地方台文化节目如何讲好正能量故事
熊志峰
摘要：文化类节目在2017年集体大爆发，这股文化“清流”在竞争激烈的各大电视台综艺节目中引人注目。对于地方台来说，抓住这个机会，立足于本土，做好属于自己的文化节目，是一个值得探讨的话题。
关键词：文化节目 地方台 内容创新 核心价值 正能量
2017年，在众多的真人秀和娱乐节目充斥的电视荧屏上，电视文化类节目终于集体大爆发。从《朗读者》到《中国诗词大会》，从《汉字风云会》到《见字如面》，一大批有营养、有趣味又有深度的文化节目备受观众追捧并且得以走红，这股文化“清流”在竞争激烈的各大电视台综艺节目中引人注目。在自办节目日益减少的当下，地方台如何抓住这个机会，立足于本土，做好属于自己的文化节目，是一个颇为值得探讨的话题。本文以南昌广播电视台开办的“兴家风、淳民风、正社风”榜样人物栏目为例，谈谈地方台该如何创新制作文化类节目并发力讲好正能量故事的看法。
创新内容，做好小人物的故事
近年来，各种竞争使得传统媒体的生存变得不易，但地方台作为基层宣传思想文化工作的主阵地和基层公共文化服务的重要责任主体依然没有改变。在地方文化传播、丰富群众文化生活等方面，地方台仍然发挥着不可替代的重要作用。地方台是最贴近群众、植根本土的基础部分，作为有责任有担当的媒体，我们必须建设好和巩固好这一阵地。
“兴家风、淳民风、正社风”活动是在南昌市全面开展的提升市民文明素质和城市文明程度的活动（简称“三风”活动），已日渐成为南昌精神文明建设进程中的一个“品牌”，《人民日报》《光明日报》等众多媒体先后报道了相关的事迹。刚开始，南昌广播电视台只是承接这个活动的发布会，经过沟通、碰撞，我们发现这些小人物背后的故事才是真正感人的。于是，我们组织策划团队，走进这些榜样人物的工作生活，去感受他们的喜怒哀乐，去记录他们的点点滴滴。在新闻报道之后，我们开设了文化类节目《“三风”榜样人物》，节目每周定期播出，和观众一起互动，分享“家风、民风、社风”文化。《“三风”榜样人物》用深入浅出的方式做人物、讲故事，让中华民族传统美德直入人心，让人思考。在“家风”板块，我们让大家认识了同在社会福利院工作的肖莉芬夫妇，他们比翼齐飞，在凡人善举中大爱无声；认识了年仅13岁却要让残缺的家庭过上温暖有爱的生活的少女佳佳；认识了十多年如一日照顾孤寡老人的安义古村的夏拾女……通过和他们平等的对话和交流，主持人再以普通人的视角、活力的语言唤起观众的情感认同，吸引了更广大的受众群体，让大家看到了平凡事迹背后感人至深的故事。正是因为他们的存在，让我们更加坚信：身边还是好人多。
地方台有一份责任去传承这些美德善举。我们宣传他们，从而引领社会风气，传播正能量，让观众在节目中看到自己家的影子，看到身边可学习、借鉴的楷模与榜样。节目除了在人物的选择、故事的把握上创新外，节目选题也更具有新闻性及时代感。借助优良的“家风”故事，激起观众内心的共鸣，以榜样的力量带动整个社会风气的改善，社会主义核心价值观就这样在电视画面中得以体现，在人们生活的一点一滴中找到了注解。地方臺请不起明星当评委、做秀场，凭借真情实意和最朴素的“真人秀”同样可以成为润物无声的暖流。
创新形式，用平台讲好故事
在受众选择机会越来越多的时候，地方台如何在轻松却引人深思的氛围中让大家获得正能量，获得人生的启迪和思考？《“三风”榜样人物》的形式创新也是我们思考的重点。
随着时代的发展，信息载体全面暴增，将受众接受信息的渠道割裂成碎片，人们也习惯于碎片化接受信息。《“三风”榜样人物》每期节目10分钟时长，打破了以往访谈类节目的时长习惯，用这样轻量化节目去适应观众碎片化信息接受的需求。另外，我们在做节目的过程中不断摸索融入新元素，寻求新突破，并制作了多个时长更短的视频剪辑，方便在全台多个频道传播，在自有的新媒体《掌上南昌》上播出。比如《大爱有行 润物无声》这期节目，节目的主人公杨敏是一位民警，同时也是一位义务帮人寻亲的“风行者”。为了鲜活地讲好杨敏的故事，节目组放弃了严肃刻板的访谈模式，而是让这个榜样人物现场进行演说，让他把自己的性格、自己的家庭及自己的故事进行区分化的精细表述。一个“榜样人物”、两个重新团圆的家庭与22名失散后配对成功的孩子故事，形成全方位立体的跨越时空界限的全新话语场，增强与观者的附着黏度，提升整体的感染力。《“三风”榜样人物》另一期“民风”节目，邀请的是花果山社区的居民况亮。这位主人公是开着一辆家用老年代步车改装成的巡逻车上场的，车上的喇叭里还放着“防火防盗，注意安全”。也是这位无私奉献的老人，70多岁还要求加入中国共产党。创新的形式增加了节目的可看性，再加上主持人对民风文化通俗地解读，激起台上台下一场有思考、有价值观的思想碰撞。这样一个个正能量的故事，在电视台的演播大厅讲述，在电视节目里呈现，在《掌上南昌》与新媒体观众互动，在地铁电视和乘客面对面碰撞，达到了很好的效果。
引领社会，挖掘核心的价值
2017年9月，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会上说：“电视是一种大众传媒，本身就是一种教育的工具，只不过教人的东西不一样而已。所以，电视的教育功能千万不要忘记。我们不仅要教育年轻人，还要给耽误了的年轻人弥补传统文化课。”他指出，文化类节目有三个关键词：责任、情怀和引领，不仅需要电视工作者承担起神圣使命和责任，还需要有情怀、“发烧”地参与制作，让节目引领社会向更积极的方向发展。
通过《“三风”榜样人物》节目，我们用温暖、平等的对话方式，让普通却又不凡的小人物，透出一种平实的力量。这就是地方主流媒体的责任与情怀，也是传统媒体的核心价值的体现。我们在做《“孤独”行者》——“社风”榜样人物符桂强时，就是用这种方式穿过荧屏打动观众的。符桂强是一位长年独自行驶在南昌市湾里区梅岭盘山公路上510线路的公交车司机，八年间他一个人守着一条线、一辆车，每天行进在大山里，陪伴他的除了连绵的大山，便是成片的树林，谁要给家人捎点东西，只要跟他打声招呼，往驾驶室一放就行。这些年来身份证、文件、蔬菜、衣服……几乎什么他都带过。正是这些反映身边百姓生活与情感，传递着温暖幸福的正能量，呈现了中华民族传统美德的精彩风范，引领着广大的受众去践行社会主义核心价值观。
地方电视台为一个城市提供着传媒服务，不能简单地计算投入多少收入多少。一个栏目、一个平台如果失去了价值内核的驱动，也就丢失了使命感，不可能具备长久的生命力。我们应该秉持强烈的社会责任感和历史使命感，努力挖掘当今时代的核心价值，讲好当今时代的正能量的故事，地方台还会有更多更好的文化类节目涌现出来。
（作者单位：南昌广播电视台）
摘要：文化类节目在2017年集体大爆发，这股文化“清流”在竞争激烈的各大电视台综艺节目中引人注目。对于地方台来说，抓住这个机会，立足于本土，做好属于自己的文化节目，是一个值得探讨的话题。
关键词：文化节目 地方台 内容创新 核心价值 正能量
2017年，在众多的真人秀和娱乐节目充斥的电视荧屏上，电视文化类节目终于集体大爆发。从《朗读者》到《中国诗词大会》，从《汉字风云会》到《见字如面》，一大批有营养、有趣味又有深度的文化节目备受观众追捧并且得以走红，这股文化“清流”在竞争激烈的各大电视台综艺节目中引人注目。在自办节目日益减少的当下，地方台如何抓住这个机会，立足于本土，做好属于自己的文化节目，是一个颇为值得探讨的话题。本文以南昌广播电视台开办的“兴家风、淳民风、正社风”榜样人物栏目为例，谈谈地方台该如何创新制作文化类节目并发力讲好正能量故事的看法。
创新内容，做好小人物的故事
近年来，各种竞争使得传统媒体的生存变得不易，但地方台作为基层宣传思想文化工作的主阵地和基层公共文化服务的重要责任主体依然没有改变。在地方文化传播、丰富群众文化生活等方面，地方台仍然发挥着不可替代的重要作用。地方台是最贴近群众、植根本土的基础部分，作为有责任有担当的媒体，我们必须建设好和巩固好这一阵地。
“兴家风、淳民风、正社风”活动是在南昌市全面开展的提升市民文明素质和城市文明程度的活动（简称“三风”活动），已日渐成为南昌精神文明建设进程中的一个“品牌”，《人民日报》《光明日报》等众多媒体先后报道了相关的事迹。刚开始，南昌广播电视台只是承接这个活动的发布会，经过沟通、碰撞，我们发现这些小人物背后的故事才是真正感人的。于是，我们组织策划团队，走进这些榜样人物的工作生活，去感受他们的喜怒哀乐，去记录他们的点点滴滴。在新闻报道之后，我们开设了文化类节目《“三风”榜样人物》，节目每周定期播出，和观众一起互动，分享“家风、民风、社风”文化。《“三风”榜样人物》用深入浅出的方式做人物、讲故事，让中华民族传统美德直入人心，让人思考。在“家风”板块，我们让大家认识了同在社会福利院工作的肖莉芬夫妇，他们比翼齐飞，在凡人善举中大爱无声；认识了年仅13岁却要让残缺的家庭过上温暖有爱的生活的少女佳佳；认识了十多年如一日照顾孤寡老人的安义古村的夏拾女……通过和他们平等的对话和交流，主持人再以普通人的视角、活力的语言唤起观众的情感认同，吸引了更广大的受众群体，让大家看到了平凡事迹背后感人至深的故事。正是因为他们的存在，让我们更加坚信：身边还是好人多。
地方台有一份责任去传承这些美德善举。我们宣传他们，从而引领社会风气，传播正能量，让观众在节目中看到自己家的影子，看到身边可学习、借鉴的楷模与榜样。节目除了在人物的选择、故事的把握上创新外，节目选题也更具有新闻性及时代感。借助优良的“家风”故事，激起观众内心的共鸣，以榜样的力量带动整个社会风气的改善，社会主义核心价值观就这样在电视画面中得以体现，在人们生活的一点一滴中找到了注解。地方臺请不起明星当评委、做秀场，凭借真情实意和最朴素的“真人秀”同样可以成为润物无声的暖流。
创新形式，用平台讲好故事
在受众选择机会越来越多的时候，地方台如何在轻松却引人深思的氛围中让大家获得正能量，获得人生的启迪和思考？《“三风”榜样人物》的形式创新也是我们思考的重点。
随着时代的发展，信息载体全面暴增，将受众接受信息的渠道割裂成碎片，人们也习惯于碎片化接受信息。《“三风”榜样人物》每期节目10分钟时长，打破了以往访谈类节目的时长习惯，用这样轻量化节目去适应观众碎片化信息接受的需求。另外，我们在做节目的过程中不断摸索融入新元素，寻求新突破，并制作了多个时长更短的视频剪辑，方便在全台多个频道传播，在自有的新媒体《掌上南昌》上播出。比如《大爱有行 润物无声》这期节目，节目的主人公杨敏是一位民警，同时也是一位义务帮人寻亲的“风行者”。为了鲜活地讲好杨敏的故事，节目组放弃了严肃刻板的访谈模式，而是让这个榜样人物现场进行演说，让他把自己的性格、自己的家庭及自己的故事进行区分化的精细表述。一个“榜样人物”、两个重新团圆的家庭与22名失散后配对成功的孩子故事，形成全方位立体的跨越时空界限的全新话语场，增强与观者的附着黏度，提升整体的感染力。《“三风”榜样人物》另一期“民风”节目，邀请的是花果山社区的居民况亮。这位主人公是开着一辆家用老年代步车改装成的巡逻车上场的，车上的喇叭里还放着“防火防盗，注意安全”。也是这位无私奉献的老人，70多岁还要求加入中国共产党。创新的形式增加了节目的可看性，再加上主持人对民风文化通俗地解读，激起台上台下一场有思考、有价值观的思想碰撞。这样一个个正能量的故事，在电视台的演播大厅讲述，在电视节目里呈现，在《掌上南昌》与新媒体观众互动，在地铁电视和乘客面对面碰撞，达到了很好的效果。
引领社会，挖掘核心的价值
2017年9月，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会上说：“电视是一种大众传媒，本身就是一种教育的工具，只不过教人的东西不一样而已。所以，电视的教育功能千万不要忘记。我们不仅要教育年轻人，还要给耽误了的年轻人弥补传统文化课。”他指出，文化类节目有三个关键词：责任、情怀和引领，不仅需要电视工作者承担起神圣使命和责任，还需要有情怀、“发烧”地参与制作，让节目引领社会向更积极的方向发展。
通过《“三风”榜样人物》节目，我们用温暖、平等的对话方式，让普通却又不凡的小人物，透出一种平实的力量。这就是地方主流媒体的责任与情怀，也是传统媒体的核心价值的体现。我们在做《“孤独”行者》——“社风”榜样人物符桂强时，就是用这种方式穿过荧屏打动观众的。符桂强是一位长年独自行驶在南昌市湾里区梅岭盘山公路上510线路的公交车司机，八年间他一个人守着一条线、一辆车，每天行进在大山里，陪伴他的除了连绵的大山，便是成片的树林，谁要给家人捎点东西，只要跟他打声招呼，往驾驶室一放就行。这些年来身份证、文件、蔬菜、衣服……几乎什么他都带过。正是这些反映身边百姓生活与情感，传递着温暖幸福的正能量，呈现了中华民族传统美德的精彩风范，引领着广大的受众去践行社会主义核心价值观。
地方电视台为一个城市提供着传媒服务，不能简单地计算投入多少收入多少。一个栏目、一个平台如果失去了价值内核的驱动，也就丢失了使命感，不可能具备长久的生命力。我们应该秉持强烈的社会责任感和历史使命感，努力挖掘当今时代的核心价值，讲好当今时代的正能量的故事，地方台还会有更多更好的文化类节目涌现出来。
（作者单位：南昌广播电视台）
