吉祥纹样在文化衍生产品中的应用研究

    陶淑敏?王兴凯

    摘 要：在文明高度发达的今天，大量西方文化充斥于我们生活的方方面面，中国传统文化的传承与发展迫在眉睫。作为世界文化交流窗口，故宫文创将吉祥纹样运用得淋漓尽致，融于生活，拉近距离，走进大众，促进中国文化艺术发展，为今后的文化衍生产品设计提供了有用的借鉴。

    关键词：故宫;吉祥纹样;文化衍生产品;创意设计

    5000多年的民族文明孕育出獨特的民族哲学与审美观念，其中别具特色的吉祥纹样就是民族文化不断积累、沉淀的产物。中国吉祥纹样凭借特有的民族语言和装饰形式，寄托了人们对美好生活的憧憬。故宫博物院自成立起就以宣扬中国文化为己任，作为文化传播的窗口，向世人展示博大精深的中华文化，故宫博物院建筑上的传统纹样装饰丰富多样，形式灵活多变，寓意也各有不同。这些具有吉祥寓意的纹样不仅出现在雕梁画栋的故宫建筑上、各式各样精美的摆件文物典藏上，更是在故宫文化衍生产品设计中大放异彩。

    1 吉祥纹样概述及应用

    吉祥纹样是中国传统文化的重要组成部分，这种蕴含吉祥寓意的图形和纹饰经过符号化的处理，具有独一无二的民族文化特色。吉祥纹样几乎贯穿了整个中华民族的历史长河，全面地展现了民族的历史发展与进程。它以经过艺术加工的形象，揭示了前人的风俗习惯、情感心理以及审美情趣，也反映了我国深厚的历史文化内涵。在现代设计中适当地利用吉祥纹样的特殊艺术价值，可以为现代设计提供新的手段和表现形式。

    故宫是中国历史文化的集合，是中国古代宫廷建筑的精华展现。红墙黄瓦，朱门金钉，结构精巧的吉祥宫灯随处可见。每座宫殿都点缀着富丽堂皇的吉祥彩绘，有象征尊贵的金龙和玺彩画，还有故宫檐角上栩栩如生的走兽，将至高无上的皇权烘托到极致，宫殿上的楹联匾额更是体现了江山万代福寿绵长的美好寓意。故宫中收藏的奇珍异宝制作考究、精美至极，留存的宫廷首饰造型典雅、做工细致，常使用蝙蝠纹和寿字，施以点翠加工成器，寓意“福寿连连”，表达出人们对福寿绵绵的向往。

    传统吉祥纹样一直被广泛应用在服装设计、婚庆礼品等领域，但应用纹样的种类较少、范围较小，在设计中的运用还停留在图像的生搬硬套上，缺乏创新，没有充分挖掘出吉祥纹样内在的文化含义和艺术美感。近几年来，故宫博物院意识到文化衍生产品设计的重要性，减少了厚重有余而活泼不足的历史文物复制品比例，积极寻找故宫与社会日常生活的衔接点，将中国数千年的文化修养与社会生活联系起来。故宫博物院通过对中国传统元素的精准运用，将跌宕起伏的故宫建筑、无与伦比的故宫珍宝、星河灿烂的中华文化浓缩在贴纸中，用以装点生活。严肃文化与萌文化的结合，让人在形式上和美感上都有一种耳目一新的感觉。

    2 故宫吉祥纹样在文化衍生产品中的应用现状

    中国早期文化衍生产品以藏品图册、藏品复制为主，故宫博物院也不例外。这类文创产品实用性低，消费群体有限，无法拉近藏品与公众之间的距离。随着经济的快速发展，公众对文化生活的需求越来越大，文化衍生产品开始进入大众视野，简单复制的文化产品已无法满足公众的审美要求。故宫博物院意识到创新在文化衍生产品设计中的重要性，逐渐改变了以往严肃稳重的形象，通过筛选故宫文化中极具鲜明特色的传统纹样元素，将其运用到文化衍生产品的设计中，从而形成了独特的故宫文化性格。故宫博物院在普通大众与故宫文化之间搭建了一座沟通的桥梁，在其藏品的文化内涵、历史渊源的基础上不断挖掘创新，走出了一条具有自身特点的文化衍生产品开发设计之路，让大众能够更深入地了解故宫文化。

    故宫博物院的文化衍生创意产品已经有上百种，这些文创产品以独特的设计、较高的实用性，一经推出便备受消费者的青睐。故宫里的瑞兽是皇家镇宅祈福的神物，这些代表最高等级的瑞兆却出现在故宫文创的书签、钥匙扣等生活用品上，在创意新奇之余还满足了人们日常生活的需求，是故宫文创的制胜法宝。故宫文化衍生产品设计对吉祥纹样的运用淋漓尽致，以贺卡为例，故宫贺卡包含了福寿万年、辟邪纳祥等多种寓意主题，每一款吉祥纹样都来自故宫不同藏品的纹样装饰。如来自故宫馆藏文物“明黄色缎地平金银彩绣五毒活计”的辟邪纳祥款贺卡，该贺卡设计运用了文物中的有毒动物与“大吉”字样相配合，寓意驱邪避灾。不同馆藏珍品的吉祥纹样被提炼融合在产品中，以满足不同节日和主题使用。除了贺卡，故宫文化衍生产品还有枇杷绶带鸟胸针、大吉葫芦手链等首饰，其蝙蝠纹、回环寿字纹等纹样不仅展示出深厚的文化底蕴，还寓意人们对万寿连延的美好愿景。此外还有笔记本、手机壳甚至是胶带上随处可见吉祥纹样的身影，在原本庄重严肃的文化中注入了鲜活生命力，充满趣味与祝福。故宫文化衍生产品真正地直面大众的审美和精神需要，使深锁宫禁的艺术品通过文化创意产品走进人们的日常生活。没有使用就得不到传承，这是故宫文化衍生产品设计一直坚信不疑的理念。

    3 吉祥纹样在故宫文化衍生产品中的应用启示

    随着时代的发展，大众在生活品质和文化方面的要求不断提升。在这种情况下，文化衍生产品如雨后春笋般出现，大量的机械化生产使产品同质化现象越来越严重，抄袭复制现象十分常见，而广受喜爱的故宫文化衍生产品对我国还处于起步阶段的文化创意产业提供了一些很好的参考借鉴。故宫文化衍生产品设计始终把文化创意研发放在核心位置。当今的文创产品设计大多注重形式的展现，缺少真正的文化内涵，故宫为了解决这个问题，组建了专业的设计团队，积极探索中国传统文化的现代形式表达，为呈现故宫文化创意多元性而努力。这种吉祥福瑞寓意的沿用，不仅使我们的文化衍生产品多了文化亲和力，少了商业气息，还为文化创意设计找到了新的方向。

    除了以大量的馆藏资源为依托，故宫博物院还借助现代科技手段，将丰富的历史、精美的纹样、巧妙的技法在文化资源、文化用品上创造性地集中呈现出来，利用高科技展览虚拟文物纹样，以多形式、多渠道向民众提供优秀的纹样历史、自然科学等方面的信息，既促进了文化传播，保护了文物，又为观众提供了新鲜时尚的交互体验。这种传统与现代、实物与虚拟的展示方式也是未来文化衍生产品设计的主要方向。

    目前故宫文化衍生产品虽在短时间内取得了不错的成绩，但对文化内涵挖掘的深度还是不够，产品设计的创新稍显不足，还需要进一步将最深层次的文化韻味融入作品。对文化衍生产品设计来说，匠人精神非常重要，而从产品评价来看，产品质量和生产能力也有待提高。巧妙的设计固然能够吸引消费者买单，但是参差不齐的质量会影响人们对产品的好感。融入了匠人精神的文化创意衍生产品，在彰显厚重的文化底蕴之余，又体现了艺术性与时代性，让大众对这类文化衍生产品心存敬意。

    4 结语

    经济全球化的发展使我国的传统文化受到了较大的冲击，采取有效措施继承传统文化、实现传统吉祥纹样的创新与应用尤为关键。我国有丰富的文化资源可以挖掘，然而目前对传统吉祥纹样元素的运用还是在形的层面，只是简单生硬的堆砌。故宫文创的火爆，为中国传统文化衍生产品设计带来了新思路。故宫文化衍生产品在满足人们审美需求的同时极具文化意蕴，让大众通过文化衍生产品就能够真切地感受和理解故宫所传递的文化氛围和文化信息。文化衍生产品如何适当减弱文化属性，注入生活趣味，平衡功能性与创意性，从而打造全新的视觉效果，以更好地被现代人接纳，是目前设计者需要思考的重中之重。只有这样，传统文化才能找到持续生长的内在力量，提高文化衍生产品的辨识度以应对来自国际市场的竞争压力，这对我们未来设计的趋势与方向有很大的参考意义。希望今后的传统吉祥元素运用中能将传统元素与当代流行元素更加巧妙地结合，挖掘出更多种类的表现形式，在意境方面做到融合创新，使吉祥纹样得到进一步的传承与发展，使传统文化焕发新的活力。

    参考文献：

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    [5] 段送爽.“故宫淘宝”：新媒体时代文化产品传播策略探析[J].中国记者，2016（06）.

    作者简介：陶淑敏（1994—），女，江苏盐城人，研究生，研究方向：艺术设计。