包装设计的跨学科跨文化研究

    董皎

    

    摘要：现在的包装的作用已不再是简单地为了在流通过程中起到保护产品、方便运输的作用，包装设计也不再是将标志、图形、色彩等简单组合，产品的包装以逐渐变为产品竞争中的一个重要因素，当今的包装设计既需要文化以及科学的融入，又需要满足消费者的心理需求，同时还要考虑绿色环保。换句话来说，包装设计不简简单单只局限于表面，仅需要设计学理论知识简单排列、模板排列就可以，包装设计更是涉及了文学、美学、材料学、物理学、心理学等多个学科，同时还要以文化为基石。

    关键词：包装设计 跨学科 跨文化

    中图分类号：TB482 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）04-0046-02

    一、包装设计概述

    （一）包装的起源与发展

    包装的起源与发展经历了一个漫长是时期和过程，我国包装设计最早甚至可以追溯到原始社会时期，从人们有了剩余物品需要储存，在人们日常生产生活中，运用智慧，通过在自然环境中，找到了诸多包装材料，用来包装日常生活中的所需物品，这些都属于原始包装发展的萌芽。随着时代的发展演变，人们逐步演变到制造器皿，用来保存食物、饮品及其他物品，对我们以后的包装起到了启迪的作用。当然，这样拙略的包装并不能算是真正的包装，只是拥有了一部分包装的功能而已。造纸术发明后，纸张的出现，逐渐成为主流材料。从此，纸在商业活动中被大量地运用到包装材料中。工业文明的发展，玻璃器皿出现，陶瓷、玻璃、木材、金属也成为包装所运用的材料，近代传统包装开始向现代包装过渡。随着科技的进步，机械化的大生产，以及全球化的发展，使得商品流通的速度与范围迅速的增长，因此，生产到销售的过程中传递，包装也随之兴起。

    （二）包装概述

    包装的首要任务保护产品，但在产品竞争日益激烈的今天，包装与消费者近距离接触的位置，使得也充当起了“无声的促销员”这一脚色。包装在起到保护作用的同时，还需要进行缓冲设计、防护设计、视觉形象设计等，这样才是一个完整的包装工程体系。本篇论文主要讲述的是包装设计的跨学科研究，包装设计已不再是简单的为在流通过程中保护产品、方便储存及运输的功能，包装设计也不再是将标志、图形、材质等简单地拼合，在时代的发展中以逐渐变为产品竞争中的一个重要因素，既需要文化以及科学的融入，又需要满足消费者的心理需求，同时还要考虑绿色环保。

    二、包装设计的跨学科研究

    （一）包装设计所涉及学科

    经济发展带动设计思潮，包装设计已经逐渐成为商品本身的一部分，在产品竞争日益激烈的今天，包装设计的地位也越来越重要，不仅仅需要满足消费者的基本需求，还需要满足消费者更多的需求，比如：审美需求、个性需求等。当然，还要注重环保理念和可持续发展的策略。包装设计是设计学必不可少的一门学科，优秀的包装设计不仅仅是简单的视觉排列，而是融入了文化、美学、人体工学等学科。换言之，包装设计不简简单单只局限于需要设计学，包装设计更是涉及了文学、美学、材料学、物理学、心理学等多个学科。

    （二）包装设计跨学科研究

    从包装盒行设计出发，盒行既要保护产品又要美观，也要节省空间。我们设计出好看盒型，这不是异想天开的结果，在盒形好看的同时，我们还要考虑到其是否符合人体工学，是否方便人们使用，同时也要考虑这样的盒形在运输过程中怎么样能更好地利用空间，这就线牵扯到了数学的运用。看似简单的包装盒形设计，却集合了数学、美学、人体工学、消费心理学等学科。

    以鸡蛋包装设计为例，鸡蛋有着易碎的特性，所以在对于鸡蛋的包装设计中，缓冲包装设计是必不可少的部分，鸡蛋从生产到消费者手中需要经过一系列的运输、装卸、搬运等过程，只有较为完善的缓冲包装设计才能够保证鸡蛋的完整性。为了防止鸡蛋遭受损坏，就必须要尽可能减小外力对鸡蛋冲击和振动。我们用怎样的造型设计、选择怎样的材料就显得尤为重要。泡沫塑料是我们在市面上经常看到适用范围较广的用作缓冲包装的材料之一，泡沫塑料虽然有着保护性能好、容易加工，以及物美价廉的优势，但是也有着着体积大、废弃物污染环境化、再利用以及处理起来较为麻烦等缺点。虽然在科技发展的今天，已有较为环保的塑料制品出现，但是其成本较高，并不能被很好地采用，随着人们环保意识的增强，泡沫塑料也渐渐被其他环保缓冲材料所替代。瓦楞纸是当今既环保有好用的包装材料2--，可以完全回收或降解，有较高的环保性。在以往的包装设计中瓦楞纸包装材料的缓冲性能和承重性能在针对缓冲要求高、形状较为不规则等产品时并不太适用。但是（图1）中的鸡蛋包装就是选择了瓦楞纸这种材料，加上了合理的数学计算，承重大大提高，这种包装既能够很好地保护鸡蛋不受损害，又节省了材料，同时还可以合理地利用空间，在包装设计中，缓冲学、结构学、力学等都得到了很好的利用。通过以上案例的分析，可见材料学、数学对于包装设计也有很重要的作用，而且将这些学科完美结合，才能设计出更好的包装。

    伴随着消费者的审美取向，生活方式的改变，消费心理也向着个性化、多样化发展，认知心理学也在包装设计中提升到了重要的位置。认知问题贯穿着包装设计的整个过程，产品的包装设计在产品竞争中处于关键地位，它是传递产品信息的媒介，只有了解消费者的购买行为、心理反应等，将心理学很好地融入包装设计，充分了解到消费人群的心理，并可以将其运用到所需产品上，才能在外部环境激烈的竞争中使得产品占据更有利的位置。（图2）是源自瑞典的绝对伏特加ABSOLUTROCK选则运用黑色真皮质的包装，使得黑色真皮的裁剪贴合绝对伏特加瓶身设计，再用金属铆钉装饰，呈现出朋克十足的皮质外包装，更是凸显其摇滚风格的主题。从视觉与触觉上都让消费者从其社会生活的经验中得到认知感。心理学在包装设计中的地位显而易见。

    三、包装设计的跨文化研究

    （一）包装设计与文化的关系

    文化包含了知识、信仰、习惯、道德等很多的范畴，文化通过演化为符号来传达更为迅速，设计则可以很好地去传递及应用这些文化符号，将人类的文明以图示化的形式展现出来，而设计本身也是文化的產物，设计也是文化的载体，包装设计作为设计中重要的一支自然也不例外。

    文化拥有复杂的内涵，文化的复杂性决定了其在包装设计中的多元化，在包装设计中涉及到的文化有一代一代传承下来的优秀传统文化、各民族之间不同民族文化、所处位置不同就拥有不同的地域文化等。“文化诞生于^们生产与生活的需要，也在社会实践中睇你代偿，文化内涵、社会规范和观念精神是包装设计中的主要体现。”企业的品牌文化通过设计这一手段进行延续和发展，将现代包装设计融入更为深厚的文化底蕴，只有以文化作为设计的基石，才能使得现代包装设计拥有更为广的发展空间。在现在的包装设计领域，已经有美国市场包装设计、欧洲浪漫情怀的包装设计、日本精致的包装设计，以及具有典型东方特色的中式包装设计。在经济高速发展、市场激烈竞争的今天，创意已成为设计的重点，同样它也是包装设计的重点，一件优秀的包装设计一定离不开特定的文化载体，创意离不开文化的积累，现代包装设计的创意更应该从文化的角度来审视。

    （二）文化在包装设计中的应用分析

    “现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的设计学科。”包装与文化息息相关，在我们日常的对包装设计的理论研究、实践中，将文化融入包装中，才使得产品的包装设计不在只停留在表面。（图3）中的包装设计融入了中国传统文化，梅、兰、竹、菊“四君子”的概念在明代万历年间传播开来，在此之前，文人墨客的精神生活也与之息息相关，“四君子”这一概念主要来源于我国传统绘画中，人们将道德品质以及人的人格魅力灌输到梅、兰、竹、菊“四君子”的概念中，使之具有独特的文化内涵，（图3）虽然只是呈现出了简单的视觉图形，但当我们看到这样的包装时，却可以将“四君子”这一概念浮现在眼前，并使它们紧密地联系在一起，这种根深蒂固的文化，已经在我们的内心生根发芽，很容易给消费者带来归属感，将其融入包装设计，还使现代产品包装设计更有内涵，更有韵味，在保护产品和增加竞争力的同时还能宣传优秀的中国传统文化。

    （三）包装设计的跨文化研究

    隨着科技的飞速发展，人与人之间的时空距离越来越近，整个世界紧密联系在一起“地球村”这一概念也油然而生。国际之间的交流也越来越频繁，设计以其特殊的方式在国际沟通与交流中也扮演着重要的角色。产品流通不再仅仅局限于国内的流通，但由于语言、习俗不同等原因，使得有一些交流中难免出现问题，跨文化的包装设计则是力求做出多方都能明白的设计。“在不同文化之间，含义可以有多种方式的诠释。在不同文化之间传播时也会达成一种一致，以确保含义的互译。尽管事物本身有着深刻的内涵，交流时往往只有主要含义能够在跨文化语境中被理解。”跨文化的设计已经有六十年左右的历史了，设计师们用来自不同的文化元素，为跨文化的包装设计派生出了新的含义。

    结语

    包装设计在产品竞争中的地位赋予了产品包装更严格的要求，以及经济发展牵动着设计思潮的变化，跨学科的包装设计是我们的产品更合理、更具有吸引力，竞争力，更加的节省成本。跨文化的包装设计，是各个文化间沟通、理解的桥梁，现代的包装设计需要具有多种文化、才能满足消费者的多种文化需求、增加商品的文化价值，同时还能够很好地弘扬优秀的文化。