全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路
朱莉
摘要:新型媒体的出现,使得国内媒体格局发生了改变,全媒体时代开始到来。在这种环境中,地市级电视台发展也受到了一定程度的阻碍,电视台想要得到长久性发展,就需要做出应对,以保证自身发展持续性。本文以全媒体时代特征介绍为切入点,对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析,并就其发展提供建议,旨在解决地市级电视台发展问题,保证电视台整体发展状态。
关键词:全媒体时代 地市级电视台 发展瓶颈 出路
地市级电视台是国内媒体行业重要组成部分,具有发展广泛以及规模较大等方面的特点,为整个电视行业发展做出了突出的贡献。随着时代不断变化,媒体生态环境随之发生了一定的改变,民众更加倾向使用手机以及其他网络媒体载体,广告商也看中了自媒体具有的潜力,纷纷参与其中,使得电视台运营受到了直接的影响。
虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击,但传统媒体并没有就此落寞,而是实现与新媒体的有机融合。这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式,而且新媒体与传统媒体的融合,使得双方优势都得到了合理利用。
一、构建网络平台,保证节目受众规模。新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势,这也是媒体行业发展的标志。各电视台要对新媒体进行正确认知,主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴,并要按照节目特点以及地市级电视台优势,构建起相应的网络平台,实现对传统节目的改革与创新,使自身地域性媒体能够得到切实强化,保证节目在社会中的关注度,进而对节目受众规模进行保证。①同时电视台也应对节目传播途径进行创新,不仅要在电视中进行播放,同时也可以与新型媒体进行合作,将节目投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中,有效改善以往传播载体过于单一的问题,以实现对节目信息传播范围的切实拓展,实现多渠道节目传播模式,从而达到传播预期。
二、完善节目安排,保证节目整体质量。针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题,各电视台应从中吸取教训,尽量避免因盲目追求收视率而进行效仿的节目制作方式,应以民众喜好为依据,不断对节目内容以及形式进行创新,要认识到节目品牌建设的重要性,进而通过不断调研以及适时创新,打造出高水平的电视栏目品牌形象,以保证电视节目自身个性,从而吸引更多民众进行观看。
地市级电视台应该按照自身优势,走本土特色化之路,对自身进行定位,并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比,为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程中,电视台编导要坚持严把质量关,要对节目品牌形象进行保证,应按照节目定位与传播内容,对节目播出流程等内容进行合理安排,而节目主持人也要对节目内容进行反复打磨,以适合的形式,对节目进行播报,达到切实提升节目质量的目标。
三、融入直播模式,挖掘电视传播价值。直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式,这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来,深受现代民众所认可。在全媒体环境中,地市级电视台也应展开各式各样的直播节目,要对新媒体技术进行合理运用,以完成节目在新载体中的直播。②虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势,但并不影响直播节目的组织与开展。电视台一方面要创新表现方式,开始在小范围内进行直播,当技术与节目制作逐渐成熟之后,再开展直播形式节目,以保证节目质量;另一方面要将民生问题以及百姓关注重点,作为直播节目主要内容,并要始终按照党与国家的要求,真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来,以达到真正为百姓服务的目标。
四、服务民众,打造更多本土化节目。为了在激烈的行业竞争中脱颖而出,各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度,明确认识到自身存在的优势与不足,树立起良好地为民服务意识,打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目,对节目内容进行合理安排。③因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联,所以节目编导应对节目内容进行合理筛选,对节目受众目标人群进行确定,并对接目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容,合理对电视节目内容进行选择与安排。在具体操作过程中,地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究,将本土化内容作为节目制作基础内容,吸引当地民众关注率,确保节目在本地传媒业的市场。为保证节目本土化效果,节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致,能够真正做到急民众之所急、想民众之所想,将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容,充分发挥出来,以实现对当地特色文化以及习俗等内容进行充分传播,使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众,节目内容能够真正被民众所接受、所喜爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注,敢于尝试、敢于创新,保证节目内容的新颖性,最大限度降低民众审美疲劳的出现,创作出良好的品牌形象,以便获得一批忠实的观众,确保媒体可以对自身进行正确定位。
五、建立反馈渠道,了解真实民意。反馈是传播者了解信息传播情况的重要途径,通过反馈内容,传播者可以真正认识到自身存在的问题以及受众的喜好,可以帮助传播者及时对传播行为以及内容做出调整与优化,这对于节目发展而言,是极为有利的。但需要注意的是,传播反馈并不是随意建立的,需要投入大量的时间与精力,才能保证反馈的有效性。地市级电视台应对受众地位予以足够重视,保持谦虚的态度,仔细聆听受众意见,通过对现代技术与互联网络的运用,在节目中创设受众互动平台,保证受众与节目之间的互动质量,从而使民众的真实声音可以更好地反映给传播者。但实际情况是部分节目互动并不理想,民众参与积极性并不高。针对这一情况,工作人员需要对现象产生原因进行明确。如果是因为节目问题,则要通过不断改革,提高民众对于节目的满意程度;如果是受众积极性不高,则可以通过与企业合作的方式,设置一些互动环节小礼品,并以随机抽取或其他抽取方式,将礼品送给观众,以保证观众的参与热情,进而实现理想化反馈模式,保證反馈渠道具有的功能可以得到全面发挥。
六、完善新闻节目制作,保证社会公信力。三十多年的沉浮,地市级电视台一直都有着自身特殊的历史使命与现实意义,并不是以经济收益为目标的企业,而是政府与民众之间的纽带,是党进行政策方针宣传与政府政策公布的重要传播途径,在精神文明建设方面,有着不可替代的作用。因此电视台应明确认知这一点,应将新闻节目摆到首要位置,将其作为立台之本,不断对新闻节目制作方式进行完善。由于新闻节目品牌树立与百姓口碑有着直接关联,也是在百姓中树立电视台形象的重要途径,所以电视台要对新闻节目进行重点关注,结合民生民意以及党和政府的实际要求,合理对新闻内容进行安排。一方面可以请民众提供新闻素材,这样不仅可以保证新闻素材的关注度,同时也能切实提升新闻信息及时性、全面性,以便打造出更加优质的新闻内容;另一方面可以建立节目与观众实时互动的平台,使民众的意见与观点能够及时传达到节目之中,进而有针对性地对节目进行优化与调整,保证整体新闻节目的饱满程度。
(作者单位:长沙广播电视台)
注释:①牛英豪:《全媒体时代电视节目主持人职业发展的瓶颈与突破研究》,河南大学硕士学位论文,2013年。
②何 望:《特色为王,借船出海——浅谈地方电视台的生存发展之道》,《青春岁月》,2012(20)。
③刘 倩,王 琰:《全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动》,《电视研究》,2016(6)。
摘要:新型媒体的出现,使得国内媒体格局发生了改变,全媒体时代开始到来。在这种环境中,地市级电视台发展也受到了一定程度的阻碍,电视台想要得到长久性发展,就需要做出应对,以保证自身发展持续性。本文以全媒体时代特征介绍为切入点,对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析,并就其发展提供建议,旨在解决地市级电视台发展问题,保证电视台整体发展状态。
关键词:全媒体时代 地市级电视台 发展瓶颈 出路
地市级电视台是国内媒体行业重要组成部分,具有发展广泛以及规模较大等方面的特点,为整个电视行业发展做出了突出的贡献。随着时代不断变化,媒体生态环境随之发生了一定的改变,民众更加倾向使用手机以及其他网络媒体载体,广告商也看中了自媒体具有的潜力,纷纷参与其中,使得电视台运营受到了直接的影响。
虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击,但传统媒体并没有就此落寞,而是实现与新媒体的有机融合。这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式,而且新媒体与传统媒体的融合,使得双方优势都得到了合理利用。
一、构建网络平台,保证节目受众规模。新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势,这也是媒体行业发展的标志。各电视台要对新媒体进行正确认知,主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴,并要按照节目特点以及地市级电视台优势,构建起相应的网络平台,实现对传统节目的改革与创新,使自身地域性媒体能够得到切实强化,保证节目在社会中的关注度,进而对节目受众规模进行保证。①同时电视台也应对节目传播途径进行创新,不仅要在电视中进行播放,同时也可以与新型媒体进行合作,将节目投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中,有效改善以往传播载体过于单一的问题,以实现对节目信息传播范围的切实拓展,实现多渠道节目传播模式,从而达到传播预期。
二、完善节目安排,保证节目整体质量。针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题,各电视台应从中吸取教训,尽量避免因盲目追求收视率而进行效仿的节目制作方式,应以民众喜好为依据,不断对节目内容以及形式进行创新,要认识到节目品牌建设的重要性,进而通过不断调研以及适时创新,打造出高水平的电视栏目品牌形象,以保证电视节目自身个性,从而吸引更多民众进行观看。
地市级电视台应该按照自身优势,走本土特色化之路,对自身进行定位,并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比,为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程中,电视台编导要坚持严把质量关,要对节目品牌形象进行保证,应按照节目定位与传播内容,对节目播出流程等内容进行合理安排,而节目主持人也要对节目内容进行反复打磨,以适合的形式,对节目进行播报,达到切实提升节目质量的目标。
三、融入直播模式,挖掘电视传播价值。直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式,这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来,深受现代民众所认可。在全媒体环境中,地市级电视台也应展开各式各样的直播节目,要对新媒体技术进行合理运用,以完成节目在新载体中的直播。②虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势,但并不影响直播节目的组织与开展。电视台一方面要创新表现方式,开始在小范围内进行直播,当技术与节目制作逐渐成熟之后,再开展直播形式节目,以保证节目质量;另一方面要将民生问题以及百姓关注重点,作为直播节目主要内容,并要始终按照党与国家的要求,真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来,以达到真正为百姓服务的目标。
四、服务民众,打造更多本土化节目。为了在激烈的行业竞争中脱颖而出,各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度,明确认识到自身存在的优势与不足,树立起良好地为民服务意识,打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目,对节目内容进行合理安排。③因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联,所以节目编导应对节目内容进行合理筛选,对节目受众目标人群进行确定,并对接目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容,合理对电视节目内容进行选择与安排。在具体操作过程中,地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究,将本土化内容作为节目制作基础内容,吸引当地民众关注率,确保节目在本地传媒业的市场。为保证节目本土化效果,节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致,能够真正做到急民众之所急、想民众之所想,将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容,充分发挥出来,以实现对当地特色文化以及习俗等内容进行充分传播,使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众,节目内容能够真正被民众所接受、所喜爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注,敢于尝试、敢于创新,保证节目内容的新颖性,最大限度降低民众审美疲劳的出现,创作出良好的品牌形象,以便获得一批忠实的观众,确保媒体可以对自身进行正确定位。
五、建立反馈渠道,了解真实民意。反馈是传播者了解信息传播情况的重要途径,通过反馈内容,传播者可以真正认识到自身存在的问题以及受众的喜好,可以帮助传播者及时对传播行为以及内容做出调整与优化,这对于节目发展而言,是极为有利的。但需要注意的是,传播反馈并不是随意建立的,需要投入大量的时间与精力,才能保证反馈的有效性。地市级电视台应对受众地位予以足够重视,保持谦虚的态度,仔细聆听受众意见,通过对现代技术与互联网络的运用,在节目中创设受众互动平台,保证受众与节目之间的互动质量,从而使民众的真实声音可以更好地反映给传播者。但实际情况是部分节目互动并不理想,民众参与积极性并不高。针对这一情况,工作人员需要对现象产生原因进行明确。如果是因为节目问题,则要通过不断改革,提高民众对于节目的满意程度;如果是受众积极性不高,则可以通过与企业合作的方式,设置一些互动环节小礼品,并以随机抽取或其他抽取方式,将礼品送给观众,以保证观众的参与热情,进而实现理想化反馈模式,保證反馈渠道具有的功能可以得到全面发挥。
六、完善新闻节目制作,保证社会公信力。三十多年的沉浮,地市级电视台一直都有着自身特殊的历史使命与现实意义,并不是以经济收益为目标的企业,而是政府与民众之间的纽带,是党进行政策方针宣传与政府政策公布的重要传播途径,在精神文明建设方面,有着不可替代的作用。因此电视台应明确认知这一点,应将新闻节目摆到首要位置,将其作为立台之本,不断对新闻节目制作方式进行完善。由于新闻节目品牌树立与百姓口碑有着直接关联,也是在百姓中树立电视台形象的重要途径,所以电视台要对新闻节目进行重点关注,结合民生民意以及党和政府的实际要求,合理对新闻内容进行安排。一方面可以请民众提供新闻素材,这样不仅可以保证新闻素材的关注度,同时也能切实提升新闻信息及时性、全面性,以便打造出更加优质的新闻内容;另一方面可以建立节目与观众实时互动的平台,使民众的意见与观点能够及时传达到节目之中,进而有针对性地对节目进行优化与调整,保证整体新闻节目的饱满程度。
(作者单位:长沙广播电视台)
注释:①牛英豪:《全媒体时代电视节目主持人职业发展的瓶颈与突破研究》,河南大学硕士学位论文,2013年。
②何 望:《特色为王,借船出海——浅谈地方电视台的生存发展之道》,《青春岁月》,2012(20)。
③刘 倩,王 琰:《全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动》,《电视研究》,2016(6)。