热销图书不能溺爱读者

    【摘要】目前出版市场的成人涂色绘本存在过度“溺爱”读者的现象，缺乏相应的涂色指导，读者在“溺爱”中“无约束”“无指引”，致使艺术基础薄弱甚至零艺术基础的读者未能科学合理地进行涂色，绘本的价值也因此遭受质疑。笔者从热销涂色绘本遭受质疑的现象产生原因进行分析，提出加强完善编辑出版工作，科学选择涂色绘本图案、丰富涂色绘本人文内容、线下多渠道培养涂色绘本忠实粉丝等策略，使涂色绘本等畅销书能够更好地满足读者用户的需求。

    【关键字】成人涂色绘本；热销图书；减压；艺术价值；忠实读者

    【作者单位】农艳，中国中医药出版社。

    自2015年6月开始，成人涂色绘本就开始风靡朋友圈，一度火爆图书出版市场，尤其是《秘密花园》《魔法森林》这两本涂色绘本，在2016年年初都还摆在书店较为重要的架位。经过两个多月的市场热潮之后，涂色绘本火爆的形势慢慢发生了变化，一些批评的声音也随之出现。青年作家蒋方舟曾在采访中批《秘密花园》缺乏想象力，也不存在真正的正能量。广州某书店也以涂色绘本 “缺乏人文养分”为由，在涂色绘本市场正是火热之时，便将《秘密花园》全部下架，同时一律拒绝上架《魔法森林》等涂色绘本。涂色绘本是否真的缺乏人文养分，缺乏想象力，充斥着虚无的正能量呢？书店这种一刀切的做法值得我们思考。涂色绘本应该如何挖掘应有的价值，使这一极度热销的书籍能够具有更持久的生命力，而不仅仅是一阵热潮？这更是值得出版界探讨的问题。

    一、涂色绘本问题相伴而生，热度渐退

    2015年成人涂色绘本在全球的热销程度着实令人惊叹，从遥远的欧美到邻国日韩，这些字数甚少的“无字天书”风靡市场，其惊人的销量确实是不争的事实。涂色绘本的销量令人咋舌，出版商对涂色绘本的推崇更是来得比读者还要凶猛。譬如：企鹅兰登书屋在2015年秋季推出了一系列基于经典小说创作并可随身携带的小开本涂色绘本，其中包括由刘易斯·卡罗尔经典著作《爱丽丝梦游仙境》改编创作而成的《仙境逃亡》（Escape to Wonderland），由查理斯·狄更斯著作《圣诞颂歌》（A Christmas Carol）改编的《圣诞逃亡》（Escape to Christmas Past），以及根据莱曼·弗兰克·鲍姆的《绿野仙踪》（The Wizard of Oz）改编而成的《奥兹国逃亡》（Escape to Oz）。书商的热烈追捧不能阻止相关问题的产生，也不能阻挡涂色绘本的日渐减弱的热度。

    1.缺乏正确引导，部分读者压力不减反增压

    成人涂色绘本大多只有少量的文字，其余均是花纹图案。以最为畅销的《秘密花园》为例，其全书仅有264个字，其余是96页黑白花纹的模板。涂色绘本自一上市就打着“减压”“放松”“治疗失眠”等心理疗愈功能的旗号，吸引了无数读者。有不少读者在社交网络上反映，自己玩了涂色绘本之后，确实感到轻松，在一定程度上缓解了压力和紧张感，但由于涂色绘本缺乏正确的涂色引导，部分读者未能合理安排涂色时间、涂色操作等，以致出现不减压反增压的现象。比如，有网友表示，因为频繁更换画笔，用了4种颜色画一片叶子，用了8种颜色画一只鸟，使得自己感到压力更大。甚至有部分读者因为过度涂色身体上出现了不适的症状。例如一位孕妇每天晚上都要画涂色绘本两个小时，一段时间下来之后，这样的涂色并没有让她感到精神放松，反倒引起了恶心呕吐、头晕眼花；还有一位女大学生涂色到凌晨2点。这样的熬夜涂色会引起“耳石症”，其主要是因为身体长时间保持一个姿势，或者身体处于过度疲劳。出现这样的问题，虽然很大一部分原因是读者自身没有合理进行安排而引起，但笔者认为，在这频发的现象中，图书出版商应该反思现有的涂色绘本如何才能更科学合理地引导读者使用，更好地满足读者的需求。

    2.书店停售名家批评，绘本价值遭受质疑

    在《秘密花园》等涂色绘本销售正是如火如荼的时候，广州一家名为“1200bookshop”的书店却做出了将《秘密花园》全部下架的决定，书店店主刘二囍亲自撰写了一纸声明：“我们很遗憾地看到，读者最爱看的书，竟然是一本缺乏人文养分的书，我们希望我们书店的图书可以让读者不止压力释放，更有人文汲取。”这家书店不愿意看到涂色绘本这类“缺乏养分”的图书占据畅销榜首位，故而做出下架决定。这一声明在读者和行业内掀起了一定的波澜，但并没有其他书店采取类似的行动。除了个别书店对成人涂色绘本的价值持有怀疑态度，知名青年作家蒋方舟也曾经表示，《秘密花园》缺乏想象力，读者只是沉浸在虚无的正能量。对于绘本的艺术价值，中央美术学院绘本馆负责人杨忠认为，涂色绘本的色块是作者画好的，涂色工具铅笔也是唾手可得的，在线框里进行简单重复的涂色行为，与美术并无关系，仅仅属于一个机械重复的过程，缺乏创造力和想象力。笔者认为，停售涂色绘本属于各家经营策略，虽有哗众取宠之嫌但也无可厚非，名家名人的反对担心也不无道理，一些涂色绘本的价值确实有待我们更合理更深入的挖掘，若非如此，涂色绘本只会陷入缺乏养分的书籍行列之中，而读者购买之后，仅涂几幅甚至一幅都未能完成就将其束之高阁，对大部分读者来说只是跟了一阵风，并无实际意义与价值。

    二、深度挖掘涂色绘本价值，持久恒温

    涂色绘本出版不减压反增压，下架停售，批判怀疑之声连连，这是否真的意味着成人涂色绘本无养分，徒有虚名呢？虽然涂色绘本出现了一些反对的声音，但这不能一刀切，这也说明了涂色绘本还有很多值得出版人员深思完善的地方。出版者不能一味溺爱读者，不加约束，不予引导，不求改变，一味冲着火爆趋势而不断向市场推出类似图书，这不仅打击了读者的热情，还给图书绘本带来一定的打击。笔者认为，出版者在编辑出版书籍的时候给读者做适当的引导与攻略指导，帮助读者更好地使用涂色绘本，同时应该深度挖掘涂色绘本的艺术价值，通过多种途径培养忠实的涂色绘本粉丝群，使涂色绘本的发展更具持续性。

    1.科学筛选图形，保证涂色绘本减压效果

    虽然市场上质疑涂色绘本减压功能的声音不少，也出现了读者因涂色绘本而增压的现象，但涂色减压是具有科学依据的。事实上，全球的成人涂色绘本，其减压的内在科学性源自欧美的心理涂色疗法，最早起源于心理学家荣格，他把遭遇无意识的种种经历记录在《红书》中，寻找自我与无意识的沟通。2013年，英国和法国将其改良为更加容易操作的心理涂色疗法。2014年，英国TOP100总榜销量的半壁江山就被涂色绘本占据，在法国其销量更是超过了历来排在首位的美食书，随后渐渐传至欧洲、日韩等地，在全球都大受瞩目。

    涂色绘本之所以能够减压，科学依据在于图案，只有经过世界心理健康大会认证过的抽象无意识心理图案，才具备科学的减压效果。《心理月刊》是美国的权威杂志，其从专业和实验的层面对心理涂色疗法提供了论证，“研究表明，在工作之余进行心理涂色的人，比不填涂实验对照组的工作效率大幅提升、更具有灵感和创造力。色彩，这个最初由视神经所传递的信号，迅速发展成情感上、社会上以及精神上的现象，并且还被赋予了多个层次的生动意义。”这在某种程度上也解释了成人涂色绘本能够减压的原因。

    世界上第一本成人涂色绘本The Creative Coloring book for Grown-ups中文版《烦了就想画几笔》系列涂色绘本的责任编辑、资深涂色达人袁小茶对涂色绘本减压效果就进行了分类：《秘密花园》属于具象涂色绘本，它相对而言更适合具有一定美术功底、希望提高艺术创造能力的读者，属于有意识涂色，所具备的减压效果相对有限；还有一种抽象涂色绘本，比如“烦了就想画几笔”系列，则属于无意识涂色，读者可以随心所欲选择自己喜欢的颜色进行涂色，而不需要担心画作是否美观，相对而言更适合大众，具有一定的减压效果。为了能够真正发挥涂色绘本的减压效果，在涂色绘本的编辑出版时，编辑则应该更为科学合理地对图形进行选择，同时在读者购买时给出合理的购买建议。

    2.丰富涂色绘本内容，引导读者挖掘艺术价值

    涂色绘本的艺术价值一直颇受争议，虽然许多涂色绘本标榜自身的治愈作用，但实际上涂色绘本的艺术价值是不容忽视的。以英国插画艺术家乔汉娜·贝斯福创作的《秘密花园》为例，贝斯福一直坚持将自己的涂色绘本归属在艺术的范畴里。在她的作品中，有着比幻想小说和童话更为复杂的视觉主题，她极复杂的黑白装饰画创造也常常被用于床上用品、陶瓷、时装、墙纸、包装、婚礼、视觉营销设计和文具及一切表面图案，这表明《秘密花园》这一涂色绘本的图画本身就属于艺术作品，或者说属于一件艺术半成品，给了读者较大的想象空间以及创作空间。

    从贝斯福粉丝完成的涂色作品来看，许多人的作品都是真正有艺术感的，有些作品甚至进行了二次创作，譬如在书籍留白部分画上了漂亮的底纹，或者添加了自画像等，涂色绘本并没有因为完成涂色而就此结束，而是成为读者与作者合作创造的艺术作品。郑州市美术家协会主席白金尧也提出，成人涂色在提高人们绘画构图方面的认识以及培养人们对色彩的感觉方面，有一定的积极作用。尽管专业的艺术学习者不会利用涂色绘本来打基础做练习，但是对于广大群众而言，这未尝不是一种艺术的体验。

    实际上，大部分读者都是相当缺乏艺术基础的，大多是因为跟随潮流而购买涂色绘本，购置之后又因为缺乏艺术基础难以创作出满意的作品而半途而废，渐渐便对涂色绘本失去兴趣。作为涂色绘本出版者，在编排出版此类绘本时，应该更加丰富绘本内容，除了遴选精美的图案作品，可以适当加入一些绘本作者的成品作品，以及绘本作者的创作理念解读等内容，甚至可以考虑添加基础艺术的入门级内容。比如色彩的介绍、色彩的搭配、涂色工具的选择比较等，这些内容能够更好地引导读者“阅读”绘本、创作作品，避免读者在毫无约束的“自由与宠溺”中茫然不知如何进行创作。

    3.线下多渠道培养忠实涂色读者群体

    涂色绘本在全球掀起的这一股涂色热潮，很大一部分原因是得益于互联网社交网络的快速传播。涂色绘本的销量着实惊人，但大部分读者在尝鲜之后就迅速失去了兴趣，很难进行第二次购买，真正可以称得上是涂色绘本的粉丝更是少之又少。在美国，众多图书馆在涂色热潮中兴起的社区居民涂色活动，或许可以给出版商或者书店、图书馆带来一些思考。

    在美国马萨诸塞州的伍德霍尔图书馆，这里的社区居民每个月都会因为一件事聚在一起，并为之着迷，那就是“涂色绘本俱乐部”所组织的涂色活动。根据“涂色绘本俱乐部”的负责人介绍，他们购买一些涂色绘本，打印不涉及版权问题的页面，然后召集感兴趣的读者一起来给这些黑白的页面涂色。这项活动自启动后，每月都能吸引20名左右的社区居民参与，年龄跨度从青少年到70岁以上的老年人。当读者们在涂色时，管理员则会选择播放一些鸟鸣之类的背景音乐，给读者营造舒缓轻松的氛围。这类涂色活动能够建立起读者之间的联系，并且由于其操作性比读书会、折纸活动等更便捷，且更具创造性，因此能够快速地在社区读者中盛行。

    虽然涂色绘本的热销并不意味着纸质图书的强势回归，但却掷地有声地宣告纸质图书特有的阅读体验价值，出版商以及书店经营者更应该从中积极探索图书及书店的服务价值及服务模式。这类集体涂色的活动，出版商和书店无疑可以借鉴到涂色绘本甚至其他图书的宣传销售中，更好地向读者传递图书的价值，真正培养起图书的粉丝，乃至出版社或者书店的忠实读者群体，使畅销图书能够把握住机会转型为常销图书。

    当下，图书已不仅是信息承载与传递的工具，它可以是装饰品，也可以是娱乐的工具，甚至可以是一件等待读者二次创作的艺术半成品。成人涂色绘本具有理想的减压效果以及艺术价值，但不能因为销量的惊人而忽视其存在的问题。出版者应该客观分析其现象背后的原因，更科学合理地编辑出版，丰富涂色绘本内容，引导读者正确“阅读”涂色绘本，深入挖掘涂色绘本的价值，借助形式多样的活动培养忠实的读者，让图书更好地满足读者，让读者更爱阅读。