基于绿色设计理念的产品包装设计探析

    吕惠奇?闫文文

    

    

    摘 要：本文从全球环保意识的角度出发，对绿色设计理念在产品包装设计中的应用进行研究。结合产品包装设计的现状，总结绿色设计理念对产品包装设计的必要性，并通过具体的设计案例对产品包装的功能和材料等方面进行分析，探究绿色设计理念下的产品包装设计的发展趋势。绿色设计不仅是宣扬环保意识的必要手段，而且能减少环境污染。绿色设计理念为产品包装设计者提供了新思路，为社会的可持续发展起到了宣传作用。

    关键词：绿色设计理念;产品包装设计;发展趋势;可持续发展

    经济发展让人们的生活水平快速提高，同时伴由便捷生活带来的环境污染、资源缺乏、白色垃圾等问题也愈演愈烈。产品包装同样面临着这些问题，它不再只满足消费者的生活需求，还要满足社会的可持续发展这一理念。实现可持续发展是现如今产品包装解决环境问题的迫切需要，也是促进产品包装设计发展的“良药”。对于绿色设计理念的探究，文献[1]中是通过对平面设计的应用分析，得出绿色设计理念的实现路径，文献[2]中主要是以产品展示设计为例，总结绿色设计理念的设计方法。针对产品包装设计，本文以绿色设计理念为基础，以产品包装设计为研究对象，了解产品包装未来发展的走势。此外，希望通过对这一理念在设计中的探析，增强设计者的环保责任感，唤醒更多人的环保意识，起到节约资源、减少污染的作用。

    1 绿色设计理念对产品包装设计的重要性

    绿色设计在20世纪20年代被首次提出，20世纪60年代，著名设计大师维克多·巴巴纳克在《为真实的世界设计》一书中提道：“设计的最大作用不是为商业获取利益，也不是审美风格的追求，而是一种带动社会变革过程中的元素。”他多次强调应该在考虑合理利用地球资源的前提下，希望设计达到保护环境的作用。[3]但是，在当时的工业时代，无人理解他的思想，直到“能源危机”的爆发，人们才意识到节约资源的重要，绿色设计也开始受到人们的广泛关注。绿色设计理念贯穿产品的设计、生产、使用、回收、循环再利用的整个流程，保证产品设计的功能性和经济实用性，注重产品在人与自然、资源中的和谐统一，在满足人们对产品需求的基础上实现可持续发展。在科技背景下，绿色设计理念逐渐改变了消费者的审美要求，同时也围绕环境保护这一主题涌现出大量优秀的创意设计，该理念对产品包装设计的必要性有以下几点：

    1.1 绿色设计理念体现了产品包装的人性化

    产品包装设计，不仅能够满足消费者对产品的功能性和实用性的需求，还能让消费者在产品外包装上体验视觉的趣味。从长久的发展来看，人性化设计是产品包装设计的必然选择。绿色设计理念下的产品包装设计无论从材料的选择，还是工艺的使用，都是采用绿色无污染的标准进行设计的，旨在达到以人文本的人性化理念，保持人们的身心愉悦。

    1.2 绿色设计理念是保证产品包装设计长期发展的有力手段

    随着科学技术的发展，设计行业的市场竞争也日益剧烈，造成了产品包装大量原材料的浪费、污染等问题。因此，如何在多种多样的设计模式中赢得一席之地，又能响应环境保护的号召，这是当前产品包装设计发展道路上所面临的新考验。在产品包装设计中加入绿色设计理念，能够在设计、生产、销售等环节起到节约资源、减少污染的作用，也为设计行业的发展带来新商机。[4，5]

    1.3 绿色设计理念是推动可持续发展的必经之路

    人们前期只注重经济发展的脚步，忽视了环境，最终造成了水资源短缺、全球变暖、土地退化等问题。为此，国家相继推出了一系列的措施，但是效果并不乐观，依然有很多人还没有完全意识到保护环境的重要性。而绿色设计理念的广泛应用能够唤醒人们的环保意识，在一定程度上也促进了我国经济与环境的齐头并进，推动了产品包装设计行业的长期稳定发展。

    2 绿色设计理念在产品包装设计中的应用

    绿色设计的原则由“Reduce”“Reuse”和“Recycle”组成的，被称为“3R”原则，[6]即要求减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。

    产品包装设计的绿色设计理念围绕这一原则展开，主要体现在产品包装的制作材料及其作用上。在设计时，首先要考虑可以回收、再利用、无毒无害的包装材料，正确的选材能够减少资源的浪费和废弃物的生产危害，更直观地为人们传递环保信息。[7，8]比如：英国伦敦的一家零食公司为了呼吁人们减少食物浪费，专门设计了一款将过剩的食物做成美味的零食，如图所示：

    该款零食的包装设计色彩丰富，给消费者的视觉带来冲击，让人食欲大增;最重要的是它采用了一种创新型包装薄膜，耐用并且不渗透，同时可以实现可堆肥，自行生物分解，最终实现循环利用。产品包装设计除了环保材料的选择外，还要合理地分析设计产品包装的整体结构，尽可能地节约生产资源，缩小空间使用。比如瑞典设计团队Tomorrow Machine为方便面设计了一个干净、环保的包装。这款环保泡面碗是选用了100%自动降解的环保生物材料，在结构设计上也有效利用材料的特点实现产品包装的扁平化，起到了节省运输空间的作用。

    3 绿色设计理念下的产品包装设计的发展趋势

    科学技术的进步，为产品包装设计提供了技术支持，从近几年的设计发展状况来看，产品包装设计的市场竞争在一点一点向环保技术靠近。因此，基于绿色设计理念下的产品包装设计的未来发展将会顺应可持续发展的要求，加入自然科学元素，在包装的功能、材料、结构上找到突破点，结合人们的需求变化，促进产品包装设计的长久发展。

    3.1 包装的多功能性

    现在市面上的各种包装设计，主要用途是方便携带，用完就成了废弃物，占用了大量空间。多功能性的产品包装不仅为人们提供基本功能，还能实现一物多用，为人们节约了花销，也提高了物品利用率，节约了资源。[9]

    3.2 绿色环保的材料

    针对白色垃圾無法实现自行降解的问题，需要设计者在设计产品包装时，选择符合绿色设计理念的材料，解决废弃物的排放，达到循环利用的目的。绿色材料的应用是包装设计未来发展的必然趋势，也是设计者义不容辞的道德责任。

    3.3 合理的结构设计

    现在很多包装设计的重点仅仅放在了“包装”两个字上，认为将物品完整地包裹起来，满足人的使用要求就可以了，却忽视了可持续发展的要求。[10]对此，产品包装设计行业在以后的设计中，将会以绿色的设计方法作为分析产品的手段，实行减量化、可拆卸等特点的结构设计，减少资源浪费，减少运输成本。

    4 结语

    在如今自然环境带来的诸多灾难下，绿色设计理念的应用成了设计行业未来发展的必然趋势。人们如何在快节奏的生活环境下，意识到保护环境、节约资源的重要性，是我们需要关注的。产品包装设计作为绿色设计理念的宣传载体，让人们在追求产品包装的个性、自然、节能时，受到人文环境变化的影响，提高了人们的环保意识，并增强了设计者的社会责任感。在绿色设计理念的认知和实践过程中，需要设计行业严格把控产品包装的选材、工艺结构等环节，认真践行绿色设计理念，同时更加需要政府加强保护环境的宣传工作，完善相关法律法规，做好一系列措施。这样才能使绿色设计理念与产品包装设计达到和谐统一的层面，为社会可持续发展尽一份力量。

    参考文献：

    [1] 任雅聪.绿色设计理念下的平面设计探析[J].包装工程，2019，40（06）：275-277.

    [2] 符睿.产品展示设计中的绿色设计方法研究[J].包装工程，2014，35（18）：123-126.

    [3] 费鹤.新产品开发中的绿色设计理念[M].亚特兰蒂斯出版社，2016：3681-3698.

    [4] 孙丹.绿色设计在包装设计中的重要性[J].中国包装，2018，38（04）：32-34.

    [5] 孙文，李章.绿色家具产品设计理念的创新研究[M].亚特兰蒂斯出版社，2019：678-692.

    [6] 梁惠萍，蒲江，黄蜜.基于绿色设计原则的产品功能设计探析[J].包装工程，2011，32（16）：138-140.

    [7] 伍莉莉.浅谈绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].大众文艺，2017（11）：72.

    [8] 许莉钧.产品包装的绿色设计研究[J].设计，2014（02）：138-139.

    [9] 苗甜.绿色设计理念在有机食品包装中的应用[D].山东师范大学，2016.

    [10] 张凌.基于绿色设计理念的网购商品包装设计研究[D].中南林业科技大学，2016：20-50.

    作者简介：吕惠奇（1995—），女，硕士，研究方向：產品设计。

    闫文文（1992—），女，硕士，研究方向：室内设计。