电视节目创新问题的观察和思考

    何欣悦

    【摘 要】社会进入信息时代后，人们对生活品质的追求越来越高，娱乐观念也在慢慢地发生着变化。广播电视行业已经不能满足人们的娱乐需求，获取信息的方式也在开始逐步转变，这使得广播电视产业举步维艰。因此，如何通过创新挽救广播电视行业，是当前亟待解决的问题。本文结合当前广播电视行业的现状，对电视节目的创新问题进行探究。

    【关键词】电视节目；节目创新；观察思考

    中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）03-0155-01

    21世纪，中国的电视行业面临许多重大的命题，其中节目的创新是最关键的命题之一。目前电视节目在内容形式及定位风格上的雷同化、同质化现象十分严重，导致创造力被束缚，节目的发展也因此受到极大制约。在新媒体盛行的时代，如何通过节目的创新提升收视率是目前广播电视行业发展的关键。

    一、电视节目创新中存在的误区

    （一）创新与传承脱轨。处在异常激烈的影视竞争环境中，电视节目还坚持着寻求突出、破旧迎新的愿望，实属难能可贵，有人希望开发出前所未见的节目类型，这也是可以理解的。但就实际而言，无论什么行业的创新都是在已有的基础上进行，要在传承中连续积淀，通过日积月累最终达到质变。

    （二）生产传播主体一味地单方创新。电视节目的创新接受主体是受众，然而，目前很多电视节目都是生产传播主体一味地进行单方面创新，不曾真正去研究受众的需求。即使电视节目的确有创意，但如果丝毫不迎合受众需求，必然使得电视节目创新步入孤芳自赏的尴尬境地。

    （三）电视创新只着重于眼前效应。目前的电视节目创新容易把眼前的利益效果作为创新重点，不曾考虑节目创新的持续性和长久效应。受众的需求与认可，作为电视节目创新的起点与归宿，始终指导着创新的方向和发展规划。如果只是为了一时利益而进行节目创新，纵使短期内有一定收获，终将还是会走向被时代所淘汰的阵列。

    二、电视节目创新问题的观察

    （一）模仿复制现象严重。创新的匮乏是广播电视行业的难以发展的重要原因之一。随着新媒体的兴起，广播电视行业遭受了有史以来最大的打击，在大众娱乐中的主流地位受到挑战，在这种情况下，只有通过不断地创新才能得以发展。而在创新的过程中，行业内部之间的相互剽窃使得秩序更加混乱，以美国在21世纪初的一档节目《美国偶像》为例，它开辟了真人秀节目的先河，是一项巨大的创新，但在提升收视率的同时也导致了同行之间的相互剽窃，在这之后美国FOX电视网2007年开播的《莫忘歌词》（Don't Forget the Lyr-ices）、英国ITV名牌娱乐节目（Who Dares Sings）、美国ABC电视网的明星秀《与明星共舞》（Dancing With Stars）、美国FOX电视网的《与明星滑冰》（Skating With Celebrities）、还有英国BBC的强势栏目（Just The Two Of Us）等十多档国际流行节目也应势而生。这种现象的出现，不仅使得电视节目在经济领域方面失去原创力和竞争力，更会使民族文化在复制模仿中渐渐消亡。

    （二）利益成了创新的驱动力。随着经济全球化的进程加快，各行业之间的合作也密不可分，很多行业通过与电视台合作提升自身的知名度，电台经济效益的提升也有了更多选择。因此，电视事业往往与产业有着不可分割的密切联系，节目创新路径也着重于盈利。正是这种以盈利为纯目的的创新形式，使得电视节目创新在同一个时期都有相似之处。例如：2004年开始盛行偶像风，该时期出现的综艺节目大多以偶像和选秀为中心，广播电视行业迎来了音乐类节目的井喷，而这种现象使得整个行业环境更加混乱。观众对类似节目产生了审美疲劳，这导致很多节目都红极一时，但难以持续性地播出。很多电视台并没有真正了解节目制作的真谛，仅仅是效仿他人的模式，缺乏后续的创新和深度，于是播出一段时间后便逐渐失去观众。

    三、电视节目创新的思考

    理想与现实总是存在差距，无论是在人力、物力还是财力方面，各个单位对电视节目创新的投入都是杯水车薪的。这种“雷声大，雨点小”的现象，不只是电视传媒单位以及生产传播主体的不用心，更主要是因为节目创新存在着一定的风险。主要包括对创新方向掌握不准确而造成的市场风险、节目创新与宣传管理之间因存在契合度不高而出现的宣传风险、节目创新在社会伦理和社会心理以及社会利益之间失衡而引发的社会风险、节目创新与现有生产传播体系的不适应而出现的技术与艺术风险。

    四、结语

    在社会快速发展、经济全球化进程加快的时代背景下，电视媒体在影视行业中的生存空间受到了严重挤压，各种文化之间的碰撞、新媒体的出现，都使电视传统媒体的行业处境更加尴尬。因此，只有电视传统媒体走向创新，在认识上走出电视节目创新的误区，在实践上摒弃急功近利，时刻牢记受众需求，才能使得电视节目的发展走向正轨。

    参考文献：

    [1]胡智锋，杨乘虎.中国电视节目创新问题之观察与思考——中国电视节目创新问题研究之一[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（06）.

    [2]陈爽.媒介融合下我国电视新闻节目创新研究[J].广西师范学院，2013（06）.