浅谈商品包装

    秦燕妮

    摘 要：在经济发达的市场中，推崇社会经济发展的一个重要环节就是商品包装。论述了商品包装的概念及意义，并对商品包装的历史发展简单说明。分析了其中存在的问题，提出了一些解决办法。

    关键词：商品包装；商品发展；商品问题

    1 商品包装概念

    随着生活的进步，现代商品包装概念就是商品包装的美观性、及生产流动性。商品包装的价值有内在价值和外在价值， 内在价值就是其本身的价值，外在价值是在出售商品时的流动价值。通常较美观的包装能给企业带来良好的经济效益。包装是生产、销售不可缺少的过程。商品包装也是要按照商品内形（商品属性、数量、形态）来确定包装的。采用指定商品包装的一些技术方法来判断所需材料的多少，按厂家的要求设计内形及商品装饰相融合的实体，是艺术和技术的结合，具有层次、整体、美观性特色。包装商品有四大要素：分别为包装材料、包装技法、包装层次及包装造型。

    2 商品包装发展阶段

    商品包装阶段的初期发展是为了保护商品，交换商品后，是为确保减少运输和储存中商品损失而包装。随后就有商品包装的产生，其目的是为了保护商品从而发展起来。这个时间段运输包装是 ---箱、篓、桶。特别大，不方便。一般的商品包装很难进入消费市场中去。商品买卖在大批购进一些小货物时，为了保护商品而产生了一些小包装，起初小包装的产生是为了满足一些小的商品生产及销售，以小巧来传达厂商信息的作用。后因激烈竞争，小包装起到宣传、美化商品的作用。由于有了小包装，小巧的形态解决了零售的分销这一问题，所以小包装也称为销售包装，目前国内外市场上大部分商品都有包装。现在市场上小包装的作用是商品的宣传和销售，小包装这种生产销售、市场推广的作用随处可见。因此，大包装也从保护商品中转向为厂商提供运输便捷及利润。市场很多商品包装目前都在改进。商品流通性和从属性是现代商品包装两个基本特征。商品生产中对包装的依附性强，整个生产链条由生产、流通、销售到消费都需包装，缺少包装商品流通循环就难以形成。现代商品包装的物种增多了，成本却加重了， 商品要依附包装来销售，但包装仍然是商品的附属品。包装随着社会发展也有一些缺点，如影响包装发展的最根本因素就是有些包装不能满足商品销售。包装有越来越强的流通性。表明商品包装发展到现在，商品对包装的依附性越来越重要。

    3 商品包装的作用

    "人靠衣装"，更何况商品呢？包装可以看成产品的"外衣"，美观的包装可以使购物者产生购买欲望，较差的包装只能降低商品的档次，将企业的美好形象毁于一旦。包装不美观的产品可能质量再好，价值再高，也没太多人感兴趣，更谈不上帮企业实现较高利润了。

    曾经有一家化学公司-杜邦公司，他们的销售人员经过商品市场调查后得出结论是： 63%的购物者看商品包装来购物品，家庭主妇到市场购物， 被包装的精美吸引， 所购物品会超过预算的 50%。可见，包装成为 "第一印象"进入人们眼球，来决策购买欲望，使人们对产品质量的态度改变， 如：某种饼干的包装精美会让人觉得味道尤其好。像这种情形被营销学者称为"感受转移"。一位法国生产商说过："设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员"。许多产品决定包装，作为生产者，在对商品进行包装时，大致可采用以下几种策略：第一：根据商品定夺使用包装的类型。由此新产品在加工中没形成特色，因而需要使用包装来进行完美化。例如有些原材料、初级产品等。生产技术简单，没有特色的包装， 就难以被购物者购买。第二：配套包装。将能配套的、功能上有联系的包装，可选礼品包装盒，方便购物者配套送礼。例如：小工艺品、手工玩具、巧克力等， 可用配套包装策略美观且存放携带方便。第三：显示产品性能包装。用包装显示出性能，促进和扩大销售与宣传。工艺美术品名、贵产品等，要用开天窗、透明包装等向购物者显示实物；可特别说明， 如"未用糖精"、"没有添加色素""、无毒无害"等。第四：迎合购物者的心理包装。根据选定的市场，在包装的设计上迎合购物者心理，购物者注重新颖、时髦的，包装设计应有时代感要不断更新， 还应该选用新颖材料。购物者喜好华贵高档的，设计要突出包装的造型、价值，图案要简洁清新，选用高档材质。第五：再使用包装，原包装用完后还可重复用或改作它用，使购物者有额外利益获得；经营者也能因长期使用包装物，让商标图案宣传更广。第六：附赠品包装，可附赠送品在包装里面，使购物者有额外收获获得，以激励更多的购物者购买。总体讲商品包装有：

    （1）保护功能：包装最基本功能是保护功能，商品可能会受外力的损坏。商品经多次流通，走进商场或场所到购物者手中，期间，需经环节有装卸、运输、库存、陈列、销售等。在这些过程中，很多如潮湿、撞击、气体、光线、细菌……等外因，会威胁商品安全。因此开始设计前，包装的材料与结构首先要想到，保证流通过程中的安全。

    （2）便利功能：所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。好的包装，应考虑购物者购买欲，拉近商品与购物者间关系，增加购物者对商品信任度，促进购物者与企业间沟通如：购买易拉罐装的饮料时，很多人喜欢开盖时的那一声"啪"带来的快感。

    （3）销售功能：以前，人们常说"酒香不怕巷子深"、"一等产品、二等包装、三等价格"，只要产品质量好，就不愁卖不出去。今天，市场竞争日益强烈，厂商深谙包装重要性。人们已感觉到"酒香也怕巷子深"。如何让产品畅销，如何从琳琅满目的货架中跳出，只靠质量与媒体的轰炸是远远不够的。因为在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，产品包装直接面向购物者。包装好能吸引购物者视线，购买欲变强烈，从而促畅目的达到。设想媒体把某产品描绘得很神奇，听者蠢蠢欲动。可东西拿到时，是一个粗陋与土腻包装，购物者还没打开就会失望。厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了企业形象

    4 商品包装过程中出现的问题

    （1）过度包装

    过度包装会造成影响不良。首先，它使宝贵资源浪费。应该根据企业生产商品的特点来选择包装，不要过度追求时尚。宝贵资源用在过度包装上会很可惜； 其次，使购物者的负担加大。如购物者为吃一盒月饼要买几十元的月饼盒实际成本大大增加，生产厂商和经销商可以借此谋取不正当的利润，这种行为会使市场正常秩序扰乱。还有些" 过度包装"，是腐败之风。月饼就是一个典型的例子。

    （2）包装污染

    经济越发达，包装就越发展。近些年来我国的包装工业发展很快，但包装的发展，又带来了很重大的问题，就是发展包装与保护环境的关系问题。大量的包装废弃物带来了污染。包装设计者有意识的把文化要素融入包装之中，包装企业必须注意污染问题。

    5 总结

    商品包装形成生产的良性循环。采用好的包装，可提高生产率，使成本降低；装卸、运输效率提高，减少破损；好的包装还可使商品的附加值增加，扩大销售，创造良好的经济效益；在消费中，可提供方便给购物者，节约时间等。

    商品包装并不是做做样子就行， 也不是七拼八凑就可以。其设计要突出商品的价值，突出文化品位及内涵。所以要根据不同产品设计不同的包装。决不可生搬硬套所涉及的内容，而要体现商品美观。提高包装设计的文化品位，须对传统文化认识较深及结合现代市场营销学、消费心理学等方面的知识，努力设计出有民族风格、符合时代作品。包装工作者必须重视包装市场营销环境的研究，加强包装情报信息系统的工作，及时掌握环境的变化动态，做出迅速灵敏的反应，研发新产品包装，使包装业的生产经营向适销对路的方向发展，实现包装业的现代化。

    参考文献：

    [1]连漪.市场营销学理论与实务，2007，1.

    [2]兆刚.市场营销 36 计[M].2002，10.

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