我国网络直播平台市场发展预测

    【摘 要】 随着时间的推移,小额资本竞争力不足而退市以及政府的积极调控下,目前国内的网络直播市场逐渐形成一个稳定和谐的环境。但伴随2019年3月“熊猫直播”的正式关站,似乎给人们提出了一个重要的问题:直播平台未来的发展究竟何去何从。

    【关键词】 直播市场 发展方向 收官期

    自从人类进入互联网时代以来,各类基于互联网的媒体方式开始兴起。而近几年来,伴随各类社交软件的崛起,各种网络直播平台也开始进入人们的生活。

    互联网技术的逐渐成熟以及无线网络覆盖率的不断扩大,智能手机、平板的快速普及,为网络直播平台提供了无线的可挖掘市场。互联网凭借着其无可比拟的优点,使其逐渐成为人们在生活中的必需品。伴随着互联网以及高科技产品的迅速发展与推广,以及消费者消费能力的不断提高,信息的流通变得越来越迅捷与便利。网络直播所需的设备成本业不再像新闻媒体那样精准、昂贵。在室外,一台智能手机,一根自拍杆,再加上无线网络就可以完成直播。在房间里,一个摄像头,一个麦克风,一台普通的联网电脑就能实现。同时,随着年轻人的网上快捷支付习惯被逐渐培养出来后,网络直播平台也开始受到资本青睐,各大互联网公司都开始扎堆网络直播平台,并不断开拓直播的内容类别,网络直播平台真正成为一个产业。

    目前的主流思想愿意将“2016年”记为中国网络直播时代的元年。在这一年中各大网络直播平台纷纷涌现,直播市场进入一个混乱的“百团大战”年代。由于“直播”作为一个国内外几乎同时兴起的新兴产业,互相难以借鉴经验,导致当时的直播市场出现了许多不乏避免的问题,诸如:市场竞争的混乱;直播内容的重复,冗长,低俗;直播的版权问题;平台竞争而使用虚假的数据显示等等。

    随着时间的推移,小额资本竞争力不足而退市以及政府的积极调控下,目前国内的网络直播市场逐渐形成一个稳定和谐的环境。但伴随2019年3月“熊猫直播”的正式关站,似乎给人们提出了一个重要的问题:直播平台未来的发展究竟何去何从。

    在作者个人看来,“熊猫直播”作为国内屈指可数的大型直播平台,在一夜之间“关门大吉”,算是给了市场一个信号:直播市场的兴起阶段结束,进入“收官”期。

    其实在“熊猫”关站之前的两年,各个小资本入市的直播平台已经大量退出直播市场,目前国内的直播市场主要便是几家大型直播平台之间的竞争。证明直播产业已经进入一个平稳的发展期,市场不会再出现特别激烈的竞争与冲突,投资者也要开始收取“回报”。但在这个阶段中,直播平台的运营方仍是要继续合理发展自身,避免重蹈“熊猫”直播的覆辙。而对直播市场的未来发展,作者做出以下预测:

    1,小额的资本继续退市,直播平台增长率大幅降低。“熊猫”的退市证明直播市场前期资本投入的巨大与运营的困难。投资者开始趋于理性,不再争先涌入市场。而已在市场中的人开始抽身而出,避免不当运营带来的风险。直播市场将会呈现“三足鼎立”而不再是之前“群雄争霸”的现象。

    2,直播内容的继续创新,向“直播+”的方向继续多元发展。历经多年的发展,市场的消费者对原本的纯粹的“直播”进入“审美疲劳期”,越来越多的观众希望看到更新颖的直播内容。许多直播平台的管理者也意识到这些,在这几年中,我们也看到“直播+电竞”,“直播+饮食”,“直播+旅游”等等各类内容的突飞猛进,相信各大直播平台为了继续发展,会进一步推出更多的直播内容来适应市场的需求,提升自身的竞争力。

    3,市场规范进一步完善,相关法规更加严格。直播市场兴起时产生的许多问题,伴随着政府的调控措施,诸如版权,内容低俗等问题已经得到有效地控制。为了避免早期的混乱现象再度发生,市场自身与政府一定会更加严格的完善市场规范,避免不良现象的再度发生。

    4,市場的稳步扩大。直播市场进入一个健康合理的发展期,趋于成熟。会利于市场的进一步扩大,手中的年龄层次相信也将会进一步扩大。并且伴随直播技术创新,移动直播与通信技术的发展,我相信,直播市场的扩大有其必然性。另外,在网络虚拟世界里,有着通过使用各种方式赢得关注的“网红”群体,他们的存在带动着网络经济的不断攀升和盈利手段的革新。

    5,对传统媒体继续带来冲击。网络直播受时空间限制较小,传播范围广,网络所到之处即可进行直播观看,而传统媒体的直播节目内容制作往往受限于设备条件、专业团队技能、播出时间等问题。另外,网络直播的及时交互性也是传统媒体所不可比拟的特点之一,用户通过收看网络直播节目可以及时地发表意见,和其他网民或专家以及主播进行讨论。以上优点,将会使得传统媒体在成熟的直播市场冲击下引来巨大挑战。

    【参考文献】

    [1] 闫旭凤.我国视频网站的运营策略探析[J].淮海工学院学报:人文社会科学版,2013(6).

    [2] 蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛 事类节目为例[J].青年记者,2014(23).

    [3] 张旻.热闹的“网红”网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者,2016,(5).

    [4] 李亚萍.中国游戏网络媒体现状研究[D].南昌:南昌大学,2013.

    [5] 潘娣.网络主播热度化下的冷思考[J].今传媒,2016,(6).

    [6] 金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播,2016,(6).

    作者简介:朱泽圣(1995—),男,汉族,浙江绍兴,西华大学,电子商务。

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