意识形态、文艺、宣传与百姓生活
徐硕
摘要：宣传工作的目的是让受众接受所宣传的内容，它在形式上有明有暗，直白宣讲告知是明线，通过文艺作品进行演绎是暗线。作者认为，两种手法使用的方式、场合不同，所达到的目的也有差异，这些都值得我们去思考。
关键词：意识形态 文艺创作 宣传 受众
关于意识形态，其概念可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，它是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会生活的存在。意识形态受思维能力、环境、教育、宣传、文化、价值取向等因素影响。不同意识形态，对同一种事物的理解、认知也不同。所以，往大处说，意识形态就是世界观、价值观和人生观，是这“三观”的内容总概括，“三观”则是意识形态的核心内容。往小处说，我们每个人在意识形态上都存在一定差异，这就像同样的一家人在某件事上存在不同看法，这就是微观意识形态上的差异。
那么什么是文艺？文艺，文学和艺术，有时指文学或表演艺术，是人们对生活的提炼、升华和表达。文艺来源于生活又高于生活，文艺本质上是基于现实生活的文艺创作，是一种对现实生活的再塑造。生活是文艺的基础，文艺是生活的升华与引导。由此，我们可以得出这样的结论：
首先，人人都有意识形态，而且正常情况下我们必然都受自己的意识形态左右，因为那是我们对世界的认知，是我们的思想。
其次，任何文艺作品都是意识形态下的产物。没有意识形态就没有思想，有思想自然就有意识形态，两者是孪生的。文艺创作来源于人的思想，所以没有意识形态就不存在所谓文艺创作，一个连世界认知都存在障碍的人岂能有艺术创作？
第三，艺术源于生活，艺术对意识形态具有引导作用。生活本身是文艺基础，并非人人都能进行文艺创作，但人人都愿意欣赏自己喜欢的文艺创作，会与这些文艺作品产生共鸣，并愿意接受自己喜欢的文艺作品的引导。
让我们再来解读什么是宣传。宣传就是宣扬和传播，就是将观点、见解、“三观”、政策、产品等各种需要让目标受众知道的信息，通过各种宣传工具传播给受众，目的是让受众接纳所宣传的内容。宣传需要借助媒介才能实现，宣传是基于意识形态的。宣传在形式上有明有暗，直接广告式的宣讲告知是明线；通过文艺作品进行演绎是暗线。前者以直白、通俗易懂为主，目的是让受众接受并理解；后者以含蓄、艺术为主，具有精神享受性，目的是让受众潜移默化地接纳并产生精神共鸣，形成更为一致的意识形态。直白宣讲与通过文艺作品进行宣传，两种手法没有孰优孰劣之分，只是形式不同，使用的方式、场合不同，所达到的目的也有一定差异。
直白宣讲就国家层面而言，国家政策要多宣讲，要正大光明、接地气地去宣讲。因为让老百姓理解国家的大政方针，方能实现全国上下同心，攻坚克难，共创国家民族的辉煌大业。这种正面宣讲，体现的是政府自信，叫明线主导。在这方面，媒体要有充分的自信，要有条理地用直白的语言通俗易懂地去宣讲。当然，这些政策也要从群众中来到群众中去，是真正为国家、为百姓好的政策，宣讲出来大家方能接受，并对政策给予足够的拥护。否则，如果变成诓骗百姓或根本不是百姓需要的政策，则会伤及政府公信力。
艺术宣传就意识形态而言，意识形态要通过文艺作品的演绎来完成，文艺作品要接地气，要进行创造性的演绎，要让老百姓看得懂、喜闻乐见、感同身受，这样才是好的文艺作品。通过文艺作品进行宣传实现感情的上下通意，形成精神层面的共振，方能不分彼此，共度和谐春秋，这叫暗线引导。新中国成立之后无产阶级文艺工作者创作了很多这种优秀作品，譬如“白毛女”“周扒皮”都是来源于旧社会的生活，以艺术形式充分体现出来后获得老百姓心灵上的共振，才在他们心里打下了极强的文化烙印。而在这些文艺作品传播过程中，意识形态的教育就实现了，社会的“三观”得以更正。再譬如现在的好莱坞作品通过各种酷炫的场景、跌宕起伏的故事以满足人们对于电影作品的感官、精神需求，而在其故事主线的价值观方面，则往往是以暗线的方式注入意识形态的内容。这些内容都是符合西方价值观的意识形态内容，然后通过这些内容对观众潜移默化地产生影响。电影《云图》中克隆人像牲畜一样被西方人奴役和杀戮，其演员就是东方人形象，包括著名演员周迅。其他很多好莱坞电影，英雄往往都是美国人，而反角很多时候是非西方人的敌对者的形象。这些细节甚至出现在游戏中，著名战略游戏《红色警戒》中以思想控制他人的那个反角“尤里”，就是与列宁非常相似的形象。在儿童的动画片当中，意识形态也无处不在，著名动画片《变形金刚》中，那个总是拯救地球的汽车人英雄擎天柱，就是美国著名总统林肯的形象。这些都是在艺术手法上取得巨大成功的例子，都涉及通过潜意识进行意识形态的灌输和引导，让公众在不知不觉之中接受其想传输的价值观。这就是暗线的威力。在企业层面上也有很成功的例子，以电视剧作品《大宅门》为例，《大宅门》是以同仁堂的历史为蓝本而写的剧本，电视剧的热播也给同仁堂带来了巨大的经济和社会效益。
我们做宣传工作，切不可在手法上将直白宣讲与艺术宣传搞反。在宣讲政策时，不可用艺术演绎手法，因为那会脱离现实和真实，不够实事求是，如此演着演着一定会被夸大并很快演歪；而在利用艺术作品进行艺术性的意识形态宣传时，不可用生硬的直白宣讲手法，因为观众观看艺术作品是精神需求，需要的是艺术修饰手法，直白宣传往往是讲着讲着观众就离场了，失去观众，宣传目的自然也就难以达到了，甚至会起很大的反作用。事情要做好，需要各行其是，恰到好处，方能取得相应效果。
（作者单位：宁波广电集团）
摘要：宣传工作的目的是让受众接受所宣传的内容，它在形式上有明有暗，直白宣讲告知是明线，通过文艺作品进行演绎是暗线。作者认为，两种手法使用的方式、场合不同，所达到的目的也有差异，这些都值得我们去思考。
关键词：意识形态 文艺创作 宣传 受众
关于意识形态，其概念可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，它是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会生活的存在。意识形态受思维能力、环境、教育、宣传、文化、价值取向等因素影响。不同意识形态，对同一种事物的理解、认知也不同。所以，往大处说，意识形态就是世界观、价值观和人生观，是这“三观”的内容总概括，“三观”则是意识形态的核心内容。往小处说，我们每个人在意识形态上都存在一定差异，这就像同样的一家人在某件事上存在不同看法，这就是微观意识形态上的差异。
那么什么是文艺？文艺，文学和艺术，有时指文学或表演艺术，是人们对生活的提炼、升华和表达。文艺来源于生活又高于生活，文艺本质上是基于现实生活的文艺创作，是一种对现实生活的再塑造。生活是文艺的基础，文艺是生活的升华与引导。由此，我们可以得出这样的结论：
首先，人人都有意识形态，而且正常情况下我们必然都受自己的意识形态左右，因为那是我们对世界的认知，是我们的思想。
其次，任何文艺作品都是意识形态下的产物。没有意识形态就没有思想，有思想自然就有意识形态，两者是孪生的。文艺创作来源于人的思想，所以没有意识形态就不存在所谓文艺创作，一个连世界认知都存在障碍的人岂能有艺术创作？
第三，艺术源于生活，艺术对意识形态具有引导作用。生活本身是文艺基础，并非人人都能进行文艺创作，但人人都愿意欣赏自己喜欢的文艺创作，会与这些文艺作品产生共鸣，并愿意接受自己喜欢的文艺作品的引导。
让我们再来解读什么是宣传。宣传就是宣扬和传播，就是将观点、见解、“三观”、政策、产品等各种需要让目标受众知道的信息，通过各种宣传工具传播给受众，目的是让受众接纳所宣传的内容。宣传需要借助媒介才能实现，宣传是基于意识形态的。宣传在形式上有明有暗，直接广告式的宣讲告知是明线；通过文艺作品进行演绎是暗线。前者以直白、通俗易懂为主，目的是让受众接受并理解；后者以含蓄、艺术为主，具有精神享受性，目的是让受众潜移默化地接纳并产生精神共鸣，形成更为一致的意识形态。直白宣讲与通过文艺作品进行宣传，两种手法没有孰优孰劣之分，只是形式不同，使用的方式、场合不同，所达到的目的也有一定差异。
直白宣讲就国家层面而言，国家政策要多宣讲，要正大光明、接地气地去宣讲。因为让老百姓理解国家的大政方针，方能实现全国上下同心，攻坚克难，共创国家民族的辉煌大业。这种正面宣讲，体现的是政府自信，叫明线主导。在这方面，媒体要有充分的自信，要有条理地用直白的语言通俗易懂地去宣讲。当然，这些政策也要从群众中来到群众中去，是真正为国家、为百姓好的政策，宣讲出来大家方能接受，并对政策给予足够的拥护。否则，如果变成诓骗百姓或根本不是百姓需要的政策，则会伤及政府公信力。
艺术宣传就意识形态而言，意识形态要通过文艺作品的演绎来完成，文艺作品要接地气，要进行创造性的演绎，要让老百姓看得懂、喜闻乐见、感同身受，这样才是好的文艺作品。通过文艺作品进行宣传实现感情的上下通意，形成精神层面的共振，方能不分彼此，共度和谐春秋，这叫暗线引导。新中国成立之后无产阶级文艺工作者创作了很多这种优秀作品，譬如“白毛女”“周扒皮”都是来源于旧社会的生活，以艺术形式充分体现出来后获得老百姓心灵上的共振，才在他们心里打下了极强的文化烙印。而在这些文艺作品传播过程中，意识形态的教育就实现了，社会的“三观”得以更正。再譬如现在的好莱坞作品通过各种酷炫的场景、跌宕起伏的故事以满足人们对于电影作品的感官、精神需求，而在其故事主线的价值观方面，则往往是以暗线的方式注入意识形态的内容。这些内容都是符合西方价值观的意识形态内容，然后通过这些内容对观众潜移默化地产生影响。电影《云图》中克隆人像牲畜一样被西方人奴役和杀戮，其演员就是东方人形象，包括著名演员周迅。其他很多好莱坞电影，英雄往往都是美国人，而反角很多时候是非西方人的敌对者的形象。这些细节甚至出现在游戏中，著名战略游戏《红色警戒》中以思想控制他人的那个反角“尤里”，就是与列宁非常相似的形象。在儿童的动画片当中，意识形态也无处不在，著名动画片《变形金刚》中，那个总是拯救地球的汽车人英雄擎天柱，就是美国著名总统林肯的形象。这些都是在艺术手法上取得巨大成功的例子，都涉及通过潜意识进行意识形态的灌输和引导，让公众在不知不觉之中接受其想传输的价值观。这就是暗线的威力。在企业层面上也有很成功的例子，以电视剧作品《大宅门》为例，《大宅门》是以同仁堂的历史为蓝本而写的剧本，电视剧的热播也给同仁堂带来了巨大的经济和社会效益。
我们做宣传工作，切不可在手法上将直白宣讲与艺术宣传搞反。在宣讲政策时，不可用艺术演绎手法，因为那会脱离现实和真实，不够实事求是，如此演着演着一定会被夸大并很快演歪；而在利用艺术作品进行艺术性的意识形态宣传时，不可用生硬的直白宣讲手法，因为观众观看艺术作品是精神需求，需要的是艺术修饰手法，直白宣传往往是讲着讲着观众就离场了，失去观众，宣传目的自然也就难以达到了，甚至会起很大的反作用。事情要做好，需要各行其是，恰到好处，方能取得相应效果。
（作者单位：宁波广电集团）
