新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新

    摘 要：随着科学技术的快速发展以及社会经济的进步，互联网技术被广泛应用于我国各行各业中，新媒体的产生为视觉传达设计带来了新的发展思路和发展空间。文中首先介绍了新媒体的时代特征和新媒体时代下视觉传达设计的发展现状，然后分析了如何在新媒体时代下进行视觉传达设计的创新。

    关键词：新媒体时代;视觉传达设计;发展;创新

    1 新媒体的时代特征

    1.1 互动性

    新媒体，顾名思义就是有别于传统媒体的一种传媒方式。在新媒体的情况下，用户可以根据自身的习惯来选择最恰当的媒体形式，获取自己需要的媒体信息，而传统的纸质媒体以及电视媒体，无法让观众选择自己最喜欢的获取信息的方式。在当前人们都在倡导智能化、人性化的大前提下，传媒方式也更加注重人性化和交互性。只有在进行传媒的过程中更加注重用户的体验，才能够获取用户的喜爱，最终在竞争激烈的市场上取得成功。

    1.2 精准性

    传统的纸质媒体以及电视媒体是一种单向的交互，用户无法获取其喜欢的信息，只能被动地接受电视媒体以及纸质媒体传输过来的信息;受众在获取喜爱的信息时，无疑会浪费很多时间。这种落后、耗时的传统形式必然会被时代的发展所淘汰。而新媒体则赋予了受众极大的选择权，受众可以在大量的媒体资源库中获取自己需要的信息，可以说其具备更高的精准性。

    1.3 及时性

    传统媒体在发展过程中，往往要经历一个完整的工作链，如新闻的编排，新闻的加工，新闻的排版，新闻的印刷以及最终的发售等，这就导致新闻丧失了及时性原则。而新媒体时代下，任何人、任何团体都能够成为媒体信息源，同时，新闻的传播也不需要过去专业的设备。当前，微信、微博都能够成为信息传播的平台，确保了信息传播的高效性和及时性。

    1.4 多样性

    科学技术的快速发展以及各种先进设备在人们日常生活中的应用，使得多种多样的智能设备都能够成为信息传播的媒介。传统媒介通常是电视、报纸以及广播，而在各种现代化设备的普及下，电脑、手机、平板均可以成为信息传播的媒介。信息的传播也可以通过声音、图像、文字等多种类型来同时进行。

    2 新媒体时代下视觉传达设计的现状与发展

    新媒体时代的到来为视觉传达设计的发展提供了动力，新媒体的发展带动了视觉传达设计的表达手段和创作思路。纵观视觉传达设计的发展史，可以发现，视觉传达设计的革新通常离不开媒体技术的应用。在早期，语言文字的出现改变了人们进行信息交流的方式，人们在进行信息的传达时，可以借助文字来得以实现。进入工业革命之后，摄影技术的成熟以及电子技术的成熟，使得视觉传达设计进入到一个崭新的发展时代。而在当前新媒体时代下，人们日常生活中的媒介逐渐成为了包括文字、图像以及音頻于一体的动态媒体。它们的产生深刻地改变了视觉传达设计的设计理念，提升了观众的感官体验。因此，加强对新媒体时代背景下的视觉传达设计的创新研究，具有十分重要的现实意义。

    3 新媒体时代下视觉传达设计的创新

    各种新媒体技术的快速发展，使得我们需要将视觉传达设计从传统层面进行转化。视觉上分为从静态到动态，从二维转向三维甚至四维;传播方式上分为单一到多元，单向到交互，单视觉到多感官。

    3.1 动态视觉创新

    （1）动态视觉创新设计的优点。通过对视觉传达设计进行动态创新，首先能够实现信息的高效传递。在新媒体时代，在视觉传达设计过程中将大量新技术应用其中，让观众体会到更多层次的新媒体技术，从而获取更加准确、高效、多元化的信息。与此同时，这种全新的视觉传达设计表现形式能够让信息在受众脑海里留下更深的印象，从而使得信息传达获得更好的效果。其次，动态视觉传达设计实现了听觉、视觉等的有效结合，扩展了人们获取信息的途径。再者，动态视觉传达设计能够为人们带来更加强烈的视觉吸引力。对于人们来说，动态的物体对人的吸引力是远远超过静态的物体的。在进行视觉传达设计时，充分应用这一点，将图像以及颜色进行动态化的处理，确保这些信息在存入人体的影像中更加生动形象，有效规避了传统静态信息传递，造成人们获取信息的疲倦感。最后，通过动态化的视觉设计，信息的趣味性明显提升，受众会更加青睐这种动态化、有内涵的信息。

    （2）动态设计的表现。动态设计可以分为文字动态化、图形动态化、色彩动态化等。

    文字动态化，是指对文字进行动态化的视觉传达设计。文字作为信息传达最为直观的方法，对视觉传达起着锦上添花的作用，同时也能够让视觉设计更加富有内涵。首先要注重对文字进行文体设计，将字体和动画有效结合，使得动态字体更加具有美感，从而吸引人们的注意力。其次，需要注重动态文本设计的视觉效果时间性。在进行文字的视觉设计时，设计人员需要将设计重点放在受众的阅读体验上，确保文字的出现方式、持续时间等均符合受众的阅读习惯。

    图形动态化，是指将单一帧数的图片进行处理，使得图像呈现出连贯性。人是一种视觉性动物，动态事物对人们的吸引力远远超过了静态事物。因此，视觉传达设计人员对图像进行动态化处理，能够进一步提升受众的视觉体验，加深其印象。

    色彩动态化，多半随着图形和文字同时出现，在图形或者文字进行动态变化的同时，配合色彩的调节，从而进一步加深视觉传达设计的表达效果。

    3.2 多感官交互体验创新

    在新媒体时代下，应该关注受众信息接收质量，同时也应该关注受众者的情感体验。除了视觉上动态化的创新以外，还需要多感官互动体验创新。不单要满足视觉上的需求，还要充分考虑听觉、触觉、嗅觉等方面的感受，创造更丰富的感官体验。

    （1）融入听觉的互动体验创新。在进行视觉传达设计的创新时，适当地加入一些听觉信息，这样能够实现视觉和听觉的有效融合，促进文字信息的补充，使得受众获取的信息更加全面，并获得更加愉悦的体验。如果在进行视觉传达设计时，没有融入听觉信息，受众在获取信息的过程中很容易出现乏味，甚至困倦的感觉，使得最终获取的信息不够准确、不够全面。

    （2）融入触觉的互动体验创新。触觉作为人体的重要感觉之一，也直接影响着人们对信息的获取准确度。触感体验能够提升人们与事物的互动体验，有效传播信息，使人们接收的信息更加深刻。同时，将触觉体验与其他感官体验互相作用，可以创造出更深刻的互动体验，受众可以得到更深层的收获。举例来说，传统的手机是通过按钮来进行信息的获取的，近年来，智能手机、平板赋予了人们直接用手指碰触的触感享受。通过手指与界面进行直接互动。让人们在获取信息的过程中实现了视觉、听觉与触觉三方面的良好交互。

    参考文献：

    [1] 王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019（02）：97-98.

    [2] 蒋孟娇，李歆.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展分析[J].传播力研究，2019，3（04）：75.

    [3] 彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018（01）：99-100.

    [4] 刘海婷.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[D].浙江工业大学，2014.

    [5] 倪丹.视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究[J].美术教育研究，2019（01）.

    作者简介：潘茜（1991—），女，福建福州人，本科，教师，研究方向：视觉传达设计，数字媒体技术。