新媒体环境下动态标志设计形式分析

    柳林+徐敏

    【摘 要】新媒体环境下标志设计由静态走向了动态，突破了二维静止的局限，实现了多形态的多维空间效果。动态标志改变了传统设计模式，延伸了标志传播的内涵意义。从新媒体动态标志设计表现形式出发，论述多形态标志是动态标志设计重要构成因素，以及更加注重情感、互动性特征，结合实例探讨新媒体动态化标志设计的发展趋势。

    【关键词】新媒体；动态标志；设计形式；多维空间

    中图分类号：J505 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0173-02

    一、引言

    新媒体技术使信息传达的符号走向了立体、实时、互动，信息的展示方式进入到多方位视觉体验。其中，数字信息处理与生成技术使动态标志应运而生。新媒体技术催生了动态标志的出现，并且由于新媒体技术和电脑软件的更新，动态标志的出现更多是适应了新媒体技术需要。由于动态标志具有时间上与运动上的特点，加上新媒体技术的可视化视频影像、网络交互体验，其设计融合了视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉多种媒介于一身，由于动态标志设计通过发光、旋转、动感效果，也展现出动态标志具有的“多形态”特点，达到刺激吸引眼球效果，增加了标志时空虚拟的延展性。由于能够在同一时间传达多个信息，加强了受众对品牌形象信息认知度和记忆[1]。

    二、动态标志设计的产生特点

    与静态标志相比较，动态标志更加吸引受众关注。如微软公司的操作系统标志，采用了变幻的弧线，4个似波浪形状图形组合成波浪，使静态标志展现出各不相同的颜色在延异动态化效果。凤凰卫视徽标，采用动感舒缓的圆弧线条，旋转的风火轮给人带来视觉上动感效果。这种静态标志显示出的动态视觉效果，也体现出长时间浏览静止、单一的标志形象在一定的时间中会造成视觉疲劳，并对多次重复的对象失去新鲜感甚至产生厌烦的情绪[2]。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。可以使观者通过趣味视觉加深对标志的印象。动态标志和静态标志都是相互存在的，离开静态标志就无法解释何为动态标志。

    标志设计是基于一定的空间内进行，平面印刷媒介基于二维表现，新媒体屏幕则是由二维空间和三维空间共同构筑，则标志在两个空间中穿插运动。当标志出现在屏幕以三维虚拟空间构成时，相比于传统纸质媒介的二维，又加入了一个方向向量构成的空间系。空间是物体存在的一种形式，时间则是描述事物的发生和结束。标志运动性表现主要通过动画的关键帧控制，动画关键帧是一个动作的开始和结束，而中间帧是用来控制标志在运动状态的节奏和速度的快慢。标志运动状态主要是由方向和速度的快慢决定，标志运动轨迹、运动速度的快慢带给人们的心理感受也是不同的，快节奏具有活力感、紧张感；慢速的运动状态显得宁静、柔和。

    由屏幕呈现的动态标志，除利用关键帧进行节奏的情绪化感染，也可以利用三维动画软件设计制作成非规律旋转的标志，辅以它一些不同的造型动态。如透视、光影、虚实、渐变、透明、材质的表现形成更为真实的三维空间。如安吉斯媒体集团凯络媒体服务公司标志（图1），这个动感十足的多彩标志形态好似一个开放的玲珑体，由红、黄、绿、紫为主色系旋转不断渐变构成，炫丽的色彩随着主题结构的随机运动不断进行梦幻般地变幻，体现为客户提供整合的传播策略服务。沙索（Sasol）公司标志（图2），由六个蓝色小球围着银球转的动态图，立体感十足，蓝色小球不断穿插流动象征着对新领域的不停探求，让人耳目一新。德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立的红点设计大奖标志（图3），为了适合新媒体的传播采用简洁渐变旋转条状构成圆形球体，时空化的立体形态取代了原来平面化的红点造型。寓意一个连续不断、源远流长的全球竞赛活动，这种动态的视觉传达形式，使视觉形象的感染力更强，给人以丰富的联想空间和深刻的视觉印象。动态标志设计打破了“静止”固定不变的形态，呈现出一种不断运动、变化着的生命[3]。

    图1动感多彩的Carat凯络媒体标志

    图2沙索Sasol标志动态变化效果图

    图3红点设计大奖标志ReddotDesignAwardLogo

    动态标志在可视化视屏媒体中呈现形式，既单个的、也可以是多个组合，或者是组合中标志形态的线条、图形、色彩出现不同的动态变化、或者是组合标志的图文大小渐变、旋转、跳跃式、明暗变化、虚实变化等。这些动态标志设计是建立在一些基本规律之上的，其表现形式不是孤立的，它们之间可以相互配合、交叉组合，适应多种媒体的运用和传播表现[4]。

    三、动态标志设计多形态及交互性表现形式

    动态标志可以借助一定的软件和媒介技术，将图形、色彩、声音、影响等编入标志设计中，通过计算机软件将设计要素进行设计运算、编码传播。而动态标志设计的多形态作为一种表现形式，其设计构成主要针对主题内涵演绎的多个图形，标志主体部分依然是标志的构成要素，并将其应用于不同媒体能够呈现主题含义。如美国在线互联网服务供应商Aol.品牌设计（图4），公司新标志以“Aol.”延伸为6个多形态新标志。这些新标志使用不同的背景图案，并在图案中增加“Aol.”的字样。新版网站首页顶部放置了“AoI.”这个标志的不同设计样式，点击可以调换背景图。新版的任何位置都可以自定义，并且保留了登录社交网站的快速通道。通过不同的图片及颜色，使品牌形象千变万化，或许正是这种新的多形态设计形式加深了人们的印象[5]。

    图4美国在线服务Aol.品牌设计

    动态标志设计多形态，就是相对于静态标志而言，标志形象的表现形式是不固定的，流动的。其标志形态近似，主要是采用不同色彩、图形、文字元素构成，以丰富标志形象内涵。多形态表现效果脱离了传统固定元素的表现形式，展示给观众的是一种难以扑捉的，充满灵气和未知性的动态化虚拟视觉延伸效果。具有韵律、节奏、秩序的表现形式，通过新媒体技术，可以将标志的表现加入三维立体的视觉效果，从空间上、时间上表现标志特点和内涵。如2000年汉诺威世博会会徽（图5），体现出聚焦于人类、自然和技术主题内容，会徽外观看似一个有机生物结构体，其实质是一个变化万千的动态影像，它的静态造型就是影像中的一帧，调节运动时间可以形成不同韵律效果，能与“Expo2000 Hannover”的标题字样协调结合，其外形和色彩可以根据不同的变化达到456种效果。标志具有多形态结构与色彩的波纹图形，在整体结构不变的情况下呈现出不同的运动状态。动态标志设计多形态使标志设计从二维到三维动态的多形态效果[6]。

    媒体的互动将人们思考方式交织在一起，像网状形态延伸到每一个可接触的人或事物。具有互动性质的动态标志更加具有逻辑性。如挪威诺尔辰角的旅游观光视觉标志，挪威的诺尔辰角是北欧最北的地方，该岛天气寒冷，风景迷人神秘，作为旅游景点吸引着人们观光。通过标志并推出观光网站VisitNordkyn。标志含义：“该视觉形象由两个基本意义构成，也是我们赋予该标志独特之处，即“自然支配”及由挪威气象局提供的气象统计数据结合而成。根据气象局所提供的数据中的风向及温度的数据变化，标志也会随之而产生变化。在网站上，标志会每五分钟更新一次。标志开发了一个能够根据实时天气情况而自动使标志产生变化的系统”。互动是网络媒体的重要特征，当标志融入了视觉元素、触觉元素和听觉元素的时候，其动态标志设计多形态及交互性表现形式就能够得以展现[7]。

    图5德国2000年汉诺威世博会徽标不同形式动感变化图

    四、结语

    新媒体环境下标志设计的造型形式已经从点、线、面的静态组合具有了动态效果，呈现出一种不断运动变换、虚拟互动性的新特征，这也说明标志为适应新媒体的屏幕传播载体的要求得以出现。动态标志拓展了标志设计的空间和内涵，动态标志的视觉语言缩短了信息编码与解码的间距，从而使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。标志作为信息符号，其最终目的在于传递信息，动态标志设计融声音、文字、图形、动画等多种媒介于一身，延伸了标志的内涵和意义。互联网发展为动态标志设计增加了时间、交互性等动态因素，动态标志设计丰富了人们的视觉听觉，拓展了当代标志设计新思路。

    参考文献：

    [1][美]比尔·加德纳等.2l世纪超级标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005.

    [2]关洪.动态标志与静态标志之比较[J].湖南农机，2007（7）.

    [3]张健，张海喻.新媒体艺术对当代标志设计的影响[J].创意与设计，2010（6）.

    [4]梁伟.论新媒体时代标志设计发展趋势[J].美术界，2012（3）.

    [5]姜竹松.关注标志设计的新动态[J].苏州大学学院（工科版），2006（5）.

    [6]刘超，张鑫涛，杨海波.动态造型在标志设计中的运用[J].科技咨询，2008（7）.

    [7]李钧.动态媒体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005.