非物质文化遗产的可持续性产业化

    丁灵 康晶晶

    【摘 要】 非物质文化遗产是人类文明的精华所在，其中蕴含着丰富文化价值，同时，也不乏经济价值。通过合理的规划，对非物质文化遗产进行可持续性产业化保护，制定和完善相关法律法规，搭建多样化平台，引进高精尖技术和人才，提高产品的创新能力，在新的环境下寻找到一条适合自己的道路。

    【关键词】 非物质文化遗产 可持续性 产业化 保护

    一、非物质文化遗产产业化的意义

    （一）非物质文化遗产产业化是其自身发展的需求。随着经济的发展、科技的进步，非物质文化遗产的经济效益大大降低，许多非物质文化遗产传承人不能凭借手艺来获得必要的经济来源。在市场经济的冲击下，很多非物质文化遗产传承人的信念也开始动摇，一些技艺也因此失传。所以，非物质文化遗产如果要流传下去，就必须寻找一条顺应时代发展的道路，而产业化既能够对原有的资源进行保护，又促使其进行创新，使其不断自我完善、自我发展，不至于被历史所遗弃。

    （二）非物质文化遗产产业化能够对地区非遗资源进行整合。产业化可以有效整合当地的资源，节约成本，实现经济效益的最大化。例如，徽州就将我国三大文化之一的徽文化中的非物质文化元素融入了旅游文化创意产品中，通过旅游业带动其他产业的发展，促进了资源与产业的结合，创造出了更多的旅游经济效益，传承了当地特有的非物质文化元素，打造了城市品牌，提升了其知名度。[1]

    （三）非物质文化遗产产业化是提升文化自信，实现中华民族伟大复兴的要求

    党的十九大报告中提到“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。非物质文化遗产是中国优秀传统文化，传承和开发非物质文化遗产有助于提升文化自信。随着我国经济的发展以及国家对非物质文化遗产的保护和宣传，人们对其已经有了一定的了解和认识。而且，随着人民生活水平的提高，人们开始从追求物质享受转向追求丰富的精神世界。非物质文化遗产的产业化不仅能够丰富人们的精神世界，它同时还是中华优秀传统文化的重要组成部分，其中蕴含的民族文化，是增强民族凝聚力的法宝，是提高文化自信的重要方式之一。非物质文化遗产产业化可以保护中华文化不被其他文化所吞噬，同时也能够将中国文化推向世界，使中华民族独立于世界民族之林。

    甘肃酒泉夜光杯是中国重要的非物质文化遗产之一，早在周朝时便有记载，它同时也是中国较早开始产业化发展的非物质文化遗产的典型代表。酒泉夜光杯在产业化发展过程中取得了丰硕的成果，但其中也存在着一些问题。

    二、甘肃酒泉夜光杯及其产业化

    （一）甘肃酒泉夜光杯的概述

    1、基本情况。酒泉夜光杯历史悠久，早在周穆王时，西域曾向朝廷献“夜光常满杯”。汉朝东方朔的《海内十册记》中就有“杯是白玉之精，光明夜照”的记载。唐代王翰的《凉州词》“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。”更是使得酒泉的夜光杯千百年来名扬海内外。酒泉夜光杯，是甘肃省酒泉市肃州区特产。其取材于祁连山的老山玉、新山玉、河流玉等经三十多道工序雕琢而成，能抗高温、耐高温，具兼具实用价值和观赏价值。然而近半世纪以来，夜光杯却陷入了尴尬的境地。2006年5月20日，夜光杯雕经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，国家给予支持保护。这一举措使得夜光杯发展起死回生，但以目前的形势来看这远远不够。

    2、目前状况。我们对酒泉夜光杯进行了实地调研，走访了当地的一些夜光杯店铺，采访了其中的工作人员。总结出了一些问题：第一，当地具备生产规模的企业仅有酒泉夜光杯厂一家，且生产设备是上世纪八十年代后更换的现代机器，一些旧的生产工艺随着手工设备的淘汰，部分已失传;第二，除了酒泉夜光杯厂外的私人作坊工序不到位，以次充好，影响了夜光杯的声誉;第三，夜光杯制作遍及酒泉各地，私人工坊滥采玉料，导致祁连山优质玉资源急剧减少;第四，改革开放后，因为市场经济的冲击，大量手工艺人转行，愿意学习夜光杯制作工艺的人也不多，夜光杯制作技藝面临失传;第五，商家对于夜光杯市场定位模糊，市场营销意识不强，没有形成稳定的消费群体。

    （二）酒泉夜光杯的可持续性产业化措施

    1、合理布局，科学规划。酒泉市政府应对现有的工厂和私人作坊进行资源的整合、规划，尽可能完善业务体系。在整合的过程中可以采用“工厂+作坊”或者“订单集中，分开制作，集中定型”的模式，统一管理，有序分配，从而提高经济效益。此外政府应对这些企业进行相应补贴，如用于更新换代旧设备，以此提高产品质量，挽救受损声誉。因为一部分的技艺在工业化的过程中已经失传，因此在规划中应有一部分的利润用于对现有手工艺的保护，只有这样才能做到边开发、边保护。

    2、提高创新能力，增强与消费者的情感联系。工匠们应具备创新精神，以挖掘夜光杯自身深厚的历史文化底蕴为基础，打造具有本土特色的文化产品，立足于人民群众喜闻乐见的精神文化需要，思考新时代人们的生活方式、审美观念和消费理念，着眼于外界的最新资源，在“取长补短”的过程中，借鉴与融合其他非物质文化遗产的优秀成果，面向世界，博采众长，以创新为核心要素驱动夜光杯可持续发展。除此之外，夜光杯销售可以通过购买夜光杯附送宣传画册、举办夜光杯制作流程体验分享会、采取一对一针对性定制服务等方式加强与消费者的联系。在这些过程中，阐述酒泉夜光杯的故事，提高产品的文化价值，同时在体验的过程中听取消费者反馈，以此来反推产品创新，使产品更符合消费者的实际需求。销售者也可以借助互联网平台提供咨询、接受反馈的客户服务，增加与客户的交流，形成稳定的可持续的客户关系。[2]

    3、加强宣传，搭建多样化的平台。目前，酒泉夜光杯的销售主要是依赖于当地的旅游业，作为旅游衍生品而存在。随着互联网的发展，夜光杯不拘泥于传统营销方式，还可以通过线上宣传，开设夜光杯专门的宣传门户网站;利用大型的网络平台推广夜光杯，如微博首页、抖音推荐页面等广受民众喜爱的网络平台针对宣传;拍摄非物质文化遗产系列纪录片从各个方面展现其文化价值;与各大影视剧作品进行合作，通过电影、电视剧穿插夜光杯文化元素，如当下炙手可热的电视剧《你和我的倾城时光》中，制片人大胆加入非遗元素汉绣。剧中价格昂贵，意义非凡的“雪烟绫”的原型汉绣走进了观众的视野，不仅推动了剧情发展，也激发了人们探究传统手工艺的兴趣，真可称得上是一举两得。因此，夜光杯宣传方式不妨大胆尝试与影视剧相结合。采用“线下+线上”的方式，创意营销，扩大销量。

    4、重视有关法律制度、行业规范的健全和完善，关注对知识产权的保护。针对酒泉夜光杯产业目前产生的私人作坊以次充好，对规模企业产品进行“山寨”等问题，政府应该加强有关法律制度的监督和帮助制定合理的行业规范。对知识产权的保护是打造品牌的必要条件，规范商标和产品设计的注册可以在源头上避免粗制滥造的出现，有利于非物质文化遗产品牌的打造，推动其产业化。

    5、引进相关领域的高精尖技术和人才。目前，国内专门从事非物质文化遗产产业化的人才人数很少，真正懂得非物质文化遗产价值，能够经营非物质文化产业的人更少。酒泉市政府和相关企业应该引进非物质文化产业经营方面的人才，协助政府进行合理的产业布局和科学规划。在布局时，充分借鉴国内外成功案例的经验，并与当地的现实情况相结合。政府和企业还应该关注世界前沿的相关高精尖技术，将传统的夜光杯生产技术与现代技术有机融合，在获得经济效益的同时保护夜光杯技艺，实现其可持续性产业化。

    三、结语

    甘肃酒泉夜光杯作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，其产业化过程对其他非遗的产业的可持续性发展有借鉴意义。在非物质文化遗产的产业化的过程中，政府应进行合理布局，采取一系列措施帮扶文化企业，搭建平台，提升其市场竞争力。其次，重视有关法律制度的健全和完善，关注对知识产权的保护。同时，引进相关领域的高精尖技术和人才，紧跟相关科技前沿信息。非物质文化遗产是人类文明的结晶，它的开发不仅有助于其实现文化价值向经济价值的转变，还是对中华优秀传统文化的一种保护，更有利于增强民众的民族自豪感与文化自信心，发挥积极作用，促进社会的发展与进步。

    【注释】

    [1] 杜金玲.徽州非物质文化元素在旅游文化产品设计中的应用研究[D].天津工业大学，2018.01.05.

    [2] 曹媛.基于非物质文化的商业模式创新设计研究[D].湖南大学，2016.

    【参考文献】

    [1] 朱曉瑾.“夜光杯”缘何未能光照神州──对酒泉夜光厂国内市场的调查[J].当代经济，1999（04）：20-21.

    [2] 王松华，廖嵘.产业化视角下的非物质文化遗产保护[J].同济大学学报（社会科学版），2008（01）：107-112.

    [3] 苑利，顾军.非物质文化遗产的产业化开发与商业化经营[J].河南社会科学，2009，17（04）：20-21+219.

    [4] 邹宁宁.谈谈新形势下非物质文化遗产保护[J].兰台世界，2015（35）：130-131.

    [5] 曹媛.基于非物质文化的商业模式创新设计研究[D].湖南大学，2016.

    [6] 高莉花.浅议非物质文化遗产的产业化发展[J].甘肃高师学报，2017，22（04）：77-80.

    [7] 杜金玲.徽州非物质文化元素在旅游文化产品设计中的应用研究[D].天津工业大学，2018.0.05.

    本文系2018年杭州师范大学“本科生创新创业能力提升工程”项目“非物质文化遗产的可持续性产业化”（项目编号：cx2018082）的研究成果。