靖安县旅游转型升级发展路径探讨

    [提 要]县域旅游是江西旅游强省建设的重要支撑。作为江西旅游重点县，靖安县要实现旅游转型升级发展，积极主动融入南昌大都市旅游圈，就应着力优化县域旅游发展格局，丰富旅游产品谱系，完善旅游交通，整合相关配套资源，从而实现有效对接城市居民休闲度假旅游需求，为县域旅游持续健康发展注入持久动力。

    [关键词]靖安县；旅游；转型升级

    [作者简介]范丽娟（1981—），女，抚州职业技术学院生态旅游系讲师、硕士，研究方向为生态旅游、旅游资源开发。（江西抚州 344000）

    2013年10月，江西省委、省政府出台《关于推进旅游强省建设的意见》，全省旅游经济发展不断升温，一批旅游重点县成为旅游强省建设的重要支撑，因此，县域旅游的转型升级发展成为各方关注的热点问题。靖安县地处南昌城西九岭山区，距南昌中心城区仅60公里。上世纪90年代初，靖安县率先在全省大力发展生态旅游，在省内外旅游市场上具有一定的品牌知名度。此后二十年间，随着交通区位条件的日益改善，靖安县旅游资源的开发价值日益受到青睐，众多旅游项目相继落户靖安，县域旅游呈现繁荣发展态势。然而，面对愈演愈烈的旅游行业竞争与日趋成熟的旅游消费者，靖安县域旅游改革创新、转型升级发展势在必行，本文拟就此展开初步探讨。

    一、旅游发展的基础条件分析

    1.优越的生态环境是根本

    靖安是典型的都市近郊型山区县，山地占全县总面积的84%，森林覆盖率高达84.1%。同时，靖安是潦水的重要源区，水资源十分丰富。同时，靖安还是全省人口密度最小的县份之一，每平方公里仅百余人，全县生态环境生态环境十分优越。优良的生态环境是开展旅游活动的必要条件，同时也是吸引游客的核心要素之一。靖安虽处山区，但地近都市，从发展旅游业的角度而言，兼具交通与市场的双重优势。因此，优良的生态环境是旅游业实现可持续发展的根本。

    2.丰富多样的资源是依托

    靖安县旅游资源丰富，类型多样，其中宝峰寺、三爪仑等旅游资源品级较高。总体看来，全县旅游资源以山水为本底，乡村为亮点，文化为精髓，物产为补充。九岭山与北河、南河共同构筑的优质自然山水景观是开展生态观光、休闲度假旅游活动的重要资源依托。而散落在青山丽水之间的靖安美丽乡村则是全县旅游资源中的亮点。旅游活动的本质是一种生活体验，靖安乡村的古朴建筑、宜人环境、秀美田园与和洽民风将为都市居民返璞归真、回归传统乡村生活提供完备条件。同时，底蕴深厚的佛禅文化、诗词文化、客家文化等地方文化是靖安县做精、做特旅游产品的法宝。此外，椪柑、板栗、白茶、皇菊等特色旅游商品是提升旅游体验价值和游客满意度的重要补充。

    3.交通区位的改善是机遇

    靖安是山区县，地方社会经济发展曾长期受制于交通瓶颈。近年来，昌铜高速的建成通车使靖安至南昌车程缩短至30分钟，靖安从此有了连接外部世界的快速通道，省会南昌所拥有的航空、高铁等便利交通条件均可为靖安所用。同时，昌铜高速还使与长沙、武汉两大区域中心城市实现了高速对接。未来途经靖安的长九铁路和靖安至南昌的城市轻轨的规划建设还将进一步提升靖安的通达性。交通区位的改善使靖安与周边旅游市场实现了高速对接，为全县旅游业的转型升级发展创造了历史性机遇。

    4.政策持续引领是重要保障

    旅游业发展一直受到靖安县委、县政府的高度重视，全县实施“一产助推旅游、二产服从生态、三产激活全局”的发展模式已初见成效。在成功创建2个4A级旅游景区后，三爪仑旅游区的5A级旅游景区创建工作正在稳步推进。同时，树化玉文化产业园、东白源道教养生谷等一系列重大旅游项目相继落户靖安。镇村联动、城乡垃圾一体化处理等工程的大力推进，也为旅游业营造了更好的发展环境，乡村旅游发展更具活力，涌现一大批特色各异的农宿文化村（点），社会经济发展、生态环境保护与传统乡村复兴实现了和谐统一。

    二、制约旅游业发展的瓶颈问题

    1.旅游项目多而不强，主题特色不突出

    目前，靖安县是旅游开发的热土，各类旅游项目多达数十个，开发定位各有不同，但的突出问题是缺乏大型引领项目和特色旅游产业聚集带，导致主题特色不突出、市场定位模糊、核心竞争力不足等问题。大型引领项目能够有效吸引市场关注，给游客创造较具深度的旅游体验。特色旅游产业聚集带是以有效拓展旅游产业链，实现关联性旅游项目的聚集抱团发展，给予游客独特价值体验，从而形成综合竞争优势。现阶段，靖安旅游既缺少大型引领项目，也没有可以抱团成势的特色旅游产业聚集带，未来旅游业的转型升级应着重优化发展格局，突出主题特色，培育特色旅游产业集群，以有效提升旅游核心竞争力。

    2.资源内涵挖掘不够，缺乏旅游兴奋点

    靖安县旅游资源虽然丰富多样，但缺乏具有强大震撼力和视觉冲击力的绝特旅游资源，根本优势还是在于生态环境和地方特色文化。当前休闲时代、体验经济时代已然来临，旅游地应着力为游客呈现一种新奇、独特、高品质的假日休闲生活。靖安多数旅游景区（点）还停留在旅游资源初级开发阶段，缺乏旅游兴奋点和亮点。从全县旅游来说就是缺少市场引爆点，缺乏给予游客深度体验价值的供给能力，无形中降低了靖安的旅游吸引力。究其原因，是景区开发缺乏对资源内涵的深度发掘，景区项目配置较为单一，难以形成旅游体验价值链。因此，未来旅游发展应更加注重资源的深度开发，做深度体验型精品景区，即围绕相关主题大力整合资源，形成系列旅游项目，从而有效提升旅游景区的文化内涵和体验价值。

    3.重景区开发，轻城市旅游功能提升

    地方旅游业发展初级阶段的通行做法是以景区项目开发为抓手，配置完善各相关旅游要素。这一做法有利于迅速获得旅游市场关注，但由此造成的问题是旅游目的地建设缺乏系统性。靖安旅游业的发展已历二十余年，但城市旅游功能仍然十分薄弱，这成为全县旅游发展中的一个明显短板。靖安县城是通往全县旅游景区的交通必经之地，是全县旅游的中心节点。但县城缺乏必要的旅游观光、餐饮购物和休闲娱乐功能。城市旅游功能的缺失造成游客停留时间过短等问题，是制约全县旅游经济效益提升的主要问题之一。

    4.内部交通不畅，旅游线路组织单一

    由于受到山区地理条件的限制，靖安县内部交通主要依赖省道S222和省道S309两条交通干线，客观上存在道路等级较低、旅游交通耗时过长的问题。目前，游客游览县内景区（点）都存在要走回头路或被迫走大环形线多耗时的问题，无形中增加了游览的时间和经济成本，而且存在旅游线路组织比较单一、市场适应面较窄的问题。此外，内部旅游交通不畅的问题还使北河、南河两大片区的景区（点）的组合度不高，一些优质的乡村旅游资源也因偏离主要游览线路而难以得到充分的开发利用。

    5.旅游综合效益不高，产业要素有待整合

    旅游是一个动态消费体验过程，对于一次完整出游体验来说，食、住、行、游、购、娱等六大要素缺一不可。目前，靖安县需要购买门票的景区较少，专业化的旅游饭店、旅游购物商店、旅游娱乐场所和其他经营性旅游场地也暂时未能发展起来。这给旅行社、户外团体和旅游电商等中间商对靖安旅游进行组合推广带来较大难度。此外，餐饮、购物和娱乐等要素也未成功实现向旅游行业聚集，游客来此旅游存在有特色菜不容易吃到、有地方特产不容易买到、有时间不容易玩到等问题，旅游消费热情被压抑，旅游乘数效应未能充分释放，从而导致旅游综合效益不高、旅游产业对县域经济发展的带动作用不明显的问题。

    三、推动县域旅游转型升级发展的路径

    1.明确发展定位，积极融入南昌都市旅游圈

    从资源禀赋、交通区位和市场条件来看，靖安县的旅游发展应定位为都市近郊型乡村休闲度假旅游目的地，要着重抓住邻近省会城市南昌的优势，积极融入南昌都市旅游圈，在抓好龙头旅游景区品牌创建工作的同时，着力发展乡村休闲度假旅游，规划引导乡村度假酒店、休闲农业、景观农业、生态田园养老、山地探险、生态溯溪、汽车营地、写生摄影基地等旅游业态的健康有序发展，建设特色乡村旅游产业带，有效对接潜力巨大的城市居民休闲度假旅游需求。

    为了有效吸引城市居民前来休闲度假，旅游宣传营销和目的地建设应突出生态靖安、乡土靖安、美丽靖安的旅游意象，要进一步强化“白云深处，靖安人家”的旅游主题形象，把全县作为一个大景区来建设，建设全域型漫游、悠游旅游目的地，力争发展成为南昌大都市休闲旅游功能区，并在此基础上进一步开拓中远程旅游市场。

    2.优化旅游发展格局，健全游览体系

    靖安全县基本分为北河流域、南河流域两大地理单元，自然风光、社会人文以及现有交通体系均在这一条件下孕育而成，未来旅游发展应以旅游线路建设为中心，着力整合旅游资源，优化旅游交通体系，逐步形成一个核心，两大主题片区，三个环形游览线的旅游发展格局。

    县城是靖安全县的交通枢纽和政治经济文化中心，也是全县旅游的集散中心。因此，必须树立城区即景区的城市发展理念，以南河为主轴打造一条城市蓝色休闲带，突出山水生态旅游小城特色。在沿河路规划建设集观光、旅游购物、休闲娱乐、特色餐饮等功能为一体的城市旅游风情街区，作为游客在靖安开展城市观光和休闲娱乐活动的核心区域。在此基础上建设北河山水生态风光带和南河乡村休闲旅游带形成互为补充、互动发展的两大特色旅游片区，从而有效对接休闲时代、汽车时代背景下的城市居民乡村休闲度假旅游热潮的到来。

    3.构建多元产品谱系，完善旅游交通

    以国家5A级旅游景区创建为抓手，着力提升三爪仑、宝峰寺、虎啸峡、中部梦幻城、树化玉文化产业园等重点景区建设品质，加强乡村旅游开发力度，构建各有特色，互为补充四大旅游产品体系。景区建设一方面要重点突出自身特色，另一方面又要避免同质化发展倾向，同时，积极发展户外露营基地、汽车营地、写生基地、摄影基地等新型旅游业态，构建多元旅游产品谱系。

    为实现全县旅游一体化发展，让游客进得来、出得去、游得畅，应进一步完善提升内部旅游交通体系。具体优化途径是打通水口乡哲里村—宝峰镇华坊村、高湖镇西头村—中原乡查册村的公路连接线，在全县范围形成三条主要游览环线，缩短主要旅游景区（点）之间的时间距离，带动沿线优质旅游资源的开发，使旅游线路更加丰富并更具内涵。

    4.整合相关资源，丰富旅游体验内涵

    举办旅游节庆是聚集人气，扩大旅游地知名度的有效手段。靖安的生态漂流在全国享有盛名，同时宝峰寺是禅宗著名祖庭，因此，可依托漂流产业基础和底蕴深厚的禅宗文化举办“中国靖安·生态漂流旅游节”、“中国靖安·九九重阳宝峰庙会”两大品牌旅游节庆活动。同时，特色餐饮是吸引休闲度假游客的法宝，靖安的北河鲜、神仙菜、板栗烧鸡、杀猪菜等地方菜肴风味独特，可面向游客组合推出“靖安四大名菜”和“靖安客家八大碗”地方特色宴席。

    此外，依托靖安丰富的土特名产资源，面向旅游市场组合推广“宝峰禅茶三品”（白茶、椪柑茶、皇菊）、“靖安乡野三珍”（北河鲜、板栗、黑木耳）等特色旅游商品，提升游客对靖安旅游商品的识别度和认可度，进一步拓展地方旅游内涵。

    [参考文献]

    [1]靖安县旅游局、成都聚合旅游策划咨询有限公司.江西靖安县旅游发展总体规划[Z].2014.

    [2]钟睿，姚治国.县域旅游发展模式动力机制研究[J].特区经济，2010，（5）.

    [3]龚志强.特色农业县旅游产业核心竞争力培育[J].农业工程，2013，（3）.

    [责任编辑：邵猷芬]