文创产品通感整合设计研究

    金元彪?张崟?吴洁瑜

    

    摘 要：在符号化消费背景下运用脉络分析、文献研讨的方法分析文创产品的价值体系。以岭南文化创意产品设计为例研究文创产品通感整合的设计方法。

    关键词：岭南文化;文创产品;情感化设计;通感设计

    中国历史悠久，传统文化资源丰富。而岭南文化在近代中国文化中极具代表性，有着务实、兼容的特点。在经济全球化背景下创造力为核心的文化创意产业近几年在中国取得了蓬勃的发展。本文以岭南文化创意产品设计为例研究文创产品领域的情感化设计，结合通感设计理论，提出文创产品的通感整合设计方法。

    1 文创产品设计研究现状

    当前，文创产品的研究大多针对符号移植或符号再现的设计方法进行定性研究，对设计方案的外在形式有方向性指导作用，但关于文创产品形式背后的情感价值的研究并不充分。因此，本文尝试以岭南文创产品为例，基于情感化设计、通感设计、设计语义等理论研究具有情感价值的文创产品的设计方法。

    2 文创产品的特性

    文创产品特指创意来自文化的产品设计，将文化信息分析、转换成设计要素，并结合现代生活形态，为其寻求新的面貌，以探求使用产品精神层面的满足。[1]文创产品具有双重特性：地域文化创意内容决定的文化特性和现代生活情境决定的一般产品特性。[2]另外，需要补充的是既然名称中带有“创意”二字，那么文创产品除了一般产品特性与文化特性外，还需要具备创意特性。

    2.1 一般产品特性

    文化创意产品是在现代商业社会中被售卖，并在现代人生活情境中被使用的产品，因此它一定具备一般产品的基本特性。在全球化文化的商业环境中，大多数商品都具备物质和情感两方面的价值，一个产品的情感价值往往是在其物质价值基础上附加的价值，从而为产品提升市场竞争力。而对于文创产品来说恰好相反，情感价值不仅是文创产品的核心价值，也是基础价值。试想如果一个文创产品没有任何情感价值还谈何“文创”，这时物质价值反而是锦上添花的存在。

    2.2 文化特性

    文化是一个具有多重概念的词，它有时是指一切人类精神财富，有时指的是个人修养，而在文化创意产品中的“文化”表达的是其考古学用语意义，指同一历史时期的不依分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。同样的工具、用具，同样的制造技术等，是同一种文化的特征。这一“文化”的考古学意义在文创产品设计过程中被转化成符号运用在产品上。

    2.3 创意特性

    创意是指“使有关联的元素形成新的组合，且这种组合能满足某种需求，或在某种方面有用”（creativity is”the forming of associative elements into new combinations which either meet specified requirements or are in some way useful”）。[3]創意在设计中发挥着巨大作用，可以说创意是推进设计的最重要的动力。在设计中提到“创意”的时候一般指的是一种能力，或一种想法，但在文化创意产品中不一定要求设计师创造性地解决问题或提升效率，而是让人在形式上直接感受到创造性的思维方式。文化创意产品中的“创意”与文化一样，是作为一种符号出现在产品中的。

    3 文创产品特性中的通感

    通感是指一种基于人类感知的隐喻，在语言应用中体现为运用某感官印象的词项来描述其他感官印象。在《心理学大辞典》里，通感主要指能引起另一种感官的反应。[4]通感设计是在通感理论研究的基础上，从感知觉视角出发，借助基于感知觉经验的触发和联想，通过对产品进行新诠释，将用户从较为单一的感知方式中释放出来，并将不同的感官体验相互融合，创设具有“陌生化”“新奇感”“趣味性”“系统性”的感觉路径和形式，触发多维度的用户体验。通过调节用户的认知负荷，激发用户的想象力、创造力，使用户获得多维而独特的体验。[5]

    文创产品是一种情感价值为核心的产品，而通感原理在情感化设计中发挥着重要的作用。而文创产品同时包含着一般产品的特性、文化特性和创意特性，这3种特性都会或多或少地让使用者产生通感体验。因此，设计过程中不能孤立地考虑每个特性，需要特别注意文化符号让人产生通感与联想和一般产品特性给人的通感与联想之间的关系。而所谓的创意就体现在文化特性与一般产品特性的关系处理上。

    4 岭南文创产品通感整合设计实践

    4.1 文化符号的选取

    岭南文化中有众多可以用于文创产品开发的文化符号，针对某地或某具体博物馆开发文创产品系列时，符号选取的阶段需要用到科学的评价模型进行筛选。但本文主要探讨的是具体的单个文创产品设计，因此直接选取了岭南文化中最具知名度的文化现象之一——早茶文化。而最能代表早茶文化的符号则直接选择了蒸笼这一符号元素。

    4.2 文化符号通感分析

    早茶是岭南文化中最具代表性的文化符号之一。各式各样的食物，每一种分量都不会太多，一起喝茶的人各取所好，按需加点。喝早茶的时间可以从早上一直持续到下午，过程中的话题无所不及，各种信息得以交流传播。这样一种文化现象淋漓尽致地展现了岭南文化中的“务实”“兼容”的精神内核。而小蒸笼作为早茶中必不可少也是最具代表性的器物是象征早茶文化的绝佳符号。

    4.3 为文化通感匹配一般产品功能

    “早茶”象征着谈天说地、老友聚会等美好情境，蒸笼则是代表这一文化核心的符号。因此，在为这一符号寻找与之匹配的一般产品功能时，首先（下转第页）（上接第页）考虑的是具有社交属性的产品。在经过头脑风暴、思维导图等方法后，在众多一般产品中选出了手机充电器这一品类。由于手机是现今人们最重要的社交产品甚至出现了网络社交与现实社交相互冲突的情景，聚餐时各自盯着自己的手机就是一个突出的现象。由此想到利用蒸笼的形式制作一款无线手机充电器，吃饭时将手机放入蒸笼，充电的同时鼓励人们“盖住”手机，认真吃饭。

    5 结语

    文化符号融入产品设计可以提升产品附加值。岭南文化具有很强的生命力是因为文化现象背后的价值观。因此，在岭南文创产品设计过程中挖掘文化符号背后的深层意义更能提高文创产品的价值。基于此，提出了通感整合的设计方法，为文化创意产品设计实践提供一定的理论指导。

    参考文献：

    [1] 黄婷瑜.应用文化元素于科技产品设计原则之研究[D].岭东科技大学，2014.

    [2] 祁飞鹤，肖狄虎，李辉，陈坤杰.基于情境系统的湖湘文创产品设计评价研究[J].包装工程，2018（3）.

    [3] 梅德尼克.创意流程的联想基础[J].心理学评论，1962.

    [4] 黄希庭.心理学导论[M].北京：人民教育出版社，2007.

    [5] 孙宁娜，樊尚冰.通感在体验设计中的应用[J].文艺争鸣，2016（6）.