论二维码在纸质图书出版中的应用

    【摘要】二维码与图书的结合已成为纸质图书发展的新趋势，文本主要讨论二维码的应用在图书内容扩展、防止盗版、推动营销等方面的优势，同时提出在二维码应用中应该注意的问题。

    【关键词】二维码；全媒体；防止盗版；营销模式

    【作者单位】柳晨，西安交通大学出版社。

    随着智能手机的普及，二维码的使用已经渗透到人们的日常生活。在现代商业活动中，二维码可实现的应用十分广泛，如产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子商务应用、信息传递等。所有这些应用都可以与图书出版紧密结合，为出版业提供新的发展思路。

    一、使平面阅读扩展为多媒体阅读

    电影《哈利·波特》中有这样的情节：翻开报纸，其所刊登的新闻图片会动起来，像播放电影一样还原真实场景。会放电影的报纸，给人带来一种前所未有的新奇阅读体验，将二维码技术应用在纸质图书中，可以达到类似的效果。

    二维码具有信息容量大的特点，可以承载文字、声音、图片、视频等信息，还可以链接网站。出版业充分利用这些特点，在图书中加入二维码，使其成为纸质文本的超链接，就可实现平面文字与图像视听结合的一体式阅读，成为联通纸质媒体与多媒体的通道。

    2010年7月，中国轻工业出版社出版的《骑车游北京》一书，是国内第一本大量使用二维码的图书。图书结合相关章节设计了包括景点导游、车型展示等内容的十几个二维码，运用文字、动画、视频等多种形式，丰富了图书的内容，也实现了作者、编辑和读者之间的交流互动，使图书的可读性大大增强。

    这一方式可以运用在几乎所有类型的图书中。例如，社科类图书通常会涉及很多历史、政治、哲学、天文、地理等方面的小知识，又或者会提到一些相关事件或人物，但受限于文章篇幅，这类内容无法在书中一一详尽阐述，此时便可将附加内容编译成二维码附在书中，供有兴趣的读者扫码阅读，扩展知识面；教材类图书中有许多背景知识、概念、原理、实验以及大量的习题演算等，这些都可以制作成视频、动画等形式来更透彻地讲解知识点，或者链接到网站，供学生观看教学视频、在线做题、在线自测、下载课件等；还可以将重点难点快速存储在手机上便于识记，这些都可以通过二维码实现；旅游类图书除增加地图、攻略等内容外，还可将有关当地风俗、历史等文学或影视作品加入其中，达到丰富内容、吸引读者的目的；小说类图书可以配上部分情节的微视频，更能打动读者；菜谱食谱类图书可以增加真人演示，方便读者边学边做；动漫绘本图书可以与动画片无缝链接……此外，二维码中的内容还可以实现更新和升级，这一优势能让读者所购买的图书附加值不断增加。

    总之，由于二维码的介入，纸质图书与多媒体真正实现了媒介融合，突破了篇幅和载体的限制，内容无限扩展，阅读方式动静结合；为读者提供了更多的选择，不容易引起读者的反感。从这一点来说，扫码阅读比电子书阅读更为方便灵活，因为电子书所增加的多媒体元素大多数是嵌入式的，读者仍然是被动接受。

    二、为防止盗版提供了新思路

    如何防止盗版是所有出版社共同面临的难题，二维码的使用为此带来了一些新的解决思路。

    其一，引入二维码和盗版信息发送平台。2011年8月，广州宽度信息技术有限公司申请了“一种基于二维码的出版物反盗版系统”专利，其主要工作流程是，扫描二维码将识别结果和用户数据上传至后台数据库进行信息查询和验证，将匹配的结果回传给用户，这样读者可以快速识别出版物的真伪。

    其二，利用二维码内容的嵌套，使图书具有唯一性。以教材为例，将部分重点、难点、解题方法等内容隐于二维码内，在读者首次扫码时向其手机发送验证码，利用手机号码的唯一性将其与所使用的图书绑定，之后的扫码阅读是基于第一次扫码实现的，若使用其他手机号码则扫码无效。这有力地维护了作者的著作权和出版社的合法权益。

    二维码具有成本低、易制作、持久耐用的优点，其尺寸不受印刷像素影响，也不需要彩色印刷，无论是为每一本书生成唯一识别码统一印刷后贴在书上，还是生成嵌套式二维码，以图像格式插入图书版式中再付印，都是十分方便的。以上两种防止盗版的方法，简单易行，有较为突出的效果。

    三、推动图书营销新模式

    首先，出版社为图书添加统一标准的图书信息二维码，录入图书版权信息、作者简介、内容简介、精彩书摘等内容，这不仅便于图书入库出库管理，更有利于发行商采集图书信息，加快图书上架速度。当当网等电商也可以通过扫描二维码直接生成图书销售信息，省去了人工录入的时间和避免人为因素产生的信息错误。读者可以通过扫码直接获得该图书在网上书店的购买链接、优惠券、折扣活动甚至多个商家同种商品的比价信息，还可扫码后直接用手机支付购买。这些措施可以加快图书的流通速度。

    其次，二维码可以利用手机号码的唯一性，精确跟踪和收集扫码用户的情况，如访问时间、地点、访问方式等。出版社不但能够准确得知图书在不同地区的销售情况，方便补货，并据此分析出读者的阅读偏好，为不同类型的图书制订不同的销售投放策略，实现定向营销，还可以利用云存储积累大量读者信息，为出版社培育潜在读者群提供原始的数据支持。

    同样是基于手机号码的唯一性，二维码可以实现内容一对一推送，最大限度地降低了传播过程中的信息衰减，实现了效果的最大化。出版社不但可以在图书上添加二维码，在读者扫码后向其推送本社图书信息、优惠活动等，还可以依据对读者阅读喜好的分析，推送同类书的导读、精彩书评，部分实现订制化推送。与此同时，图书的宣传还可以拓展为将二维码张贴于宣传栏、户外标牌、公共交通车厢内等，读者可以根据自己的兴趣，选择是否扫码获取图书信息，避免传统的广告宣传方式给读者造成的压迫和反感，赋予读者选择上的自主权，提升了读者的自我意识和满足感，也有利于信息的有效到达。

    再次，二维码实现了作者、编辑、读者之间的即时交流。读者可以随时反馈自己的阅读感受，对图书内容甚至包括编校、装帧等进行评价，作者与编辑可以依此进行内容的改进和更新，为图书再版修订做好准备。出版社可以通过这一平台向读者发放调查问卷，以便对产品所面向的受众进行细分以及改善配套服务；读者之间也可以互相交换读书心得、推荐好书。这个交流平台为出版社聚集了相对稳定的读者群，也拉近了作者、编辑和读者之间的距离，有利于提高用户的忠诚度。

    四、二维码应用中值得注意的问题

    1.二维码应用能够使图书的内容得到扩展，但应明确一点：二维码是为补充完善图书内容服务的，处于从属地位，因而书中所附的二维码不宜过多，以免冲谈主体内容，喧宾夺主；同时，如果二维码过多，读者不停地扫码，反而会造成阅读的不便。图书在放置二维码时，最好添加简短介绍，使读者知道其中所涉及的大概内容，根据自己的兴趣偏好选择是否扫码阅读，避免强迫性的过度扫码。

    2.如今，有一些图书在二维码中附加了合作企业的广告信息，如在旅游类图书中添加含有景区门票优惠券的二维码，对这种植入式的广告宣传，出版社应注意把握分寸，其内容应是图书主体内容的衍生，而不能是纯粹的广告，无论是文字、图片还是视频，都不能破坏图书内容的整体性、统一性，投放数量应严格控制，以免引起读者反感。

    3.二维码的生成、制作十分方便，技术要求不高，但作为后台支持的信息数据库则需要出版社投入大量精力。无论是用户信息的收集整理、数据分析，还是内容的分类推送、消息的及时反馈，都要求后台服务器保持稳定、运转良好。

    4.二维码与图书的结合目前还是一个新课题，各出版社都处于试水阶段，行业内并未建立统一的规范。但可以肯定的是，二维码应用于图书中将会是一个大趋势，这对编辑提出了新的要求：在对图书内容进行设计时，不仅要考虑主体内容与附加内容的分配，照顾读者的阅读体验，还应评估技术实现的可能性，预测传播效果，从图书内容延展和线下增值服务两方面下功夫，满足读者深层次的阅读需求。

    参考文献

    [1] 朱述超. 巧用二维码，打赢图书营销战[J]. 出版广角，2012（15）：46-48.

    [2] 秦洁. 二维码在图书出版行业的使用前景[J]. 中国传媒科技，2013（4）：237-238.