浅论封面设计元素对专业性期刊的影响

    【摘要】封面的色彩、文字、图片、构图等元素均对期刊整体设计效果产生影响。设计师进行专业性期刊封面设计时必须考虑期刊的特色，遵循期刊的设计原则，适度采用创新手段。本文阐述了封面设计元素对专业性期刊的影响，分析了专业性期刊封面设计的原则，提出了专业性期刊封面设计的策略，以供业内同人参考。

    【关键词】专业性期刊；封面设计；设计元素

    【作者单位】赵争强，淮阴工学院设计艺术学院。

    期刊封面体现了期刊从业人员美学和传播价值上的倾向，展现了期刊主题，是期刊观点的表达。专业性期刊上的文章多为原创研究、书评等特定领域的专业性文章，其目的在于展示研究成果、传播学术知识、探讨学术研究。因此，专业性期刊的封面设计要符合自身特点，满足特定的文字、颜色、构图设计要求。

    一、封面设计元素对专业性期刊的影响

    文字、图片、色彩、构图是期刊封面设计的关键元素，由其构成的封面设计效果会影响读者对期刊的整体感受。封面设计元素对专业性期刊的影响主要集中在以下几个方面。

    1.文字设计的影响

    文字设计是封面设计的首要关注点，是展示封面设计效果的重要元素，能直接吸引读者视线。刊名是封面文字的核心部分，是读者甄别不同期刊的依据，应具有鲜明的特色和辨识度。如期刊《语言文字应用》的封面字体设计十分经典：白色六个字的期刊名呈阶梯状分三行排列，并带有浅蓝色拼音标注，期刊封面的左下角是出版年月、卷号。设计明朗清晰，极具美感。又如《高等学校文科学术文摘》，其期刊名和出版年月设计干净利索，简洁大方，让读者觉得赏心悦目。这样的设计自然极为成功。

    2.图片设计的影响

    意大利国宝级建筑及设计师马里奥·加里亚认为版面的视觉中心在于封面图片的设计，其以清晰、直接的视觉信息刺激读者，促使读者与其产生共鸣。设计师根据设计需要可选用风景、人物等图片，但所选图片应与期刊内容风格统一，如此才能最大限度地激发读者的阅读兴趣，打开读者的想象空间。如《nature》期刊的主题是探索自然奥秘，其每一期的封面设计都与前沿的科学研究内容相契合，不但突出了期刊主题，还体现了科学魅力，深受广大读者喜爱。

    3.色彩设计的影响

    色彩是看得见的声音，是激活人视觉神经的最活跃因素，是与人类情感呼应的重要元素。通过色彩的变化，人会产生不同的心理体验。如《中国广告》《艺术世界》这两本期刊的封面设计，设计风格活泼，色彩运用丰富，整体营造了一种自由奔放的氛围，读者第一眼看到就会被吸引，产生购买冲动。

    4.构图设计的影响

    构图即为传统绘画中的“布局”，其依照艺术规律将封面设计中的各个元素加以条理化、次序化、整合化处理，进而提升封面设计的艺术感。构图处于封面设计的“经营位置”，优秀的构图设计影响封面的整体效果，同时传达期刊的立意、思想与精髓。如《当代作家评论》期刊字体为宋体，置于封面顶部中间偏右处，多搭配不同作家的画像，刊名下方根据不同的内容选择相应的颜色背景，整个期刊封面呈现一种文学气息，给人以心灵熏陶。

    二、专业性期刊封面设计应遵循的原则

    1.立意明确

    专业性期刊内容多涉及相关领域前沿知识，集知识性、学术性、专业性和理论性于一体。其注重专业知识的研究和运用，偏重专业知识体系构建，能体现专业权威性，并反映深层次的知识问题。与专业性期刊性质相呼应，专业性期刊封面设计应在吸引读者的基础上，通过艺术性、实用性、整体性设计，刺激读者深度研读学术文章，同时帮助专业性期刊发展。

    2.色彩适当

    色彩设计能够体现期刊特点与性质。受题材、立意的影响，专业性期刊封面的色彩应稳重、文雅，不宜花哨，且应根据期刊性质选择主色调。如哲学、医学、法律类期刊主色调可选择灰色、白色，海洋、航天、水利类期刊可选择蓝色，农业类、环保类期刊可选择绿色。专业性期刊封面设计虽然在色彩发挥方面受限，但若只有单色为设计色调，无其他色彩辅助，便会使期刊封面显得单调、沉闷，难以激起读者的阅读兴趣。因此，设计师在设计专业性期刊封面时，要在选择适宜的主色调基础上，适当搭配其他色彩。

    3.风格统一

    专业性期刊属于连续出版物，按照一定周期，依据卷、期等顺序出版。因此，其封面设计的主体风格要符合期刊宗旨，呈现一定的稳定性，不宜轻易变更，这有利于加深期刊在读者心目中的印象。当然，封面设计不能一成不变，期刊社可以根据期刊的发展需求，进行市场调研，在符合立意的前提下，根据刊物的个性化特点让设计师做出相应调整，如调整封面底色、文字和图片，以适应新时代的读者需求。

    4.构图合理

    构图是造型艺术表达作品思想内容和获得艺术感染力的重要手段。设计师设计构图时应从各个细节入手，做到色彩搭配合理、层次分明、视觉重点突出，突出封面设计的艺术性与期刊主题，从而达到期刊设计的预期效果。

    三、专业性期刊封面设计的策略

    封面设计往往由设计师和文字编辑协作完成。设计师在进行专业性期刊的封面设计时，除了达到设计的技术标准，还应和文字编辑沟通，深入了解办刊方向、期刊主题、地域特色等要素再开始设计。

    1.立足实际，表现立意

    专业性期刊类别较多，涉及军事、经济、教育、美术、医学等领域，设计师在设计时要根据实际情况选择封面图片、确定色彩搭配。如音乐类专业性期刊某期主题内容为交响乐，设计师可根据这期内容以小提琴、竖琴或钢琴等简笔抽象画为封面主图案，以清雅的色调为底色，突出期刊交响乐的主题立意，让读者仅浏览封面就能了解这本期刊的主要内容。

    2.抓住特色，赋予形象

    首先，专业性期刊虽不能像娱乐杂志、时尚杂志那样以强大视觉冲击力来吸引读者，但也应突破传统设计观念的局限，从思维定式中走出来。如设计专业性期刊时，设计师可以将本地域民族特色融入其中，图案可选用本地建筑物、风景、名人、名画等，有效实现专业性期刊艺术性与文化性的统一。其次，设计师可根据期刊专业特点塑造每本期刊的封面形象。如一些高校大学学报结合哲学专业特点，每期封面设计选取一位知名哲学家的图片，并对其进行介绍。这种方式不仅扩大了期刊的知名度，而且拓展了读者对该专业的了解，有效实现了文化传播。

    3.放眼整体，把握细节

    设计师设计专业性期刊封面时应立足整体，通过整合设计细节，塑造封面的整体艺术形象。设计师设计时可采用对称、等分、均衡等构图法，合理安排文字与图案的位置；设计封面文字时，应突出刊名，以便于读者识别期刊和加深对期刊的印象；刊名样式要醒目、得体、大方、有个性，可采用手绘体或植字体设计刊名样式；封底应注明印刷单位、主管单位、发行单位、主办单位、联系方式等信息；定制的年份、卷期号、刊号等应设置于封面右下或左下部；封面上可简单注明特色栏目、主要目次等信息，以发挥导读作用。

    4.发挥创意，引发共鸣

    联想与想象是视觉艺术思维的重要组成部分。封面设计应冲破现实障碍，大胆联想、发挥创意，通过图片、色彩、文字组合恰如其分地展示主题，激发读者的想象力。封面设计是设计师情感的表现，也是读者审美需求的体现。因此，设计师设计专业性期刊封面时可以从读者审美需求角度出发，运用具体与抽象、现实与夸张等手法进行创新设计，引起读者共鸣，实现读者与设计师、期刊的对话。

    综上所述，专业性期刊封面设计不但要体现专业性期刊专业性、学术性、文化性的特点，而且要具备一定的艺术性。设计师只有立足专业性期刊的实际情况，明确立意、把握细节、放眼整体，才可能设计出精彩的专业性期刊封面。同时，设计师只有在设计时抓住特色、发挥创意，才可能实现专业性期刊学术性与艺术性的统一。

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