浅论新媒体时代的品牌战略创新

    张凌娇

    摘 要：随着新媒体时代的到来，面对品牌局面的变化，企业主导者以及品牌业界怎样通过品牌创新来获得发展，是社会面临的一大难题。文本首先分析了新媒体时代的特点，又从多个方面探讨了新媒体时代品牌战略的创新。

    关键词：新媒体时代；品牌创新；发展

    一、引言

    随着全球经济的快速发展，科学技术已有了很大的进步，一些新兴媒体也逐渐进入我们的生活，它们正在改变着人们获取信息的方式，也在改变着人们的认知理念。新媒体时代的到来，给现代企业品牌战略的制定产生了深远的影响，同时也对发端于传统媒体时代的企业品牌战略提出了挑战。在这一新媒体时代，现代企业必须毅然决然地接受挑战，积极进行品牌战略创新，这样才能继续在社会立足，才能不断发展下去。

    二、新媒体时代的特点与品牌战略调整

    1.媒体向分众化趋势明显，企业品牌战略需及时调整。新兴媒体主要包括移动电视媒体、网络媒体和手机媒体，与传统媒体相比，其属性和指向都发生了很大的变化。新媒体时代一个主要的特点就是分众化趋势明显，在新媒体时代下，大众被分成许多个小受众群体，新兴受众群体表现出规模小、个体之间相似度高的特点，这使得小群体成员间更容易达成价值共识，而受众群体之间的差异又有利于媒体传播的创新，更有利于媒体个性化的发展。为了达到创新效果，企业要对自己的品牌战略设计作出适当的调整，力争为让更多受众认可自己的品牌，努力扩大品牌效应，不断提升品牌价值。

    2.“事项化生存”的影响，导致品牌战略必须有所创新。“事项化生存”理念的出现，使得形象成为最主要的信息传播手段。随着新兴媒体的不断出现，社会中的许多信息以各种各样的形式出现，它促进了大众的消费，促进了社会商品经济的发展，在这些信息中，事项化信息表现的尤为突出，通常情况下，被认为是有价值的信息资源，基本是事项化信息。这就导致了越来越多的人将在“事项化”的环境和氛围中生存和发展，这就要求品牌战略必须做出适当的调整，进而使品牌的识别系统设计更加完善，这也要求企业要以品牌战略的创新带动品牌资源管理的创新，进而不但扩大企业品牌的影响力。

    3.传媒方式的变化，致使品牌战略必须有所创新。媒体的国际化以及传播的相对专注向过量化的转变，将会长期影响品牌战略的调整。大众现在接受信息的方式已经发生了很大的转变，人们可以通过广播、移动电视、广告牌、网路、报刊等各种方式获取信息，甚至随时可以拿出手机来获得想要的信息，人们获取信息的方式受到的束缚越来越小。所以品牌传播的调适已成为必然，品牌战略调整已成为必然，品牌战略只有进行适当地创新，才能适应时代的变化。而且，随着时代的发展，大众对广告传媒已经有了新的认识，几乎所有东西都可成为广告传播的媒介，这也为人们筛选信息带来了很大的困难，所以，要想让大众认可自己的品牌，就必须对品牌战略进行调整和创新。

    4.资讯专制化向民主化的转变，将导致品牌战略的调整。资讯专制化向民主化的转变，使得社会大众的表达权越来越被尊重，会导致品牌战略的调整。随着新媒体时代的到来，社会舆论的影响力越来越大，所以在制定品牌战略时，要改变传统的思维方式，要避免传统品牌设计中出现的错误，在设计中要融合多种现代化因素，努力创新，不断扩大品牌的影响力。

    三、新媒体时代的品牌战略创新要点探究

    1.创新品牌设计，增强品牌价值。在进行品牌创新设计的过程中，企业应该将品牌战略和企业战略有效地结合在一起，规避因企业急于多元化和扩张造成的品牌价值链断裂。现代企业在经营管理过程中，要将品牌战略作为企业管理的重点，要统筹规划企业所有价值活动，要注意优先选取高效的品牌战略，要充分利用现有的品牌资产，在此基础上要进行积极创新。

    在进行品牌创新设计的过程中，企业应该注意企业形象识别与企业品牌识别的有效融合。企业在进行品牌创新设计时，可以结合企业识别设计的成果，在战略上进行适当的调整与革新。品牌文化和企业文化存在一定的矛盾，而且双方战略的侧重点也不同，但是企业可以通过战略调整使两者在利益层面上得到化解。如品牌识别系统的设计模块与企业识别系统的设计模块是否相同，而怎样来解决企业设计模块存在缺陷的问题。对此，可以在企业识别系统系统的基础上增加事项化信息识别系统，从而满足新媒体时代对品牌创新的要求。

    在进行品牌创新设计过程中，企业还应该将流程再造与企业品牌基因补强有效地结合在一起，从而防止企业品牌基因在流程再造中遭到流失。企业在进行品牌创新设计时，要注意企业品牌的核心价值对企业文化的升华和渗透。

    2.促进媒体契合和新媒体开发，提升品牌影响力。企业在制定品牌战略时，首先要进行规划，接着要就是品牌传播，品牌传播对提升品牌影响力以及树立企业形象有着重要的意义，所以，品牌传播工作是否能落到实处，对企业实施品牌创新战略有着直接的影响。在传统的媒体时代，媒介整合至关重要，企业通常会借助电视、广播德国进行品牌传播，如果要进行创新，也只是调整广告的投入时间点，或是增加广告数量。在新媒体时代，人们获取信息的方式非常多，大众传播已经失去了原先的优势，媒介整合的性质和对象已发生很大的转变。所以，企业在实施品牌战略时，要注重媒介资源的契合，而且要注重对新媒介的开发利用，通过利用新媒介的特殊功效，使得企业品牌能够被有效传播，从而实现企业品牌的延伸，从而实现品牌战略创新的目标。如某食品品牌进驻某市市场，企业可以根据该市的特点，开展文化营销活动，通过电视、广播等媒介分阶段推销自己的产品，通过开展“食品文化传播”活动，再通过网络、手机等新媒介传播本企业的品牌，力争让更多的人了解我们的品牌，进而认可我们的品牌。

    3.激活市场，推进品牌终端策略变革。随着新媒体时代的到来，信息传播过量化、资讯民主化等问题逐渐受到人们的关注，所以企业的品牌策略也要做出相应的变革。品牌战略是否有效，最终要看消费市场的变化情况，可以说品牌战略的指向就是消费者这市场终端。所以，企业在实施创新品牌战略时，要注意把握好终端这个品牌目标，在市场上，努力使消费者认可本企业的品牌，进而促成品牌战略在市场价值上与新媒体时代对接。

    企业在进行品牌战略创新时，要注意优化品牌终端战略。企业要注重品牌文化的传播以及品牌文化的渗透，努力突出创新效。企业品牌文化的传播一定要在市场和消费者层面进行改善，在这个过程中，首先要做到的就是企业品牌文化必须与社会价值观相适应，如某奶制品的广告语“每天一杯奶，强壮中国人。”其二就是要能够打动人心，如某饮料公司的广告语为“买一瓶饮料，为希望小学捐一分钱。”企业在传播品牌时，要注意品牌文化的时尚性和亲民性，要让消费者认同企业的品牌文化和价值。企业品牌与消费者共存，在新媒体时代已成为主流，手机购物、电视购物、网络购物已成为企业品牌传播的新方式，这也反映出品牌终端的变化。所以，企业在进行品牌传播时，要注意产品的应用价值，也要注意产品所包含的历史、文化、潮流等因素。

    在新媒体时代，企业在传播品牌的过程中，也要注意市场发散，这也体现了品牌战略的创新。企业要通过品牌传播，先获得一小部分消费者对品牌的认可，然后以这一部分消费者为基点，带动另一部分消费者，进而带动整个消费群体。通过这种市场发散的形式，去摸索市场终端的规律，进而创新市场终端策略，这就是品牌战略终端创新的有一个重要原因。在新媒体时代，企业可以主打高端品牌，可以推出贵宾体验卡，通过使用爱心卡，去打动一位可能不会进行长期消费的消费者，他也许现在只是体验者，但是很可能会顺势发展为后续消费者，也可能将这一产品推广给其他人，从而为企业创造更多的消费者。所以，企业应该不断创新品牌战略，通过优化品牌终端策略，不断拓展企业的产品市场。

    四、结语

    新媒体时代的品牌战略创新，对一个企业的发展意义重大。在新媒体时代到来之际，企业要想获得长足的发展，就必须适应时代的特点。在实施品牌战略时，要根据产品特点以及消费市场的特点，及时进行调整，而且要对品牌战略进行不断地创新。在进行品牌创新时，企业要注意品牌价值的保护，要注意自身品牌文化的传递，也要注意对终端市场的把握，通过战略创新活动，努力提高企业品牌价值，努力提升品牌影响力，进而不断推动企业的发展。

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