基于培育旅游产业集群的农村旅游业发展思考
嘉丹
摘 要：近年来，国民收入的提高、道路基础设施建设的完善、国家政策的大力扶持以及人们放松减压的需要等，促进了农村旅游业的发展。在良好的大环境下，培育旅游产业集群以促进农村旅游业的发展尤为重要。旅游产业集群有着强势的集聚效应，对农村旅游业的发展及其经济的发展有着强大的推动力。培育旅游产业集群要发挥好地区特色优势，利用好政策支持，提高区域整体服务水平，完善基础设施建设，统筹地区旅游产业整体规划，打造品牌效应，注重文化民俗宣传，促进农村旅游业整体发展。
关键词：旅游产业集群;农村旅游业;集群效应
中图分类号：F592? ? ? ? 文献標志码：A? ? ? 文章编号：1673-291X（2020）01-0148-02
引言
当下，人们对美好生活的需要日益增长，越来越多的人有意愿出行旅游。另外，政府也积极支持农村旅游业的发展，投入了近亿元。农村旅游业发展形势较好，旅游产业整体还有很大的发展空间，集群效应并不明显。旅游产业对旅游业的投入也有很大比重，并且呈上升趋势。所以，培育旅游产业集群对推进农村旅游业的发展有着极为重要的意义。
一、当前我国农村旅游业的整体发展状况及面临的问题
（一）整体发展状况
城市居民占农村旅游的绝大部分，随着收入的提高，城市居民有着越来越大的热情进行农村旅游活动。旅游产业发展形势良好，但农村旅游业的发展仍属于较低级的起步阶段，相关配套产业发展不够充分，行业规范不足。
农村旅游业能极大地促进农村经济转型升级，突破原有的生产经营模式，促进提升农村地区的整体收入。目前，农民愿意发展农村旅游业，发展的积极性很高。但是，旅游业发展的重要问题是资金来源，政府投入是一定的，更多的要依靠旅游产业自身来产出并投入。农村旅游产业的发展，对推动农村旅游业的发展起到至关重要的作用。
农村旅游业归根结底也是旅游业的一种形态，它需要集合交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、文化等多种产业行业。但目前农村旅游的各产业行业尚未形成一个系统的完整的体系，产业链形态并不完善。
（二）亟待解决的难题
1.道路交通、信息及其他基础服务设施不完善。基础设施建设的完备情况很大程度影响了旅游产业的发展。如果基本的道路设施、信息通讯设施、电力设施等建设不到位，那么产业建设和发展将受到极大的阻碍。另外，也会极大地降低游客的游玩体验，不利于农村旅游业的良性循环和长期发展。一般来说，依靠生态优势发展旅游业的农村，基本都与人口密集的城市距离较远，所以道路基础设施是旅游产业发展的重要依靠。农村地区相较城市地区来说，人口较为稀少，所以商店、超市、医院、消防等建设不够完备，旅游人流量一旦上升，这些需求必然扩大，所以这些设施必须完备。由于资金来源不充足，或者没有落到建设的实处，目前农村旅游景区的道路交通、信息及其他基础服务设施仍然不够完善，对旅游业的发展带来了一定的阻碍。
2.知名度水平总体不高。农村地区的信息本就较为闭塞，距离城市较远，如果不大力加以宣传和广告，城市潜在消费人群难以对农村旅游景区有所了解，更不要说游玩消费了。虽然有部分农村旅游景区看到了宣传的重要性，并积极地进行了宣传，有一定的知名度，但仍有不少的农村旅游景区没有进行广告宣传。美景再好，也得有人知道。没有高知名度，不会做广告，是农村旅游景区存在的一个重要难题。
3.旅游产业的产业链不完善。例如，在一些农村旅游景点，观光是观光，采摘是采摘，民俗体验是民俗体验，各种服务没有很好地交织在一起，联系程度比较差，没有形成一个完整的旅游产业链。农村旅游可以打造一个一体化的游玩小村庄。例如，游客可以在河上划船，体验传统捕鱼;在浅水滩戏水，在设置的娱乐设施上玩耍;在平静的岸边，租借鱼竿钓鱼;河滩上，可以租赁烧烤设备，提供调料，游客可以自主烧烤捕来的鱼虾;岸边建设特色餐饮饭馆，提供地区特产食品，为游客提供多样选择;建设区域特有民宿，提供休息场所。通过上下产业的联动，提高了游客的消费体验，同时也增加了消费，产生了良好的效果。
4.旅游管理不集中统一。当下，政府和农民普遍都能认识到发展旅游业对转变农村地区经济发展方式的重要性，有条件建设农村旅游景区的，都会积极投资开发农村旅游景区。农村旅游景区中不乏恶性竞争或不良竞争，没有实现相互合作，也没有优势互补的意识，集中管理的程度较低。旅游管理不集中统一，那么集群效应就会很差，整体服务没有统一规范，服务水平也不会很高。
二、当前我国农村旅游产业集群发展的有利条件
第一，政府支持，政策扶持。目前，我国高度重视转变经济增长方式，调整产业结构，对旅游业的发展有很多利好政策，政府愿意通过发展旅游业来促进消费，拉动经济增长。另外，我国目前积极推动实施乡村振兴战略，积极支持乡村经济发展，资金、人才投入力度都比较大，对农村旅游产业朝着集群方向发展很有利。目前，国家政府的态度是积极支持的，这是农村旅游产业朝着集群方向发展的一个重要有利条件。
第二，农村旅游景区的需求比较旺盛。随着时代的进步和人们旅游思想观念的转变，以及私家车的普及和交通设施的完善，越来越多的人愿意自驾出行旅游，体验极具地方特色的风土人情。看惯了高楼大厦的城市居民希望来到乡间放松心情，换个环境缓解疲劳，释放工作的压力。所以，目前农村旅游景区的需求还是比较旺盛的。较为旺盛的农村旅游需求，对农村旅游产业的发展起着极为重要的推动作用。先产生需求，然后有了服务，紧接着就会产生消费。
第三，旅游产业集群产生较强的竞争力。旅游产业的集群会产生上下游联动效果，单个的产业效应通过集群会放大，竞争力也会加强。通过上下游结合，可以发挥各自特有优势，形成完整的产业链，提供优质服务，从而提升该地区整体的服务能力，增强该地区的整体竞争能力。另外，通过集群，还可以避免不良竞争、恶性竞争，不会致使区域的旅游产业陷入恶性循环中。各旅游产业的集群形成了一个“各在其位，各司其职”的系统，各个产业都有自己的分工，提供优势服务。事实上，无论是政府调控，还是产业自主发展，最终都会朝着集群方向发展，这是产业发展的趋势。
第四，投入成本不会过高。通过共用水电、道路基础设施，上下游的相互配合，会节省很多投入成本，实现越来越大的效益。随着效益不断提高，越来越多的投资方愿意投资，越来越多的相关企业愿意参与合作，会逐渐形成越来越大的规模效益，同时也极大地增强了竞争能力。另外，随着电子商务的成熟，农村旅游相关产业可以借助这个平台，利用网络资源，积极打造网络竞争的优势。
以上都是农村旅游产业集群发展的有利条件，把握好这些有利条件，并充分利用这些有利条件，才能促进农村旅游业良性循环，逐渐走上成熟发展的轨道中来。
三、推动农村旅游产业集群发展的措施
第一，加大修建基础设施的力度，提高基础设施水平。一是基础的道路、水电基础设施是产业集群的基本条件。旅游产业的集群需要完善的能够与之配合的基础设施，基本的道路、水电基础设施不完善，产业就难以产生集群效应。无论在哪个行业，产业集聚都需要高度完善的配套基础设施，旅游行业当然也不例外。二是农村旅游景区可以通过多种渠道来建设和完善基础设施。一方面，我国政府本就十分重视基础设施的建设，投入了不少资金，各地应把这些资金落到实处，切实用来建设基础设施;另一方面，要学会宣传，学会做广告，吸引投资方，吸引相关企业入驻;再者，本身原有的产业也要投资，边建设边发展。另外，基础设施的完善，还会极大地提升游客的游览体验，使游客感受到的舒適度得到高度提升。
第二，提高产业上下游之间的联系程度。农村各旅游产业都有自己的服务和产品，彼此之间相对独立，但是也有很强的联系性和协作性。大的优势产业通过上下游等各种关系带动劣势产业，各产业之间必须形成优势互补的格局。还可以通过产业相互合作，融合创新思维，推出全新的旅游产品，提升地区旅游的竞争力。
第三，借助网络渠道，加大宣传力度，提升知名度。要充分利用网络媒体，将能够表现本区域特色景观民俗的视频、图片、文字在网络上散播开来。网络的力量是强大的，必须使用好这一有利工具，加快旅游产业的发展。另外，目前电子商务发展迅速，农村旅游产业要把握好这一机遇，借助电子商务，适当打造线上平台，充分发挥网络的作用，创新服务，提升区域知名度。
第四，突出特点，在旅游业的发展中糅合民俗民风，注重打造文化产品。十里不同风，农村旅游业一定要形成独特的优势，要有自己的特色，走自己的路。农村旅游业不能简单地照搬照抄其他景区的模式，必须结合自身的地域特点，历史文化背景，形成一套自己的发展模式。农村旅游业发展的优势就在于农村独有的魅力，它的吸引力和魅力就在于此。
农村旅游产业要抓住自身特色，利用特有的民间艺术、餐饮文化、服饰文化、建筑文化等，打造出独一无二的文化产品，通过增加游客的体验，形成自身特有的吸引力。
结语
农村旅游业的发展充满活力，也充斥着很多问题。农村旅游业的发展需要我们合理地规划设计，培育旅游产业集群，在完善基础设施建设的基础上，结合地域特色，结合独有的风土人情，形成特有的旅游产品和文化产品，同时利用好网络渠道，使其走上可持续发展的道路。
农村旅游业的出现对传统旅游业产生了很大的冲击力，目前有着很强的竞争力，发展好农村旅游业，需要政府、企业以及农民多方面的共同努力。农村旅游业发展的过程可能会有一些挫折，但我们相信，它的前途是一定是光明的，而且将不断完善成熟，为经济发展贡献力量，提升人民生活质量。
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