浅论视觉传达设计中的新媒体趋势

    王天娇

    摘 要：本文对视觉传达设计的设计趋势进行深入探究，将其真正的价值及意义展现在大众面前。笔者拟从视觉传达设计与新媒体相关概述的基础上，对视觉传达设计与新媒体的关系进行阐述，然后针对视觉传达设计中的新媒体趋势展开较为详细的论述。

    关键词：视觉传达设计;新媒体;趋势

    本文试图在视觉传达设计以及新媒体相关概述的基础上，从新媒体和视觉传达设计的关系等，展开对视觉传达设计未来发展趋势的探讨;通过新媒体语言反观视觉传达，进一步对当代新媒体下的视觉传达设计未来的发展趋势进行更加深入的研究。

    1 视觉传达设计与新媒体

    1.1 视觉传达设计

    视觉传达设计起源于日本东京在1960年所举办的一场世界大会上。2012年，中国人将视觉传达设计称为艺术设计。在技术的不断创新下，艺术设计所表达出来的信息，显然无法满足所处新媒体时代的人们的需求，视觉传达设计应运而生。视觉传达设计在原有的传统平面设计的基础上有了新的突破，其中渗入了新媒体技术，使得视觉传达设计的范围更加广泛。

    1.2 新媒体

    随着科学技术的不断发展，网络技术和数字媒体开始进入大众的视野，充斥在人们的日常生活中，并向我们传播不同形式的内容信息。

    新媒体发展的速度是我们无法预料的。在日益变化的时代，视觉传达设计要想发展得更好，树立新时代的设计思想、应用新技术是我们需要关注的重点。如果我们能够提前探究视觉传达设计的发展趋势，使其产生相应的竞争力，那么视觉传达设计就可以在这个日益变化的时代实现稳定发展。

    1.3 视觉传达设计与新媒体的关系

    在新媒体的不断发展下，视觉传达设计也从以往的图形设计逐渐向数字成像发展，并进一步向网络以及其他设计领域发展。视觉传达设计在如此高效的信息流通时代，其语言和相应的语言表达也有所增加。传统设计存在的技术壁垒在信息时代有所突破，从而使得视觉传达设计从静态逐渐发展到动态，更加生动形象。视觉传达设计与新媒体之间是相互依存的关系，所以在这种关系下，视觉传达设计师就應该在新媒体时代的视觉传达设计中展开学习及开发。

    2 视觉传达设计中的新媒体趋势

    2.1 超越屏幕的多感官体验的流行

    设计师在设计时，一般会从消费者或者是用户的需求角度着手，以此对设计问题进行定义。对需求的不同判断对设计结果会有很大的影响。数字技术在以前的人眼中显得格外重要，人们反而忽视了对身体的自我感知。我们的行为、我们所处的环境还有接触的事物，对我们感知所处的场景有很大的帮助。

    新媒体时代所带来的技术发展，能够让我们预测AR、VR以及MR是否将是人类的未来，而这些技术都是在人体工程学、物理规律、人类行为等基础上所创建的。不管怎么说，新媒体时代需要的多感官刺激实际上就是一种传统的、以人为本的解决方案，就是将真实世界的特质带回日常生活当中。

    2.2 设计界限正在逐渐消解

    很多事物在新媒体时代的发展下，都发生了很大的变化，在不断融合的同时又不断地细分。在这种背景下，视觉传达设计的内容也将更加丰富和全面，相应的设计界限也会在该过程中渐渐消失。新媒体时代不同设计领域的界限虽然消解了，但是成为设计和艺术、设计和生活以及设计和商业等的界限。近年来，共享产品不断普及，其也是一种强调边界模糊的产品。消除边界不仅为原始领域注入了新鲜血液，还激发了设计者创新设计的新灵感。

    受众在新媒体环境下的主观能动性得到了显著提升，单一的设计已经不能满足人们日益增加的需求了。服务于人们的设计，应该适应受众不断变化的需求，从而打破原有的领域界限;与现代技术相结合，让设计不再单一，更具多样性和互动性。消除设计界限让视觉传达设计显示出新的可能，如“科技性”以及“多领域融合性”等。

    2.3 设计更加注重以人为本

    在新时代，需要更加重视设计，视觉传达设计不管在什么时候都应该以人为本，尤其是在未来的视觉传达设计当中。

    以人为本就是以人为中心进行的人性化设计以及情感体现。人在视觉传达设计当中既是设计的出发点也是终点，设计的改进在新媒体时代不再依赖于技术及其他方法。设计依然需要为“人”投入更多的精力，从而让设计真正回归以人为本。

    2.4 由二维向多维空间方向发展

    在数字媒体技术出现后，视觉传达设计在时代发展及进步下，同样需要不断创新，并采用更具有吸引力的设计形式引起公众的关注。然而，二维空间设计所呈现出来的东西对人们来说已经没有太大的吸引力了，鉴于此，设计师就需要思考如何从二维空间设计逐渐向三维等多维空间设计进行转换。现代数字媒体技术的不断出现，使得视觉传达设计和传统平面设计相比，不管是在内容上还是形式上，都更能吸引大众的注意力，不仅如此，还能有效增加消费者的购买欲望。

    3 结语

    在社会快速发展下，视觉传达成为社会经济文化建设中不可或缺的重要组成部分，视觉传达以各种不同的信息传递途径使得人们的生活方式发生了改变，从而影响了人们的生产及生活。视觉传达设计的独特艺术魅力对人们的日常生活有着巨大的影响，视觉传达设计在新的媒体环境中，将如何变化以及将形成何种趋势，依然会是我们继续探究及创新的主题。

    参考文献：

    [1] 银丹迪.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].神州，2018.

    [2] 童怡.视觉传达设计在新媒体时代中的飞跃[J].明日风尚，2018（6）：87.

    [3] 彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018（1）.