使用与满足理论与真人秀节目人物形象

    何江　郭嘉

    【摘要】随着时代发展，电视节目形式多样化，内容愈加丰富，受众选择面越来越广。这对电视节目的主持人、嘉宾等参与者的表现提出了更高的要求，不同的人物找准自己在节目中的形象定位显得尤为重要。本文将结合受众需求中的使用与满足理论，以《奔跑吧兄弟》为例分析真人秀节目中的人物形象。

    【关键词】使用与满足理论；受众需求；人物形象

    【作者单位】何江，广西民族大学传媒学院；郭嘉，广西民族大学传媒学院。

    近些年，国内真人秀节目由于其纪实性、冲突性、游戏性颇受观众喜爱，节目形式层出不穷，越来越火。2000年的《生存大挑战》拉开了真人秀节目的序幕；2012年，真人秀节目实现了真正意义上的繁荣，《谢天谢地，你来啦》《爸爸去哪儿》接踵而至，形式大胆突破常规，勇于锐意创新，不断引发收视高潮。现今，各个卫视真人秀节目已是百花齐放。在这种环境下，观众有了更大的选择空间，他们不再被动地接受信息，而是充分发挥主观能动性，根据自己的需求、喜好选择观看节目。节目若想取得高收视率，必须充分了解受众的喜好，迎合市场需求。受众在选择一档电视节目时，人物形象是否符合自己的审美需求，是影响其收看的重要因素。本文将结合受众需求的使用与满足理论，以《奔跑吧兄弟》为例，分析节目中不同的人物形象，探索这类节目受观众热捧的成功之道，为今后同类节目选择主持人和嘉宾提供借鉴。

    一、《奔跑吧兄弟》节目概况

    2014年10月，浙江卫视购买韩国综艺Running Man版权，在周五晚的黄金档推出大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》。这档与韩国SBS电视台联合制作、结合了中国本土特色、注入明显中国元素的节目，一经播出便成为当时最热门的节目之一。《奔跑吧兄弟》第一季常驻MC（主持人）由七位成员组成，分别是邓超、Angelababy（杨颖）、王祖蓝、陈赫、王宝强、李晨、郑恺，每期还会有不同的嘉宾加盟，第二季常驻MC则由包贝尔代替了王宝强。《奔跑吧兄弟》每期邀请各具特色的明星嘉宾，围绕节目组给出的主题，设计经典的游戏环节，将常驻MC和嘉宾使出浑身解数完成游戏任务的过程呈现给观众。

    二、《奔跑吧兄弟》与使用与满足理论的结合

    受众需求中的使用与满足理论研究，是把受众看作有特定需求的个人，把他们与媒介的接触活动当作使这些需求得到满足的过程。笔者总结出电视节目满足受众需求的4个效用。第一是心绪转换效用，指的是电视节目可以提供消遣娱乐，帮助人们逃避日常生活的压力，释放情绪。第二是人际关系效用，这里的人际关系包括两种：一种是拟态人际关系，即观众对节目主持人和嘉宾产生一种类似朋友或熟人的感觉；另一种是现实人际关系，即通过讨论节目的内容，可以让观众家庭关系融洽、建立社交圈子。第三是自我确认效用，即电视节目中的人物、事件、矛盾的解决办法等，可以为观众提供自我评价的参考，让观众调整自己的观念和行为。第四是环境监测效用，环境监测是人们观看电视节目的主要动机，受众通过观看电视节目，可以获得与自己的生活相关的各种信息，及时把握环境变化。

    《奔跑吧兄弟》节目与使用与满足理论紧密结合。比如在心绪转换效用上，《奔跑吧兄弟》不断制造笑点，以轻松愉快的情绪和氛围感染观众，让他们释放生活压力。比如在人际关系效用上，主持人和嘉宾往往是观众较为熟悉的明星（常驻MC邓超，特邀嘉宾范冰冰、孙俪等都是家喻户晓的明星），这容易让观众产生亲切感。

    三、《奔跑吧兄弟》的受众需求与节目的人物形象分析

    受众从宏观上看，是一个庞大的集合体；从微观上看，则体现为具有社会性和个性的人。现代社会，每个人都有机会接触大众传媒。受众是信息产品的消费者，没有受众，传播媒介会缺乏生存空间。

    受众在接受信息时往往具有选择性。根据网络调查，《奔跑吧兄弟》的受众群体主要为青少年学生、女性白领、自由职业者和赋闲在家的人。这类节目的观众追求真实而非作秀，只有演员明星们真正拼尽全力玩游戏，才能吸引观众眼球并留住他们。《奔跑吧兄弟》每位MC和嘉宾都是比较受欢迎的演员明星。在节目中，常驻MC或特邀嘉宾都通过不同的定位来满足受众需求。

    常驻MC人物分析。（1）邓超，他是内地观众十分熟悉的一线演员及电影导演。邓超在节目中是跑男团（主持人团队）的团长，十分具有亲和力，幽默又不失可爱。他作为MC团队的核心，扮演着跑男团和特邀嘉宾之间桥梁的角色。（2）Angelababy（杨颖），她是常驻MC中的唯一一位女性，是观众心目中的女神，常称自己为女汉子。杨颖长相甜美，率真大方，虽为女性，但在节目中不畏艰难，每次都与同伴们一起完成各种艰巨的任务。（3）王祖蓝，他虽然个子不高，但思维敏捷，总是能冒出些奇思妙想，经常不按常理出牌。王祖蓝模仿能力极强，主要负责搞怪逗趣，是整个团队的开心果。（4）陈赫，他的常用形容词是“贱萌”，在节目中常自称是天才，但由于运动神经较弱，总是被欺负。陈赫负责调动全场的气氛，为节目增加笑点，让游戏变得更轻松有趣。（5）李晨，他在节目中被称为大黑牛，身材健硕，力大无穷，是常驻MC中的能力者。李晨在急智应变方面比队友弱一些，常常被队友欺骗，这就均衡了整个游戏的设置，不会产生他在某一队，该队的实力就过于强大的现象。（6）郑恺，他是阳光帅哥，具有天然呆萌感，和杨颖在节目中以情侣形象出现，两人堪称俊男美女组合。郑恺外号猎豹，奔跑速度很快，他同时又是护花使者，女性观众常常因他的骑士精神而着迷。（7）王宝强，他是草根明星（他饰演的许三多形象深入人心），也是唯一一位会武术的MC。王宝强在MC团队中的位置相当于相声演员里的捧哏，和王祖蓝组成“宝蓝兄弟”，像个孩子一般充满童真，做任务失败也毫不气馁，充满正能量。

    特邀嘉宾人物分析。节目的特邀嘉宾很多，如黄渤、孙俪、杨幂、冯绍峰、黄晓明、白百何、赵丽颖等都参加过这个节目。下面仅以能力者李晨的女友范冰冰为例。范冰冰是热门女演员，在节目未播出之前，范冰冰与李晨虽未公开恋情，但绯闻不断。范冰冰受邀之后，人们对她在节目中与“大黑牛”李晨的互动极为关注，这种关注度让很多观众期待这期《奔跑吧兄弟》节目。节目组在游戏环节中设计了不少范冰冰与李晨的对峙，看点十足，收视率攀升自然也在意料之中。

    节目中人物角色的设计、选择、定位各不相同，大多数和他们的性别、性格相匹配，看似不经意，看似真情实感，其实事先经过了编导们的精心编排。如邓超的幽默逗趣，杨颖的甜美纯真，王祖蓝的变化多端，陈赫的萌贱姿态，郑恺的青春阳光，王宝强的草根童真……这丰富多彩的外在性格，既是他们自身部分性格的真实呈现，也是编导将真人与角色定位捆绑结合的匠心独运。

    四、对《奔跑吧兄弟》人物形象与情节结合的分析

    第一，《奔跑吧兄弟》受观众热捧的关键是抓住了“真”字。真人、真事、真情，辅以“秀”的笑点，通过“真”“秀” 的巧妙结合，让观众得到使用与满足的双重享受，节目也取得了理想的收视效果。

    第二，《奔跑吧兄弟》在人物形象上采用了戏剧化的设计，将人物性格差异融入游戏环节的设计中，通过演员明星的演绎来达到预期效果。简洁而又富有悬念的剧情与人物性格结合，可以不断地产生戏剧冲突，这些冲突又反过来烘托了人物形象，因此，满足了观众娱乐最大化的需求。

    第三，和其他真人秀节目一样，《奔跑吧兄弟》以少数人的胜利为目标。每个明星的人物形象定位不同，在游戏竞赛中，他们的能力、技巧、方法也不同，加上对意外的处理方法、为获得胜利采取的特殊手段等，都给比赛制造了各种悬念，使得节目的观赏性大大增强。

    第四，《奔跑吧兄弟》采用了真实拍摄手法，没有专门的台词剧本与细节，只制定游戏规则，让参与的人自由发挥。节目组采用多机位记录的方式，拍摄人物在规定情境中的语言和行动，展现他们各种有趣的选择和想法。这种真实自然的记录令人物形象更加饱满突出。

    综上所述，在真人秀节目中，节目主持人和嘉宾就是一个个砝码，无论是个人形象还是全场掌控，必须达到一种平衡，才能让节目顺畅运作，才能让观众有良好的观看体验。真人秀节目与主持人和嘉宾关系密切，这类节目基本由主持人和嘉宾形象来塑造节目形象，想要满足受众的需求必须找准主持人和嘉宾的人物形象定位，这样才有可能让节目长盛不衰。

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