文化创意产业化视阀下的艺术品市场发展模式探析

    张萍

    摘 要：在文化创意产业化的当下，画廊、拍卖行这些传统的交易方式在经营方式上已经发生了一些变化，而且新的交易模式，如线上交易、文交所、艺术品会所等也应运而生。艺术品市场的竞争更加激励，要想在这场博弈中获得胜利，就要不断改变传统思想模式。

    关键词：文化创意产业；艺术品市场；发展模式

    [本文是衡阳师范学院科研启动项目：文化创意产业化视阀下的艺术品市场发展模式探析（项目编号：15B19）的研究成果]

    随着当前文化创意产业的发展，艺术品也步入产业化的时代。产业化并不意味着艺术品像其他产品一样会大量复制，呈现同质化的状态，而是艺术品在交易的过程以及模式中，具有文化创意产业的特点。文化创意产业在不同的国家和地区具有不同的含义和内容，但其基本的特征在各个国家和地区趋于一致，如挖掘产品的文化价值性；产品可以重复消费，其价值却不会减少，而是增值；产业化会产生一定的辐射效应，带动低端产业的集聚与发展。艺术品在文化创意产业的带动下，其交易品类、交易模式等都在与时俱进，传统的交易方式，如画廊、拍卖行等在继承传统的方式上也发生了一些变化，因为传统模式已经不能适应当前产业化下的艺术品市场的发展。画廊、拍卖行在经营方式上已经发生了一些变化，而且新的交易模式，如线上交易、文交所、艺术品会所等也应运而生。艺术品市场的竞争更加激励，要想这场博弈中获得胜利，就要不断改变传统思想模式。

    一、文化创意产业化视阀下的艺术品市场的新特点

    随着文化产业的不断发展，艺术品市场在文化产业的大潮中，也出现了新变化、新特点。这些新变化、新特点都是随着当前文化产业的发展，顺应时代潮流而产生的。文化创意产业发展到一定阶段后就通过集聚区来不断扩大其辐射力。集聚区可以集中资源，缩短供货渠道时间。企业之间可以通过相互学习，加强企业的核心竞争力。

    艺术品市场在产业集聚区的发展中，也贡献着一定的力量，像北京琉璃厂历史文化产业集聚区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区等都是艺术品市场中产业集聚的典型。在这样的集聚区内，艺术家、企业之间可以相互交流。而收藏家可以节省时间，并且在较短的时间内选到自己心仪的艺术品。这些集聚区不仅仅承担着艺术传播的功能，同时也成为著名的旅游景点，带动了周围餐饮、服务业的发展。 而这一切又会促进当地经济的发展，当地经济发展越快，其他如交通、服务等行业就发展越快，而这一切又反过来推动集聚区的发展，如此良性循环，会对经济发展产生良好效益。

    二、文化创意产业化视阀下的艺术品交易市场的

    交易模式思路新变化

    （一）传统的交易模式不断提高自身生命力

    画廊作为艺术品交易的一级市场，其模式已经较为传统，在中国艺术品市场中，其地位根深蒂固。文化创意产业视野下，画廊依然是中国艺术品市场的主力军，只是画廊在自我定位以及主营模式上也要不断改变传统思维。传统画廊一般是直接购买画家的作品，是一种画廊+画家作品的模式。在传统模式下，艺术家与画廊几乎是独立的个体，相互之间通过作品而获得联系，画廊售卖艺术家的作品，以此获得差价，并不关心艺术家的成长，与艺术家之间并没有其他更密切的联系。

    在产业化时代，艺术品市场也获得了很大的发展，画廊作为艺术品一级市场，在艺术品市场中具有重要地位。只是画廊不仅仅与作品产生联系，而且关心艺术家的发展，甚至许多画廊成功的关键不再是如何将作品卖出去，而是如何发现具有潜力的艺术家。在有潜力的艺术家并没有太多市场机会的时候，就开始为其打造未来市场。这时画廊与艺术家之间不再是疏离的关系，画廊将艺术家的艺术品的艺术价值与商业价值相互转换，使艺术家的创作转化为经济效益，并且得到社会的认同，扩大其影响力。画廊不仅仅买卖艺术品，同时也是艺术教育的场所，承担着提高社会艺术审美力的责任。通过对公众的艺术教育，使其提高审美鉴赏力，对艺术品的价值产生一定的認识，进而改变人们的生活态度、理财观念等。这时的艺术生产已经不再仅仅是个体行为，而是社会生产的一部分，艺术创作对社会生活产生重要影响。

    （二）艺术品交易新兴市场不断涌现，并蓬勃发展

    艺术品市场除传统的画廊交易、拍卖行交易等，新兴交易方式也不甘落后，线上交易、艺术品金融、文化产权交易所等，都在艺术品市场中占有一席之地。

    线上交易有线上店铺，也有线上拍卖，像嘉德在线拍卖、赵涌在线等都有线上交易。线上交易的第三方很多，淘宝是人们最为普遍使用的交易平台，在淘宝网上也不乏艺术品的交易，但淘宝并非艺术品交易的专业平台，所交易艺术品中也不乏具有商业性质的行画，但嘉德在线拍卖、赵涌在线等是专为艺术品所开设的平台。如今随着艺术品保险、艺术银行的出现，艺术品线上交易的数量也随之增长。艺术品不同于一般的商品，艺术品需要专业鉴定机构鉴定、专业运输部门运输、专业的估价师来进行估价等环节，这些环节是交易成功的关键。艺术品非同质商品，其价值只有专业鉴定人员才能鉴别，真品与赝品、精品与残次品在价值上差别很大，或价值连城、或一文不值，因此，艺术品交易需要专业的鉴定环节。这一点是线上交易是否能持续发展、并吸引客户的重要因素。当然，艺术品市场的鉴定问题一直也备受关注，当艺术品要想获得持续发展，这个问题必须要有法律的支撑，如此看来中国艺术品市场任重道远。

    文化产权交易所是新兴市场中的一支重要力量。文化产权交易所简称文交所，最早于2009年开始，上海、深圳开始兴起文交所，后来波及到全国，2010年，国家发布文件支持文化创意产业与金融相结合，以振兴文化创意产业，繁荣经济。这一政策对当时的文交所来说简直成了催化剂，越来越多的文交所兴盛起来，全国共成立30多家文交所。最为人们所瞩目的是天津文交所，天津文交所可以说是当时文交所中的领跑者，其交易模式与其他文交所相同，都是将艺术品打个资产包，然后将其份额化，让客户认购，其交易很火爆，认购者也很疯狂，所交易的《黄河咆哮》和《燕塞秋》在经过两个月后，其价格已经是首日的10多倍了，可以说是一升飞天，这更激起了客户的购买欲，其认购更加热烈，几乎是抢购。交易所的交易规则也因交易的火爆以及始料未及的价格变动而一再更改，但这样的交易中潜藏着危机，也蕴藏着风险。2011年11月，国家出台政策来规范文交所的秩序，《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》（国发【2011】38号）的政策一发布，对于各地不很规范的文交所是致命一击，一些刚要兴起的文交所在这一政策中中止了其计划。在交易中的文交所也纷纷停止了交易，因为《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》对于艺术品份额化交易明令禁止，当然不乏一些交易所仍在交易，但在交易数量上已经微乎其微。到2012年7月，国家重申，不符合国发【2011】38号的交易所一律停业。从2009年到2012年仅仅三年的时间，文交所经过了兴起、发展、整顿的过程。当然这只是文交所在发展过程中的一个阶段，每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，许多文交所在经过整顿后，以新的面貌重新营业。

    三、文化创意产业化视阀下的艺术品交易品类的

    新变化

    在当前文化创意产业发展背景下，艺术品市场交易的艺术品类也发生了变化。当然，传统的艺术品类仍是交易的重点，如瓷器、书画、佛教用品、古典家具等。无论在艺术品交易市场还是拍卖行，这些艺术品都是交易的重点。像瓷器、古典家具等，因为其市场需求量大，而存世量少、有稀缺性致使其价格越来越高，但大众对于艺术品的需求却越来越大。据统计，全国每10 个人中就有一个是艺术品收藏者。因为随着国民经济的增长，中国人的生活水平越来越高，人们在满足了基本的物质需求的基础上，就对生活有了更高的追求，而艺术品收藏就成了人们生活中的一部分，艺术品收藏或投资也成了人们生活中的一部分。

    艺术品市场为了满足当下文化创意产业下人们对艺术品收藏或投资的需要，其交易的品类也在不断调整中。瓷器、古典家具、经典书画等艺术品，随着时间的推移，越来越稀缺，其价格也越来越高，而且一般都只会在拍卖行出现，成交价动辄上千万、上亿元，非一般老百姓消费得起。因此，艺术品衍生品、邮币卡等就应运而生，艺术衍生品是以原创艺术品为基础，对其进行加工或复制，具有艺术元素的艺术消费品。它可以满足人们日常的家居、装饰的需要。文化产权交易所在经过一段时间的调整后，转向了邮币卡的业务中，许多文交所都把邮币卡业务作为交易的重点。如南方文交所艺术品交易中心分邮票交易所、钱币交易所，由此，邮票、钱币成为交易所的重要品类。

    总之，在当前文化创意产业的发展中，艺术品市场的发展出现了新特点、新面貌。新的发展模式既是适应新的市场环境的要求，又将促进艺术品市场健康稳定发展。

    参考文献：

    [1]焦晓岚.区域文化创意产业艺术市场的影响因素与发展空间[J]. 华东经济管理，2013，（04）.

    [2]白皛.浅析艺术市场中艺术衍生品的产业化运作[J].大众文艺，2012，（05）

    [3]卢天玉.画廊市场运作模式与艺术生产机制变革[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2014，（11）.

    作者单位：

    衡阳师范学院美术学院