煤矿企业文化建设中如何抓好宣传报道工作

    王文丽

    中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-013-02

    摘 要 煤矿企业在文化建设过程中，如何抓好品牌传播和新闻宣传工作，这是煤矿企业党委需要认真思考的问题，需要党

    委宣传部门科学分析新闻宣传工作所面临的新形势、新任务，充分认识到做好品牌传播和新闻宣传工作对煤矿企业发展的重大意义，切实增强新闻从业人员的责任感和紧迫感，通过建立一个强大、高效的新闻宣传组织体系，从而夯实文化建设的根基，本文以煤矿企业文化建设中，通过加强制度建设，来提升品牌建设和新闻宣传工作提档升级。

    关键词 企业文化 品牌建设 新闻宣传 中心工作

    煤矿企业党委应高度重视品牌建设和新闻宣传工作，要把新闻宣传和品牌建设工作融入企业生产经营中，新闻宣传和品牌建设要服务大局，紧扣企业发展实现，以更深刻的认识、更开阔的思路、更得力的措施，发扬勇于创新的精神，营造出科学健康发展服务的良好舆论氛围，为推动企业发展再上新台阶提供强大的思想文化保证。

    一、让新闻宣传工作形成品牌效应，造就深厚的宣传舆论氛围

    1.煤矿企业党委在组织开展品牌建设和新闻宣传过程中，要以企业先进模范为典型，重点宣传岗位奉献干在前，急难险重冲在前的典型事例，重点宣传历届评比出的优秀职工代表先进事迹，激励更多的员工弘扬雷锋精神，爱岗做贡献、敬业做奉献，发挥群体作用，提升企业的知名度和美誉度。

    2.煤矿企业党委在开展新闻宣传过程中，要以积极、主动、有力、务实为宣传基调，以“走进最艰苦工作现场、走进最闪亮工作岗位、走近最朴实干部员工”为主要内容，着眼于服务企业中心工作，坚持镜头向下，立足基层一线，广泛开展宣传活动。

    3.新闻宣传过程中，新闻宣传从业者要深入实际，走进最艰苦工作现场。深入企业安全生产、煤矿矿区、营销服务、集体企业各条战线，走进员工受各方面条件限制的工作现场，感受员工由于诸多因素给工作带来的艰难困苦，让矿井作业人员了解、理解、支持煤矿企业的各项工作。

    4.通过新闻宣传，让群众感受到煤矿企业职工群体中，那些最艰苦、最闪亮的工作岗位，岗位这些工作岗位员工的常态和感人至深的瞬间，通过广泛深入宣传和典型示范引领，发现和培养更多工作亮点，为企业改革发展稳定推波助澜。

    5.在深抓新闻报道过程中，新闻工作者要留意身边最朴实干部员工。走进员工队伍中，融入他们生活工作中，倾听班组员工对他们的评价，深入报道一线员工在平凡的工作岗位上，默默奉献，超越自我，无私地奉献出全部智慧和力量的事迹，展示企业广大干部员工为促进企业和谐稳定和地方经济发展付出辛苦劳动的时代风采。

    二、新闻宣传要与提升企业品牌形象相结合，彰显煤矿企业品牌建设魅力

    1.煤矿企业新闻宣传工作，要保持高密度正面传播态势。要结合企业重点工作提前做好新闻策划，在企业内部媒体突出展现企业管理成效，在社会媒体突出反映企业工作价值。发挥中央权威媒体及省内主流媒体的辐射带动作用，重视发挥重点网络媒体的传播与放大功能，加强传播策划与实施，开展系列主题传播活动，形成正面传播强大声势。

    2.新闻宣传工作者要传播企业坚持科学发展、加快发展方式转变、促进社会和谐取得的显著成绩，传播企业在创先争优活动中涌现出的先进典型和广大员工的崭新风貌。通过加强品牌策划，开展主题传播，大力宣传企业在安全生产、经营管理和党的建设各方面取得的成就，营造良好氛围。

    3.煤矿企业新闻宣传要结合企业生产经营工作，把主题传播工作和“为民服务创先争优”传播活动有机结合，策划组织专题传播活动，不断推进传播方式创新。新闻工作者在新闻宣传过程中，应当着眼企业发展大局，开展企业微博品牌传播体系建设。要充分利用厂报、内部网站等媒体，发挥内部媒体在贯彻上级决策部署、推进统一的企业文化建设中的传播平台作用。

    4.煤矿企业党委要强化舆论引导和正面宣传，引导广大员工转变观念，统一思想，凝心聚力，积极参与企业改革发展各项工作，更好地发挥“上情下达”作用。及时、准确反映员工心声，更好地发挥“下情上报”作用，为提升企业凝聚力、向心力发挥了指引作用。

    三、深化新闻宣传和品牌建设推广，开展新闻应急“危险点”分析

    1.煤矿企业党委要认真开展风险管理与排查，适时开展新闻应急“危险点”分析，强化突发事件中业务部门与新闻宣传部门应急联动，保证信息畅通，建立重大决策、重点工作在实施前的评估会商制度，对可能产生问题和影响的事项，事先分析风险，提高了品牌危机事件的风险防范能力。

    2.煤矿企业党委要不断完善舆情处置联动机制。落实舆情监测、舆情報告、舆情处置应急联动机制，严格执行应急工作制度和流程，发生舆情第一时间对上报告、纵向通报、横向沟通，发挥各专业部门职能和作用，快速妥善处置舆情，确保了舆情平稳。通过加强舆论引导体系建设，进一步加强新闻发言人、网络通讯员队伍建设，加大培训力度，强化舆情应对能力，严格舆情监测值班制度，及时有效疏导和化解了负面舆情。

    3.煤矿企业党委要时刻保持品牌标准化建设成果，加强品牌标识日常维护和新增设施标识使用管理，统一党员服务队、青年志愿者标识，重大主题活动中规范应用标识。严格控制标识应用范围，避免标识滥用引发不良影响。

    4.新闻工作者要积极探索品牌感性传播工作的有效途径和载体，逐步提升品牌情感价值，促进全社会对品牌的认知。围绕企业中心工作，选择与社会公众密切相关的传播主题，开展感性传播探索和创新实践。充分发挥电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体的优势，开展品牌形象广告宣传与智能新媒体传播。积极鼓励员工开展影视、歌曲等优秀文艺作品创作，体现企业经营理念，展示企业履责形象。

    5.煤矿企业要树立科学企业社会责任观，引导广大干部员工牢固树立科学的企业社会责任观，自觉在日常工作中落实社会责任理念，着力将履责行为贯穿到工作各个环节。新闻工作者要认真提炼总结企业履行社会责任的举措和实践绩效，加强对外宣传，从社会责任角度提升企业品牌价值。通过开展增强全员品牌意识活动。充分运用厂报、网站、宣传栏等多种载体，开展品牌建设专项宣传活动，引导干部员工进一步增强品牌意识，自觉参与品牌建设，努力维护企业品牌形象。

    四、深化新闻宣传的社会效应传播，全面提升对新闻宣传的认识

    1.煤矿企业党委要善于开展组织策划传播活动，促进媒体对企业工作的深入了解和广泛认同，展现企业服务社会的亮点，提升责任煤企良好形象。煤矿企业新闻宣传工作还要加强与地方媒体沟通，让更多媒体全面认识、认知煤矿企业，煤矿企业还要针对媒体关注热点，主动走进媒体，全面展示企业形象，传递企业发展理念和发展成果，赢得更广泛的理解和支持。

    2.煤矿企业要高度重视网络在品牌传播和维护中的重要作用，加强网络媒体构建，加强与当地网络管理部门沟通。发挥中央重点新闻网站和地方主流网站的品牌传播作用，建立交流互动机制，有效开展品牌传播，提升基于市场化媒体的品牌维护能力。

    3.要为企业发展创造良好的舆论外部环境。加强与权威机构沟通，加强与政府、学术机构、新闻主管部门、行业协会等利益相关方的沟通与协同联动，为企业发展营造了良好的外部环境。

    4.煤矿企业要严格执行新闻宣传规范，加强内部网站新闻栏目和视频新闻管理，提升媒体辐射带动和舆论引导能力。要实现企业品质提升与品牌建设提升良性循环。并要加强新闻宣传队伍建设。组织开展新闻宣传培训，加强新闻宣传人员开拓创新能力、应对危机能力，调动了基层通讯员融入品牌建设工作的积极性、主动性和创造性

    五、结语

    当前，企业新闻宣传工作是政府与百姓的传声筒。因此，需要企业广大新闻工作者要面对新时代，进一步解放思想、创新方式，高效利用现有资源，强化新型传播渠道建设，不断提升新闻创作质量和新闻宣传影响力，能源企业还要坚持服务中心、服务经济、服务百姓，全力讲好企业发展的故事，树立企业发展新形象。

    参考文献：

    [1] 张继木，张昆.组织传播视野下维经斯基在华新闻宣传活动述评[J].现代传播，2012（4）.

    [2] 任继凯.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考[J].中国记者，2013（8）.

    [3] 丁柏铨.十八大以来中国 新闻宣传思想特色浅探[J].新闻与写作，2015（11）.