新媒体视角下《中国武术史》的出版策略

    【摘要】移动互联网时代，计算机网络技术及相关应用飞速发展，各种新媒体数字技术应运而生。新媒体具有信息传递迅速、个性化强和融合性好等多种优点，对以纸质媒介为主的传统媒体造成了不小的冲击和影响。《中国武术史》一书在新媒体时代，探索出了一条自己的发展道路。本文立足新媒体视角，对《中国武术史》的出版情况进行简要阐述，并尝试分析新媒体的出现对《中国武术史》的出版发行带来的机遇和挑战，为出版社今后探索该类图书出版和发行的新路径提供参考。

    【关键词】新媒体；《中国武术史》；出版发行

    【作者单位】杨玉霞，周口师范学院。

    【基金项目】2012年国家社科基金项目《中国武术“文化空间”的秩序调整、重组与跨越研究》（项目编号：12BTY051）。

    随着计算机网络技术及相关应用的飞速发展，多门类的网站、网络刊物、搜索引擎和网络即时通讯等新媒体从无到有并迅速发展壮大。这些新媒体具有信息传递迅速、个性化强和融合性好等多种优点，同时，在信息的收集、汇总和传递等方面比传统媒体有更大优势，因此，受到大众的广泛认可，也对出版行业产生了很大影响。新媒体的出现势必会对原有的以纸质出版方式为主的传统出版造成冲击。《中国武术史》作为文史类书籍，原本受众数量就不算太大，面对新媒体的挑战，更应积极应对，化挑战为机遇，理性思考并探索发展的新思路。

    一、《中国武术史》出版概览

    1.《中国武术史》的基本情况

    据史料记载，武术源于原始社会的狩猎和搏击，大致诞生于先秦，之后经过漫长的发展，渐渐自成文化体系，直到明清时代发展到高峰期。中国武术的发展渗透各个历史阶段的政治、经济、军事、教育、文化、风俗民情、宗教信仰中，在演变的过程中体现了它的多功能性，如养生健身、娱乐休闲和艺术表演等。本文所指的《中国武术史》版本为学者周伟良所著，2005年由高等教育出版社出版发行。《中国武术史》是一本具有浓厚的传统文化气息的文史类书籍，内容精深丰富，详细介绍了悠久的武学历史，着眼于中国武术整体的历史形成、发展及演变，对全面把握中国的历史文化提供了一个参考。同时，它也是人们了解武术历史、认识武术文化和学习武术的重要资料和依据。该书按照时间顺序介绍了中国传统武术的形成和发展过程、武术的理论知识、武术的民间传播机构及深远影响。《中国武术史》内容丰富，弘扬了中国传统文化。全书内容脉络清晰，对各个时代的武术发展特征都做了概括，使阅读者能更好地把握中国武术的基本进程，理论起点高，对当今社会武术的发展具有很强的指导作用。

    2.新时期研究《中国武术史》出版的意义

    常言说：“不知中国人无以知武术，不知武术无以知中国人。”武术是中华文明的重要载体和中华历史的活化石。纵观中国上下五千年，武术文化的起源、辉煌、变迁和没落是伴随着中华民族兴衰存亡的历史。中国武术历史研究可以为武术理论的整体性研究提供基础，同时也对我们全面把握我国的历史文化提供一个参考。

    武术典籍是我国历史文献体系中的一个特殊领域，是具有现实意义和很高学术价值的民族文化遗产。许多武术典籍史料一直没有得到应有的重视和挖掘，少有人问津。至今社会上用传闻故事来解释武术历史的现象并不鲜见。这些情况的存在严重影响到武术史学及相关研究的学术品位和理论进程。由此可见，出版一本能基本全面反映中国武术历史发展基本概况的资料，有不可取代的学术价值。

    作为中华民族优秀文化遗产的一种，武术这项具有独特民族风格的体育项目在任何历史时期都具有十分重要的研究意义。通过阅读《中国武术史》，我们可以培养心智，以武术独特的视角接触、探索和学习中华传统文化，从而培养自己的爱国情操、民族精神。另外，武术在学校体育文化素质教育中占有很重要的地位。学习《中国武术史》，有利于青年学生增强民族自尊心、自豪感。

    二、《中国武术史》在新媒体时代的机遇与挑战

    近年来，新媒体技术不断发展，以数字互动技术为基础的新媒体突破了信息传播的壁垒，降低了传播的边际成本，对内容的创作、收集、存储和传递带来了前所未有的影响。大众对新媒体的接受程度较高，新媒体的信息发送和接收不再受空间、距离以及时间的限制，人们获取自己想要的、最新的信息会更加方便。根据中国互联网中心（CNNIC）公布的网络数据，截至2015年6月，我国网民电脑客户端已经突破3亿，移动手机、平板客户端在2014年一年中净增长5698万，总数达到12.9亿。不难看出，新媒体已经成为信息传播的主要形式，对纸质图书出版市场带来很大冲击。

    作为介绍中国武术历史沿革的权威著作，《中国武术史》在传统媒体时代，是一本武术爱好者的必备读物。而新媒体时代的到来，博客、论坛，尤其是微博、微信等，构成了新媒体的主要内容。新媒体使资讯传播更广泛、更快捷，也成为人们获取知识的一个重要途径。新媒体时代的到来给《中国武术史》的出版带来了很多机遇，但是还有不少的挑战。如何借助新媒体，利用好新媒体做好图书的出版发行，是《中国武术史》的出版发行者需要解决的问题。

    三、《中国武术史》出版对策研究

    新媒体对图书出版行业带来极大的冲击，同时也给其带来了新的发展空间。新媒体冲击下，电商运营、信息平台的开发、移动网络的信息传输和通信运营商的技术和平台等，都逐步参与到出版行业中来，传统纸质图书的出版产业链被打破和拆解。传统出版如何与新媒体时代有效对接，重塑图书价值是需要解决的问题。《中国武术史》在新媒体时代的出版，也应与时俱进，寻求与新媒体的融合，借助新媒体的优势提高自身竞争力。笔者将从以下几方面展开论述，对《中国武术史》的出版给出建议。

    1.利用新媒体对《中国武术史》进行二次开发

    在新媒体时代，出版物进入了数字化时代，有价值的产品都具有多次开发的潜质。一次生成，多次利用，可以让图书的社会价值和商业价值发挥到最大。新媒体时代，《中国武术史》在出版过程中充分利用数字技术等对内容进行优化调整，创造出独特的新媒体内容与产品，改变传统印刷出版的劣势，为读者提供内容丰富与形式多样的数字产品。该书还可为读者提供有偿的在线阅读以及下载服务。《中国武术史》的精华内容通过新媒体迅速扩散，吸引更多新的读者，激起读者更浓厚的阅读兴趣，从而促进纸质图书的销售，形成纸质媒体和数字媒体联动、相互促进的出版模式，达到共赢的出版局面。另外，有一点值得注意的是，图书内容的二次开发应慎重考虑版权问题，可通过与科技公司合作进行版权加密保护，以免产生法律纠纷。

    2.借助新媒体进行《中国武术史》的营销发行

    伴随着新媒体的迅速发展，《中国武术史》的发行也需要利用新媒体多样化的营销渠道，创新营销手段。新媒体的营销渠道包含了门户网站、搜索引擎、微博和APP等各类平台，而在这些营销平台当中，微博营销又是最有代表性的。作为全媒体时代的新生力量，微博在图书推广方面具有前所未有的潜力。微博营销较传统营销而言，具有容量巨大、传播速度快且范围广、受众定位更精准和影响力与互动性更强等无可比拟的优势。《中国武术史》可以利用图片、链接和文字等图文并茂的形式在微博热点中发布信息。微博的另一主要特征在于其双向互动性。《中国武术史》信息得到成功扩散后，用户会表达对图书的建议和看法。出版社可以加强读者与作者或是编辑等的在线交流或发布一些读者感兴趣的话题，以此达到营销的目的。论坛和社区作为网络平台，集文字、声音和图像于一体，《中国武术史》的出版可以通过图文并茂的形式，生动、形象和充分地发布和展示《中国武术史》的信息和内容，能够起到很好的宣传推广作用。我国主流的社区论坛有豆瓣网、猫扑网、天涯社区和搜狐网等。这些社区论坛都拥有来自不同群体、阶层和年龄的广泛读者群。这种推广方式操作成本低，不需要投入大量的资金和财力。推广人可根据自己目标受众的兴趣以及特点，策划与《中国武术史》主题有关的内容，用户可以对所感兴趣的图书发表书评。这种口碑相传的传播方式会对《中国武术史》的推广起到重要的推动作用。

    3.《中国武术史》的内容和形式创新

    《中国武术史》的出版还可以改变原有的出版营销方式，借力新媒体，结合《中国武术史》的内容特点，将原有内容进行分析、分解，形成文字、图片或视频，让对武术类图书感兴趣的读者群体也能通过移动端感受到武术的魅力。例如，《中国武术史》的第三章和第四章分别是两晋南北朝时期的武术和隋、唐、五代时期的武术，书中内容主要是相扑、刀盾和剑舞等内容。出版方可借助小视频、图片等方式，既将武术的各门类生动鲜活地表现出来，又能通过移动端扩大传播，从而让更多人喜爱武术，学习武术。除此之外，内容创新也可以从复合式阅读的设计着手，如有声读物和纸质图书的结合。《中国武术史》博大精深，它的内容创新一方面应该保留其专业和严谨的编著态度；另一方面也应开发多种渠道传播，让更多的人了解武术史学的知识。如今，“喜马拉雅电台”等听书软件的开发，恰恰给《中国武术史》的传播提供了方案，即出版社可以将《中国武术史》的内容精编，然后录制成音频或节目，并规定只有购买纸质《中国武术史》的读者才能获取订阅的资格。图书和音视频互动，既增加了这本书的趣味性，也有利于增加读者丰富的动态感受。

    4.面向市场化改进，采取合作出版的方式

    新媒体时代，图书的出版还可通过市场化进行改进，采取合作出版的方式。早在2014年，安徽出版集团和湖北长江出版集团就曾针对共同打造自出版平台和阅读平台签署合作协议，双方将整合各自的信息平台，合力开拓相关项目，发挥各自优势为对方创造有利条件。这个例子对《中国武术史》的出版工作具有很强的指导意义。

    新媒体时代的到来促使读者的需求也产生了变化。《中国武术史》只有通过合作的方式才会有更大的拓展空间。例如，当下一些销售量较大、具有实用价值的健身类体育书籍和武术类书籍同为有益全民健身的图书，可由出版社编辑丛书系列进行出版，增加此类书籍的整体营销力度。再如，出版社可以将武术赛事和武术史的介绍相结合，间接带动《中国武术史》的发行。

    5.促建良好的图书出版环境

    出版社要最大可能地促成武术类图书的内容资源优势的发挥，首先就要建立良好的出版环境。美国出版商协会的CEO、专家汤姆曾说，任何优秀作品的创作都离不开健康的生态系统，而健康的生态系统环境对优秀作品的出版起到激励和帮助的作用。在新媒体时代，未经允许就盗用内容的现象仍然存在。

    对图书出版而言，营造良好的出版环境就显得十分必要。例如，前两年，团中央倡议各高校开展“三走”活动，号召学生们走出课堂，走进操场。对此，许多高校还开展了武术类项目比赛，比如，太极拳比赛，在青少年中引起了很大反响，年轻一代对武术的热爱迅速升温。这在一定程度上带动了武术史学类书籍的出版。除此之外，出版社可以针对《中国武术史》中涉及的武术用具等精编图文进行出版，既能发挥图书的实时热点效应，也给爱好者提供了一个更好学习和了解武术文化的契机。

    随着“新媒体”时代的到来，传统媒体与新媒体共生共荣，优势互补。《中国武术史》以“全新媒体”的视角进行推广和宣传已成为必然趋势。出版社应抓住新媒体所提供的良好发展机遇，将传统出版与新媒体的优势相融合。出版社还应对各种媒体的优点、弱点进行深入的了解，然后熟练地运用新媒体。《中国武术史》涵盖了中华武术辉煌的过去，做好该书新时期的出版发行工作，功在当代，利在千秋。研究新媒体视角下《中国武术史》的出版发行策略，对于推动武术类图书的数字化出版发展，乃至整个武术行业的前进，都有很大的作用和历史意义。在新媒体环境下，出版社不必只利用某一种方式进行《中国武术史》的推广，可将多种推广形式相结合，使传播效果发生质的变化。出版社在进行《中国武术史》推广时，还应按照不同媒体的特点，设计出最符合不同媒体特征的图书信息，对其进行包装和加工，使《中国武术史》的内容能够传播到更广泛的受众群体中，使更多的受众受益。

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    [3]张宏. 媒介融合与数字出版——关于数字出版内在基本模式及路径寻找的另一个视角[J]. 出版广角，2012（1）.

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