大学生超前消费行为分析
栾嘉遥
摘 要：随着电子商务的发展，支付手段越来越便捷，使大学生的消费方式发生了巨大的改变。同时，他们也追求消费的个性化、品牌化和高档化，超前消费现象越来越普遍，呈现出非理性消费的现状。大学生超前消费已经成为社会越来越关注的现象，也是亟待解决的社会问题。通过问卷调查的形式，针对福州大学城的大学生展开调查，选取多个因素作为指标，建立多元线性回归模型，运用SPSS软件，分析大学生超前消费的消费心理、影响因素以及其存在的意义，并提出如何引导大学生树立健康正确的消费观，以及合理有规划地进行消费的建议。
关键词：大学生;超前消费;影响因素;建议
中图分类号：G645? ? ? ? 文献标志码：A? ? ? 文章编号：1673-291X（2020）01-0058-03
引言
随着社会经济的高速发展，人们的消费水平有了极大提高，大学生作为特殊的消费群体，其消费水平也在不断提高。通常所说的大学生超前消费，即大学生的消费水平超出了大学生当前的承受限度。调查得知，大学生的主要经济来源是家庭给予的有限生活费，不少学生脱离实际承受限度后，采用分期付款、信用卡、向同学借钱，或者是以网上借贷等方式来购买自己想要的物品。
大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。金融信贷平台也随之迅猛发展，各大平台网站都推出了蚂蚁花呗、京东白条等便利分期借贷的服务，这些便利的服务促进了大学生消费的欲望，拉动了网购内需，但是超前消费也带来了一些社会影响。目前国内的一些研究对于大学生的消费心理分析不够全面，将大学生的消费观念看得过于悲观，认为大学生大部分存在缺乏理智与计划消费的观念。对于超前消费的影响因素的分析，不同的学者对于相同因素的分析存在矛盾之处;对于其带来的影响，大部分学者多是从超前消费的消极方面出发进行分析，对于超前消费的行为多是持否定态度。但是，凡事都有两面性，对于大学生有计划地在自己的可控范围内合理地超前消费，对中国经济发展和构建和谐社会也有一定的积极作用。
一、研究对象与方法
本文以问卷调查法来收集研究资料，调查对象是闽江学院260多名在校大学生（不包括硕士研究生）。通过问卷星发放问卷进行调查，收集资料。对调查资料利用SPSS25统计软件进行描述统计分析、回归分析、相关性分析等多种工具，进行综合性的分析比较，充分挖掘收集到的数据。
本次调查共收集到了265份问卷，全部有效。其中，男性为88人，占33.2%;女性为177人，占66.8%。大一占12.8%，大二占31.7%，大三的占21.5%，大四的占34%，存在一定偏差但是不影响样本整体的代表性。
二、调查结果数据分析
（一）消费来源及生活费用分析
我们首先对消费来源进行分析，由下页表1可以看出：第一，大学生的消费来源主要是来自父母每月提供，这主要原因是大学生现在的主要学习任务是学习，所以父母给予的比重会比较大。其次是贷款，反映国家对于助学贷款的覆盖范围较广，还有小部分学生会去兼职，但是大学生在外兼职的目的更多是为了增长见识，增加社会阅历，很少是出于经济方面考虑的。第二，大多数学生的生活费为1 000～1 500元，接下来占比从大到小依次为1 500～2 000元、1 000元以下、2 000元以上。從整体来看，学生的生活费水平呈右偏分布，倾向于中、低水平，消费能力相对有限。国家统计局发布的2018年国民经济和社会发展统计公报显示，居民人均消费支出为19 853元，则月均消费支出为1 654.4元。这样看来，大学生的生活费水平与社会整体消费水平相差无几。这在一定程度上可以反映出现在社会的消费情况，随着中层人数的不断增加，整体消费水平会得到进一步提高。
（二）消费现状
在大学生对于超前消费的行为的态度方面，在被问到“您是否支持超前消费时”，69人表示支持，92人表示不支持，104人表示无所谓。当被问及“您比较倾向于用哪种消费方式进行超前消费”时，有60人表示会“向朋友借钱”，190人选择“蚂蚁花呗”“京东白条”等网络金融消费信贷产品，12人选择“分期付款”，11人选择“信用卡”，还有84人选择“其他”方式。从这些数据可以看出，大学生群体对超前消费还是有一定认知的，而且实现方式也随着互联网金融体系的发展有所增多。
据调查了解，大学生选择“网络金融消费信贷产品”进行超前消费的主要原因是：不欠人情、流程简单方便快捷、到账快，随借随用等;选择“向朋友借钱”的主要原因是：安全性高，风险低，还款利息低，可以提现;选择使用“信用卡”则是：借款额度相对较大等。
由此可见，我们应积极引导大学生树立正确的消费观念，帮助大学生形成良好的财务、信用和互联网金融风险的意识，以及建立适度消费、超前消费、正当消费与学习生活的平衡关系。
（三）超前消费结构分析
大学生的主要消费来源是父母给予，也就是在经济上尚未独立就拥有了理财的自主权，生活费有限，但是有学生在消费上会脱离实际的承受能力。这就要了解大学生选择超前消费主要在哪方面。
由图1可以看出，大学生会发生超前消费的领域主要为服饰、化妆品和电子产品三个领域。这说明，大学生对外在着装十分看重，不仅仅局限于服饰本身的功能作用，更多倾向于服饰所带来的附加效应;化妆品占比较高，说明大学生现在对于外在美有较高追求;电子产品占比较高。可以看出，随着科技的发展，大学生对于电子产品的要求也越来越高，更愿意花大价钱买性能好的电子产品，若本身的生活费负担不起，很容易会选择超前消费。饮食超前消费比重占11%，说明大学生在饮食方面的开支也比较大，但是食堂消费不会这么高。我们进一步调查了解到，大学生会经常聚餐，说明大学生已经开始有了社交方面的支出。要特别提出的是，学习相关支出占10%，这部分所占比重也较高。可以看出，我国现代远程教育事业高速、蓬勃的发展，网络课程的接受度在大学生群体中接受度在不断提高。
在这个物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑，以及新型的IT产品成为大学生消费的热点，大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅行，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑、手机等电子产品，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
（四）超前消费原因分析
由图2中的数据可以看出，有37%的大学生选择超前消费的原因是计划内的先行消费（计划内，但是不想一次性付清）。可以看出，多数学生还是能够做到理性消费，但同时他们也存在着强烈的消费欲望，又由于网络消费现在已经得到了社会的广泛认可。举个例子来说，如果一部手机的售价为3 000元左右，如果没充足的预算，选择12期的分期付款，每月仅需还款费250元左右，降低了消费所带来的生活压力。19%的学生是想要通过分期减轻负担，从而购买其他想要的产品，通过这样方式减轻自己的经济压力;17%的学生是因为促销消费，很多平台为了刺激消费会推出无利息分期购，或者分期购买有优惠等促销活动。此外，还有25%的学生是由于其他原因，如生活的紧急情况。由于现在消费多元化，如若规划不好，很容易产生超前消费冲动。
（五）每月生活费与超前消费额度对比分析
由表2可以看出，超前消费主要集中在生活费为“1 000～1 500元”区间的人群，但是超前消费的额度并不大，主要是“300元”以下，说明每月生活费基本能满足生活需求，但是有时也会出现“捉襟见肘”的情况，需要借助超前消费来满足开支。而且，不论哪个生活费水平，都会出现超前消费情况。可以说，大部分大学生的消费都不是很精打细算，当前社会关注的大学生超前消费在大学生群体中已经属于普遍现象。
三、结论及建议
在大学生群体中，超前消费是一种比较特殊的消费方式。调查结果显示，大多数学生都有过超前消费的行为。对于这种行为，我们应该一分为二地来看待。一方面，学生作為消费者，合理地进行超前消费可以促进经济的发展，满足自己的消费需求，还可以适当地减轻经济压力。另一方面，大学生的主要任务还是学习，应该将精力多放在学习上。超前消费势必会给自己带来经济压力，处理不当很容易造成更严重的经济困难。当消费严重超出自己的承受能力时就会出现问题，像社会上存在的大学生裸贷、消费贷就是专门针对大学生推出的消费贷款，而有些大学生因为禁不住诱惑选择了贷款，在贷款的压迫下就更加无法学习，甚至有些大学生因为还不起贷款而选择自杀的情况也屡见不鲜。大学生对于超前消费一定要节制，量力而行，抵制诱惑。
大学阶段自己是没有收入的，一般是靠家庭支持的。从基本意义上来说，在能够正常完成学业的情况下，尽量减少家庭经济负担，这是一个大学生该有的心态。超前消费一定要理智，不要因为盲目攀比而进行不必要的消费。大学生超前消费可以，但一定要在自己能力范围之内。如果说超前消费是为了学业，那应该通过正当途径获取资金，如可以申请助学贷款、奖学金等。
当代大学生应该树立正确的消费观念，加强风险意识，理性消费，合理规划自己的生活费;家长应该多与孩子沟通，了解孩子的消费情况，便于及时发现问题;学校方面应该加强对学生的理财教育，可以考虑适当开设相关课程、讲座，指导学生科学消费。大学生是未来消费的中坚力量，帮助他们树立正确的消费观念，有利于未来社会的发展。
