科技期刊全媒体出版实施方案探析
【摘要】本文详细介绍了科技期刊全媒体出版的实施方案，包括优先数字出版（含单篇出版）、制作HTML网刊、制作多媒体版本、邮件精准推送、微信平台发布等多种渠道对论文进行传播的全过程。在移动互联网时代，全媒体出版是未来科技期刊数字出版发展的新趋势，科技期刊编辑应重视对其的研究与应用，以提升期刊传播力与影响力。
【关键词】科技期刊；全媒体出版；数字出版；知识传播；微信平台；期刊影响力
【作者单位】蔡斐，北航文化传媒集团航空学报杂志社。
在移动互联网时代，随着人们的阅读载体从纸张转移至移动终端，科技期刊的出版方式也发生了颠覆性的变化。传统的、按期出版的纸质期刊已逐渐淡出人们的视线，取而代之的是多种数字出版方式相融合的新型出版方式，即全媒体出版。
对于“全媒体”概念，目前学术界并未提出具有很强概括力和描述性的准确定义。中国人民大学彭兰教授指出： 全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系[1]。新华社新闻研究所认为： 全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[2]。
目前，全媒体出版在新闻、大众及各新兴媒体领域已得到迅猛发展，但对刊载最新科研成果的科技期刊而言，全媒体出版的应用却仍处于初级阶段。目前，我国已有一些科技期刊同人对全媒体出版加以关注[3-6]，但尚未提出具有可操作性的、适用于科技期刊的全媒体出版实施方案。笔者拟以所在的航空学报编辑部为例，深入探讨适用于科技期刊全媒体出版的具体实施方案，以期在移动互联网时代，科技期刊能够顺应时代潮流，快速提升其传播力与影响力。
一、优先数字出版（含单篇出版）
优先数字出版是指以印刷版期刊录用稿件为出版内容，先于印刷版期刊出版日期出版的数字版论文或期刊。优先数字出版的特点是出版时间快，出版方式灵活。优先数字出版节省了等待期刊版面时间、排版印刷时间、邮发邮寄时间、图书馆编目上架时间，论文录用即可以发表，一般至少提前3—6个月与读者见面。优先数字出版形式灵活，既可以出版经编辑定稿的稿件，也可以出版编辑部决定录用但尚未编辑定稿的稿件；既可以期为单位出版，也可以篇为单位出版。期刊优先数字出版可缩短知识传播周期，加快知识更新速度。
目前，国内科技期刊的平均出版周期超过10个月，因此，编辑部缩短出版周期的需求强烈。国际许多著名学术期刊与出版集团都采用了优先数字出版，如Nature的“AOP”（Advance Online Publication）， Science的“Express”， Springer出版集团的“Online First”， Elsevier出版集团的“In Press”等。
以Elsevier的“In Press”为例。其EES投审稿系统可将前期审稿与后期编辑出版流程无缝对接，使单篇论文一经录用，即可由审稿平台直接进入Elsevier优先数字出版平台，并为其分配一个DOI（数字对象标识，Digital Object Identifier）号，然后转入位于印度的排版公司，进行单篇优先数字出版。优先数字出版论文共分为三个版本（如图1所示）：Accepted Manuscript（录用稿），Uncorrected proof（校对稿），Corrected Proof（最终稿）。每一阶段排版公司会根据论文所处的不同时期分别上传不同版本，并在论文下载界面有明确的标记告知读者下载的是何种版本，以便于读者及时下载阅读，进而增加论文的被引用概率。
二、论文发布形式多样化
1.制作HTML网刊
在科技期刊的全文阅读中，PDF格式在过去的十年中一直是主流模式，因此，科技期刊在其网站发布的论文格式多为PDF版。然而，随着移动互联网时代的来临，PDF全文下载阅读越来越不能满足读者的需求。对读者、研究人员来说，能够提供碎片化、结构化、加以标签辅助的HTML（超文本标记语言，Hyper Text Markup Language）格式的全文阅读越来越受到推崇。同时，随着电子产品的多样化，手机、平板电脑等方式的移动阅读需求也日益显著，PDF劣势尽现，只有以XML为基础的多媒体出版方式才能满足读者多样化的阅读需求。因此，对期刊而言，HTML格式的论文更利于检索，该格式将论文的章节、图、表及参考文献均进行了结构化、碎片化处理，可实现图、表与公式的单个下载，使读者便于查询、阅读与引用，而论文的点击量与引用概率也会相应增加。因此，科技期刊在网站上发布的论文形式应该逐步由PDF格式向HTML格式过渡，以提升期刊论文的网络显示度。
图2为《航空学报》设计的HTML论文样例。如图所示，论文信息发布分为三栏。左边一栏是“论文结构缩略图”，列出了论文的章节号及链接，读者可以点击某一小节标题，直接进入该小节。中间一栏是“论文主体”，论文中所有的图、表、公式均可实现单独下载，其功能设计各有不同。点击“图”的右下角键，即可实现三个功能：一是在工作空间显示（即全屏显示该图）；二是下载原图；三是下载PPT。点击“表”和“公式”的右下角，可实现将表格直接导出Excel表格或导出可编辑的公式。上述功能为读者学习与使用该论文的原始数据与图表提供了便利。右边一栏是“论文信息栏”，列出了作者信息、论文引用格式及论文录用与发表的重要日期，便于读者了解论文的相关背景或引用该论文。
2.增加多媒体版本
当前，传统的纸质论文形式已无法满足人们对知识立体化、全方位的获取需求。在全媒体时代，网站发布的论文除了含有纸版刊出的内容，还可将与论文实验有关的图像、视频同时发布，以增大论文信息量，为读者提供更加丰富的内容。
视频出版是科技期刊出版的新生事物，可将实验的过程与方法、数据分析及结果，以动态的形式展现给读者，力求直观、准确、专业地诠释学术成果。当前，国内采用视频发布学术成果的科技期刊较少，但国际上已经有期刊采用视频发布学术成果。例如：Science的Video Portal采用视频发布学术成果、科研动态、专题报告，其平台发布了各领域具有学术代表性的视频，使读者不再局限于文字和图片，而是能够更加近距离地体验各种实验和报告。
