新闻传媒的消费主义文化变异

    王大为

    【摘 要】在经济全球化的发展推动下，我国的经济、政治、文化等都发生了巨大改变，新闻传媒的消费主义也有着很大的影响。但是新闻传媒的消费主义文化变异和以消费为目的，进一步从中获得消费利益。本文主要分析新闻传媒的消费主义文化变异的在生活中表现还有发展建议。

    【关键词】新闻传媒；消费主义；文化

    中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）03-0287-01

    所谓消费主义文化一般是指西方国家在消费上所体现的价值观，可以理解为是一种生活方式。改革开放后国外的消费理念也渗透到国内，使我们的消费文化产生很大变化。

    一、消费主义文化的发展

    消费主义实际上来源于十九世纪末，当时美国的农业生产偏向于商业化，创造了一种新的生活方式，而生活方式的改变必然导致社会结构的更新，人们的价值观念由原来的节俭方式转变为消费模式。消费的新理念是促进消费，使人们忽视了自己的实际需求，形成了极端的消费模式，逐渐成为了一种生活方式。如今，西方国家的消费是满足自己的欲望，而不仅仅是满足自己的实际需求。20世纪90年代期间，在全球化的经济发展趋势下，我国结合着自身的社会、文化和经济状况，逐渐形成了中国式的消费主义文化。

    二、新闻传媒的消费主义文化变异的表现

    （一）传播内容发生改变。当今社会处在市场经济的背景下，新闻传媒也一步步向更大的利益发展，也让新闻传媒的内容更加丰富多彩。新闻媒体是中国媒体在长期的发展形式，其影响力十分广泛，随着社会的发展，媒体报道的焦点集中在生产方式上，包括娱乐、旅游、家庭、烹饪、服装等。同时，还增加了反映市场发展趋势和社会讨论的热点报告，使新闻媒体的传播具有现实意义。

    （二）新闻传媒的运作理念发生改变。新闻媒体的受众作为信息的主体，具有一定的知情权，而新闻媒体也要提供相应的平台。而现在新闻媒体的经营理念发生了转变，受众群体将被视为是新闻媒体的发展和吸引消费者的重要对象。能够吸引更多的受众和引导消费、推动新闻媒体经济效益的增长是新闻媒体的成功运作。由于新闻媒体运作理念的转变，使得新闻媒体只能向受众传播各种信息，使受众成为主要的消费主体，以促进消费为主要目标，这一理念已逐渐发展成为一种市场化的媒介消费文化。

    三、新闻传媒的消费主义文化发展建议

    （一）完善新闻传媒的保障制度。在市场经济背景下，新闻媒体的运作模式和传播的内容主要依赖于文化理念和新闻媒体本身，而在这一点上，我们需要发展完善的消费文化体系，以确保新闻传播和国家文化的规范。据调查，信息采集人员和管理人员的比例约为8：2，在发展过程中，由于业务部门人员的限制，质量难以保证。我们要提高各个部门的水平，要对各部门的相关人员进行培训，符合新闻媒体的基本要求。1.描述清楚。有一定的语言能力，清楚新闻的内容，必须要严格规范，也要明清方向，清晰表达以至于理解。2.创新内容，一个事件的发生，得到最新的资料才是最好的。所以我们要宣传有新意的内容，体现创新。3.注意语言的真实，报道的内容和语言的表达都要注意事实，不能随意改变新闻的意思。4.节奏明朗。语言不要死板，要简单、干净、利索。

    （二）结合播音员的自身因素。1.实践经历。很多的主持人和播音员，曾经担任过其他不同的职业，在这些实践的过程中丰富人生经历，拓宽视野、增长知识，形成自己的风格。2.专业职业素质。主持人的播音风格一定有专业素养，一定有专业基础，要有熟练的表达能力。3.性格特点。结合个性特点，选择适合的广播风格，比如稳定的个性，适合稳定和简单风格的广播；如活泼的个性，适合幽默风格的广播，如个性张扬，适合尖锐的哲学风格。此外，人们的文化层次、审美观念、价值观念、形象定位也是影响广播电视传播特点和风格的重要因素。

    （三）结合节目定位和媒体发展的趋势。电视行业的激烈竞争，新闻呈现出多层次、多形式的发展趋势，个人风格的广播和电视节目定位结合在一起，或根据个人创建一个自定义的程序，程序的位置和个人特色的完美融合。当前媒介技术日新月异，广播风格必须适应时代的发展和要求，跟上时代的潮流，这一点对地方电视台来说尤为重要。

    （四）结合地方化特色。地方电视台的观众一般是本地区民众，因此节目一定要有当地特色，结合本土生活，符合当地人的审美。一些电视台的主持人会用方言来主持节目，这样更能接近当地观众。

    四、结束语

    从总体上看，基层电视台新闻广播的特点和风格一定要与新闻广播的基本原则、播音员的个人特点、媒介的发展趋势和地方特色相结合，使一些基层的电视台具有影响力，吸引更多的观众，提高竞争力，提升收视率，培养主持人的能力，同时也提高广播电视台的整体水平。

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