我国美术专业出版社现状与发展策略探析

    房宝金　尚建翠

    

    

    【摘要】本文结合历年统计数据及相关公开资料，分析了我国美术专业出版社的概况、现状和特点，并对其未来发展策略给出了建议。

    【关键词】美术专业出版社；出版现状；馆配；发展策略

    【作者单位】房宝金，上海视觉艺术学院图书馆； 尚建翠，上海工程技术大学图书馆。

    【基金项目】上海视觉艺术学院中青年教师科研支助项目“艺术院校信息素养教育研究”成果之一。

    当前，在我国美术专业出版社（以下简称美术社）中有个名词很时髦，叫“大美术”。“大美术”的概念一方面体现在美术社纷纷涉足其他主题出版市场，另一方面体现在非专业美术社也在涉足美术图书的出版，让美术社从业者备感压力。美术社是坚持专业化之路，还是尝试多元化发展？笔者从事艺术图书采访多年，尝试从一个采访馆员的角度对我国美术社的现状与未来发展策略做一下探讨。

    一、我国美术专业出版社基本概况

    据2014年《中国出版年鉴》的统计，截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中包括中央级出版社221家（包括副牌社13家）、地方出版社361家（包括副牌社20家）[1]。本文在名单共选取了33家专业美术社，其中包括3个中央级出版社（人民美术、中国画报、荣宝斋）、2个京版社（北京工艺美术和北京美术摄影）、22个地方版省市级出版社、1个大学出版社（中国美术学院）、3个画报出版社（中国画报、山东画报、上海书画）、4个传统书画出版社（杨柳青、古吴轩、荣宝斋、西冷印社）做统计样本（见表1）。从中可见，美术社分布较为分散，中央级及京沪版并未占据很大比例，地方特色明显，除港澳台地区外，全国仅有山西、内蒙古、海南、宁夏、青海、重庆、贵州、西藏8个省区市没有专业美术社。

    二、近两年美术专业出版社的图书出版情况

    笔者根据中国新闻出版统计资料汇编资料（2013、2014）整理了我国美术社这两年的图书新版、再版重印、租型等情况及价格数据（详见表1）。本表按2013年各美术社合计出版图书数量降序排列，通过该表可以对我国美术社的出版情况有个大致了解。

    2013年全国共出版图书444427种，其中初版255981种，重版图书188446种，定价总额为1289.28亿元。与2012年相比，图书品种增加7.35%，初版图书增加5.78%，定价总额增长8.95%。其中，艺术类图书25782种（初版18003种），总定价58.2亿元，占总品种的5.80%（初版占7.03%），占总定价的4.52%。通过表1可以看出，大部分美术社的出版数量在递增，表1中选取的33家美术社2013年总品种达到18357种，比2012年增加19%，但出版社之间的发展并不均衡，出版品种数量差别较大。2015年8月份公布的《2014年新闻出版产业分析报告》中的“美术类图书出版单位总体经济规模综合排名表”中也体现出了这种不均衡。

    三、当前美术专业出版社的出版现状与特点

    1.出版多元化发展，但同质化比较严重

    美术社是专业出版社，其出版图书的范围和受众均有一定限制，这个定位在成立之际就已确立。但随着市场经济的发展及“大美术”出版概念的提出，行业的界限逐渐被打破。图书选题不再限于传统画册、技法类图书等传统强项，而是将出版的视野扩大到社会的各个层面，出现了美术与社会结合、美术与历史结合、美术与文学结合、美术与科技结合等图书，甚至一些畅销书利用“图说”“插图本”等形式回炉翻新。但当前美术出版对一些出版门槛较低的传统书画作品，特别是中西方名家的全集、传统技法、字帖出版得比较多，具有含金量的艺术理论著作、可读性强的大众普及读物出版较少；同类型图书选题充斥市场，选题雷同和重复出版造成了社会资源的浪费，同时也造成了馆配市场的混乱。

    2.合作出书增多，质量良莠不齐

    一方面，多种形式的合作出书方兴未艾，逐渐成为一种新的出版态势。特别是某些专业机构、工作室或者民营文化传播公司的选题策划、制作水平、销售业绩均非常出色，美术社通过与之合作，既可以借助对方的优势，又可以降低出版社对书稿市场前景难以预测的风险，双方互利共赢，共同打造精品图书[2]。另一方，部分合作出版增多，特别是个人自费出版的画册、画集也不在少数，这些图书很多质量不高，制作也较简单，不适合高校图书馆作为馆藏。

    3.品牌效应不强，延续性较差

    美术社本着“大美术”的出版理念努力拓展自己的产品生产线，但在这“大”中很多出版社利用“小”的点，形成了自己的特色[3]。各家出版社曾经出版了很多具有特色的作品，这种特色俨然成为一个标签，让读者对出版方有更加深刻的印象。如人民美术出版社是国家级美术出版巨头，代表着国内美术出版的最高水准，其出版的《石头记人物画》《吴冠中画作诞生记》质量可靠，装帧精致；吉林美术出版社号称“漫画出版之王”，其出版的《哆啦A梦全集》已成为经典；山东画报出版社出版的国外普及性非文学作品印刷相当精致，一大套《剑桥XX史》本本都值得收藏；海南美术摄影出版社引进的鸟山明作品、车田正美作品火爆一时[3]。但遗憾的是，往往在出版一个精品后，出版社在几年内难有很好的作为，精品图书并没有形成品牌效应，给出版社带来更多的后续效益。

    4.重视高码洋大套书，对专业应用图书关注不足

    美术图书的市场定位和读者定位是否准确、细分是否科学，直接影响到美术图书的受众面大小和读者阅读满意度[4]。很多美术社热衷于出版精装高码洋大套书，该类图书策划难度大、周期长、收益高，是出版社的利润支撑点，对一个出版社的品牌形象来说是必不可少的。但该类图书的读者群较窄，其实际应用价值很难在平时体现，在馆配市场的受众也较小，只有部分经费较为充足的图书馆才能购买。尽管馆配对具体应用相关的专业性图书需求较大，但实际出版数量却不多。

    5.公版书多，自有版权书少

    公版图书即公共版权书籍，是指不受著作权法限制的作家、艺术家及其他人士发布的作品[5]。公版图书成本低、风险小，内容基本已被认可，所以就造成扎堆出版的现象。在美术出版中，特别是经典美术作品频现公版书，有些出版社靠碑帖、古画册立足，翻来覆去总是那么几个熟悉的品种，对自由版权图书的投入不够。

    6.馆配市场需求大，馆社缺乏有效沟通

    目前高等艺术教育进入蓬勃发展期，馆配市场是美术社的重要发行渠道。但目前美术社的图书受众面相对较窄，而且出版信息分散，供应商服务缺乏针对性，导致部分图书馆馆配渠道不畅。一方面由于美术社的某些书折扣较高，合作出版、自费出版等信息无法及时准确传递到各地图书供应商，极易造成书目数据的缺失，导致漏采；另一方面由于美术社分布地域较广，参加馆配会的出版社并不完全，尤其是中西部地区的地方美术社受展会成本等因素的影响，走出来的机会更少。

    四、美术专业出版社未来发展策略与思考

    1.坚持特色，加强品牌建设

    好的出版社应根据市场情况做出有针对性的调整，理清自己的发展思路，加大图书选题的策划和论证力度，做到既不重复他人，也不重复自己[6]。出版社应从自身优势出发，做强、做精产品，关注当代学术前沿，把握美术出版的话语权，并围绕优势开发新的图书品种。仅有部分特色作品还不够，美术社必须走专业化品牌发展道路，将个别作品特色转化为出版社整体品牌，在专业策划上下功夫，做到持续出版精品，提升出版社核心竞争力。

    2.加强合作，规范合作

    一方面，美术社与民营图书文化公司合作，互惠互利、共谋双赢已是大家的共识，发挥民营图书文化公司在产品内容策划和包装方面的优势，双方扬长避短，做大做强，迎接市场挑战，应该是今后发展的常态；另一方面，出版社应该在合作中积极介入，对选题的合理性与规范性给出指导性建议。

    3.重视学术出版

    艺术图书出版既要关注市场需求，又要关注学术研究动态，及时反映最新的学术研究成果，通过学术出版，提升出版社的影响力。人民美术出版社、浙江人民美术出版社等出版社通过与国内艺术教育大家合作，出版的系列图书新品很受欢迎。大象出版社社长王刘纯说：“美术社应通过做精品，为读者提供接近原作水平的作品，让读者体会到作者创作时的状态。”

    4.拥抱新媒体，建立数字出版战略

    在新媒体时代，美术社也需主动利用社交媒体开展产品宣传推广。笔者在微信公众号中搜索关键词“美术 出版”，可以看到表1的33家出版社中大多数开通了微信公共服务平台。当下数字出版已是大势所趋，在图书馆空间条件等有限的前提下，图书馆在采访时应关注美术社的数字出版情况；美术社也应及早做好战略规划：哪些资源可以数字出版，数字出版的发行付费模式如何？目前雅昌艺术已经与部分美术社积极合作，在解决版权的前提下，提供这些出版社图书的数字化版本。

    5.加强馆、社、供应商之间的联系，提升发行效率

    （1）美术社之间加强合作，共建书目平台。不少美术社的信息化建设还比较滞后，出版信息分散，不能及时汇总至书商。因此，建立美术类共享书目平台，通过一个权威的服务平台及时发布新书信息，能有效降低美术版发行各自为政的成本，规范采访信息的发布标准，使图书馆和书商均可通过该平台自由获取书目。通过这一平台出版社也能了解彼此的出版情况，并对图书市场做出快速准确的反应，寻找更多商业机会。

    （2）加强与艺术院校图书馆的联系。通过与图书馆的寻找更多联系，出版社一方面可以将出版信息及时提供给采访员，消除供需双方的信息不对称；另一方面图书馆的很多读者也是出版社潜在的读者群体，出版社需要多倾听他们的声音。出版社应走出去，主动向终端图书馆用户介绍本社的优秀作品；图书馆员也应利用馆配会的机会，与出版社加强沟通，告知本馆的馆配需求，给出版社来年选题提供参考。

    （3）加强与图书供应商的合作。为保证经费的使用规范，当前大部分图书馆在图书采购时都必须招标，通过供应商，图书馆可以集中向书商采购。由于地方美术社的地域分布广、书目信息收集难度大、采访配货速度慢、到货率低、利润空间小等因素，导致部分书商不愿意提供某些小众类型的美术社图书书目信息，以至于造成图书馆缺藏。图书馆可以通过与图书供应商签订合作协议等形式，保证出版社的书目能及时送达图书馆采访老师手中。

    [1]中国出版协会. 中国出版年鉴2014[M]. 北京：《中国出版年鉴》杂志社有限公司， 2015.

    [2]徐南铁. 关于当前美术社的几个关键词[J]. 美术之友，2008（3）：7-8.

    [3]晓钱. 湖南美术社—做美术出版的百年老店[N]. 中国图书商报，2010-06-18.

    [4]什么出版社书的质量比较好[EB/OL]. www. zhihu. com/question/21242988，2015-04-19.

    [5]什么是公版图书[EB/OL]. http：//www. douban. com/group/topic/32005146/， 2012-08-17.

    [6]美术图书选题策划中应把握的几个问题[EB/OL]. http：//www. ce. cn/cul，2012-08-08.