的目标，即促进消费，也要达到艺术生产的标准，即形式美。两者的结合形成了平面设计中的美学。而真正极致的美学来自设计师的灵感和创作。一个简单的图标，一张普通的海报，一本书的封面，这一切都来自设计师突如其来的灵感或深思熟虑的思考。
设计是人类历史中的造物实践，设计文化体现了时代的特征。因此，设计活动以物质所承载的精神美培养和影响人的情操，起到一种伦理上的美育作用和精神陶冶作用。技术性评价，是设计评价标准中最硬性的指标。
如今，平面设计从实用性转变为艺术性，从直接的野蛮性转变为含蓄的包容性，这是艺术与宣传之间不断摩擦产生的积极作用下的结果，部分以前的平面设计已经成为收藏，现在则正在向高级感与欣赏性方向发展。设计师应从艺术和装饰的角度来设计图形，只有继承传统的美学观念，学习当前的设计理念，才能设计出令人满意的作品。
参考文献：
[1] 欧阳才富.艺术设计美学的心理与思维解析——评《现代艺术设计与教育研究》[J].炭素技术，2019（02）.
[2] 唐烨.设计美学在艺术设计多元化教学中的发展——评《艺术设计与美学》[J].新闻爱好者，2019（03）.
