我国网络文学现象及发展方向浅析

    【摘要】网络文学发展过程中存在许多问题，主要表现在作品内容质量与运营商市场化运作导向等方面。本文将对这些问题进行剖析，并希望促进网络文学与传统文学相互融合，让文学创作回归社会主义现实主义文学主流，真正实现“百花齐放，百家争鸣”的文学繁荣发展景象。

    【关键词】网络文学；主流；影响；融合；回归

    【作者单位】李艳平，洛阳师范学院文学院。

    网络文学在我国经过十几年的发展，因其创作主体大众化、作品展现形式多样化、题材内容丰富化、传播途径广泛化、阅读方式便利化等特点，逐渐受到社会阅读群体的欢迎。但在发展过程中也存在许多问题，主要表现在作品内容质量与运营商市场化运作导向等方面。为了促进网络文学健康发展，亟须社会各界给予广泛关注，献计献策。

    一、网络文学现状

    网络文学是互联网技术广泛应用于文学领域后催生的一种文学表现形式，以网络原创作品为主，以互联网为展示平台和传播媒介，包括文学作品、类文学作品及含有文学成分的网络文化艺术品。网络文学的兴起离不开网络平台的运作与管理，起点中文网、晋江文学城、红袖添香网、榕树下等多家文学网站的相继兴起，降低了文学创作门槛，汇聚了大量网络文学作者，带动了青春、玄幻、志怪、惊险、言情等通俗小说的大量创作。总览我国目前网络文学发展状况，笔者认为主要有以下四种表象。

    1.创作队伍异军突起，作品数量繁荣，题材丰富

    网络文学平台诞生后，运营商主要通过对作者和读者提供服务达到赢利的目的，运作方式以读者市场为导向。在服务作者方面，运营商用方便的操作界面吸引作者舒心写作，用福利计划吸引作者安心写作，还用读者点击和推荐数量等数字呈现方式鼓励作者勤于写作，更用打赏、催更、订阅等互动措施吸引作者坚持写作；同时对签约上架作品予以主站推荐、精品推荐、全球转载等措施对其广泛传播；对阅读人气较高的作品则以传统方式出版印刷，支付版税报酬。面对如此优越的创作机遇和超低的发表审批门槛，网络上迅速涌现了一批网络青年作家，其代表人物有唐家三少、骷髅精灵、血红、我吃西红柿、天蚕土豆等。作品旺盛的人气使作者获得巨额报酬，据速途研究院2015年6月24日调查，网络文学作家版税收入前10名依次为唐家三少5000万元、辰东2800万元、天蚕土豆2550万元、耳根2500万元、猫腻2200万元、梦入神机2150万元、骷髅精灵1350万元、乱1330万元、高楼大厦1200万元、血红1100万元。越来越多的网络文学作品成为影视剧、动漫产品、游戏产品的开发蓝本，成为网络文学深入发展的契机与动力。

    巨大的经济利益和良好的发展势头吸引了更多的青年一代集聚各大网络文学平台，笔者在17家文学网站中选择起点、纵横、飞卢、红袖4家网站，对他们拥有的作者进行统计，粗略计算作者人数已超过15万人。庞大的作者队伍必然产生浩繁的作品。截至2016年2月5日，笔者对起点、红袖、纵横、飞卢4家网络文学平台书库数量进行统计，其共计拥有各类文学作品436050部，其中起点中文网234856部，纵横网83548部，飞卢网82207部，红袖添香网35439部。可谓数量繁荣，题材丰富。

    2.读者群体广、年轻化、低学历化，娱乐性需求较高

    根据速途研究院2015年6月《2015年Q1中国网络文学报告》及2016年2月《2015年网络文学市场年度综合报告》分析数据显示，目前国人阅读主要以网络文学作品为主，用户高达85%，其中PC端读者为28%，手机阅读端读者占比为57%。PC端文学读者主要分散于起点中文网、晋江文学城、创世中文网、17K小说网、网易云阅读网等17家网站；移动端文学读者占比分布如图1。

    在网络文学读者中，以70末、80后、90后的年轻读者居多，年龄界于20—39岁之间，约占全部用户规模的78%，19岁以下读者占7%；40岁以上读者占15%。从读者文化程度来看，低学历者多于高学历者。这种年轻态、低学历化的主要读者群体因素决定了网络文学作品内容的娱乐性需求。

    由于3.5亿网络文学阅读群体中70%以上的年轻人文化水平不高，他们不追求阅读作品的主题深度、文字审美和写作艺术，大多停留在玄幻虚无的情节转移层次上，精神诉求以浅层的娱乐为主，因此，网络文学作品内容多以玄幻、科幻、仙侠、武侠、悬疑、盗墓、穿越、游戏等为主。根据速途研究院对读者搜索小说指数的调查数据看，目前最受欢迎的网络小说仍然是玄幻/奇幻类。此外比较受欢迎的是仙侠/武侠、都市/校园、科幻/灵异等，历史/军事类小说当属于现实主义文学，比较严肃，在网络文学阅读群体中比较受冷落。

    3.产业效益良好，市场规模发展势头强劲

    网络文学平台兼具互联网企业和文学出版产业性质，是图书内容的提供商，也是影视动漫产业的版权提供商，在作者与市场之间构架了版权交易的桥梁。其生存发展盈利模式主要靠会员（作者和读者）充值消费、网络衍生的广告收入以及影视游戏版权出售收费、实体书出版费用等。网络文学借力互联网特别是手机终端技术发展机遇，用户规模不断扩大，市场规模得以良性发展，势头强劲。根据速途学院对2012—2016年网络文学市场经营规模调查结果显示，2015年我国网络文学市场规模达到70亿元，预计2016年将增长至90亿元。如图2。

    2014年我国数字出版营业总收入3387.7亿元，产值跃居行业第二，发展速度位居新闻出版各产业前列，而从图2可看出，网络文学作品出版在数字出版物中已占有一定的份额。作为一种新兴的数字出版产业、自媒体出版产业，因其作品具有传播迅速、阅读便捷、不受选材限制、受众广等优势，出版业态不仅风险低而且收益高，经济效益良好，在市场中充满生机和商机，无疑将成为国民经济中蓬勃发展的重要产业。

    4.占据资源优势，多终端化发展

    多年来，网络文学的阅读市场优势和作品数量，是其自身发展的基础资源，其中不乏优秀的作品资源被电影、电视、游戏、动漫等产业看好，于是版权运营模式诞生，丰富了网络文学经营领域，开拓了产业发展空间。以网络文学作品为资源的电视、电影、网络游戏、动漫等纷纷涌现，实现了全方位、多终端开发传播的目的，更深层次地满足了阅读群体的需求，也营造了优秀网络文学作品“一次性开发，多载体发布”的模式。据不完全统计，2011年至2014年，共有161部网络文学作品的影视版权售出，《左耳》《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》等多部网络文学作品被改编为影视剧。版权运营冲破了网络文学发展的瓶颈，多元化发展打开了网络文学产业发展的广阔前景。

    二、网络文学存在的问题

    网络文学作为新兴的数字出版产业，培育了庞大的作者队伍，实现了许多青年一代的“文学梦”，繁荣了网络文学市场，其经济价值和社会价值都不容忽视。但一些平台在运营发展中由于以“唯市场化”为经营理念，作品传播以读者市场需求为导向，在内容上审查宽泛，缺乏严肃文学的创作评价体系，致使网络文学内容普遍偏离了“文以载道”的本质，引发了许多社会问题，引起社会公众的隐忧。这主要表现在以下四个方面。

    1.数量繁荣，内容却大多充满虚无主义

    这种现象的产生主要与作者的阅历和追求有关。网络文学青年作家大多在动漫、游戏环境中成长，生活阅历有限，精神感悟有限，创作内容大多定位在玄幻、奇幻、武侠、穿越、总裁等题材。一部作品成功后，在读者群体追捧和运营商运作下，“追星”“跟风”者蜂拥而来，同样由于缺乏生活经历和思想感悟，“效仿”“臆造”作品层出不穷。于是迎合青年大众浅阅读口味的“市场化”作品泛滥，部分作品还存在色情、恐怖、低俗等内容。

    截至2016年2月5日，笔者对起点、红袖、纵横、飞卢4家网络文学平台各类题材作品数量进行了统计，其中“非现实主义文学”主流性可一目了然。如表1。

    从表1中可以看出，4家比较有规模的文学网站平台书库拥有作品总计43.61万部（约数），其中非现实主义作品数量占总数的90%以上，足以说明“非现实主义文学”作品是网络文学的主流。

    2.抄袭模仿现象较重，作品缺乏艺术性

    网络文学读者群体70%以上文化程度较低，对小说内容审美、写作技巧和主题意义要求不高，阅读享受停留在情节转化的浅层次上。同时，网络文学作者大多生活阅历浅显，这种市场化氛围导致作者杜撰故事雷同现象比较严重，往往对小说人物刻画不细致，细节经不起推敲，情节跳跃性较大。

    3.“非现实主义”作品传播运作唯市场化

    网络文学“非现实主义”作品泛滥离不开运营商的“唯市场化”运作。运营商为了企业盈利、产业发展，在对哪一类文学作品着力传播推广方面，选择了迎合大众趣味的“娱乐性”非现实主义作品，往往忽视了文学作品不能等同于一般商品的本质意义与作用。在PC端平台，运营商用重磅推荐、竭力宣传、广泛传播等手段，引导读者蜂拥点击阅读“娱乐性”非现实主义作品；在移动手机终端，页面推荐的作品全是非现实主义文学作品，让读者别无选择；同时还利用传统媒体营造传播声势，诱导了国民阅读特别是青年一代的阅读方向。

    4.“非现实主义”内容泛滥对阅读群体产生负面影响

    优秀的作品可以让人产生对生活的憧憬，净化人的灵魂，提升人的精神境界。读者在潜心深度阅读中可以感知人性与社会的真善美、假恶丑，知识悄然积累，思想自然深邃，性情得以陶冶，气质得以培养。这就是文学的魅力，“文以载道”的本质。而网络“非现实主义”文学作品带给读者的只是即时的浅层精神娱乐，他们看完一笑了之，随后忘之九霄云外。虚无化的内容影响了青年一代的精神与价值观以及处事行为。在动漫、游戏中成长起来的80、90后，本来就涉世不深，再沉迷于虚幻的修仙、修真、惊悚、总裁等情节，潜移默化中个人情感、认知、道德和情操，甚至是世界观、价值观都受到影响。试问，千篇一律的穿越重生、盗墓高手、冥府鬼怪、修真仙人、娇妻宠妃等如何净化人的心灵？又如何能培养出“读万卷书，知天下事”的气质？

    三、网络文学发展方向及引导措施

    《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出，网络文艺充满活力，发展潜力巨大，但要加强内容管理，创新管理方式，规范传播秩序，让正能量引领网络文艺发展。网络文学运营商应转变观念，以文学本质引领市场，促进网络文学和传统文学相互融合。

    一是引导创作群体特别是青年作者潜心创作，摒弃浮躁、媚俗心态，不盲目追求点击率和推荐率等，多刻画、描写青年一代在生活、职场中的典型人物和典型故事，多反映人间万象、社会百态，真正实现“灵魂的工程师”价值。

    二是引导网络青年阅读群体树立正确的审美观念和选择标准，多推荐真正能使他们了解中华民族传统文化，感悟民族精神，认知社会真善美与假恶丑，净化心灵，提升境界，渊博知识的优秀作品。从而培养青年一代甚至国民深度阅读习惯，提高国民素质。

    三是吸引传统文学作者驻站发表作品，占领网络文学阵地，传输现实主义文学正能量，用优秀的作品引领网络文学潮流。同时，传统文学作家也应与时俱进，掌握电脑操作与互联网应用技术，用作品占领网络文学阵地，加强与读者的互动。

    四是出版社作为文学出版主阵地，也应转变观念，与时俱进，创新开拓新媒体运营机制，融合发展；加强文学理想的使命意识，坚持“内容为王”的出版理念；支持对网络文学现实主义作者的支持，扩大对现实主义小说的出版范围。

    五是文联、作协也应深入对网络文学作者的管理，适当吸纳网络文学作者加入作协团体，真正履行团结引导、联络协调等职能。