体育类真人秀节目的突围努力和尝试
曾国凡 杨翠英
【摘要】本文首先分析体育类真人秀的发展空间和所处困境，而后以《报告！教练》为例分析当前体育真人秀节目突破困境的努力和尝试，最后提出促进我国体育真人秀发展的建议。
【关键词】体育；真人秀；发展
【作者单位】曾国凡，福建工程学院；杨翠英，福建工程学院。
与一般体育节目相比，体育真人秀节目能够通过轻松愉快的节目氛围快速地带领观众融入体育项目中去，利用明星的号召力带动观众，从特定的角度激发电视观众对体育的喜爱，在娱乐中增进观众对体育项目的了解，于无形中激发观众对体育锻炼的兴趣。然而，与国外同类节目相比，我国体育真人秀节目刚刚起步，在节目制作和传播手段等方面还处于摸索阶段，很多节目昙花一现，难以续播。本文针对我国体育类真人秀节目当前的发展状况及特点，分析提高我国体育类真人秀节目制作水平的策略，以达到更好的传播效果。
一、 体育类真人秀节目的发展空间和困境分析
1.体育类真人秀节目的发展空间
首先，我们从体育节目与真人秀形式结合的角度分析体育类真人秀节目的发展空间。随着我国经济整体水平的不断发展，人们对自身健康的重视程度越来越高，对体育锻炼的需求越来越强烈，对体育类节目的关注度也越来越高。体育作为真人秀节目内容有着良好的群众基础。同时，真人秀这种节目形式广受我国观众喜爱。近年来，真人秀节目的整体播放时间和收视率都位居各大电视台前列。真人秀节目灵活轻松的形式有助于从新的角度展现体育的魅力并吸引观众，也有助于普及体育知识，传播体育精神。其次，从国外体育真人秀的成功案例上，我们也能看出体育真人秀具有广阔的发展空间。例如，英国体育真人秀《一跃而下》收视人数达1970万，占英国总人口的33.7%；BBC的体育真人秀《名人跳翻天》收视份额达到20.7%，最多时有400万英国人在同时观看。这种极高的收视率证明了这种节目类型本身是非常具有吸引力的。体育真人秀节目作为大娱乐传媒产业的重要组成部分，在我国具有非常广阔的发展空间。
2.体育真人秀的发展困境
我国体育类节目和真人秀类节目的整体收视率较高，在理论上，体育类真人秀节目应该受到观众的喜爱。然而，近年来，我国从未出现过像《中国好声音》《爸爸去哪儿》等娱乐真人秀那样形成观视潮流的体育类真人秀节目，很多体育真人秀节目仅仅在电视屏幕中昙花一现，便销声匿迹。
通过与国外先进的同类节目进行对比，我们发现我国体育真人秀在制作上的不足。在制作方面，我国体育真人秀节目还缺乏品牌意识，如国外体育真人秀节目的制作往往要经过长时间的准备，制作非常精良，在营销上进行细致的市场分析和研究，节目内容既体现娱乐化，也体现其思想性。而我国体育真人秀节目往往急于求成，准备时间严重不足，制作上较为粗糙，难以全方位地构建节目的形象识别体系，很多体育真人秀节目缺乏对节目价值观的有效掌控。例如，某跳水体育真人秀虽然以“中国励志”为主题，而节目内容却并没有通过体育精神和体育的专业性来吸引观众，相反使“身材”“素颜”成了该节目的核心谈资。这种节目虽然能够喧嚣一时，却不能长久发展。此外，我国体育类真人秀节目的同质化现象还相当严重。例如，2008年前后出现的众多以奥运为主题的体育真人秀在节目形式和内容上相似程度颇高，缺乏特色，致使收视率快速下滑。而近些年出现的体育真人秀节目也大多固守之前的模式，缺乏创新和探索精神，因此，影响力一直不大。
可见，缺乏独特的体育精神和制作粗糙是造成我国体育真人秀节目陷于发展困境的两个主要原因。
二、《报告！教练》的突围和尝试
《报告！教练》是东方卫视在2015年6月推出的一档体育真人秀节目。节目宗旨为“在崭新的奥运周期前，以奥林匹克精神呈现当代明星最具魅力的人格品性”。在节目的精神追求方面，《报告！教练》努力做到“去明星化”，每一个明星都褪去舞台光环，以普通体育生的身份接受体育训练。节目以平常人进行体育训练的视角来表现众多明星的体育精神，使观众真实地感受到明星在舞台下为体育健身的付出和努力，以此带动观众对体育的热情和节目的喜爱。我国体育真人秀节目想要寻求突破，就必须要在节目中释放精神力量，带领电视前的普通观众体会运动中直面困难挑战并取得成功的快乐感觉，最终引导观众将体育运动转化为健康的生活方式。这样的体育真人秀才能从精神层面引领电视观众，才能充分发挥出电视传媒对观众生活行为的影响力。《报告！教练》对自身的定位为“主打青春、热血、正能量，不靠虐心博收视率的大型体育励志节目”。与之前的体育真人秀相比，《报告！教练》已经拥有了较为明确的节目定位，即通过节目来影响和带动观众对体育运动的热情。从这点上来看，《报告！教练》认识到体育精神对体育真人秀节目发展的重要性，是一个“走心”的体育真人秀，已经超越了之前的大多数以娱乐化为唯一目的的同类节目。
在制作构思方面，《报告！教练》认识到演艺明星对广大观众的影响力，以“混搭”的形式让体育明星和演艺明星共同出现在节目中。虽然之前《星球大战》《中国星跳跃》等体育真人秀中也出现过丁俊晖、潘晓婷和俄罗斯的世界跳水名将萨乌丁等体坛明星，但是《报告！教练》一次性聚集多位不同项目的体育明星却是我国体育真人秀节目的第一次。在节目《报告！教练》中，我们不但能看到林丹、李宗伟、易建联、林书豪、孙杨和欧文等体坛巨星以铁血教练的形象出现，还能看到陈妍希、容祖儿、陈道明、谢霆锋、李治廷和白百合等众多演艺明星以学员身份接受“残酷”的训练。通过具有强大收视号召力的体育明星和演艺明星的结合，《报告！教练》成功吸引了大量的观众。观众了解到舞台上带着“光环”的演艺界明星实际上也如此刻苦地进行体育锻炼后，会从最开始因为好奇观看这档体育真人秀，逐渐变成对节目中人物产生敬佩并逐渐融入节目中去，最后体会到节目所倡导的体育精神。在渐变的过程中，观众不但会更喜爱节目中的文体明星，也会喜爱上这档体育真人秀节目。在同类节目扎堆出现的情况下，这种跨界组合的制作思路和传播策略抓住了电视传媒的市场规律，收到了较好的效果和收视率。即便在周五晚间档与《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等火热真人秀节目同时播出，《报告！教练》也吸引了大量的观众。在内容设置上，《报告！教练》也努力做到尽善尽美。节目设置了羽毛球、篮球、足球和游泳这四种既属于奥运比赛又非常贴近平常人生活的体育项目，使节目站在了极高的层次上，却又非常接地气。《报告！教练》既有令人兴奋无比的“林李大战”，又有诸多笑点，使节目张弛有度，观众在观看节目时既有兴奋的感觉，又能得到精神上的放松。在LOGO等细节上，我们也能看出该节目在制作上的精雕细琢，为观众辨识和记住这档体育真人秀节目提供了很好的助力。
三、《报告！教练》带来的启示和思考
《报告！教练》受到电视观众的广泛喜爱和真人秀节目制作同行的普遍好评，在口碑和收视率两方面获得了双丰收。本文认为其成功的主要原因是因为《报告！教练》在精神追求、节目创新及制作这三个方面均获得了一定突破，而这三个方面正是当前我国体育真人秀节目亟待解决的主要问题。《报告！教练》认识到这类节目存在的关键问题，并针对这些问题进行改进和创新。制作团队在节目制作之前对我国体育类真人秀节目经过了深入调查和认真思考。制作方要想提高我国体育真人秀节目的整体水平，需要找出我国与国外同类节目传播效果差异的原因，发现我国体育真人秀节目制作中的不足并努力改进。节目制作方从节目策划阶段就要进行认真的市场调研分析，而不是盲目跟风和快速上马新的节目。国外很多优秀的体育真人秀节目策划时间都较长，如前文提到的《一跃而下》光策划就用了整整三年。随着我国观众的欣赏水平越来越高，观众对体育真人秀节目制作的要求也越来越高。节目制作方想要制作一档持久吸引观众的节目，就要在策划上多下功夫，以精细和准确定位来赢得观众的支持；在策划中要注重节目精神的树立和表现，以寓教于乐的方式宣扬体育精神；通过市场调研了解观众心理，以通俗但不媚俗的节目风格引领电视观众，避免节目的过度娱乐化；在制作中反复推敲，以丰富的内容和精细的制作留住观众。
在我国大力发展体育产业和促进体育消费的大环境下，体育真人秀节目将拥有更加广阔的发展空间。通过充分的策划、精良的制作和深入的体育精神挖掘，体育真人秀节目必将实现突破，展现自身独特的魅力。
