美术造型在期刊封面设计中的运用路径

    【摘要】期刊封面作为期刊风格及主题的外在呈现载体，其设计的好坏直接影响读者对期刊的主题定位及评价，好的封面设计所带来的视觉冲击力能够激发读者的阅读兴趣。美术造型不仅具有抽象而内涵丰富的审美价值，还具有放松身心的休闲功能。因此，将美术造型运用到期刊封面设计中不仅可以满足当代大众的审美需求，还能从视觉上建立起大众对期刊品牌的认同，有利于期刊吸引并扩大读者群体。

    【关键词】期刊；封面设计；美术造型；审美

    【作者单位】聂宏伟，延安大学鲁迅艺术学院。

    【基金项目】2015年陕西省社会科学基金一般项目（项目编号 2015J029 ）。

    进入21世纪，我国大众的审美追求逐渐向多样化和个性化的方向发展，从过去的一元单一向多元分化转变。娱乐作为人们体现主观能动性和放松身心的消费倾向，渐渐在大众的审美文化细节体现出来，并使全社会的审美追求形成娱乐化趋势。在不断快速更新和激烈的期刊竞争市场环境下，期刊只有在迎合读者的审美娱乐性消费方面有绝对优势，才能够培养一大批忠实的消费者，发挥自己的品牌效应并扩大自己的市场份额。美术造型不仅具备写实的功效，更有体现写意的艺术美感，甚至可以为读者创造出消遣的娱乐心境。以此为突破口，本文从我国的社会审美娱乐化的大环境出发，着重阐述美术造型的审美以及其娱乐属性，回答其是如何在期刊封面设计中体现优势的，最后探讨怎样才能有效地把美术造型融入期刊封面设计以迎合大众审美的娱乐化发展趋势。

    一、当前期刊封面设计存在的问题

    随着社会的发展，大众慢慢地开始注重精神享受，娱乐消费占我国总消费的比重越来越大。而和娱乐联系十分紧密的期刊，尤其是更新速度非常快的娱乐消费类期刊，给大众带来了最新的娱乐信息，使大众能够第一时间感受到社会潮流的变化。因此，迎合大众娱乐化的审美追求是期刊不断获得大众认可的基础，也是期刊在激烈的市场竞争中生存和发展的决定性因素。但是，就目前来看，我国期刊在封面设计的多个方面仍存在着与大众审美娱乐化的消费趋势不相适应的问题。

    1.封面美术设计对期刊内容的表现力不足

    当下，我国期刊市场的消费性和娱乐性刊物的种类和数量很多。很多期刊为了降低前期投资成本，聘用的美术编辑远远不能满足市场的需要。当下，很多美术编辑的工作还停留在修改不同种类的、不计其数的图片上，花费在期刊封面美术设计的时间和精力非常少，导致期刊封面美术设计的质量平平。除此之外，期刊的内容版面较以往不断增多和扩充，导致了美术编辑们没有太多的时间和精力去了解期刊的具体内容，进而造成了封面美术设计和期刊内容的相关性不强的结果，封面美术设计对期刊内容的表现力不足。

    2.数字构图所占比例过大，降低封面设计的艺术品位

    期刊封面设计不仅要面对降低成本的压力，还要与计算机制图等新兴的数字化技术进行竞争。其实，数字图形能够在期刊封面设计的艺术创作方面发挥积极作用。比如说，数字图形可以提升期刊封面设计的艺术水平，扩充封面设计的材料来源；但另一方面，数字构图的无节制应用导致了期刊封面设计的美术编辑的绘画水平日渐下滑。自进入21世纪以来，由于我国在版权保护方面的法律法规条例越来越详细，数字图库里能够免费使用的图片资源日渐减少，为节省封面设计成本和规避由于较多地使用数字构图而带来的不必要的法律风险，除少数资金充实的国内知名期刊会聘请专业的美术编辑设计期刊封面外，大部分期刊都一贯地采用了损伤封面设计艺术质量的批量式生成方式。再者，图像数字化软件使得期刊封面美术编辑自制图片成为可能，虽然有数字构图这种种类多样、色彩多变和内容丰富的构图方式可以选择，但是如果美术设计人员没有节制地使用，将极大地损伤期刊封面设计的艺术质量。

    3.期刊封面互相模仿，品牌效应难以形成

    由于期刊出版市场的竞争愈演愈烈，为确保经济效益和获得稳定的读者群，各期刊打造自己独特的品牌势在必行。期刊品牌形象的树立要从办刊宗旨、内容选定、经营方针和营销手段等方面综合考虑。其中，独特的艺术风格封面设计将有别于其他同类期刊，在期刊的品牌形象树立上有事半功倍的效果。但是，绝大部分期刊由于数字图库中可用的图片资源日益减少，美编自制图片无论是在数量上，还是质量上都远不能满足需求，这就造成了美术编辑在期刊封面设计时使用了大量相同图片的现象，或者仅仅是在细节方面做一些调整，使得同类期刊封面出现了雷同的尴尬局面，造成了品牌形象不明确的后果。

    二、美术造型在期刊封面设计中的应用价值

    美术造型是指运用彩绘颜料、墨、绢、帛、纸和画板这样的物质材料，通过雕塑工艺用木、石、黏泥、玻璃、金属和多种建筑用辅助材料，加上手工创造出来的真实静态实体形象，以此来表达艺术家的艺术风格及思想情感。这种艺术不仅仅能再现空间，还能给人一种静态的视觉享受。美术造型大体上分为建筑设计、雕塑临摹、绘画书法、传统工艺美术、篆刻、摄影和剪纸这些类别。美术造型既能给人美轮美奂的视觉享受，又能达到放松身体、愉悦心情的效果，更重要的是这种艺术通过实现写实与写意的完美融合，把对美的领悟提升到新的层次。所以说，美术编辑把美术造型的基本要领融入到期刊的封面设计中去，将会对期刊封面的设计产生重要的影响，是期刊树立品牌形象和扩大市场份额的重要举措。

    从发展的角度来看，美术编辑把美术造型融入到期刊封面设计中可以满足消费者对于娱乐的追求。美术造型通过光、色、影的可协调性把人们带到一个色彩绚丽的境况中，使得人们在欣赏美术作品时产生共鸣，能够远离现实生活的激烈竞争和精神苦闷，达到自我身心放松的效果，使自己通过视觉的色彩调节达到自我平衡的心境。所以，美术作品使人轻松，把美术作品融合于美术造型之中，就好像把愉悦的因素植入到了期刊的“脸面”上，读者是在一种完全放松的状态下，享受着期刊设计带来的美感。美术造型可以带来娱乐化的感受，可以帮助期刊强化视觉效果，提升期刊品牌影响力和扩大自己的市场。下面几幅图画（图1、图2、图3）就能很好说明这一点。

    从以上期刊的封面可以看出，美术造型可以运用各种艺术手法，用各种颜色、现实主义的描绘和浪漫主义的想象等给期刊带来内容表现形式的多样性，把美术造型在娱乐价值方面的应用提高到新的高度。此外，美术造型所带来的审美价值的提升也将期刊封面设计文化内涵提高到了一个新的水平。期刊封面设计已经由单一的纯文字样式转化成符合大众娱乐消遣的复杂样式。当下，期刊封面设计的发展出现了朝气蓬勃的景象，实现期刊封面设计多元化和艺术化是期刊发展的必然要求。

    三、美术造型在期刊封面设计中的运用路径

    美术造型具有两大突出的优点：娱乐和审美。美术造型可以运用多种手法把事物形象地表现出来，也可以在写实和写真中将这两大优点调节到最佳的形态，还可以运用多种手法生成绚丽多彩的光泽或者恬静欣然的画面。这样既能满足期刊封面设计的基本要求，又迎合了大众的审美口味，同时，提高了大众的欣赏水平。因此，美术造型在期刊封面设计中的运用路径主要有以下几个方面：

    1.根据期刊的办刊宗旨，选择合适的美术造型题材

    美术编辑在选择美术造型题材时，要以相对应的期刊主旨为依据。除国家级别的各种党刊以及在国内特别有知名度的期刊外，大多数期刊都具有突出的区域特征，期刊的发行面向特定的大众，所以，在遵循期刊主旨的前提下，期刊封面设计的美术造型的选择应多多参考当地的民俗文化等。例如，《北京档案》是一本专门介绍北京当地历史文化的期刊，它的封面设计选取的都是具有北京特色的美术造型。消费和娱乐已经在现代人的生活中扮演了重要角色。当下，市场上已经出现了完全把消费和娱乐作为办刊主旨的商业期刊，商业期刊封面设计的美术造型应该与其市场化、消费性和大众化的文化特征保持一致。

    2.重视应用中国传统美术造型，提升期刊封面的文化影响力

    当下，全球文化产业快速发展，把民间美术造型运用到期刊封面中，可以提升期刊的核心竞争能力。期刊是文化产业不可缺少的一部分，应该把文化和经济紧密地结合起来。例如，《中国书画》杂志选择具备浓厚民族色彩的国画或者书法作品作为封面元素，不仅很好地体现了期刊的主旨，而且使读者亲身感受到了中国传统文化的魅力所在。民间美术文化具有的传统人文情怀更能打动大众，帮助大众更好地理解期刊的主旨，有助于期刊提升自己的核心竞争力；有些期刊巧妙地选取具有当地特色的民族文化符号作为期刊的标志性象征，打造独有的文化符号。

    3.运用数字化技术提升期刊封面设计美术造型的视觉冲击力

    互联网发展十分迅速，传播信息也十分快捷，传统的美术造型由于单一的布局和内容已经很难满足大众的需要。人们可以借助互联网等新媒介创造出各种各样的美术造型以满足大众的需求。由于审美趋向于娱乐化，期刊封面设计应该使用数字化技术，促进传统美术造型的创新，丰富美术造型的构造内容，扩充美术造型的色彩条理，加快期刊封面设计中美术造型的文化创新。美国《时代周刊》的封面设计就巧妙地应用数字化技术对人物肖像进行处理。《亚洲周刊》的封面设计同样采用了数字化技术处理，带来了不一样的视觉效果。

    四、期刊封面美术造型设计提升策略——封面设计艺术风格化

    期刊作为一种大众消费的、能够传播信息的刊物，具有普及性和同质性。现在的期刊封面设计都大同小异，忽略了期刊的艺术性，读者往往处于一种麻木的状态。期刊封面设计与各时期艺术设计流派紧密地联系在一起，创作者积极加入到封面设计这个队伍当中，创作了丰富的封面作品。期刊封面设计是平面设计的一种，平面设计有各种各样的手法，这些手法一直在期刊封面设计上被大量使用。例如，采用现代主义风格。期刊封面设计艺术风格化不仅突出杂志的特点，而且丰富了期刊封面设计的内容，将期刊封面的设计推向更高的境界。

    1.注重装饰性的封面艺术设计风格

    装饰性的艺术风格兼备传统和现代两大特点，起源于装饰艺术运动和后现代主义等，主要突出文字的字体、图画和服装等。图4《纽约客》杂志就是一个典型的代表。该期刊建立于20世纪30年代，主要的受众人群是知识分子，这个杂志已经建立八十多年了，但是在今天的期刊市场仍然占有很大份额。《纽约客》杂志运用经典的IRVIN字体，这种字体具有古典修饰的作用，杂志封面的插图也具有修饰作用。随着时代的发展，该杂志一直受到主流文化的影响，但是它始终保持独有的修饰艺术风格。

    2.简洁、时尚的封面设计风格

    简洁、时尚的封面设计风格是目前国际期刊应用十分广泛的一种设计手法，这种设计风格具有简洁、现代和反装饰的三大特点。这种风格往往应用网络结构和标准化版面，保持设计的高度一致性，设计简明精确，字体采用无尘线。这种字体具有两大特点：简明和高雅，这种设计风格已经具有上百年的历史。现在的设计中很多简明、前卫的设计风格起源于这种设计风格。图5是国际知名的杂志《FT杂志》，是由法国人创办的，《FT杂志》的设计风格具有简明、前卫的两大特点，不论是期刊的名字还是插图风格的处理都凸显着现代性。

    3.强调观念表达的封面设计风格

    在进行封面设计时，美术编辑对于观念的表达更加注重，这是一种新的设计风格。这种设计风格与以前的设计风格相比，最突出的特点是视觉形象和艺术的个性表现，更加注重把平面设计和艺术作品紧密地联系在一起。设计师为了突出杂志的主题，往往借助于图像来表达。图6是英国《I-D杂志》的封面，该杂志一直采用眨一只眼睛的插图来表现主题，给读者留下深刻的印象。