媒介融合，电视节目主持人成长的新契机
李书贤
摘要：当下媒介格局和媒介生态的重构，给电视节目主持人的生存空间带来挑战，如何更好地适应当今的媒体环境，本文提出了四点建议以供参考：主持人应培养用户思维、坚持电视节目“内容为王”的理念、加强自身文化修养、在节目中弘扬社会主义核心价值观。
关键词：媒介融合 “用户思维” “内容为王” 文化修养 社会主义核心价值观
新媒体技术发展的速度令人始料未及，自2005年起“新媒体”这个概念进入到传媒领域以来，专家学者们从其技术平台、传播方式、内容服务、盈利模式等诸多方面予以了极大的关注。国内电视行业也在不断地积极尝试与新媒体的互动与融合，比较早的探索当属湖南卫视《超级女声》创立的“手机投票”模式。时至今日，电视行业与新媒体相互融合，共同发展已是必由之路。那么，新媒体是狼还是天使？电视节目的主持人该如何适应融媒环境，笔者将从以下四个方面谈谈电视节目主持人如何调整自身，適应融媒发展。
培养用户思维，拓宽与受众的沟通渠道
随着我国宽带战略的深入实施，信息化社会的建设不断推进，云存储、大数据等新一代的新兴技术进一步发展。2015年，李克强总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”行动计划，自此，广电行业与新媒体的融合并举进一步得到深化。电视媒体广泛开始使用新技术，如微博、微信、客户端、二维码等，不断扩宽与受众沟通的渠道，为受众量身打造更悦听悦目的精品节目。传统广电媒体遭遇到前所未有的挑战和巨大的机会，有远见和胆略的先行者已经初尝到了互联网思维带来的甜蜜滋味。东方卫视的《女神的新衣》成功地将电视节目、电商、时尚、尖端科技等资源有机融合，带给了受众前所未有的视听感受和购买体验。类似的节目还有《舌尖上的中国2》《鲁豫的礼物》，这种T2O（TV to Online）的商业模式颠覆性地给传统广电行业带来了全新的经营理念，传统电视行业的从业人员如跟不上互联网思维的迅猛发展，必将落得个孤家寡人、顾影自怜的尴尬境地。因为在未来，科技一定会是赢家，电视行业必须始终保有自己的技术属性，并以开放的姿态拥抱科技的变革和进步。主持人仅仅开通微博、微信恐怕还不够，应该深入节目策划、参与栏目选题，了解行业动态，尤其是互联网动态，不仅具备新闻敏感，也应对科技发展、经济动态等保持高度的警觉，时刻留意社会生活的风吹草动。央视主持人劳春燕在参加工作后重回复旦大学攻读硕士，特意选择了经济学，为的就是能更好地把握社会经济脉动。主持人恐怕都需要这点精神。
秉承“内容为王“理念，参与开发优秀原创节目
从2014年至2015年，我国的优秀原创节目大幅增加，如《超级演说家》《超级育儿师》等。面对受众越来越挑剔的口味，加之不断有民营资本注入市场，无论是新兴媒体，还是传统电视行业，制作高品质的视听节目的经验日臻成熟，可以预见，未来我们能够看到的优秀节目会越来越多，无论是传统电视行业还是新兴媒体，生产出的节目既是文化产品，更是数据产品，受众凭什么选择A节目，而不是B节目，靠的就是专业品质和专业水准。受众无论选择哪一种终端（电视、电脑、平板、手机），都要求传媒从业者加强学习，不断推陈出新。美国学者丹·吉摩尔在其所著的《草根媒体》一书中说：“当传统阅听大众发觉不用屈就于半身不熟的报导时，就会作鸟兽散，因为他们自己就能进厨房焙制新闻。”曾经我们讲“内容为王”，但进入新媒体或者说融媒体时代后，不少人开始谈“渠道上帝”，现在我们又回归到了靠内容决胜的时候。现代意义上的主持人早已经是节目策划、制作团队当中的中坚力量，始终保持旺盛的学习热情，充沛的学习精力才能在竞争中保持不败。
加强文化修养，更好传承中华优秀文化
2014年年初，国家新闻出版广电总局下发了《关于积极开办原创文化节目 弘扬和传承优秀传统文化的通知》（广发〔2013〕97号），鼓励各级广电机构积极开办原创文化类节目，弘扬和传承优秀传统文化，并给予资金、人才、评优评奖等方面的支持和政策倾斜。在此背景下，具有文化品位的电视节目逐渐成为了荧屏上的主流类型之一。如中央电视台的《中国汉字听写大会2》《中国成语大会》《中国谜语大会》，甘肃卫视的《大国文化》、山西卫视的《你贵姓》等。这些优秀的文化类电视节目叫好也叫座，并且得到中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山的肯定，同时也对主持人的文化修养提出了要求，而且这类节目要想表现出色，主持人仅靠嘴皮子利索和幽默风趣远远不够，因为许多知名学者和文化名人成为了节目的支柱，如《中国汉字听写大会2》邀请到了中国社会科学院语言研究所所长刘丹青担任总裁判；《中国成语大会》邀请历史学者蒙曼、文化学者郦波担任评委；而《你贵姓》节目则长期与文化名人梁宏达合作共同完成节目制作。节目中特别设置了点评、讲解等环节，在潜移默化中传播了历史文化知识，延伸了节目的文化深度，主持人如果自身文化修养不够，就难免会被节目组邀请来的专家学者的光芒掩盖，从而难以给受众留下深刻印象，没有品牌效应，也就难以发挥其应有的影响力。
讲好中国故事，弘扬社会主义核心价值观
作为电视栏目播出的“最后一棒”，主持人更是引领社会价值观的风向标。面对当前中国社会多元价值差异共存，主流价值缺失偏离的倾向，大力弘扬社会主义核心价值观显得尤为迫切和必须。有的主持人错误地认为，宣传党的方针、路线、政策，主流道德价值观等，就一定是刻板的说教，实则不然，视听节目利用声画双轨，具备形象、生动的特点，只要掌握好方式，视听节目既可以做得老百姓喜闻乐见，又可占领舆论高地。近年来，央视一直把倡导社会主义核心价值观作为一条红线，贯穿于各类节目当中。如2015年春节期间的《新闻联播》播放的《春节团圆的精神守望，只为多看你一眼》赚足了观众的眼泪，也收获了海量的好评，它传递的价值观就是：对家人尽责，对岗位尽职。在观众、网民刷屏点赞、感动热议的同时，那一份深切的家国情怀也深深地植入了人们心中。无论时代如何变迁，对于真善美的追求始终是大多数人的共同选择，能将感人的事迹、动人的情怀用细节展现，有温度的表达，就能打动观众。央视七套的《乡约》节目是一档通过节目传递主流价值观的优秀电视栏目，该节目定位于农村青年男女的相亲故事，依靠主持人肖东坡的幽默诙谐、参与嘉宾的自然大方、录制场景的朴素征服了不少观众。每位嘉宾的选择也颇具讲究，大多是有志农村的青年，在参与节目的过程中讲述个人的奋斗故事，自觉完成了传递主流价值观的任务。除了《乡约》，《中国达人秀》《梦想星搭档》等节目都贯穿了中国梦，将一个个感人的奋斗故事搬上荧屏，弘扬传递了社会主义核心价值观。
结语
中央全面深化改革领导小组于2016年8月的第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（中办发〔2014〕48号），次月，中共中央办公厅正式下发《指导意见》。该《意见》提出了融合媒体的基本目标是：把传统媒体影响力向网络空间延伸，激发媒体的活力和创造力，进一步提高主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力，占领信息传播制高点，掌握网络空间话语权，巩固宣传思想文化阵地，保障文化安全、意识形态安全和执政安全。媒体融合不仅是传统广电行业面临新媒体挑战而做出的选择，更是国家战略需要。截至2014年底，我国共有七家广电机构获准建设、管理和运营互联网电视集成播控平台，有14家广播电视机构获准提供互联电视内容服务，六家广电机构获得通过手机电视由“两微一端”（微博、微信、客户端）播放视听节目的许可。湖南卫视在2014年金鹰节互联盛典上成功运用了弹幕互动的模式直播，实现了电视屏、手机屏、电脑屏三屏互动，有效地将年轻观众吸引到了电视屏幕前。2015年参与央视春晚“微信摇一摇”的用户更是达到了110亿次。由此可见，新媒体的出现对于传统媒体来说不是将其空间挤压的更小，而是将其“推到了他们更具优势的领域”。传统媒体从业人员只要不断拓展新技术，探索新兴媒体发展模式，强化用户理念，增强内容建设能力，完善自身道德、文化修养，新媒体就不是狼，它让传统媒体更优秀。每一位电视行业的主持人都应当抓住这难得的历史机遇，为我国广电事业的发展再谱华章。（本论文是【山西传媒学院2016年度校级青年基金项目】课题《山西省广播电视节目主持人媒介素养调查研究》，课题编号为20160015的相关成果。）
（作者单位：山西传媒学院）
栏目责编：曾 鸣
参考资料：1.国家新闻出版广电总局发展研究中心：《中国广播电影电视发展报告（2015）》，北京，社会科学文献出版社，2015年版。
2.[美] 丹·吉摩尔著，陈建勋译：《草根媒体》，南京，南京大学出版社，2010年版。
3.李怀亮主编：《新媒体：竞合与共赢》，北京，中国传媒大学出版社，2009年版。
4.王长潇主编：《新媒体论纲》，广州，中山大学出版社，2009年版。
5.杨保军：《新闻观念论》，上海，復旦大学出版社，2014年版。
摘要：当下媒介格局和媒介生态的重构，给电视节目主持人的生存空间带来挑战，如何更好地适应当今的媒体环境，本文提出了四点建议以供参考：主持人应培养用户思维、坚持电视节目“内容为王”的理念、加强自身文化修养、在节目中弘扬社会主义核心价值观。
关键词：媒介融合 “用户思维” “内容为王” 文化修养 社会主义核心价值观
新媒体技术发展的速度令人始料未及，自2005年起“新媒体”这个概念进入到传媒领域以来，专家学者们从其技术平台、传播方式、内容服务、盈利模式等诸多方面予以了极大的关注。国内电视行业也在不断地积极尝试与新媒体的互动与融合，比较早的探索当属湖南卫视《超级女声》创立的“手机投票”模式。时至今日，电视行业与新媒体相互融合，共同发展已是必由之路。那么，新媒体是狼还是天使？电视节目的主持人该如何适应融媒环境，笔者将从以下四个方面谈谈电视节目主持人如何调整自身，適应融媒发展。
培养用户思维，拓宽与受众的沟通渠道
随着我国宽带战略的深入实施，信息化社会的建设不断推进，云存储、大数据等新一代的新兴技术进一步发展。2015年，李克强总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”行动计划，自此，广电行业与新媒体的融合并举进一步得到深化。电视媒体广泛开始使用新技术，如微博、微信、客户端、二维码等，不断扩宽与受众沟通的渠道，为受众量身打造更悦听悦目的精品节目。传统广电媒体遭遇到前所未有的挑战和巨大的机会，有远见和胆略的先行者已经初尝到了互联网思维带来的甜蜜滋味。东方卫视的《女神的新衣》成功地将电视节目、电商、时尚、尖端科技等资源有机融合，带给了受众前所未有的视听感受和购买体验。类似的节目还有《舌尖上的中国2》《鲁豫的礼物》，这种T2O（TV to Online）的商业模式颠覆性地给传统广电行业带来了全新的经营理念，传统电视行业的从业人员如跟不上互联网思维的迅猛发展，必将落得个孤家寡人、顾影自怜的尴尬境地。因为在未来，科技一定会是赢家，电视行业必须始终保有自己的技术属性，并以开放的姿态拥抱科技的变革和进步。主持人仅仅开通微博、微信恐怕还不够，应该深入节目策划、参与栏目选题，了解行业动态，尤其是互联网动态，不仅具备新闻敏感，也应对科技发展、经济动态等保持高度的警觉，时刻留意社会生活的风吹草动。央视主持人劳春燕在参加工作后重回复旦大学攻读硕士，特意选择了经济学，为的就是能更好地把握社会经济脉动。主持人恐怕都需要这点精神。
秉承“内容为王“理念，参与开发优秀原创节目
从2014年至2015年，我国的优秀原创节目大幅增加，如《超级演说家》《超级育儿师》等。面对受众越来越挑剔的口味，加之不断有民营资本注入市场，无论是新兴媒体，还是传统电视行业，制作高品质的视听节目的经验日臻成熟，可以预见，未来我们能够看到的优秀节目会越来越多，无论是传统电视行业还是新兴媒体，生产出的节目既是文化产品，更是数据产品，受众凭什么选择A节目，而不是B节目，靠的就是专业品质和专业水准。受众无论选择哪一种终端（电视、电脑、平板、手机），都要求传媒从业者加强学习，不断推陈出新。美国学者丹·吉摩尔在其所著的《草根媒体》一书中说：“当传统阅听大众发觉不用屈就于半身不熟的报导时，就会作鸟兽散，因为他们自己就能进厨房焙制新闻。”曾经我们讲“内容为王”，但进入新媒体或者说融媒体时代后，不少人开始谈“渠道上帝”，现在我们又回归到了靠内容决胜的时候。现代意义上的主持人早已经是节目策划、制作团队当中的中坚力量，始终保持旺盛的学习热情，充沛的学习精力才能在竞争中保持不败。
加强文化修养，更好传承中华优秀文化
2014年年初，国家新闻出版广电总局下发了《关于积极开办原创文化节目 弘扬和传承优秀传统文化的通知》（广发〔2013〕97号），鼓励各级广电机构积极开办原创文化类节目，弘扬和传承优秀传统文化，并给予资金、人才、评优评奖等方面的支持和政策倾斜。在此背景下，具有文化品位的电视节目逐渐成为了荧屏上的主流类型之一。如中央电视台的《中国汉字听写大会2》《中国成语大会》《中国谜语大会》，甘肃卫视的《大国文化》、山西卫视的《你贵姓》等。这些优秀的文化类电视节目叫好也叫座，并且得到中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山的肯定，同时也对主持人的文化修养提出了要求，而且这类节目要想表现出色，主持人仅靠嘴皮子利索和幽默风趣远远不够，因为许多知名学者和文化名人成为了节目的支柱，如《中国汉字听写大会2》邀请到了中国社会科学院语言研究所所长刘丹青担任总裁判；《中国成语大会》邀请历史学者蒙曼、文化学者郦波担任评委；而《你贵姓》节目则长期与文化名人梁宏达合作共同完成节目制作。节目中特别设置了点评、讲解等环节，在潜移默化中传播了历史文化知识，延伸了节目的文化深度，主持人如果自身文化修养不够，就难免会被节目组邀请来的专家学者的光芒掩盖，从而难以给受众留下深刻印象，没有品牌效应，也就难以发挥其应有的影响力。
讲好中国故事，弘扬社会主义核心价值观
作为电视栏目播出的“最后一棒”，主持人更是引领社会价值观的风向标。面对当前中国社会多元价值差异共存，主流价值缺失偏离的倾向，大力弘扬社会主义核心价值观显得尤为迫切和必须。有的主持人错误地认为，宣传党的方针、路线、政策，主流道德价值观等，就一定是刻板的说教，实则不然，视听节目利用声画双轨，具备形象、生动的特点，只要掌握好方式，视听节目既可以做得老百姓喜闻乐见，又可占领舆论高地。近年来，央视一直把倡导社会主义核心价值观作为一条红线，贯穿于各类节目当中。如2015年春节期间的《新闻联播》播放的《春节团圆的精神守望，只为多看你一眼》赚足了观众的眼泪，也收获了海量的好评，它传递的价值观就是：对家人尽责，对岗位尽职。在观众、网民刷屏点赞、感动热议的同时，那一份深切的家国情怀也深深地植入了人们心中。无论时代如何变迁，对于真善美的追求始终是大多数人的共同选择，能将感人的事迹、动人的情怀用细节展现，有温度的表达，就能打动观众。央视七套的《乡约》节目是一档通过节目传递主流价值观的优秀电视栏目，该节目定位于农村青年男女的相亲故事，依靠主持人肖东坡的幽默诙谐、参与嘉宾的自然大方、录制场景的朴素征服了不少观众。每位嘉宾的选择也颇具讲究，大多是有志农村的青年，在参与节目的过程中讲述个人的奋斗故事，自觉完成了传递主流价值观的任务。除了《乡约》，《中国达人秀》《梦想星搭档》等节目都贯穿了中国梦，将一个个感人的奋斗故事搬上荧屏，弘扬传递了社会主义核心价值观。
结语
中央全面深化改革领导小组于2016年8月的第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（中办发〔2014〕48号），次月，中共中央办公厅正式下发《指导意见》。该《意见》提出了融合媒体的基本目标是：把传统媒体影响力向网络空间延伸，激发媒体的活力和创造力，进一步提高主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力，占领信息传播制高点，掌握网络空间话语权，巩固宣传思想文化阵地，保障文化安全、意识形态安全和执政安全。媒体融合不仅是传统广电行业面临新媒体挑战而做出的选择，更是国家战略需要。截至2014年底，我国共有七家广电机构获准建设、管理和运营互联网电视集成播控平台，有14家广播电视机构获准提供互联电视内容服务，六家广电机构获得通过手机电视由“两微一端”（微博、微信、客户端）播放视听节目的许可。湖南卫视在2014年金鹰节互联盛典上成功运用了弹幕互动的模式直播，实现了电视屏、手机屏、电脑屏三屏互动，有效地将年轻观众吸引到了电视屏幕前。2015年参与央视春晚“微信摇一摇”的用户更是达到了110亿次。由此可见，新媒体的出现对于传统媒体来说不是将其空间挤压的更小，而是将其“推到了他们更具优势的领域”。传统媒体从业人员只要不断拓展新技术，探索新兴媒体发展模式，强化用户理念，增强内容建设能力，完善自身道德、文化修养，新媒体就不是狼，它让传统媒体更优秀。每一位电视行业的主持人都应当抓住这难得的历史机遇，为我国广电事业的发展再谱华章。（本论文是【山西传媒学院2016年度校级青年基金项目】课题《山西省广播电视节目主持人媒介素养调查研究》，课题编号为20160015的相关成果。）
（作者单位：山西传媒学院）
栏目责编：曾 鸣
参考资料：1.国家新闻出版广电总局发展研究中心：《中国广播电影电视发展报告（2015）》，北京，社会科学文献出版社，2015年版。
2.[美] 丹·吉摩尔著，陈建勋译：《草根媒体》，南京，南京大学出版社，2010年版。
3.李怀亮主编：《新媒体：竞合与共赢》，北京，中国传媒大学出版社，2009年版。
4.王长潇主编：《新媒体论纲》，广州，中山大学出版社，2009年版。
5.杨保军：《新闻观念论》，上海，復旦大学出版社，2014年版。
